Bagaimana Cara Membuat Deskripsi Produk yang Hebat?
Toko online sering kali membuat kesalahan dengan mencantumkan fitur produk tanpa berfokus pada audiens, suara merek, dan strategi pemasaran konten.
Berikut adalah beberapa templat deskripsi produk untuk cara menulis deskripsi produk yang efektif yang dapat meningkatkan peringkat SEO (Search Engine Optimization):
1. Untuk siapa produk ini?
Target audiens mencakup jenis kelamin (yaitu pria atau wanita), kelompok usia (misalnya mahasiswa atau pensiunan), demografi gaya hidup (misalnya ibu baru atau penggemar mobil), atau beberapa kelompok orang lainnya.
2. Apa saja detail produknya?
Ini termasuk atribut seperti dimensi, bahan, fitur produk, biaya, dan fungsi. Tulislah daftar poin dari detail produk Anda.
3. Kapan calon pembeli harus menggunakan produk?
Apakah kamera ini dimaksudkan untuk digunakan pada waktu tertentu dalam sehari, secara musiman, atau untuk jenis acara tertentu? Sama pentingnya adalah menunjukkan apakah suatu produk harus digunakan setiap hari atau sepanjang tahun. Detail ini akan membantu menjelaskan nilai jangka panjang produk.
4. Di mana target pelanggan harus menggunakan produk?
Apakah ini dimaksudkan untuk penggunaan di dalam atau di luar ruangan, untuk mobil Anda, atau untuk rumah Anda?
5. Mengapa produk ini berguna atau lebih baik dari pesaing?
Mulai dari kualitas, nilai hingga fitur. Pikirkan tentang manfaat produk bagi pelanggan Anda dan pertimbangkan bagaimana gambar melengkapi salinan produk Anda.
6. Bagaimana cara kerja produk?
Ini mungkin tidak diperlukan untuk setiap produk, tetapi ini adalah fitur yang harus dimiliki jika Anda menjual apa pun dengan komponen bergerak atau elektronik.
7. Buat deskripsi produk Anda singkat
Gunakan deskripsi paragraf pendek yang komunikatif untuk menarik perhatian penggemar dan pelanggan ideal, serta poin-poin penting dengan spesifikasi yang perlu diketahui untuk menyampaikan informasi terpenting secara ringkas bagi pembeli online.
8. Berikan rincian teknis
Berikan detail teknis untuk produk Anda sendiri saat menulis deskripsi produk. Hal ini akan membantu calon pelanggan Anda untuk memahami manfaat produk Anda dengan lebih baik.
9. Gunakan bukti sosial
Ketika pengunjung web Anda tidak yakin tentang produk mana yang akan dibeli, mereka mencari saran tentang apa yang harus dibeli. Mereka sering terpengaruh untuk membeli produk dengan jumlah ulasan dan testimoni positif terbanyak.
Di mana Menggunakan Deskripsi Produk?
Situs web perdagangan elektronik
Jika Anda menjual produk secara online, deskripsi produk biasanya merupakan salah satu konten utama di situs web e-commerce Anda. Pastikan untuk menyertakan deskripsi produk secara mendetail, bersama dengan gambar berkualitas tinggi dan informasi harga.
Media sosial
Platform media sosial seperti Instagram dan Facebook adalah tempat yang tepat untuk mempromosikan produk Anda dan memamerkan fitur-fiturnya. Gunakan deskripsi produk untuk memberikan informasi tambahan tentang produk, dan dorong pelanggan untuk mengklik situs web Anda untuk mempelajari lebih lanjut.
Iklan cetak
Jika Anda menggunakan iklan cetak untuk mempromosikan produk Anda, gunakan deskripsi produk untuk memberikan informasi tambahan tentang produk dan manfaatnya.
Daftar produk di pasar
Jika Anda menjual produk Anda di pasar seperti Amazon atau Etsy, deskripsi produk adalah komponen penting dari daftar Anda. Pastikan untuk menyertakan deskripsi produk secara mendetail, bersama dengan gambar berkualitas tinggi dan informasi harga.
Bagaimana Cara Membuat Deskripsi Produk Anda Dapat Dipindai?
Membuat deskripsi produk Anda dapat dipindai membantu calon pelanggan dengan cepat menemukan informasi yang mereka butuhkan dan membuat keputusan pembelian. Berikut ini beberapa tips untuk membuat deskripsi produk Anda lebih mudah dipindai:
- Gunakan judul yang jelas dan ringkas: Gunakan judul dan subjudul untuk memecah teks dan membuatnya lebih mudah untuk dipindai. Gunakan judul yang jelas dan ringkas yang secara akurat menggambarkan konten yang mengikutinya.
- Gunakan poin-poin dan daftar: Gunakan poin-poin dan daftar untuk menyoroti fitur-fitur utama dan manfaat produk. Hal ini memudahkan pembaca untuk memindai konten dengan cepat dan memilih informasi yang paling penting.
