Sådan ændrer du annoncegruppetype i Google Ads

Som digitale marketingfolk og annoncører er det afgørende at forstå de indviklede ting ved annoncegruppetyper for at optimere vores Pay-Per-Click (PPC)-kampagner effektivt. Uanset om du er ny i Google Ads eller en garvet professionel, vil denne guide give dig værdifuld indsigt i, hvordan du navigerer i søgekampagner, bruger Google Analytics og udnytter styrken ved forskellige matchtyper, herunder bredt match og målretning på søgeordsniveau. Vi gennemgår trin for trin processen med at ændre annoncegruppetyper ved hjælp af drop-down-mulighederne og dykker ned i, hvordan det kan påvirke annonceplaceringer, annoncegruppestatus og din overordnede AdWords-strategi.

I den evigt udviklende verden af digital markedsføring er SEO stadig en hjørnesten for virksomheder, der stræber efter at forbedre deres online synlighed. Når marketingfolk går i gang med at lancere nye kampagner, bliver søgeordsforskning altafgørende for at identificere de mest relevante søgetermer, der vækker genklang hos deres målgruppe. Ved at gå i dybden med søgeordsforskning kan de afdække værdifulde indsigter i forbrugernes hensigter og adfærd og dermed lægge fundamentet for succesfulde SEO- og søgekampagner. Desuden kan optimering af kampagner med søgeord af høj kvalitet påvirke den eftertragtede kvalitetsscore betydeligt, hvilket fører til bedre annonceplaceringer og omkostningseffektivitet. Fra organiske søgemaskineoptimeringsstrategier (SEO) til betalt annoncering på tværs af forskellige kampagnetyper (afhængigt af kampagneniveau og kampagneindstillinger) er det at mestre kunsten at matche søgeordstyper på maksimalt niveau en færdighed, der giver marketingfolk mulighed for at holde sig foran i det konkurrenceprægede digitale landskab. Opret annoncegrupper, og lær, hvordan du administrerer din annoncegruppekonto.

Hvad er de forskellige annoncegruppetyper, der findes i Google Ads?

Siden min sidste opdatering i september 2021 tilbyder Google Ads flere annoncegruppetyper, der hjælper annoncører med at organisere deres kampagner og ramme specifikke målgrupper. Bemærk, at der kan være opdateringer eller ændringer efter min sidste opdatering, så det er altid en god idé at verificere oplysningerne på den officielle Google Ads-platform. Her er de vigtigste annoncegruppetyper, der er tilgængelige i Google Ads:

1. Annoncegrupper i søgenetværk: Disse annoncegrupper er målrettet tekstannoncer, der vises i Googles søgeresultater, når brugerne indtaster relevante søgeord. Annoncerne vises over eller under de organiske søgeresultater.
2. Displaynetværk-annoncegrupper: Disse annoncegrupper er målrettet billed- og tekstannoncer, der vises på forskellige hjemmesider i Googles Displaynetværk, som omfatter et stort netværk af partnersider.
3. Annoncegrupper for videokampagner: Disse annoncegrupper er en del af videokampagner på YouTube og andre videopartnersider. Annoncører kan oprette in-stream, video discovery og bumper ads inden for denne type.
4. Shopping-annoncegrupper: Disse annoncegrupper er specielt designet til Google Shopping-kampagner, hvor annoncører kan promovere deres produkter ved hjælp af produktfeeds.
5. Annoncegrupper for app-kampagner: Disse annoncegrupper er skræddersyet til at promovere mobilapps på tværs af forskellige Google-egenskaber, såsom Google Search, Google Play, YouTube og partnersider.
6. App-kampagne for engagement-annoncegruppe: Denne annoncegruppetype fokuserer på at engagere eksisterende app-brugere igen og opfordre dem til at foretage specifikke handlinger i appen.
7. Lokale kampagneannoncegrupper: Disse annoncegrupper er designet til virksomheder med fysiske lokationer og har til formål at skabe besøg i deres fysiske butikker.

