Mając moc przyciągania uwagi i napędzania konwersji, copywriting jest nieodzownym aspektem marketingu i reklamy. Najwyższej klasy zasoby dostępne w 2023 roku mogą stanowić znaczącą różnicę dla pisarzy, którzy chcą poprawić swoje umiejętności, niezależnie od tego, czy są doświadczonymi, czy początkującymi w dziedzinie copywritingu. Wiedza ma kluczowe znaczenie w nowoczesnym krajobrazie marketingowym, w którym konsumenci łatwo się rozpraszają, a konkurencja jest intensywna. Czeka na ciebie mnóstwo znakomitych poradników copywritingu, które pomogą ci nabrać nowych umiejętności i finezji.
Zapraszamy do zapoznania się z naszym szczegółowym wpisem na blogu, jeśli chcesz zagłębić się w szczyt literatury copywriterskiej. Starannie dobrany asortyment najlepszych książek z 2023 roku zawiera klucz do opanowania perswazyjnego copywritingu, przemyślanego i szeroko zbadanego.
Czym jest książka o copywritingu?
Książka o copywritingu to publikacja, która zawiera wskazówki, instrukcje i wgląd w sztukę i naukę copywritingu. Copywriting to umiejętność pisania przekonujących i atrakcyjnych tekstów, często wykorzystywanych w materiałach reklamowych, marketingowych i promocyjnych, których głównym celem jest przekonanie czytelnika lub odbiorcy do podjęcia określonego działania, takiego jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub kliknięcie na stronę docelową.
Najlepsze książki o copywritingu w 2023 roku
Oto lista najlepszych książek o copywritingu, które pomogą ci lepiej pisać teksty reklamowe:
1. „Podręcznik copywritera” autorstwa Roberta W. Bly’a.
„The Copywriter’s Handbook” Roberta W. Bly’a od lat jest klasykiem w tej dziedzinie, a wydanie z 2023 roku nie jest wyjątkiem. Ten kompleksowy przewodnik obejmuje podstawy copywritingu, w tym pisanie dla mediów drukowanych, internetowych i społecznościowych. Jest to doskonały wybór dla początkujących, ponieważ wyjaśnia krok po kroku.
2. „Influence: Psychologia perswazji” Roberta B. Cialdiniego
„Influence” Roberta B. Cialdiniego to lektura obowiązkowa dla każdego copywritera. Zrozumienie psychologii stojącej za perswazją jest kluczowe w tworzeniu atrakcyjnych tekstów reklamowych, a ta książka zagłębia się w zasady wywierania wpływu, co czyni ją niezbędnym źródłem informacji.
3. „Przełomowa reklama” autorstwa Eugene’a Schwartza
„Przełomowa reklama” Eugene’a M. Schwartza to legendarna książka o copywritingu, która od lat jest niedostępna w druku. Jednak edycja 2023 przywraca ją do życia, oferując ponadczasową mądrość na temat tworzenia reklam, które naprawdę rezonują z odbiorcami. Jeśli możesz dostać w swoje ręce świetny egzemplarz.
4. „Hey, Whipple, Squeeze This: Klasyczny przewodnik po tworzeniu świetnych reklam” autorstwa Luke’a Sullivana
„Hey, Whipple, Squeeze This” Luke’a Sullivana to zabawny i pouczający przewodnik po reklamie i copywritingu. Jest pełna praktycznych porad, przykładów z życia wziętych i kreatywnych inspiracji, dzięki czemu jest wciągającą lekturą dla początkujących copywriterów.
5. „Sekrety copywritingu: Jak każdy może wykorzystać moc słów, aby uzyskać więcej kliknięć, sprzedaży i zysków… Bez względu na to, co sprzedajesz i komu to sprzedajesz” autorstwa Jima Edwardsa
„Sekrety copywritingu” Jima Edwardsa to współczesny przewodnik po skutecznym copywritingu w erze cyfrowej. Zawiera praktyczne wskazówki i techniki, które pomogą Ci pisać przekonujące i wysoko konwertujące teksty na strony internetowe, do e-mail marketingu i nie tylko.
6. „The Adweek Copywriting Handbook” autorstwa Josepha Sugarmana
„The Adweek Copywriting Handbook” Josepha Sugarmana to klasyczne źródło, które obejmuje sztukę copywritingu z perspektywy legendarnego copywritera. Jest to skarbnica spostrzeżeń i strategii, które mogą przenieść twoje umiejętności copywriterskie na wyższy poziom.
7. „The Boron Letters” autorstwa Gary’ego Halberta
„The Boron Letters” autorstwa Gary’ego C. Halberta to zbiór listów napisanych przez jednego z najsłynniejszych copywriterów wszech czasów do swojego syna. W tych listach Halbert przekazuje cenną wiedzę z zakresu copywritingu i marketingu, dzięki czemu jest to lektura obowiązkowa dla każdego, kto poważnie myśli o opanowaniu sztuki perswazyjnego pisania.
