Kako napisati opise izdelkov?

Kako ustvariti odlične opise izdelkov?

Spletne trgovine pogosto naredijo napako, ko navajajo lastnosti izdelkov, ne da bi se osredotočile na svoje občinstvo, glas blagovne znamke in strategije vsebinskega trženja.

Tukaj je nekaj predlog za opis izdelkov, kako napisati učinkovite opise izdelkov, ki povečujejo uvrstitev SEO (optimizacija za iskalnike):

1. Za koga je izdelek namenjen?

Ciljno občinstvo vključuje spol (npr. moški ali ženske), starostno skupino (npr. študenti ali upokojenci), demografski način življenja (npr. novopečene matere ali avtomobilski navdušenci) ali kakšno drugo določeno skupino ljudi.

2. Kakšni so podatki o izdelku?

To vključuje atribute, kot so dimenzije, materiali, značilnosti izdelka, stroški in funkcije. Napišite seznam podrobnosti o svojem izdelku.

3. Kdaj naj potencialni kupci uporabljajo izdelek?

Ali je namenjen uporabi v določenem delu dneva, sezoni ali za določeno vrsto priložnosti? Prav tako pomembno je poudariti, ali je treba izdelek uporabljati vsak dan ali vse leto. Ti podatki bodo pomagali dokazati dolgoročno vrednost izdelka.

4. Kje naj ciljne stranke uporabljajo izdelek?

Je namenjen za notranjo ali zunanjo uporabo, za avto ali za dom?

5. Zakaj je ta izdelek uporaben ali boljši od konkurenčnega?

To so vse od kakovosti, vrednosti do funkcij. Razmislite o prednostih izdelka za stranke in razmislite, kako slike dopolnjujejo kopijo izdelka.

6. Kako izdelek deluje?

To morda ni potrebno za vsak izdelek, je pa obvezna funkcija, če prodajate karkoli s premikajočimi se deli ali elektroniko.

7. Opisi izdelkov naj bodo kratki

Uporabite pogovorne opise v kratkih odstavkih, da pritegnete oboževalce in idealne stranke, ter hitre točke s specifikacijami, ki jih je treba poznati, da na kratko sporočite najpomembnejše informacije spletnim kupcem.

8. Navedite tehnične podrobnosti

Pri pisanju opisov izdelkov navedite tehnične podrobnosti o svojem izdelku. Tako bodo vaše potencialne stranke bolje razumele prednosti vašega izdelka.

9. Uporabite družbeni dokaz

Ko obiskovalci spleta ne vedo, kateri izdelek naj kupijo, iščejo predloge, kaj naj kupijo. Pogosto se odločijo za nakup izdelka z največjim številom pozitivnih ocen in pričevanj. 

Kje uporabiti opise izdelkov?

Spletne strani e-trgovine

Če izdelek prodajate prek spleta, je opis izdelka običajno eden glavnih delov vsebine na spletnem mestu za e-trgovino. Vključite podrobne opise izdelka, visokokakovostne slike in informacije o cenah.

Družbeni mediji

Družabni mediji, kot sta Instagram in Facebook, so odlična mesta za promocijo izdelkov in predstavitev njihovih značilnosti. Z opisi izdelkov zagotovite dodatne informacije o izdelku in spodbudite stranke, da kliknejo na spletno mesto, kjer bodo izvedele več.

Tiskano oglaševanje

Če za promocijo izdelka uporabljate tiskano oglaševanje, uporabite opise izdelkov, da zagotovite dodatne informacije o izdelku in njegovih prednostih.

Seznami izdelkov na tržnicah

Če izdelek prodajate na tržnicah, kot sta Amazon ali Etsy, so opisi izdelkov ključna sestavina vaše ponudbe. Vključite podrobne opise izdelka, visokokakovostne slike in informacije o cenah.

Kako poskrbeti, da bodo opisi izdelkov berljivi?