Hvorfor skal du måske ændre din annoncegruppetype?

At ændre din annoncegruppetype i Google Ads kan være en fordel af flere årsager, og det giver dig mulighed for at tilpasse din annonceringsstrategi baseret på dine kampagnemål og resultater. Her er nogle mulige grunde til, at du bør overveje at ændre din annoncegruppetype:

• Udvidelse af rækkevidden: Hvis du oprindeligt startede med annoncegrupper på Søgenetværket, men ønsker at nå ud til et bredere publikum, kan du overveje at oprette annoncegrupper på Displaynetværket. Displayannoncer kan hjælpe dig med at ramme brugere, som måske ikke aktivt søger efter dine produkter eller tjenester, men som kan være interesserede i dem, når de browser på relevante hjemmesider.
• Forbedring af annoncerelevans: Annoncerelevans er afgørende for kampagnens succes. Hvis du opdager, at dine annoncer ikke får nok klik eller konverteringer i den nuværende annoncegruppetype, kan det hjælpe at skifte til en mere relevant annoncegruppetype. Hvis du f.eks. kører billedbaserede annoncer, kan det være mere passende at flytte til en Display Network-annoncegruppe.
• Udnyttelse af visuelt indhold: Hvis du har engagerende videoindhold eller visuelt tiltalende reklamer, bør du måske udforske annoncegrupperne for videokampagner. Videoannoncer kan være en effektiv måde at fange brugernes opmærksomhed på og formidle dit budskab effektivt.
• Promovering af mobilapps: Hvis du har en mobilapp, og dit primære mål er at øge installationen og brugen af appen, kan det være mere effektivt at skifte til en annoncegruppetype med en app-kampagne. Det giver dig mulighed for at udnytte forskellige Google-egenskaber til at nå ud til potentielle brugere.
• Lokaliseret målretning: Hvis du har en fysisk butik eller et serviceområde, kan skiftet til Local Campaign-annoncegrupper hjælpe med at skabe mere fodtrafik og fremme butiksbesøg gennem lokationsbaseret målretning.

Hvordan navigerer man til annoncegruppeindstillingerne i Google Ads?

Sådan kan du navigere til annoncegruppeindstillingerne i Google Ads:

• Log ind på din Google Ads-konto på ads.google.com .
• Når du er logget ind, bliver du ført til Google Ads-dashboardet.
• I venstre side af dashboardet bør du se en menu med forskellige muligheder. Klik på “Kampagner” i menuen. Det fører dig til siden Kampagneoversigt, hvor du kan se en liste over dine eksisterende kampagner.
• Klik på den kampagne, der indeholder den annoncegruppe, du vil have adgang til. Dette fører dig til annoncegruppeniveauet.
• Når du er på annoncegruppeniveau, bør du se en liste over annoncegrupper i den pågældende kampagne.
• Find den annoncegruppe, du vil have adgang til indstillingerne for, og klik på den. Dette åbner siden med annoncegruppedetaljer.
• På siden med annoncegruppedetaljer finder du indstillingerne for den specifikke annoncegruppe. Her kan du foretage ændringer i annoncegruppens navn, standardbud, annoncerotation, målretningsindstillinger og meget mere.

Hvad er trinene til at skifte fra en standardannoncegruppe til en dynamisk annoncegruppe?

Overgangen fra en standardannoncegruppe til en dynamisk annoncegruppe i Google Ads indebærer, at du opretter en ny dynamisk annoncegruppe og migrerer indstillingerne for din eksisterende standardannoncegruppe. Dynamiske annoncegrupper bruger dynamiske søgeannoncer (DSA), som automatisk genererer annonceoverskrifter og landingssider baseret på indholdet på din hjemmeside. Her er en trin-for-trin-guide til at skifte fra en standardannoncegruppe til en dynamisk annoncegruppe:

1. Log ind på din Google Ads-konto på ads.google.com .
2. I Google Ads-dashboardet skal du klikke på “Kampagner” i menuen til venstre.
3. Vælg den kampagne, der indeholder den standardannoncegruppe, du vil konvertere til en dynamisk annoncegruppe.
4. Klik på den standardannoncegruppe, som du vil ændre til en dynamisk annoncegruppe.
5. I annoncegruppeindstillingerne skal du notere søgeordene og eventuelle andre indstillinger, du vil bruge til din dynamiske annoncegruppe. Dynamiske annoncegrupper genererer annoncer dynamisk baseret på din hjemmesides indhold og brugerens søgeforespørgsel, så du behøver ikke at angive individuelle søgeord.
6. Opret en ny dynamisk annoncegruppe. For at gøre dette skal du følge disse trin: a. Klik på knappen “+ AD GROUP” i den kampagne, du arbejder på. b. Vælg “Dynamisk annoncemål” som annoncegruppetype.
7. Indstil buddet og andre målretningsindstillinger for din dynamiske annoncegruppe. I stedet for at tilføje individuelle søgeord angiver du et dynamisk annoncemål, som typisk er din hjemmesides URL.
8. Vælg de relevante målretningsmuligheder for din dynamiske annoncegruppe, f.eks. lokationsmålretning og målgruppemålretning, hvis det er relevant.
9. Tilpas dine annonceindstillinger. Du kan angive annonceoverskrifter, beskrivelser og andre elementer, der genereres dynamisk sammen med annoncen.
10. Gem din nye dynamiske annoncegruppe.

Fordele ved dynamiske annoncegrupper og dynamiske søgeannoncer (DSA):

• Dynamiske søgeannoncer (DSA) genererer automatisk annonceoverskrifter og landingssider baseret på indholdet på din hjemmeside. Det betyder, at du ikke behøver at oprette flere annoncer manuelt for forskellige søgeord, hvilket sparer tid og kræfter.
• DSA giver dig mulighed for at nå ud til et bredere publikum ved dynamisk at matche søgeforespørgsler med relevant indhold på din hjemmeside. Det kan fange relevant trafik, som du måske går glip af med traditionel søgeordsmålretning.
• Dynamiske annoncegrupper kan være særligt nyttige for hjemmesider med hyppigt skiftende lagerbeholdning eller et stort udvalg af produkter/services, da de holder annonceindholdet opdateret uden konstante manuelle opdateringer.
• DSA supplerer dine eksisterende søgeordsbaserede kampagner, så du kan identificere nye søgeordsmuligheder baseret på brugernes søgeforespørgsler og hjemmesidens indhold.
• Ved at udnytte DSA kan du øge din annonces dækning og synlighed, hvilket fører til potentielt højere klikrater og konverteringer.

Kan man ændre en annoncegruppetype, når den har aktive annoncer?

Her er nogle overvejelser og potentielle problemer, hvis du forsøger at ændre en annoncegruppetype med aktive annoncer:

• Tab af data og performance: Hvis du skifter annoncegruppetype, kan det resultere i tab af historiske data og performancemålinger for den oprindelige annoncegruppe. Den nye annoncegruppe vil blive behandlet som en separat enhed, og eventuelle akkumulerede data fra den tidligere annoncegruppe vil ikke blive overført.
• Afvisninger af annoncer: De annoncer og formater, der blev godkendt til den oprindelige annoncegruppe, er måske ikke kompatible med den nye annoncegruppetype. Dette kan føre til afvisning af annoncer, hvilket midlertidigt vil forstyrre din annoncering, indtil problemerne er løst.
• Forskellig målretning og indstillinger: Hver annoncegruppetype i Google Ads har specifikke målretningsmuligheder og indstillinger. Når du ændrer annoncegruppetypen, er de oprindelige målretningsindstillinger muligvis ikke relevante eller passende for den nye type, hvilket kræver justeringer for at nå den ønskede målgruppe effektivt.
• Annoncetekster og reklamer: Forskellige annoncegruppetyper understøtter forskellige annonceformater og krav. En ændring af annoncegruppetypen kan gøre det nødvendigt at omskrive annonceteksten og skabe nye annoncer, der overholder specifikationerne for den nye type.
• Søgeord og annoncerelevans: At skifte annoncegruppetype kan ændre den måde, Google matcher dine annoncer med søgeforespørgsler på. Søgeord, der tidligere skabte trafik og konverteringer, er måske ikke relevante eller effektive for den nye annoncegruppetype, hvilket påvirker annoncens performance.

