מדריך מפורט זה מספק טיפים ואסטרטגיות מעשיים שיעזרו לך ליצור קופי משכנע של מודעה שידבר לקהל המקצועי שלך, יגביר את המעורבות וישיג המרות במודעות LinkedIn.
מהו פרסום בלינקדאין?
לינקדאין פרסום הוא פלטפורמת פרסום המסופקת על ידי לינקדאין, פלטפורמת המדיה החברתית המקצועית הגדולה בעולם. הוא מציע לעסקים ולמפרסמים את ההזדמנות להגיע לקהל ממוקד מאוד של אנשי מקצוע ומקבלי החלטות.
פרסום בלינקדאין מאפשר למפרסמים ליצור ולהציג מודעות המופיעות בפלטפורמת לינקדאין כדי להשיג מטרות שיווקיות שונות, כגון הגברת המודעות למותג, הנעת תנועה לאתר, יצירת לידים וקידום הזדמנויות עבודה.
אילו סוגים של פורמטים של מודעות מספקת LinkedIn?
קמפיין מודעות בלינקדאין מספק פורמטים שונים של מודעות שיתאימו לאסטרטגיות שיווק תוכן שונות:
- מודעות תוכן ממומן: מדובר במודעות נייטיב שמופיעות ישירות בפיד הלינקדאין של המשתמשים, ומחקות פוסטים רגילים. תוכן ממומן יכול לכלול טקסט, מודעות תמונה בודדת, מודעות סרטון וקישורים, המאפשרים למפרסמים לשתף תוכן מושך עם קהל היעד שלהם.
- מודעות דואר / הודעות ממומנות: InMail ממומן מאפשר למפרסמים לשלוח הודעות מותאמות אישית ישירות לתיבות הדואר הנכנס של המשתמשים ב- LinkedIn.
- מודעות קרוסלה: כרטיסים הניתנים להחלקה מהירה שיכולים להציג סיפור רציף, מוצרים שונים או לשתף נתוני שימוש.
- מודעות שיחה: מודעות מסוג זה הן "בחר נתיב משלך" עבור הלקוחות, מכיוון שהם יכולים לבחור מתוך סדרת תגובות שיעזרו לך להבין אותן טוב יותר. זה עוזר להגדיל את הצפיות באתר, מעורבות, קידום מוצרים ויצירת לידים.
- מודעות טקסט: מודעות טקסט הן מודעות קטנות ותמציתיות המופיעות בצד ימין של ממשק שולחן העבודה של LinkedIn. הם מורכבים מכותרת, תיאור קצר וקישור ליעד הנבחר של המפרסם.
- מודעות דינמיות: מודעות דינמיות הן מודעות מותאמות אישית מאוד המשתמשות בנתוני פרופיל של חברי LinkedIn, כגון תמונות פרופיל ותפקידים, כדי ליצור מודעות ממוקדות ורלוונטיות. ניתן להציג אותם בפורמטים שונים, כולל מודעות עוקבים, מודעות זרקור ומודעות דרושים.
הערה: בשיווק בלינקדאין, אתה בדרך כלל משלם על בסיס תמחור עלות לקליק (CPC), ולא על בסיס CPM (מה שמודעת פייסבוק היא בדרך כלל). זה אומר שאתה משלם כשמישהו לוחץ על המודעה שלך. עם זאת, אינך משלם כשמישהו רואה את המודעה שלך אך אינו לוחץ. כמו כן, אתה יכול לבחור תקציב יומי.
איך לכתוב קופי של מודעה למודעות לינקדאין
הנה מדריך מלא ליצירת קופי מודעות לינקדאין איכותי למאמצי השיווק הדיגיטלי שלך:
הגדירו את יעדי הקמפיין ואת קהל היעד
- התחילו בהגדרה ברורה של יעדי הקמפיין שלכם ובזיהוי קהל היעד שלכם בלינקדאין.
- שקול את התעשייה, הגדרות התפקיד, הדמוגרפיה, הוותק ותחומי העניין של הקהל הרצוי.
- הבנת נקודות הכאב, הצרכים והמניעים שלהם תעזור להתאים את הקופי של המודעה כך שידבר אליהם ביעילות.
צור כותרת מודעה מושכת
- צור כותרת שתופס מיד תשומת לב ותפתה את הקהל שלך להמשיך לקרוא.
- השתמש בשפה תמציתית המדגישה את הצעת הערך או התועלת של ההצעה שלך.
- שלבו מילות מפתח רלוונטיות תוך שמירה על טון מרתק שמתאים לקול המותג שלכם.
הדגש יתרונות מרכזיים ונקודות מכירה ייחודיות
- תקשר את היתרונות העיקריים ואת נקודות המכירה הייחודיות של המוצר, השירות או ההצעה שלך בצורה ברורה ומשכנעת.
- הציגו כיצד ההצעה שלכם יכולה לפתור את האתגרים המקצועיים של הקהל שלכם, לשפר את חיי העבודה שלו או לשפר את כישוריו.
- השתמש בדוגמאות ובנתונים ספציפיים, במידת האפשר, כדי לבסס את טענותיך.
מינוף הוכחה חברתית ואמינות
- כלול אלמנטים של הוכחה חברתית, כגון המלצות, מקרי מבחן המבוססים על גודל החברה או נתונים סטטיסטיים, כדי לבנות אמינות ואמון.
- דף לינקדאין הוא רשת מקצועית שבה האותנטיות והמוניטין חשובים.
- הוכחה שלאחרים היו חוויות חיוביות עם המותג שלך יכולה להשפיע באופן משמעותי על תפיסת הקהל ולהגדיל את הסבירות שלו לקיים אינטראקציה עם המודעה.
צור קריאה לפעולה משכנעת (CTA)
- סיימו את הקופי של המודעה עם קריאה לפעולה (CTA) חזקה וברורה שתעודד את הקהל לבצע את הפעולה הרצויה.
- בין אם מדובר בלחיצה על קישור, הורדת משאב או הרשמה לסמינר מקוון, הפוך את הקריאה לפעולה שלך למשכנעת וחסרת זמן.
- לעודד דחיפות ולתקשר בבירור את הערך שהם יקבלו על ידי פעולה על פיו.
שמור על תמציתיות ומקצועיות
- לפרסום בלינקדאין יש בדרך כלל מגבלות אופי, ולכן חשוב להעביר את המסר שלך בתמציתיות.
- השתמשו בשפה מקצועית, הימנעו מז'רגון ושמרו על טון שידבר לקהל היעד שלכם.
- הקפידו על פסקאות ומשפטים קצרים כדי לשפר את הקריאות ולהפוך את הקופי של המודעה לבעל השפעה.
בדיקה ואיטרציה לאופטימיזציה
- אל תתפשרו על התבנית הראשונה של הקופי של המודעה.
- הפעל בדיקות A/B כדי להשוות בין הודעות או גרסאות מרובות של הקריאייטיב של המודעות כדי לזהות את המסרים היעילים ביותר ולמקד את מדדי הקופי בהתאם.
- עקוב אחר ביצועי המודעות שלך, כולל שיעורי קליקים (CTR), שיעורי מעורבות, מפרטים ושיעורי המרה.
- מטב ללא הרף את הקופי של המודעה על סמך נתוני שימוש של נתונים כדי למקסם את צורת יצירת הלידים
