Werbetexte sind ein unverzichtbarer Bestandteil des Marketings und der Werbung, da sie fesseln und die Konversionsrate steigern können. Die im Jahr 2023 verfügbaren erstklassigen Ressourcen können für Autoren, die ihre Fähigkeiten verbessern wollen, einen bedeutenden Unterschied machen, unabhängig davon, ob es sich um erfahrene oder unerfahrene Werbetexter handelt. In der modernen Marketinglandschaft, in der die Verbraucher leicht abzulenken sind und der Wettbewerb intensiv ist, ist Wissen entscheidend. Hier finden Sie eine Reihe hervorragender Leitfäden für das Verfassen von Texten, die Sie mit neuen Fähigkeiten und Raffinesse ausstatten.
Wir laden Sie ein, unseren ausführlichen Blog-Beitrag zu lesen, wenn Sie sich auf den Gipfel der Copywriting-Literatur begeben wollen. Eine sorgfältig ausgewählte Auswahl an Top-Büchern aus dem Jahr 2023 ist der Schlüssel zur Beherrschung überzeugender Werbetexte, die sorgfältig ausgearbeitet und umfassend recherchiert sind.
Was ist ein Copywriting-Buch?
Ein Werbetexterbuch ist eine Publikation, die Anleitungen, Anweisungen und Einblicke in die Kunst und Wissenschaft des Werbetextens bietet. Unter Copywriting versteht man das Verfassen von überzeugenden und fesselnden Texten, die häufig in Werbe-, Marketing- und Verkaufsförderungsmaterialien verwendet werden und in erster Linie darauf abzielen, den Leser oder das Publikum zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, z. B. einen Kauf zu tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden oder eine Landing Page anzuklicken.
Die besten Copywriting-Bücher 2023
Hier finden Sie eine Liste der besten Bücher zum Thema Werbetexte, die Ihnen helfen, besser zu schreiben:
1. „Das Handbuch für Werbetexter“ von Robert W. Bly
Robert W. Bly’s„The Copywriter’s Handbook“ ist seit Jahren ein Klassiker in diesem Bereich, und die Ausgabe 2023 ist keine Ausnahme. Dieser umfassende Leitfaden behandelt die Grundlagen des Copywritings, einschließlich des Schreibens für Print-, Online- und Social-Media-Medien. Es ist eine ausgezeichnete Wahl für Anfänger, da es Schritt für Schritt erklärt.
2. „Influence: Die Psychologie der Überredung“ von Robert B. Cialdini
Robert B. Cialdinis „Influence“ ist zwar nicht unbedingt ein großartiges Buch, aber ein Muss für jeden Werbetexter. Das Verständnis der Psychologie hinter der Überzeugung ist entscheidend für die Gestaltung überzeugender Werbetexte, und dieses Buch taucht tief in die Prinzipien der Beeinflussung ein, was es zu einer unverzichtbaren Quelle macht.
3. „Durchbruch der Werbung“ von Eugene Schwartz
Eugene M. Schwartz‘ „Breakthrough Advertising“ ist ein legendäres Werbetexterbuch, das seit Jahren vergriffen ist. Die Ausgabe 2023 erweckt sie jedoch wieder zum Leben und bietet zeitlose Weisheiten über die Gestaltung von Werbung, die wirklich bei Ihrem Publikum ankommt. Wenn Sie ein gutes Exemplar in die Hände bekommen können.
4. „Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads“ von Luke Sullivan
Luke Sullivans „Hey, Whipple, Squeeze This“ ist ein unterhaltsamer und informativer Leitfaden für Werbung und Copywriting. Das Buch ist voll von praktischen Ratschlägen, Beispielen aus der Praxis und kreativen Anregungen, was es zu einer spannenden Lektüre für angehende Werbetexter macht.
5. „Copywriting Secrets: How Everyone Can Use the Power of Words to Get More Clicks, Sales, and Profits… Egal, was Sie verkaufen oder an wen Sie es verkaufen“ von Jim Edwards
Jim Edwards‘ „Copywriting Secrets“ ist ein zeitgemäßer Leitfaden für effektives Copywriting im digitalen Zeitalter. Es bietet umsetzbare Tipps und Techniken, die Ihnen helfen, überzeugende und hochgradig konvertierende Texte für Websites, E-Mail-Marketing und mehr zu schreiben.
6. „Das Adweek-Handbuch zum Werbetexten“ von Joseph Sugarman
Joseph Sugarmans „The Adweek Copywriting Handbook“ ist ein klassisches Werk, das die Kunst des Werbetextens aus der Sicht eines legendären Werbetexters behandelt. Es ist eine Fundgrube an Erkenntnissen und Strategien, die Ihre Fähigkeiten als Werbetexter auf die nächste Stufe heben können.
7. „Die Boron-Briefe“ von Gary Halbert
„The Boron Letters“ von Gary C. Halbert ist eine Sammlung von Briefen, die einer der berühmtesten Werbetexter aller Zeiten an seinen Sohn geschrieben hat. In diesen Briefen vermittelt Halbert wertvolle Werbetexter- und Marketingweisheiten, die das Buch zu einer Pflichtlektüre für alle machen, die die Kunst des überzeugenden Schreibens beherrschen wollen.
