Copywriting je nepostradatelným aspektem marketingu a reklamy, protože dokáže zaujmout a podpořit konverze. Špičkové zdroje, které jsou k dispozici v roce 2023, mohou mít významný význam pro autory, kteří chtějí zlepšit své dovednosti, ať už jsou v oblasti copywritingu zkušení, nebo nováčci. V moderním marketingovém prostředí, kde jsou spotřebitelé snadno rozptýleni a kde je konkurence silná, jsou znalosti klíčové. Čeká na vás celá řada vynikajících příruček pro copywriting, které vám pomohou vdechnout psaní nové dovednosti a jemnost.
Pokud toužíte proniknout na vrchol copywriterské literatury, zveme vás k přečtení našeho podrobného příspěvku na blogu. Pečlivě vybraný sortiment nejlepších knih z roku 2023 je klíčem ke zvládnutí přesvědčivého copywritingu, který je promyšleně vytvořen a podrobně prozkoumán.
Co je to kniha o copywritingu?
Kniha o copywritingu je publikace, která poskytuje návod, instrukce a vhled do umění a vědy copywritingu. Copywriting je dovednost psát přesvědčivé a přesvědčivé texty, které se často používají v reklamě, marketingu a propagačních materiálech a jejichž hlavním cílem je přesvědčit čtenáře nebo posluchače, aby provedli určitou akci, jako je nákup, přihlášení k odběru newsletteru nebo kliknutí na vstupní stránku.
Nejlepší knihy o copywritingu v roce 2023
Zde je seznam nejlepších knih o copywritingu, které vám pomohou lépe psát reklamní texty:
1. „Příručka copywritera“ od Roberta W. Blyho
Kniha Roberta W. Blyho„Příručka copywritera“ je již léta klasikou v oboru a vydání z roku 2023 není výjimkou. Tento komplexní průvodce se zabývá základy copywritingu, včetně psaní pro tisk, online a sociální média. Je to vynikající volba pro začátečníky, protože vysvětluje krok za krokem.
2. „Vliv: Cialdini: „Vliv: psychologie přesvědčování“ od Roberta B. Cialdiniho
Ačkoli se nejedná o vyloženě skvělou knihu, je kniha Roberta B. Cialdiniho „Influence“ povinnou četbou pro každého copywritera. Pochopení psychologie přesvědčování je pro tvorbu přesvědčivých reklamních textů klíčové a tato kniha se hluboce zabývá principy ovlivňování, což z ní činí nepostradatelný zdroj informací.
3. „Průlomová reklama“ od Eugena Schwartze
Kniha Eugena M. Schwartze „Breakthrough Advertising“ je legendární kniha o copywritingu, která se již léta nevydává. Ve vydání pro rok 2023 však znovu ožívá a nabízí nadčasovou moudrost o tvorbě reklamy, která skutečně rezonuje s publikem. Pokud se vám podaří sehnat skvělou kopii.
4. „Hej, Whipple, zmáčkni to. Sullivan: „Klasický průvodce tvorbou skvělých reklam“ od Luka Sullivana
Kniha Luka Sullivana „Hey, Whipple, Squeeze This“ je zábavným a poučným průvodcem reklamou a copywritingem. Kniha je plná praktických rad, příkladů z praxe a kreativní inspirace, takže je poutavým čtením pro začínající copywritery.
5. „Tajemství copywritingu: Jak může každý využít sílu slov k získání více kliknutí, prodejů a zisků… Bez ohledu na to, co prodáváte nebo komu to prodáváte“ od Jima Edwardse
Kniha Jima Edwardse „Tajemství copywritingu“ je moderním průvodcem efektivním copywritingem v digitálním věku. Poskytuje praktické tipy a techniky, které vám pomohou psát přesvědčivé a vysoce konverzní texty pro webové stránky, e-mailový marketing a další.
6. „The Adweek Copywriting Handbook“ od Josepha Sugarmana
Kniha Josepha Sugarmana „The Adweek Copywriting Handbook“ je klasickým zdrojem informací o umění copywritingu z pohledu legendárního copywritera. Je to pokladnice poznatků a strategií, které mohou vaše copywriterské dovednosti posunout na vyšší úroveň.
7. „The Boron Letters“ od Garyho Halberta
„Boronovy dopisy“ od Garyho C. Halberta jsou sbírkou dopisů, které napsal jeden z nejslavnějších copywriterů všech dob svému synovi. V těchto dopisech Halbert předává cennou copywriterskou a marketingovou moudrost, takže je to povinná četba pro každého, kdo to myslí vážně a chce ovládnout umění přesvědčivého psaní.
