LinkedIn広告のコピーライティング術：効果的な書き方

LinkedInの広告フォーマットの種類は？

LinkedInは、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするための複数の広告フォーマットを提供しています：

• スポンサードコンテンツ ：単一画像広告、カルーセル広告、またはビデオ広告としてLinkedInフィードに直接表示されるネイティブ広告
• スポンサードメッセージング ：メッセージ広告または会話広告を通じてユーザーのLinkedInインボックスに直接配信されるパーソナライズされたコンテンツ
• テキスト広告 ：デスクトップの右側レールまたは上部バナーに表示されるシンプルなPPCまたはCPM広告
• ダイナミック広告 ：フォロワー広告、スポットライト広告、求人広告を含む、各視聴者に適応するパーソナライズされた広告

LinkedInの広告コピーの文字制限は？

LinkedInのパラメータ内で作業するには、メッセージングの精度が必要です。スポンサードコンテンツでは、紹介テキストは150文字以下、見出しは70文字以下、説明は100文字以下に抑えてください。メッセージ広告では、60文字の件名と最大1,500文字のメッセージ本文でより長い形式のコンテンツが可能です。テキスト広告ははるかに制限が厳しく、見出しは25文字、説明は75文字だけです。

すべての言葉が広告の目的に意味のある貢献をしなければならず、簡潔なLinkedIn広告コピーライティングスキルが特に価値があります。これらの制約を理解することで、最初からより効果的なLinkedIn広告キャンペーンを設計するのに役立ちます。

プロフェッショナルな注目を集める見出しの特徴とは？

LinkedIn広告のコピーの見出しは、プロフェッショナルな文脈の中で即座に価値を伝える必要があります。魅力的なLinkedInの見出しを作成するテクニックには以下があります：

1. 信頼性を確立するための具体的な数値データの組み込み
2. 認識されている業界の課題や機会への対応
3. プロフェッショナルな自己反省を促す関連質問の提示
4. 他では入手できない独占的な情報やインサイトの強調
5. 現在の業界トレンドや動向への言及

LinkedIn広告コピーの効果的な見出し構造の例としては、「B2Bコンバージョンを137%向上させた5つの戦略」や「あなたの企業セキュリティインフラはこれらの重要な要素を見逃していませんか？」などがあります。これらのアプローチは、プロフェッショナルな信頼性を維持しながら、即座に関心を引き起こします。

LinkedIn広告の説明文をどのように構成するか？

見出しで注目を集めた後、LinkedIn広告の説明文は実質的な価値を提供する必要があります。LinkedIn広告コピーの説明部分は以下のようにすべきです：

1. ビジネス層向けの主要な価値提案から始める
2. 技術的な特徴よりも利益を前面に出す
3. プロフェッショナルでありながら会話調の言葉を維持する
4. 特定の業界の課題や問題に対応する
5. 統計結果やケーススタディの参照など、検証可能な証拠を含める

最も効果的なLinkedIn広告のコピーは、見出しで約束した内容を具体的なビジネス上の利点で説明するために説明文を活用します。説明文は、提供されるソリューション、リソース、または機会が、ターゲットオーディエンスが直面するプロフェッショナルな課題にどのように対応するかを強調すべきです。

効果的なLinkedIn広告の行動喚起（CTA）の特徴とは？

LinkedIn広告コピーの行動喚起は、関心と行動の間の重要な架け橋となります。効果的なLinkedInのCTAには、いくつかの主要な特徴があります：

1. クリック後に何が起こるかについての具体性
2. プロフェッショナルな利益を強調する価値重視の言葉
3. 適切な購買プロセスの段階との整合性
4. キャリア向上や効率性などのプロフェッショナルな動機への訴求
5. ユーザーの時間投資に対する価値交換の明確な表示

「詳細はこちら」のような一般的なフレーズの代わりに、最適化されたLinkedIn広告コピーでは、「業界レポートをダウンロード」、「ワークショップの席を予約」、「カスタム評価を取得」などの具体的なCTAを使用します。これらのアプローチは、エンゲージメント後にユーザーを待つプロフェッショナルな価値を明確に伝えます。