- Gunakan paragraf pendek: Gunakan paragraf pendek yang terdiri dari 2-3 kalimat untuk membuat konten lebih mudah dibaca dan tidak terlalu mengintimidasi. Paragraf yang panjang biasanya membebani dan membuat pembaca enggan untuk terlibat dengan konten.
- Menyoroti informasi penting: Gunakan teks yang dicetak tebal atau miring untuk menyoroti informasi penting, seperti harga, diskon, atau informasi pengiriman. Hal ini membantu pembaca dengan cepat menemukan informasi yang mereka butuhkan.
- Gunakan spasi putih: Gunakan banyak ruang putih di sekitar teks untuk membuat konten lebih menarik secara visual dan lebih mudah dibaca. Hal ini juga membantu memecah teks dan membuatnya lebih mudah dipindai.
- Gunakan gambar dan video: Gunakan gambar dan video berkualitas tinggi untuk melengkapi teks dan memberikan representasi visual produk. Hal ini membuat konten menjadi lebih menarik dan meningkatkan peluang pembaca untuk melakukan pembelian.
Bagaimana Cara Mengatur Halaman Produk?
Mengatur situs e-commerce Anda sama pentingnya dengan detail produk Anda karena audiens Anda pertama kali akan menemukan halaman arahan Anda dan kemudian memilih produk yang ingin mereka beli.
- Mulailah dengan gambar produk yang jelas dan menarik: Hal pertama yang akan dilihat pelanggan pada halaman produk Anda adalah gambar produk, jadi penting untuk memastikan bahwa gambar tersebut berkualitas tinggi, jelas, dan menarik secara visual.
- Sertakan judul dan deskripsi produk: Berikan judul dan deskripsi produk yang jelas dan ringkas yang menyoroti fitur dan manfaat utama produk Anda. Pastikan untuk fokus pada proposisi nilai unik dari produk Anda dan bagaimana produk tersebut memenuhi kebutuhan audiens target Anda.
- Tambahkan ulasan dan peringkat produk: Sertakan ulasan dan peringkat pelanggan untuk memberikan bukti sosial dan meningkatkan kepercayaan pada produk Anda. Pastikan untuk menampilkan ulasan positif dan negatif untuk memberikan perspektif yang seimbang.
- Menampilkan informasi harga dan pengiriman: Menampilkan informasi harga yang jelas dan opsi pengiriman untuk mengurangi kebingungan dan meningkatkan transparansi. Selain itu, tawarkan diskon atau penawaran promosi untuk mendorong pelanggan melakukan pembelian.
- Sertakan tombol ajakan bertindak: Sertakan tombol ajakan bertindak (CTA) yang jelas dan menonjol yang mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan, seperti “Tambahkan ke Keranjang” atau “Beli Sekarang”. Pastikan CTA menonjol dari elemen lain di halaman dan mudah ditemukan.
- Berikan informasi tambahan: Berikan detail produk tentang produk Anda, seperti spesifikasi produk, informasi ukuran, atau petunjuk perawatan. Hal ini membantu pelanggan membuat keputusan yang tepat tentang apakah produk tersebut tepat untuk mereka.
- Gunakan gambar dan video berkualitas tinggi: Gunakan gambar dan video berkualitas tinggi untuk memamerkan produk Anda dari berbagai sudut dan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang fitur dan manfaatnya. Anda juga dapat menggunakan video untuk mendemonstrasikan cara menggunakan produk atau menunjukkannya dalam tindakan.
Bagaimana Cara Menentukan Target Audiens Anda?
Pemilik bisnis harus terlebih dahulu menentukan target audiens mereka sehingga mereka dapat memilih kata-kata yang tepat untuk mempromosikan produk mereka sesuai dengan kebutuhan dan keinginan audiens. Itulah mengapa menulis deskripsi produk terbaik membutuhkan pengetahuan yang baik tentang persona pembeli Anda.
- Tentukan produk atau layanan Anda: Mulailah dengan mendefinisikan produk atau layanan Anda dan mengidentifikasi fitur dan manfaat utamanya. Hal ini akan membantu Anda memahami proposisi nilai dari produk atau layanan Anda dan siapa yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.
- Menganalisis basis pelanggan Anda saat ini: Analisis basis pelanggan Anda saat ini untuk mengidentifikasi demografi, perilaku, dan karakteristik umum. Perhatikan faktor-faktor seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, lokasi, dan minat untuk mengidentifikasi pola dan tren.
- Melakukan riset pasar: Lakukan riset pasar untuk mengidentifikasi pelanggan potensial yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Ini termasuk survei, kelompok fokus, dan riset online untuk mengumpulkan data tentang target pasar Anda.
- Buat persona pelanggan: Buat persona pelanggan untuk membantu Anda memvisualisasikan pelanggan ideal Anda. Persona pelanggan adalah representasi fiksi dari audiens target Anda, termasuk informasi demografis, minat, perilaku, dan tujuan.