8. „Ogilvy o reklamě“ od Davida Ogilvyho
Kniha Davida Ogilvyho „Ogilvy o reklamě“ je nadčasovou klasikou, která zůstává základním kamenem ve světě reklamy a copywritingu. Ogilvy se s vámi podělí o své desítky let zkušeností a odborných znalostí a poskytne vám neocenitelné poznatky o tom, co dělá reklamu a copywriting účinnými. Tuto knihu musí mít každý, kdo chce v oboru vyniknout.
9. „Made to Stick: Heath a Dan Heath: Proč některé nápady přežijí a jiné zemřou?
Kniha „Made to Stick“ od Chipa Heatha a Dana Heatha se zabývá uměním vytvářet sdělení, která se posluchačům vryjí do paměti. Autoři se zabývají psychologií zapamatovatelných myšlenek a poskytují praktické rady, jak vytvářet obsah, který má ohlas a vydrží.
10. „Dokonalý prodejní dopis: Kennedy: „Přilákejte nové zákazníky, zvyšte své prodeje“ od Dana S. Kennedyho.
Kniha „The Ultimate Sales Letter“ od Dana S. Kennedyho je komplexním průvodcem psaním prodejních dopisů, které přinášejí výsledky. Kennedy sdílí osvědčené techniky pro tvorbu přesvědčivých prodejních textů, které čtenáře přesvědčí k akci, což z knihy činí základní zdroj informací pro každého, kdo se zabývá prodejem a marketingem obsahu.
11. „Osvědčené reklamní metody“ od Johna Caplese
Kniha „Osvědčené reklamní metody“ od Johna Caplese je nadčasovou klasikou, která poskytuje praktické poznatky o tvorbě účinných reklam. Caples, legendární copywriter, se s vámi podělí o své rozsáhlé znalosti o tom, co v reklamě funguje, včetně titulků, rozvržení a testovacích technik.
12. „Vědecká reklama“, Claude Hopkins
„Vědecká reklama“ od Clauda Hopkinse je dalším základním dílem, které zkoumá vědecké principy, jež stojí za dobrým copywritingem a úspěšnou reklamou. Hopkins zdůrazňuje důležitost měřitelných výsledků a význam testování a sledování reklamních kampaní.
13. Reklamní tajemství psaného slova, Joseph Sugarman
Joseph Sugarman vydělal v 70. a 80. letech minulého století miliony na psaní lepších kopií pro zásilkové služby a přímý marketing. V rozporu s běžnými pravidly copywritingu vyvinul styl, který změnil tvář marketingu přímé odezvy.
Sugarman se s vámi podělí o svá tajemství tvorby kopií, a to poučným, inspirativním a motivujícím způsobem.
14. „Everybody Writes“ od Ann Handleyové
Knihu „Everybody Writes“ od Ann Handleyové si musí přečíst každý, kdo se zabývá tvorbou obsahu a úspěšným copywritingem. Handley poskytuje praktické tipy a pokyny pro psaní přesvědčivého obsahu, ať už jde o webové stránky, sociální média nebo e-mailový marketing.
15. „Zpověď reklamního agenta“, David Ogilvy
Kniha Davida Ogilvyho „Zpověď reklamního agenta“ je klasickým dílem, které nabízí pohled do zákulisí reklamního průmyslu od jedné z jeho nejvýznamnějších osobností. Ogilvy se s vámi podělí o své zkušenosti, zásady a postřehy týkající se úspěšných reklamních kampaní.
16. „Persuasive Copywriting“ od Andyho Maslena
„Persuasive Copywriting“ od Andyho Maslena je příručka, která poskytuje cenné poznatky o umění psát přesvědčivé a psané texty. Maslen sdílí techniky a strategie, které čtenáře zaujmou a přimějí je k akci, což z knihy dělá zásadní čtení pro copywritery a marketéry.
17. „Cashvertising“ Drew Eric Whitman
Kniha „Cashvertising“ od Drewa Erica Whitmana je pokladnicí psychologických taktik a reklamních strategií, které zvýší efektivitu vašeho skvělého copywritingu. Whitmanová se zabývá vědou o přesvědčování a odhaluje, jak můžete využít emoce a motivace spotřebitelů k podpoře prodeje a konverzí. Tato kniha je praktickým průvodcem tvorbou kopií, které prodávají.
Často kladené otázky
Oblast copywritingu se neustále vyvíjí, zejména s technologickým pokrokem a změnami v chování spotřebitelů. Sledování nejnovější literatury vám zajistí, že budete mít k dispozici aktuální osvědčené postupy a techniky.
S rozvojem digitálních médií, SEO a obsahového marketingu vyžaduje copywriting rovnováhu mezi přesvědčivým psaním a strategickým umístěním na internetu. Tyto knihy odrážejí nejnovější techniky a postupy.
