Wat is een Google-advertentieaccount?
Een Google Ads-account, voorheen bekend als Google AdWords, is een online advertentieplatform van Google. Hiermee kunnen bedrijven pay-per-click (PPC) advertentiecampagnes maken en beheren via verschillende Google tools. Hieronder vallen zoekresultaten, displaynetwerken, YouTube en partnerwebsites.
Wanneer u een Google Ads-account maakt, krijgt u toegang tot een uitgebreide verzameling tools en functies waarmee u uw advertentiecampagnes kunt maken, bewaken en optimaliseren. Hier vind je een overzicht van wat je met een account kunt doen:
- Campagnes maken: Je kunt verschillende soorten reclamecampagnes maken die zijn afgestemd op je bedrijfsdoelen. Hieronder vallen zoekcampagnes, displaycampagnes, videocampagnes, winkelcampagnes en app-campagnes.
- Advertenties maken: Binnen elke campagne kun je specifieke advertenties maken met advertentieteksten, koppen en beschrijvingen.
- Ad targeting: Je kunt je publiek beperken op basis van locatie, taal, demografie, interesses en gedrag.
- Conversietracking: Google Ads biedt tools om conversies bij te houden, zoals aankopen of andere acties.
- Prestatiemonitoring: Bewaak de prestaties van je campagnes en volg statistieken zoals vertoningen, klikken, doorklikratio (CTR) en conversies. Google Ads biedt dus rapportagefuncties om je gegevens te analyseren en inzicht te krijgen in de effecten van je advertenties.
- Optimalisatie en testen: U kunt uw campagnes voortdurend optimaliseren door te experimenteren met verschillende advertentievariaties, biedstrategieën, doelopties en advertentieplaatsingen.
- Toegang tot Google-platforms: Met een account kunt u uw advertentiebereik uitbreiden tot buiten de zoekresultaten en het weergavenetwerk.
Een Google Ads-account biedt bedrijven de mogelijkheid om een breed publiek te bereiken, de zichtbaarheid van het merk te vergroten, websiteverkeer te genereren en leads of verkoop te genereren. Het is dus een effectief advertentieplatform voor bedrijven van alle groottes, van kleine lokale bedrijven tot grote ondernemingen. Als gevolg hiervan vereist het beheren van een Google Ads account voor een klein bedrijf zorgvuldige planning, controle en optimalisatie.
Hier volgen enkele stappen om je te helpen bij het beheren van een account voor kleine bedrijven:
Hoe Google Ads beheren
- Definieer doelen en doelstellingen: Begrijp de marketingdoelstellingen van het bedrijf en definieer specifieke doelen voor je campagnes. Bepaal wat je wilt bereiken, zoals het verhogen van het websiteverkeer, het genereren van leads, het stimuleren van de verkoop of het opbouwen van naamsbekendheid.
- Doe onderzoek naar trefwoorden: Identificeer relevante trefwoorden en zinnen waarop je doelgroep waarschijnlijk zal zoeken. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner of andere tools voor zoekwoordenonderzoek.
- Maak doelgroepen voor advertenties: Organiseer je zoekwoorden in advertentiegroepen op basis van gemeenschappelijke thema’s of categorieën. Het groeperen van zoekwoorden helpt dus om de relevantie en kwaliteitsscore van je advertenties te verbeteren. Dit kan een positieve invloed hebben op je advertentieprestaties en kosten.
- Schrijf overtuigende advertentieteksten: Maak overtuigende advertentieteksten die de aandacht trekken en een duidelijke oproep tot actie bevatten.
- Conversietracking instellen: Installeer Google Ads conversietracking om de prestaties van je campagnes te meten en bij te houden. Definieer de gewenste acties die u wilt dat gebruikers uitvoeren op uw websites, zoals formulierinzendingen, aankopen of nieuwsbriefaanmeldingen.
- Campagneprestaties bewaken: Controleer regelmatig de prestaties van je campagnes. Houd belangrijke statistieken zoals doorklikpercentage (CTR), conversiepercentage, kosten per conversie en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) in de gaten.
- Optimaliseer je campagnes: Experimenteer met verschillende biedstrategieën, advertentieplaatsingen, advertentieplanning en advertentie-extensies. Test dus wijzigingen in je advertentieteksten, zoekwoorden en landingspagina’s om te bepalen wat het beste werkt voor je doelgroep.
- Analyseren en rapporteren: Analyseer regelmatig de gegevens van je Google Ads-campagnes. Gebruik de gegevens om trends, kansen en gebieden te identificeren die verder geoptimaliseerd moeten worden voor je bedrijfsprofiel.
- Zoek professionele hulp als dat nodig is: Als het beheren van een account overweldigend wordt of als je geen expertise hebt, overweeg dan om advies in te winnen bij een digitale marketingprofessional of een gespecialiseerd bureau.
Zijn betaalde advertenties beter dan een marketingbureau?
Eigenaren van kleine bedrijven hebben meestal geen groot advertentiebudget, dus de prijzen van Google Ads zijn relatief beter dan die van marketingbureaus.
- Zichtbaarheid: Google is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Met een Google Ads-account verschijnt je startpagina in de zoekresultaten van Google, waardoor je met behulp van SEO beter zichtbaar bent voor potentiële klanten.
- Kosteneffectief: Google Ads werkt op basis van een pay-per-click (PPC-campagnes) model, wat betekent dat u alleen betaalt wanneer iemand op uw advertentie klikt.
- Meetbare resultaten: Google Ads biedt rapportage en analyses waarmee je de prestaties van je campagnes kunt volgen. Je kunt belangrijke statistieken meten zoals CTR, CPA, CPC en rendement op investering (ROI).
- Snel en flexibel: Je hebt de flexibiliteit om je advertenties, zoekwoorden, targeting en budgetten in realtime aan te passen op basis van prestaties en marktomstandigheden.
- Merkbekendheid: Google Ads biedt advertentiemogelijkheden op het Google Display Network en op websites van partners. Dit vergroot het bereik van je merk en zorgt voor extra contactmomenten met potentiële klanten, waardoor de merkbekendheid toeneemt.
- Remarketingmogelijkheden: Met Google Ads kun je remarketingcampagnes implementeren, die gericht zijn op gebruikers die je website eerder hebben bezocht.
- Concurrentievoordeel: Als je concurrenten geen gebruik maken van dit advertentieplatform, kun je een groter marktaandeel veroveren.
- Voortdurende ontwikkeling: Google Ads biedt verschillende optimalisatiefuncties en -tools om je te helpen de prestaties van je campagnes te verbeteren.
- Integratie: Google Ads werkt samen met andere Google tools zoals Google Analytics Hierdoor kun je diepere inzichten krijgen in gebruikersgedrag, websiteprestaties en campagne attributie. Dit geeft een overzicht van je marketinginspanningen.
Google Ads biedt een krachtig advertentieplatform dat kan worden aangepast aan je specifieke doelen, zodat je met een klein budget je doelgroep kunt bereiken en je marketingdoelen kunt bereiken.
