Le copywriting, qui a le pouvoir de captiver et d’inciter à la conversion, est un aspect indispensable du marketing et de la publicité. Les ressources de premier plan disponibles en 2023 peuvent faire une différence significative pour les rédacteurs qui cherchent à améliorer leurs compétences, qu’ils soient expérimentés ou novices dans le domaine du copywriting. La connaissance est cruciale dans le paysage marketing moderne, où les consommateurs sont facilement distraits et où la concurrence est intense. Une série de guides de copywriting exceptionnels vous attend, prêts à imprégner votre écriture d’une compétence et d’une finesse nouvelles.
Nous vous invitons à lire notre article de blog approfondi si vous souhaitez vous plonger dans les sommets de la littérature du copywriting. Il contient un assortiment soigneusement sélectionné des meilleurs livres de 2023, qui contient la clé de la maîtrise d’un copywriting persuasif, élaboré avec soin et ayant fait l’objet de recherches approfondies.
Qu’est-ce qu’un livre de copywriting ?
Un livre de copywriting est une publication qui fournit des conseils, des instructions et des informations sur l’art et la science du copywriting. Le copywriting est l’art de rédiger des textes persuasifs et convaincants, souvent utilisés dans la publicité, le marketing et le matériel promotionnel, dans le but principal de persuader le lecteur ou le public de prendre une mesure spécifique, telle que faire un achat, s’inscrire à une lettre d’information ou cliquer sur une page de renvoi.
Les meilleurs livres de copywriting en 2023
Voici une liste des meilleurs livres de copywriting qui vous aideront à mieux rédiger vos textes publicitaires:
1. « The Copywriter’s Handbook » par Robert W. Bly
Le « Copywriter’s Handbook » de Robert W. Bly est un classique dans le domaine depuis des années, et l’édition 2023 ne fait pas exception. Ce guide complet couvre les principes fondamentaux du copywriting, y compris la rédaction pour les supports imprimés, en ligne et les médias sociaux. C’est un excellent choix pour les débutants, car il explique les étapes étape par étape.
2. « Influence : La psychologie de la persuasion » par Robert B. Cialdini
Bien qu’il ne s’agisse pas à proprement parler d’un grand livre, « Influence » de Robert B. Cialdini est une lecture incontournable pour tout rédacteur publicitaire. Comprendre la psychologie qui sous-tend la persuasion est essentiel pour créer des textes publicitaires convaincants. Ce livre approfondit les principes de l’influence, ce qui en fait une ressource indispensable.
3. « Breakthrough Advertising » par Eugene Schwartz
Breakthrough Advertising » d’Eugene M. Schwartz est un livre de copywriting légendaire qui est épuisé depuis des années. Cependant, l’édition 2023 lui redonne vie, offrant une sagesse intemporelle sur la création de publicités qui résonnent vraiment avec votre public. Si vous pouvez mettre la main sur un exemplaire de qualité.
4. « Hey, Whipple, Squeeze This : Le guide classique de la création de grandes publicités » par Luke Sullivan
Hey, Whipple, Squeeze This » de Luke Sullivan est un guide amusant et instructif sur la publicité et le copywriting. Il est rempli de conseils pratiques, d’exemples concrets et d’inspiration créative, ce qui en fait une lecture attrayante pour les rédacteurs en herbe.
5. « Copywriting Secrets : How Everyone Can Use the Power of Words to Get More Clicks, Sales, and Profits… (Les secrets du copywriting : comment chacun peut utiliser le pouvoir des mots pour obtenir plus de clics, de ventes et de profits…). Peu importe ce que vous vendez ou à qui vous le vendez » par Jim Edwards
Le livre « Copywriting Secrets » de Jim Edwards est un guide contemporain pour un copywriting efficace à l’ère numérique. Il fournit des conseils et des techniques pratiques pour vous aider à rédiger des textes persuasifs et à fort potentiel de conversion pour les sites web, le marketing par e-mail et bien plus encore.
6. « The Adweek Copywriting Handbook » par Joseph Sugarman
Le « Adweek Copywriting Handbook » de Joseph Sugarman est une ressource classique qui couvre l’art du copywriting du point de vue d’un copywriter légendaire. Il s’agit d’un trésor d’idées et de stratégies qui vous permettront d’améliorer vos compétences en matière de rédaction.
7. « Les lettres du bore » par Gary Halbert
« Les lettres de Boron » de Gary C. Halbert est un recueil de lettres écrites par l’un des plus célèbres rédacteurs publicitaires de tous les temps à son fils. Dans ces lettres, Halbert transmet une sagesse précieuse en matière de copywriting et de marketing, ce qui en fait un ouvrage incontournable pour quiconque souhaite maîtriser l’art de la rédaction persuasive.