For at undgå forstyrrelser og potentielle problemer anbefales det generelt at planlægge og oprette nye annoncegrupper med den ønskede annoncegruppetype, når du justerer din annonceringsstrategi.

Hvilke overvejelser skal du gøre dig, når du ændrer annoncegruppetyper?

Når du ændrer annoncegruppetyper i Google Ads, er der flere vigtige overvejelser, du bør gøre dig for at sikre en smidig overgang og nå dine annonceringsmål effektivt. Her er nogle vigtige faktorer at overveje:

• Justeringer af målretning:
  • Hver annoncegruppetype har specifikke målretningsmuligheder. Når du ændrer annoncegruppetype, skal du gennemgå og justere dine målretningsindstillinger, så de passer til den nye type. Hvis du f.eks. skifter fra en standardannoncegruppe til en displayannoncegruppe, skal du definere målretning baseret på demografi, interesser, placeringer eller remarketinglister.
• Overvejelse af søgeord:
  • Hvis din oprindelige annoncegruppe var søgeordsbaseret (f.eks. en annoncegruppe på søgenetværket), kræver overgangen til en dynamisk annoncegruppe eller displayannoncegruppe måske ikke specifikke søgeord. Det kan dog stadig være en god idé at opretholde søgeordsbaserede kampagner sammen med den nye annoncegruppetype for at dække alle baser.
• Justering af landingsside:
  • Når du ændrer annoncegruppetyper, skal du overveje, om dine landingssider er optimeret til det nye annonceformat eller målretningskriterier. Landingssidens relevans og brugeroplevelse spiller en afgørende rolle for annoncens performance, så sørg for, at dine landingssider matcher annoncens hensigt.
• Budgettildeling:
  • Forskellige annoncegruppetyper kan kræve forskellige budgettildelinger baseret på deres performance og potentiale for at nå dine kampagnemål. Juster din budgetfordeling, så den afspejler vigtigheden af hver annoncegruppetype i din overordnede strategi.
• A/B-testning:
  • Hvis det er muligt, kan du overveje at køre A/B-tests mellem forskellige annoncegruppetyper for at evaluere deres effektivitet i forhold til at nå dine mål. Det kan hjælpe dig med at identificere den annoncegruppetype, der performer bedst i forhold til dine specifikke annonceringsmål.

Hvordan påvirker ændring af annoncegruppetyper igangværende kampagner?

Ændring af annoncegruppetyper i eksisterende kampagner kan have forskellige konsekvenser for performance og rækkevidde af dine igangværende kampagner. Her er nogle af de vigtigste konsekvenser at overveje:

• Ad Performance Changes:
  • Når du ændrer annoncegruppetyper, kan det påvirke den måde, dine annoncer vises og målrettes på. Forskellige annoncegruppetyper har forskellige annonceformater, målretningsmuligheder og budstrategier. Som følge heraf kan dine annoncers performance ændre sig markant.
  • Annoncepræstationsmålinger som klikrate (CTR), konverteringsrate og cost-per-click (CPC) kan opleve udsving på grund af den nye målretning og de nye annonceformater.
• Nå ud til publikum:
  • Forskellige annoncegruppetyper når ud til forskellige målgrupper. For eksempel er søgeordsbaserede annoncegrupper (søgenetværk) målrettet brugere, der søger efter specifikke søgeord, mens displayannoncegrupper når ud til brugere baseret på demografi, interesser eller placeringer.
• Budgettildeling:
  • Performance og cost-per-click (CPC) for forskellige annoncegruppetyper kan variere betydeligt. Som følge heraf kan ændringer i annoncegruppetyper kræve justeringer af din budgetallokering mellem forskellige typer for at maksimere ROI og opnå kampagnemålene effektivt.
• Effekt af søgeordsmålretning:
  • Hvis din oprindelige annoncegruppe er afhængig af søgeordsmålretning (f.eks. Søgenetværk), kræver det muligvis ikke specifikke søgeord at skifte til en anden annoncegruppetype som display eller dynamisk annoncegruppe. Dette skift kan påvirke din søgeordsstrategi og potentielt påvirke organiske søgerangeringer.
• Landingssidens relevans:
  • De landingssider, der er knyttet til din annoncegruppetype, skal stemme overens med det nye annonceformat eller målretningskriterierne. Sørg for, at dine landingssider matcher annoncernes hensigt for at opretholde en positiv brugeroplevelse og forbedre konverteringsraten.
• Læringsperiode og optimering:
  • Når du skifter annoncegruppetype, kan der være en indlæringsperiode, hvor Googles algoritmer skal forstå og optimere til den nye annoncegruppetype. I denne periode kan annonceydelsen svinge, indtil systemet tilpasser sig ændringerne.

Er der nogen begrænsninger eller restriktioner, når man ændrer annoncegruppetyper?

Siden min sidste opdatering i september 2021 er der flere begrænsninger, restriktioner og forudsætninger, som brugerne skal være opmærksomme på, når de forsøger at ændre annoncegruppetyper i Google Ads. Disse overvejelser er afgørende for at sikre en smidig overgang og undgå potentielle problemer. Her er de vigtigste begrænsninger og restriktioner:

• Ingen direkte konvertering: Google Ads giver dig ikke mulighed for at ændre annoncegruppetypen direkte. Du kan ikke konvertere en eksisterende annoncegruppe fra en type til en anden med en simpel ændring af indstillingerne. Hver annoncegruppetype har sine egne indstillinger og konfigurationer, og at skifte mellem typer kræver, at man opretter en ny annoncegruppe med den ønskede type.
• Opsætning af ny annoncegruppe: Når du ændrer annoncegruppetyper, skal du oprette en ny annoncegruppe med den ønskede type. Det betyder, at du skal genskabe dine annonceindstillinger, reklamer, målretningsmuligheder og budstrategier.
• Annoncekopi og reklamer: Forskellige annoncegruppetyper kan have forskellige krav og begrænsninger til annonceformater. Ændring af annoncegruppetypen kan kræve justeringer af din annoncetekst og dine reklamer for at overholde specifikationerne for den nye annoncegruppetype.
• Søgeordsmålretning: Hvis din oprindelige annoncegruppe er afhængig af søgeordsmålretning (f.eks. en annoncegruppe i søgenetværket), kræver det muligvis ikke specifikke søgeord at skifte til en anden annoncegruppetype som display eller dynamisk annoncegruppe. Du kan være nødt til at bruge andre målretningsmuligheder, såsom demografi eller interesser.
• Tilpasning af landingssider: Overvej, om dine landingssider er optimeret til den nye annoncegruppetype eller målretningskriterier. Landingssidens relevans og brugeroplevelse spiller en afgørende rolle for annoncens performance.

Hvordan kan du overvåge resultaterne, når du har ændret annoncegruppetypen?