Če je opis izdelka enostaven za skeniranje, lahko potencialne stranke hitro najdejo potrebne informacije in se odločijo za nakup. Tukaj je nekaj nasvetov, kako narediti opis izdelka bolj berljiv:

• Uporabite jasne in jedrnate naslove: Uporabite naslove in podnaslove, da besedilo razčlenite in ga lažje preberete. Uporabite jasne in jedrnate naslove, ki natančno opisujejo vsebino, ki sledi.
• Uporabljajte podpičja in sezname: Uporabljajte točke in sezname, da poudarite ključne lastnosti in prednosti izdelka. Tako lahko bralec hitro pregleda vsebino in izbere najpomembnejše informacije.
• Uporabljajte kratke odstavke: Uporabljajte kratke odstavke z 2-3 stavki, da bo vsebina bolj berljiva in manj zastrašujoča. Dolgi odstavki so večinoma preobremenjujoči in bralce odvračajo od tega, da bi se ukvarjali z vsebino.
• Poudarite pomembne informacije: Za poudarjanje pomembnih informacij, kot so cene, popusti ali informacije o dostavi, uporabite krepko ali poševno besedilo. Tako bralec hitro najde informacije, ki jih potrebuje.
• Uporabite beli prostor: Uporabite veliko belega prostora okoli besedila, da bo vsebina vizualno privlačnejša in lažje berljiva. To pomaga tudi razčleniti besedilo in ga narediti bolj preglednega.
• Uporabite slike in videoposnetke: Uporabite visokokakovostne slike in videoposnetke, ki dopolnjujejo besedilo in vizualno predstavljajo izdelek. S tem postane vsebina bolj zanimiva in poveča možnost, da bralec opravi nakup.

Kako urediti stran z izdelki?

Urejanje spletnega mesta e-trgovine je prav tako pomembno kot podrobnosti o izdelku, saj bo vaše občinstvo najprej naletelo na pristajalno stran in nato izbralo izdelek, ki ga želi kupiti.

• Začnite z jasno in privlačno podobo izdelka: Slika izdelka je prva stvar, ki jo stranke vidijo na strani izdelka, zato je pomembno, da je kakovostna, jasna in vizualno privlačna.
• Vključite naslov in opis izdelka: Navedite jasen in jedrnat naslov izdelka ter opis, ki poudarja ključne značilnosti in prednosti vašega izdelka. Osredotočite se na edinstveno ponudbo vrednosti svojega izdelka in na to, kako izpolnjuje potrebe vaše ciljne skupine.
• Dodajte preglede izdelkov in ocene: Vključite mnenja in ocene strank, da zagotovite socialni dokaz in povečate zaupanje v svoj izdelek. Poskrbite, da boste objavili tako pozitivne kot negativne ocene in tako zagotovili uravnoteženo perspektivo.
• Prikažite informacije o cenah in dostavi: Prikažite jasne informacije o cenah in možnostih dostave, da zmanjšate zmedo in povečate preglednost. Prav tako ponudite popuste ali promocijske ponudbe, da stranke spodbudite k nakupu.
• Vključite gumb za poziv k akciji: Vključite jasen in viden gumb za poziv k dejanju (CTA), ki kupce spodbuja k dejanju, na primer “Dodaj v košarico” ali “Kupi zdaj”. Poskrbite, da bo CTA izstopal od drugih elementov na strani in da ga boste zlahka našli.
• Navedite dodatne informacije: Navedite podrobnosti o izdelku, kot so specifikacije izdelka, informacije o velikosti ali navodila za nego. To strankam pomaga, da se na podlagi informacij odločijo, ali je izdelek pravi zanje.
• Uporabite visokokakovostne slike in videoposnetke: Uporabite visokokakovostne slike in videoposnetke, da izdelek predstavite z različnih zornih kotov ter bolje razumete njegove lastnosti in prednosti. Z videoposnetki lahko tudi prikažete, kako se izdelek uporablja ali kako deluje.

Kako določiti ciljno občinstvo?