8. „Ogilvy on Advertising” autorstwa Davida Ogilvy’ego
„Ogilvy on Advertising” Davida Ogilvy’ego to ponadczasowy klasyk, który pozostaje kamieniem węgielnym w świecie reklamy i copywritingu. Ogilvy dzieli się swoim wieloletnim doświadczeniem i wiedzą, dostarczając bezcennych spostrzeżeń na temat tego, co czyni reklamę i copywriting skutecznymi. Ta książka jest obowiązkowa dla każdego, kto chce osiągnąć Excel w tej dziedzinie.
9. „Made to Stick: Dlaczego niektóre pomysły przetrwają, a inne umrą” autorstwa Chipa Heatha i Dana Heatha.
„Made to Stick” autorstwa Chipa Heatha i Dana Heatha bada sztukę tworzenia wiadomości, które pozostają w umysłach odbiorców. Autorzy zagłębiają się w psychologię zapadających w pamięć pomysłów i udzielają praktycznych porad dotyczących tworzenia treści, które rezonują i trwają.
10. „The Ultimate Sales Letter: Przyciągnij nowych klientów, zwiększ sprzedaż” Dana S. Kennedy’ego
„The Ultimate Sales Letter” autorstwa Dana S. Kennedy’ego to kompleksowy przewodnik po pisaniu listów sprzedażowych, które przynoszą rezultaty. Kennedy dzieli się sprawdzonymi technikami tworzenia atrakcyjnych tekstów sprzedażowych, które przekonują czytelników do podjęcia działań, dzięki czemu jest to niezbędne źródło informacji dla każdego, kto zajmuje się sprzedażą i marketingiem treści.
11. „Sprawdzone metody reklamowe” autorstwa Johna Caplesa
„Tested Advertising Methods” autorstwa Johna Caplesa to ponadczasowy klasyk, który dostarcza praktycznych informacji na temat tworzenia skutecznych reklam. Caples, legendarny copywriter z prawdziwego życia, dzieli się swoją rozległą wiedzą na temat tego, co działa w reklamie, w tym nagłówków, układu i technik testowania.
12. „Reklama naukowa” autorstwa Claude’a Hopkinsa
„Scientific Advertising” autorstwa Claude’a Hopkinsa to kolejna fundamentalna praca, która bada naukowe zasady stojące za dobrym copywritingiem i skuteczną reklamą. Hopkins podkreśla znaczenie mierzalnych wyników oraz znaczenie testowania i śledzenia w kampaniach reklamowych.
13. Sekrety reklamy słowa pisanego, autor: Joseph Sugarman
Joseph Sugarman zarobił miliony na pisaniu zamówień pocztowych i marketingu bezpośredniego w latach 70. i 80. ubiegłego wieku. Przeciwstawiając się konwencjonalnej mądrości copywriterskiej, opracował styl, który zmienił oblicze marketingu bezpośredniego.
Sugarman dzieli się swoimi sekretami tworzenia kopii w sposób edukacyjny, inspirujący i motywujący.
14. „Everybody Writes” autorstwa Ann Handley
„Everybody Writes” autorstwa Ann Handley to lektura obowiązkowa dla każdego, kto zajmuje się tworzeniem treści i skutecznym copywritingiem. Handley zapewnia praktyczne wskazówki i porady dotyczące pisania atrakcyjnych treści, niezależnie od tego, czy chodzi o strony internetowe, media społecznościowe czy marketing e-mailowy.
15. „Wyznania człowieka reklamy” Davida Ogilvy’ego
„Wyznania człowieka reklamy” Davida Ogilvy’ego to klasyk, który oferuje zakulisowe spojrzenie na branżę reklamową od jednej z jej najwybitniejszych postaci. Ogilvy dzieli się swoimi doświadczeniami, zasadami i spostrzeżeniami na temat udanych kampanii reklamowych.
16. „Perswazyjny copywriting” Andy’ego Maslena
„Persuasive Copywriting” autorstwa Andy’ego Maslena to przewodnik, który dostarcza cennych informacji na temat sztuki pisania perswazyjnych tekstów. Maslen dzieli się technikami i strategiami, aby zaangażować czytelników i skłonić ich do podjęcia działań, dzięki czemu jest to niezbędna lektura dla copywriterów i marketerów.
17. „Cashvertising” autorstwa Drew Erica Whitmana
„Cashvertising” autorstwa Drew Erica Whitmana to skarbnica taktyk psychologicznych i strategii reklamowych, dzięki którym zwiększysz swoją skuteczność w copywritingu. Whitman zagłębia się w naukę perswazji, ujawniając, w jaki sposób można wykorzystać emocje i motywacje konsumentów w celu zwiększenia sprzedaży i konwersji. Ta książka to praktyczny przewodnik po tworzeniu kopii, które sprzedają.
Najczęściej zadawane pytania
Dziedzina copywritingu nieustannie ewoluuje, zwłaszcza wraz z postępem technologicznym i zmianami w zachowaniach konsumentów. Bycie na bieżąco z najnowszą literaturą zapewnia, że jesteś wyposażony w aktualne najlepsze praktyki i techniki.
Wraz z rozwojem mediów cyfrowych, SEO i marketingu treści, copywriting wymaga obecnie równowagi między perswazyjnym pisaniem a strategicznym pozycjonowaniem online. Książki te odzwierciedlają najnowsze techniki i praktyki.