8. „Ogilvy über Werbung“ von David Ogilvy
David Ogilvys „Ogilvy on Advertising“ ist ein zeitloser Klassiker, der nach wie vor ein Eckpfeiler in der Welt der Werbung und des Copywritings ist. Ogilvy gibt seine jahrzehntelange Erfahrung und sein Fachwissen weiter und vermittelt unschätzbare Erkenntnisse darüber, was effektive Werbung und Werbetexte ausmacht. Dieses Buch ist ein Muss für jeden, der sich in diesem Bereich profilieren will.
9. „Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die“ von Chip Heath und Dan Heath
„Made to Stick“ von Chip Heath und Dan Heath erforscht die Kunst, Botschaften so zu gestalten, dass sie im Gedächtnis der Zuhörer haften bleiben. Die Autoren befassen sich mit der Psychologie von einprägsamen Ideen und geben praktische Ratschläge für die Erstellung von Inhalten, die ankommen und Bestand haben.
10. „Der ultimative Verkaufsbrief: Neue Kunden anlocken, Ihren Umsatz steigern“ von Dan S. Kennedy
„Der ultimative Verkaufsbrief“ von Dan S. Kennedy ist ein umfassender Leitfaden zum Schreiben von Verkaufsbriefen, die zu Ergebnissen führen. Kennedy vermittelt bewährte Techniken für die Erstellung überzeugender Verkaufstexte, die den Leser zum Handeln bewegen, und ist damit ein unverzichtbares Hilfsmittel für alle, die sich mit Vertrieb und Content Marketing beschäftigen.
11. „Bewährte Werbemethoden“ von John Caples
„Geprüfte Werbemethoden“ von John Caples ist ein zeitloser Klassiker, der praktische Einblicke in die Gestaltung wirksamer Werbung bietet. Caples, ein legendärer Werbetexter aus dem wirklichen Leben, teilt sein umfangreiches Wissen darüber, was in der Werbung funktioniert, einschließlich Schlagzeilen, Layout und Testverfahren.
12. „Wissenschaftliche Werbung“ von Claude Hopkins
„Scientific Advertising“ von Claude Hopkins ist ein weiteres grundlegendes Werk, das die wissenschaftlichen Prinzipien hinter guten Werbetexten und erfolgreicher Werbung untersucht. Hopkins unterstreicht die Bedeutung messbarer Ergebnisse und die Bedeutung von Tests und Tracking bei Werbekampagnen.
13. Werbegeheimnisse des geschriebenen Wortes, von Joseph Sugarman
Joseph Sugarman verdiente in den 1970er und 80er Jahren Millionen mit dem Verfassen von Texten für den Versandhandel und das Direktmarketing. Er entwickelte entgegen der gängigen Werbetexterweisheit einen Stil, der das Gesicht des Direct Response Marketing veränderte.
Sugarman teilt seine Geheimnisse der Texterstellung auf lehrreiche, inspirierende und motivierende Weise.
14. „Jeder schreibt“ von Ann Handley
„Everybody Writes“ von Ann Handley ist eine Pflichtlektüre für alle, die sich mit der Erstellung von Inhalten und erfolgreichen Texten beschäftigen. Handley bietet praktische Tipps und Anleitungen für das Verfassen überzeugender Inhalte, sei es für Websites, soziale Medien oder E-Mail-Marketing.
15. „Bekenntnisse eines Werbemenschen“ von David Ogilvy
„Bekenntnisse eines Werbefachmanns“ von David Ogilvy ist ein Klassiker, der einen Blick hinter die Kulissen der Werbebranche durch eine ihrer bekanntesten Persönlichkeiten ermöglicht. Ogilvy teilt seine Erfahrungen, Grundsätze und Erkenntnisse über erfolgreiche Werbekampagnen.
16. „Überzeugende Werbetexte“ von Andy Maslen
„Persuasive Copywriting“ von Andy Maslen ist ein Leitfaden, der wertvolle Einblicke in die Kunst des Schreibens von überzeugenden Texten bietet. Maslen stellt Techniken und Strategien vor, die den Leser fesseln und zum Handeln anregen, und ist damit eine unverzichtbare Lektüre für Werbetexter und Marketingfachleute.
17. „Geldwerbung“ von Drew Eric Whitman
„Cashvertising“ von Drew Eric Whitman ist eine Fundgrube für psychologische Taktiken und Werbestrategien zur Steigerung der Effektivität Ihrer Werbetexte. Whitman befasst sich mit der Wissenschaft der Überzeugung und zeigt auf, wie Sie die Emotionen und Motivationen der Verbraucher nutzen können, um Verkäufe und Umsätze zu steigern. Dieses Buch ist ein praktischer Leitfaden zur Erstellung von Texten, die sich verkaufen.
Häufig gestellte Fragen
Der Bereich der Werbetexte entwickelt sich ständig weiter, insbesondere im Zuge des technologischen Fortschritts und des veränderten Verbraucherverhaltens. Wenn Sie sich über die neueste Literatur auf dem Laufenden halten, können Sie sicher sein, dass Sie mit den aktuellen Best Practices und Techniken ausgestattet sind.
Mit dem Aufkommen von digitalen Medien, SEO und Content Marketing ist beim Texten ein Gleichgewicht zwischen überzeugendem Schreiben und strategischer Online-Positionierung erforderlich. Diese Bücher spiegeln die neuesten Techniken und Praktiken wider.