ターゲットオーディエンスのリサーチ

効果的なLinkedIn広告ターゲティングは、誰にリーチしようとしているかを理解することから始まります。LinkedInのターゲティングオプションを活用して、職種、業界、企業規模、専門的な関心事によってオーディエンスを定義しましょう。日々の責任、キャリアの目標、意思決定権限を含む詳細なプロフェッショナルペルソナを作成します。業界固有の用語や関連トピックに関するコンテンツエンゲージメントパターンなど、オーディエンスの言語パターンを調査しましょう。

これらの要素を理解することで、ターゲットとするプロフェッショナルに個人的に関連性のあるコピーを作成でき、最高のブログ執筆ツールの助けを借りてエンゲージメントの可能性を大幅に高めることができます。

価値提案の定義

オーディエンスの洞察を得たら、あなたの提供するものが彼らの特定のニーズにどのように対応するかを明確に表現しましょう。キャリアの向上、効率性の改善、戦略的優位性に焦点を当て、専門的な観点からメリットを伝えます。「レポート作成時間を75%削減」や「チームの生産性を32%向上」など、具体的な指標で可能な限り価値を数値化しましょう。独自のアプローチ、専門知識、または独占的な機能を強調することで、他の選択肢との差別化を図ります。

最も説得力のある価値提案は、あなたの提供するものとオーディエンスにとって最も重要な専門的成果を直接結びつけるものです。

広告コピーの下書き

ここで、リサーチと価値提案を実際の広告コンテンツにまとめます。主要なメッセージ、3〜5つのサポートポイント、証拠要素、望ましいアクションを含むメッセージングフレームワークから始めましょう。見出し、説明文、CTAの複数のバージョンを作成します。LinkedInのスポンサードコンテンツでは、二人称の言葉を使用し、文を簡潔に保ち、問題解決構造の使用を検討しましょう。

初期の下書き段階では、主要なメッセージを明確に捉えることに集中すべきです。次のステップで洗練し最適化していきます。

メッセージの最適化と改良

プラットフォームの制約内で最大の効果を発揮するために、下書きコピーを見直し磨きをかけます。冗長なフレーズを排除し、能動態を優先することで、明確さと簡潔さのために徹底的に編集します。最も重要な情報が最初に表示されるようにして、スキャンのしやすさを向上させます。見出し、価値の枠組み、CTAアプローチのA/Bバリエーションを計画することで、テスト要素を組み込みます。

この改良プロセスにより、適切な広告コピーが、行動を促し、LinkedInマーケティング戦略を向上させる説得力のあるメッセージに変わります。

EskriторはLinkedIn広告作成をどのように変革するか？

EskriторのAI搭載コンテンツ作成プラットフォームは、LinkedIn広告コピーを書くマーケターに特定の利点を提供します。様々な広告フォーマット向けに設計されたLinkedIn最適化プロンプトを提供し、文字数制限に合わせて事前設定され、最大の効果を発揮するように構成されています。カスタムトーンとスタイル設定により、異なる業界に合わせた調整可能なフォーマリティレベルで、ブランドの声を一致させることができます。Eskriторはまた、見出しのバリエーション、説明の代替案、CTAオプションなど、テストを加速するための複数のコピーバリエーションの生成にも優れています。

これらの機能は、プロフェッショナリズムを維持しながらエンゲージメントを高め、厳しい文字数制限内で作業するなど、LinkedIn広告の一般的な課題をマーケターが克服するのに役立ちます。

追跡すべき主要指標は何ですか？

LinkedIn広告コピーのパフォーマンス分析では、いくつかの重要な指標カテゴリに焦点を当てるべきです：

これらの指標は、LinkedIn広告コピーがコンバージョンジャーニー全体にどのように影響するかについての包括的な理解を提供し、データに基づいた最適化の意思決定を可能にします。