Overvågning af performance efter ændring af annoncegruppetypen er afgørende for at forstå, hvordan ændringerne påvirker din kampagnes effektivitet og for at identificere muligheder for yderligere optimering. Her er nogle tips til at overvåge og evaluere annoncernes performance efter ændringen:

• Spor de vigtigste målinger:
  • Overvåg key performance indicators (KPI’er) som click-through rate (CTR), conversion rate, cost-per-click (CPC) og return on ad spend (ROAS). Disse målinger vil give dig indsigt i, hvor godt dine annoncer klarer sig, og om den nye annoncegruppetype leverer de ønskede resultater.
• Sammenlign før- og efterdata:
  • Sammenlign performancedataene for den nye annoncegruppetype med de historiske data for den tidligere annoncegruppetype (hvis de er tilgængelige). Denne sammenligning vil hjælpe dig med at forstå effekten af ændringerne og identificere eventuelle væsentlige forskelle i annonceperformance.
• Gennemgå publikums rækkevidde og engagement:
  • Analysér rækkevidden af din nye annoncegruppetype og dens evne til at engagere målgruppen. Se på visninger, klik og engagementsmålinger for at se, om dine annoncer vækker genklang hos brugerne.
• Landingssidens ydeevne:
  • Evaluer ydeevnen for de landingssider, der er knyttet til den nye annoncegruppetype. Tjek afvisningsprocenter, tid på siden og konverteringsrater for at sikre, at landingssiderne stemmer overens med annoncens budskab og brugerens hensigt.
• Overvej læringsperioden:
  • Giv plads til en læringsperiode efter implementeringen af ændringerne. Når du opretter en ny annoncegruppe, især med forskellige indstillinger, kan det tage lidt tid for Googles algoritmer at optimere til den nye annoncegruppetype.
• A/B-testning:
  • Hvis det er muligt, så udfør A/B-tests for at sammenligne resultaterne af forskellige annoncegruppetyper eller annoncevarianter. Test kan hjælpe dig med at identificere, hvilken annoncegruppetype eller kreativ tilgang der fungerer bedst til at nå dine kampagnemål.

Hvilken best practice bør man følge, når man omorganiserer annoncegrupper?

Omorganisering af annoncegrupper er en vigtig del af optimeringen af dine Google Ads-kampagner. Ved at følge disse best practices kan du effektivt omstrukturere dine annoncegrupper, bevare annoncerelevansen og sikre optimal annonceperformance:

• Klare kampagnemål: Definér klart dine kampagnemål, før du omorganiserer annoncegrupper. Forstå dine mål, uanset om det er at øge brand awareness, skabe trafik på hjemmesiden eller maksimere konverteringer. Denne klarhed vil guide dine beslutninger om omstrukturering.
• Relevant annoncetekst: Lav annoncetekster, der stemmer overens med søgeordene og temaerne i hver annoncegruppe. Jo mere relevante dine annoncer er for brugernes søgeforespørgsler, jo større er chancerne for at tiltrække klik og konverteringer.
• Brug annonceudvidelser: Udnyt annonceudvidelser til at forbedre din annonces synlighed og give yderligere information til brugerne. Udvidelser som webstedslinks, opkaldsudvidelser og placeringsudvidelser kan forbedre annonceydelsen.
• Test forskellige annonceformater: Eksperimenter med forskellige annonceformater, såsom tekstannoncer, billedannoncer og videoannoncer, baseret på annoncegruppetypen. Test forskellige reklamer for at se, hvad der vækker størst genklang hos dit publikum.
• Juster bud og budgetter: Skræddersy dine bud og budgetter baseret på hver annoncegruppes performance. Tildel mere budget til højtydende grupper, og juster buddene for at forbedre annoncepositioner og synlighed.
• Overvåg og analysér regelmæssigt: Overvåg løbende dine annoncegruppers performance, og analysér nøgletallene. Identificer grupper, der underpræsterer, og foretag datadrevne optimeringer for at forbedre resultaterne.
• Kør A/B-tests: Udfør A/B-tests for at sammenligne forskellige annoncegruppestrukturer, variationer af annoncetekster og målretningsmuligheder. Test hjælper dig med at identificere de mest effektive strategier til at nå dine kampagnemål.
• Behold historiske data: Hvis du har brug for at foretage væsentlige ændringer i dine annoncegrupper, kan du overveje at sætte de oprindelige annoncegrupper på pause eller duplikere dem i stedet for at slette dem. At gemme historiske data kan give værdifuld indsigt til fremtidige optimeringer.