8. « Ogilvy sur la publicité » par David Ogilvy
L’ouvrage de David Ogilvy « Ogilvy on Advertising » est un classique intemporel qui reste une pierre angulaire dans le monde de la publicité et du copywriting. Ogilvy partage ses dizaines d’années d’expérience et d’expertise, apportant un éclairage inestimable sur ce qui fait l’efficacité de la publicité et du copywriting. Ce livre est indispensable à toute personne désireuse d’exceller dans ce domaine.
9. « Made to Stick : Pourquoi certaines idées survivent et d’autres meurent » par Chip Heath et Dan Heath
« Made to Stick » de Chip Heath et Dan Heath explore l’art d’élaborer des messages qui restent dans l’esprit de votre public. Les auteurs se penchent sur la psychologie des idées mémorables et donnent des conseils pratiques pour créer des contenus qui résonnent et perdurent.
10. « La lettre de vente ultime : Attirez de nouveaux clients, boostez vos ventes » par Dan S. Kennedy
« The Ultimate Sales Letter » de Dan S. Kennedy est un guide complet pour rédiger des lettres de vente qui donnent des résultats. Kennedy partage des techniques éprouvées pour rédiger des textes de vente convaincants qui persuadent les lecteurs de passer à l’action, ce qui en fait une ressource essentielle pour toute personne impliquée dans les ventes et le marketing de contenu.
11. « Méthodes publicitaires éprouvées » par John Caples
Le livre « Tested Advertising Methods » de John Caples est un classique indémodable qui donne des indications pratiques sur la manière de concevoir des publicités efficaces. Caples, rédacteur légendaire dans la vie réelle, partage sa connaissance approfondie de ce qui fonctionne dans la publicité, y compris les titres, la mise en page et les techniques de test.
12. « La publicité scientifique » par Claude Hopkins
« Scientific Advertising » de Claude Hopkins est un autre ouvrage fondamental qui explore les principes scientifiques à la base d’un bon copywriting et d’une publicité réussie. Hopkins souligne l’importance des résultats mesurables et l’importance des tests et du suivi dans les campagnes publicitaires.
13. Les secrets de la publicité écrite, par Joseph Sugarman
Joseph Sugarman a gagné des millions en rédigeant des commandes par correspondance et en améliorant les textes de marketing direct dans les années 1970 et 1980. Défiant la sagesse conventionnelle en matière de rédaction, il a développé un style qui a changé le visage du marketing direct.
Sugarman partage ses secrets de création de textes de manière éducative, inspirante et motivante.
14. « Tout le monde écrit » par Ann Handley
« Everybody Writes » d’Ann Handley est un ouvrage incontournable pour toute personne impliquée dans la création de contenu et le copywriting. Handley fournit des conseils pratiques et des orientations sur la rédaction d’un contenu convaincant, que ce soit pour les sites web, les médias sociaux ou le marketing par courrier électronique.
15. « Confessions d’un publicitaire » par David Ogilvy
« Confessions d’un publicitaire » de David Ogilvy est un classique qui offre un aperçu des coulisses de l’industrie de la publicité par l’une de ses figures les plus éminentes. Ogilvy partage ses expériences, ses principes et sa vision des campagnes publicitaires réussies.
16. « Persuasive Copywriting » par Andy Maslen
« Persuasive Copywriting » par Andy Maslen est un guide qui fournit des informations précieuses sur l’art de rédiger des textes persuasifs. Maslen partage des techniques et des stratégies pour engager les lecteurs et les inciter à agir, ce qui en fait une lecture essentielle pour les rédacteurs et les spécialistes du marketing.
17. « Cashvertising » par Drew Eric Whitman
« Cashvertising » de Drew Eric Whitman est un trésor de tactiques psychologiques et de stratégies publicitaires pour renforcer l’efficacité de votre copywriting. Whitman se penche sur la science de la persuasion et révèle comment exploiter les émotions et les motivations des consommateurs pour stimuler les ventes et les conversions. Ce livre est un guide pratique pour créer des textes qui font vendre.
Questions fréquemment posées
Le domaine du copywriting est en constante évolution, notamment en raison des progrès technologiques et des changements dans le comportement des consommateurs. En vous tenant au courant de la littérature la plus récente, vous vous assurez d’être équipé des meilleures pratiques et techniques actuelles.
Avec l’essor des médias numériques, du référencement et du marketing de contenu, le copywriting exige désormais un équilibre entre la rédaction persuasive et le positionnement stratégique en ligne. Ces ouvrages reflètent les techniques et pratiques les plus récentes.
