Hur skriver man produktbeskrivningar?

Hur skapar man bra produktbeskrivningar?

Onlinebutiker gör ofta misstaget att lista produktfunktioner utan att fokusera på sin målgrupp, varumärkets röst och strategier för innehållsmarknadsföring.

Här är några mallar för produktbeskrivningar som visar hur man skriver effektiva produktbeskrivningar som ökar SEO-rankningen (sökmotoroptimering):

1. Vem är produkten avsedd för?

Målgruppen omfattar kön (t.ex. man eller kvinna), en åldersgrupp (t.ex. studenter eller pensionärer), en demografisk livsstil (t.ex. nyblivna mammor eller bilentusiaster) eller någon annan definierad grupp av människor.

2. Vilka är produktens detaljer?

Detta inkluderar attribut som dimensioner, material, produktegenskaper, kostnad och funktioner. Skriv en punktlista med detaljerna om din produkt.

3. När ska potentiella köpare använda produkten?

Är den avsedd att användas under en viss tid på dagen, under en viss årstid eller vid en viss typ av tillfälle? Lika viktigt är det att påpeka om en produkt ska användas varje dag eller året runt. Dessa detaljer kommer att bidra till att tala för produktens långsiktiga värde.

4. Var ska målgruppen använda produkten?

Är den avsedd för inomhus- eller utomhusbruk, för din bil eller för ditt hem?

5. Varför är denna produkt användbar eller bättre än konkurrenternas?

Det kan handla om allt från kvalitet till värde och egenskaper. Tänk på vilka fördelar produkten ger dina kunder och hur bilderna kompletterar din produkttext.

6. Hur fungerar produkten?

Detta kanske inte är nödvändigt för alla produkter, men det är ett måste om du säljer något med rörliga delar eller elektronik.

7. Gör dina produktbeskrivningar korta

Använd konversationsinriktade korta beskrivningar för att engagera fans och idealkunder, samt snabba punktlistor med ”behöver veta”-specifikationer för att kortfattat förmedla den viktigaste informationen till online-shoppare.

8. Ge tekniska detaljer

Ge tekniska detaljer om din egen produkt när du skriver produktbeskrivningar. Detta hjälper dina potentiella kunder att bättre förstå fördelarna med din produkt.

9. Använd sociala bevis

När dina besökare är osäkra på vilken produkt de ska köpa letar de efter förslag på vad de ska köpa. De påverkas ofta att köpa en produkt med det högsta antalet positiva recensioner och vittnesmål. 

Var ska man använda produktbeskrivningar?

Webbplatser för e-handel

Om du säljer din produkt online är produktbeskrivningen vanligtvis en av de viktigaste delarna av innehållet på din e-handelswebbplats. Se till att inkludera detaljerade beskrivningar av produkten, tillsammans med högkvalitativa bilder och prisinformation.

Sociala medier

Sociala medier som Instagram och Facebook är utmärkta platser för att marknadsföra dina produkter och visa upp deras funktioner. Använd produktbeskrivningar för att ge ytterligare information om produkten och uppmuntra kunderna att klicka sig vidare till din webbplats för att läsa mer.

Reklam i tryckt form

Om du använder tryckt reklam för att marknadsföra din produkt, använd produktbeskrivningar för att ge ytterligare information om produkten och dess fördelar.

Produktannonser på marknadsplatser

Om du säljer din produkt på marknadsplatser som Amazon eller Etsy är produktbeskrivningar en viktig del av din annons. Se till att inkludera detaljerade beskrivningar av produkten, tillsammans med högkvalitativa bilder och prisinformation.

Hur gör du dina produktbeskrivningar sökbara?

Genom att göra produktbeskrivningen lättläst kan potentiella kunder snabbt hitta den information de behöver och fatta ett köpbeslut. Här är några tips på hur du gör din produktbeskrivning mer lättläst:

• Använd tydliga och koncisa rubriker: Använd rubriker och underrubriker för att bryta upp texten och göra den lättare att läsa. Använd tydliga och koncisa rubriker som på ett korrekt sätt beskriver innehållet som följer.
• Använd punktlistor och listor: Använd punktlistor för att lyfta fram de viktigaste egenskaperna och fördelarna med produkten. Det gör det enkelt för läsaren att snabbt skanna av innehållet och plocka ut den viktigaste informationen.
• Använd korta stycken: Använd korta stycken med 2-3 meningar för att göra innehållet mer lättläst och mindre skrämmande. Långa stycken är oftast överväldigande och avskräcker läsarna från att engagera sig i innehållet.
• Markera viktig information: Använd fet eller kursiv text för att markera viktig information, t.ex. priser, rabatter eller fraktinformation. Detta hjälper läsaren att snabbt hitta den information de behöver.
• Använd vita ytor: Använd rikligt med vitt utrymme runt texten för att göra innehållet mer visuellt tilltalande och lättare att läsa. Detta bidrar också till att bryta upp texten och göra den mer lättläst.
• Använd bilder och videor: Använd högkvalitativa bilder och videor för att komplettera texten och ge en visuell bild av produkten. Det gör innehållet mer engagerande och ökar chansen att läsaren gör ett köp.

Hur arrangerar man produktsidan?

Att arrangera din e-handelssajt är lika viktigt som dina produktdetaljer eftersom din målgrupp först kommer till din landningssida och sedan väljer den produkt de vill köpa.