- Menganalisis pesaing Anda: Analisis pesaing Anda untuk memahami target audiens mereka dan bagaimana mereka memasarkan produk atau layanan mereka. Hal ini membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan di pasar dan peluang untuk membedakan produk atau layanan Anda.
- Pertajam target audiens Anda: Pertajam target audiens Anda berdasarkan penelitian dan analisis Anda. Gunakan informasi yang telah Anda kumpulkan untuk membuat deskripsi yang jelas dan spesifik mengenai audiens target Anda, termasuk informasi demografis, minat, perilaku, dan tujuan mereka.
- Uji dan perbaiki: Uji kampanye pemasaran dan pesan Anda dengan audiens target, dan gunakan data yang Anda kumpulkan untuk menyempurnakan strategi Anda dari waktu ke waktu. Hal ini akan membantu Anda untuk terus mengoptimalkan pendekatan Anda dan memastikan bahwa Anda secara efektif menjangkau dan melibatkan audiens target Anda.
Apa itu Copywriting dalam Bisnis E-Commerce?
Copywriting dalam e-commerce mengacu pada seni membuat konten tertulis yang persuasif dan menarik yang digunakan untuk memasarkan dan menjual produk secara online. Copywriting adalah komponen penting dalam e-commerce karena membantu bisnis untuk mengkomunikasikan manfaat dan proposisi penjualan yang unik dari produk mereka kepada calon pelanggan dengan cara yang mendorong mereka untuk melakukan pembelian.
Dalam e-commerce, copywriting memiliki banyak bentuk, termasuk deskripsi produk, halaman arahan, halaman penjualan, kampanye email, dan postingan media sosial. Tujuan dari copywriting adalah untuk melibatkan pembaca dan menciptakan hubungan emosional dengan produk, menyoroti fitur, manfaat, dan proposisi nilainya.
Copywriting e-commerce yang efektif membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang target audiens dan produk yang dijual. Penulis naskah perlu mengetahui apa yang memotivasi audiens target, apa masalah mereka, dan bagaimana produk memecahkan masalah mereka atau memenuhi kebutuhan mereka. Copywriter juga harus terampil dalam menggunakan bahasa yang persuasif, teknik bercerita, dan ajakan bertindak untuk mendorong konversi dan penjualan.
Copywriting dalam e-commerce adalah elemen penting dalam menciptakan bisnis online yang sukses. Deskripsi produk yang menarik, halaman arahan yang menarik, dan kampanye email yang dilakukan dengan baik secara signifikan meningkatkan penjualan, meningkatkan retensi pelanggan, dan meningkatkan kesadaran merek.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa yang dimaksud dengan Deskripsi Produk?
Deskripsi produk adalah representasi tertulis atau lisan dari suatu produk yang memberikan informasi tentang fitur dan manfaatnya. Ini adalah penjelasan rinci tentang apa produk itu, apa fungsinya, dan bagaimana produk tersebut digunakan oleh konsumen. Tujuan dari deskripsi produk adalah untuk menginformasikan calon pelanggan tentang produk tersebut. Jadi, mereka membuat keputusan berdasarkan informasi tentang apakah akan membelinya atau tidak.
Apa yang Membuat Deskripsi Produk Bagus?
Deskripsi produk yang baik mencakup informasi tentang atribut fisik produk seperti ukuran, warna, bentuk, dan berat, serta fitur dan fungsinya yang unik. Ini juga dapat mencakup informasi tentang bahan yang digunakan untuk membuat produk, spesifikasi teknisnya, dan bagaimana perbandingannya dengan produk serupa di pasaran. Apakah Anda seorang pengusaha atau peritel, penting untuk memberikan deskripsi produk yang baik dengan keterbacaan yang tinggi. Untuk menulis deskripsi produk yang baik, lihat contoh deskripsi produk online dari situs web seperti Shopify dan BigCommerce.
Apa yang dimaksud dengan Pengujian A/B?
Pengujian A/B, juga dikenal sebagai pengujian terpisah, adalah metode untuk membandingkan dua versi halaman web, email, atau iklan untuk menentukan mana yang berkinerja lebih baik. Dalam pengujian A/B, Anda membagi audiens Anda secara acak menjadi dua kelompok dan menunjukkan satu kelompok versi A (kontrol), dan kelompok lainnya versi B (variasi). Anda kemudian mengukur versi mana yang berkinerja lebih baik berdasarkan sasaran atau metrik yang telah ditentukan, seperti tingkat konversi, atau pendapatan.
Apa Tujuan Pengujian A/B?
Tujuan pengujian A/B adalah untuk membuat keputusan berdasarkan data tentang versi halaman web atau konten lain yang akan digunakan untuk mencapai tujuan tertentu, seperti meningkatkan penjualan, meningkatkan keterlibatan pengguna, atau meningkatkan tingkat pendaftaran. Dengan membandingkan dua versi halaman web, email, atau iklan, Anda dapat mengetahui versi mana yang berkinerja lebih baik.