Lastniki podjetij morajo najprej določiti svojo ciljno skupino, da lahko izberejo močne besede za promocijo svojih izdelkov v skladu s potrebami in željami svoje ciljne skupine. Zato je za pisanje najboljših opisov izdelkov treba dobro poznati osebo kupca.

• Opredelite svoj izdelek ali storitev: Začnite z opredelitvijo svojega izdelka ali storitve ter opredelite njegove ključne značilnosti in prednosti. To vam bo pomagalo razumeti vrednost vašega izdelka ali storitve in koga bo najverjetneje pritegnila.
• Analizirajte svojo sedanjo bazo strank: Analizirajte svojo sedanjo bazo strank in ugotovite skupne demografske podatke, vedenje in značilnosti. Pri ugotavljanju vzorcev in trendov upoštevajte dejavnike, kot so starost, spol, dohodek, izobrazba, lokacija in interesi.
• Izvedite tržno raziskavo: Izvedite tržno raziskavo, da ugotovite, katere potencialne stranke bi lahko zanimal vaš izdelek ali storitev. To vključuje ankete, fokusne skupine in spletne raziskave za zbiranje podatkov o ciljnem trgu.
• Ustvarite osebe strank: Ustvarite persone strank, ki vam bodo pomagale predstaviti idealno stranko. Osebe strank so izmišljeni predstavniki vaše ciljne skupine, vključno z demografskimi podatki, interesi, vedenjem in cilji.
• Analizirajte svoje konkurente: Analizirajte svoje konkurente in spoznajte njihovo ciljno skupino ter način trženja njihovih izdelkov ali storitev. To vam pomaga ugotoviti vrzeli na trgu in priložnosti za razlikovanje vašega izdelka ali storitve.
• Opredelite ciljno občinstvo: Na podlagi raziskave in analize izpopolnite ciljno skupino. Z zbranimi informacijami oblikujte jasen in natančen opis ciljne skupine, vključno z njenimi demografskimi podatki, interesi, vedenjem in cilji.
• Preizkusite in izboljšajte: Preizkusite svoje trženjske kampanje in sporočila s ciljno skupino ter s pridobljenimi podatki sčasoma izboljšajte svojo strategijo. Tako boste lahko nenehno optimizirali svoj pristop in zagotovili, da boste učinkovito dosegli in pritegnili ciljno občinstvo.

Kaj je pisanje besedil v e-trgovini?

Pisanje besedil v e-trgovini se nanaša na umetnost ustvarjanja prepričljive in prepričljive pisne vsebine, ki se uporablja za trženje in prodajo izdelkov na spletu. Pisanje besedil je bistvena sestavina e-trgovine, saj podjetjem pomaga potencialnim strankam predstaviti prednosti in edinstvene prodajne prednosti njihovih izdelkov na način, ki jih spodbudi k nakupu.

V e-trgovini je pisanje besedil v različnih oblikah, vključno z opisi izdelkov, pristajalnimi stranmi, prodajnimi stranmi, e-poštnimi kampanjami in objavami v družabnih medijih. Cilj pisanja besedil je pritegniti bralca in ustvariti čustveno povezavo z izdelkom ter poudariti njegove značilnosti, prednosti in vrednost.

Učinkovito pisanje besedil za e-trgovino zahteva poglobljeno razumevanje ciljne skupine in izdelka, ki se prodaja. Pisec besedil mora vedeti, kaj motivira ciljno skupino, katere so njene boleče točke in kako izdelek rešuje njihove težave ali zadovoljuje njihove potrebe. Pisec besedil mora biti usposobljen tudi za uporabo prepričljivega jezika, tehnik pripovedovanja zgodb in pozivov k ukrepanju, da bi spodbudil pretvorbe in prodajo.

Pisanje besedil v e-trgovini je ključni element pri ustvarjanju uspešnega spletnega podjetja. Prepričljivi opisi izdelkov, privlačne pristajalne strani in dobro izvedene e-poštne kampanje znatno povečajo prodajo, izboljšajo zadrževanje strank in okrepijo prepoznavnost blagovne znamke.

Pogosto zastavljena vprašanja