• Börja med en tydlig och iögonfallande produktbild: Det första kunderna ser på din produktsida är produktbilden, så det är viktigt att se till att den är av hög kvalitet, tydlig och visuellt tilltalande.
• Inkludera en produkttitel och beskrivning: Ange en tydlig och kortfattad produkttitel och beskrivning som lyfter fram de viktigaste funktionerna och fördelarna med din produkt. Se till att fokusera på det unika värdeerbjudandet för din produkt och hur den uppfyller behoven hos din målgrupp.
• Lägg till produktrecensioner och betyg: Inkludera kundrecensioner och betyg för att ge sociala bevis och öka förtroendet för din produkt. Se till att presentera både positiva och negativa omdömen för att ge ett balanserat perspektiv.
• Visa pris- och leveransinformation: Visa tydlig prisinformation och fraktalternativ för att minska förvirring och öka transparensen. Erbjud också rabatter eller kampanjerbjudanden för att uppmuntra kunderna att göra ett köp.
• Inkludera en knapp för uppmaning till handling: Inkludera en tydlig och framträdande call-to-action-knapp (CTA) som uppmuntrar kunderna att vidta åtgärder, t.ex. ”Lägg i varukorgen” eller ”Köp nu”. Se till att CTA:n sticker ut från andra element på sidan och är lätt att hitta.
• Ange ytterligare information: Ge produktinformation om din produkt, t.ex. produktspecifikationer, storleksinformation eller skötselråd. Detta hjälper kunderna att fatta ett välgrundat beslut om huruvida produkten är rätt för dem.
• Använd bilder och videor av hög kvalitet: Använd högkvalitativa bilder och videor för att visa upp din produkt från olika vinklar och ge en bättre förståelse för dess funktioner och fördelar. Det är också möjligt att använda videor för att visa hur man använder produkten eller visa den i aktion.

Hur fastställer man sin målgrupp?

Företagare bör först fastställa sin målgrupp så att de kan välja de rätta orden för att marknadsföra sina produkter i enlighet med målgruppens behov och önskemål. För att skriva de bästa produktbeskrivningarna måste du därför känna till din köparpersona väl.

• Definiera din produkt eller tjänst: Börja med att definiera din produkt eller tjänst och identifiera dess viktigaste egenskaper och fördelar. Detta hjälper dig att förstå värdeerbjudandet för din produkt eller tjänst och vem den mest sannolikt kommer att tilltala.
• Analysera din nuvarande kundbas: Analysera din nuvarande kundbas för att identifiera gemensamma demografiska faktorer, beteenden och egenskaper. Titta på faktorer som ålder, kön, inkomst, utbildning, plats och intressen för att identifiera mönster och trender.
• Genomföra marknadsundersökningar: Genomför marknadsundersökningar för att identifiera potentiella kunder som kan vara intresserade av din produkt eller tjänst. Detta inkluderar undersökningar, fokusgrupper och onlineforskning för att samla in data om din målmarknad.
• Skapa kundpersonligheter: Skapa kundprofiler som hjälper dig att visualisera din idealkund. Kundpersonas är fiktiva representationer av din målgrupp, inklusive demografisk information, intressen, beteenden och mål.
• Analysera dina konkurrenter: Analysera dina konkurrenter för att förstå deras målgrupp och hur de marknadsför sina produkter eller tjänster. Detta hjälper dig att identifiera luckor på marknaden och möjligheter att differentiera din produkt eller tjänst.
• Förfina din målgrupp: Förfina din målgrupp baserat på din research och analys. Använd den information du har samlat in för att skapa en tydlig och specifik beskrivning av din målgrupp, inklusive deras demografiska information, intressen, beteenden och mål.
• Testa och förfina: Testa dina marknadsföringskampanjer och budskap med din målgrupp, och använd de data du samlar in för att förfina din strategi över tid. Detta hjälper dig att kontinuerligt optimera din strategi och säkerställa att du effektivt når ut till och engagerar din målgrupp.

Vad är copywriting i e-handelsbranschen?

Copywriting inom e-handel handlar om att skapa övertygande och övertygande skriftligt innehåll som används för att marknadsföra och sälja produkter online. Copywriting är en viktig del av e-handeln eftersom det hjälper företag att kommunicera fördelarna och de unika försäljningsargumenten för sina produkter till potentiella kunder på ett sätt som uppmuntrar dem att göra ett köp.

Inom e-handeln förekommer copywriting i många olika former, t.ex. produktbeskrivningar, landningssidor, säljsidor, e-postkampanjer och inlägg på sociala medier. Målet med copywriting är att engagera läsaren och skapa en känslomässig koppling till produkten genom att lyfta fram dess egenskaper, fördelar och värdeerbjudande.

Effektiv copywriting för e-handel kräver en djup förståelse för målgruppen och den produkt som säljs. Copywritern måste veta vad som motiverar målgruppen, vilka deras smärtpunkter är och hur produkten löser deras problem eller tillgodoser deras behov. Copywritern måste också vara skicklig på att använda övertygande språk, berättarteknik och uppmaningar till handling för att driva konvertering och försäljning.

Copywriting inom e-handel är en avgörande faktor för att skapa en framgångsrik online-verksamhet. Med övertygande produktbeskrivningar, engagerande landningssidor och väl genomförda e-postkampanjer ökar försäljningen avsevärt, kundlojaliteten förbättras och varumärkeskännedomen stärks.

Ofta ställda frågor