Având puterea de a captiva și de a determina conversii, copywriting-ul este un aspect indispensabil al marketingului și al publicității. Resursele de top disponibile în 2023 pot face o diferență semnificativă pentru scriitorii care doresc să își îmbunătățească abilitățile, indiferent dacă sunt experimentați sau începători în domeniul copywriting-ului. Cunoștințele sunt esențiale în peisajul modern al marketingului, unde consumatorii sunt ușor de distras și concurența este intensă. Vă așteaptă o mulțime de ghiduri excepționale de copywriting, gata să vă îmbogățească scrisul cu o nouă abilitate și finețe.
Vă invităm să parcurgeți articolul nostru de blog în profunzime dacă aspirați să pătrundeți în vârful literaturii de copywriting. În cadrul acesteia, un sortiment atent selectat de cărți de top din 2023 deține cheia pentru a stăpâni un copywriting persuasiv, elaborat cu atenție și cercetat pe larg.
Ce este o carte de copywriting?
O carte de copywriting este o publicație care oferă îndrumări, instrucțiuni și informații despre arta și știința copywriting-ului. Copywriting-ul este abilitatea de a scrie texte convingătoare și convingătoare, utilizate adesea în materiale publicitare, de marketing și promoționale, cu scopul principal de a convinge cititorul sau publicul să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții, înscrierea la un newsletter sau un click pe o pagină de destinație.
Cele mai bune cărți de copywriting în 2023
Iată o listă cu cele mai bune cărți de copywriting care te ajută să scrii mai bine textul publicitar:
1. „The Copywriter’s Handbook” de Robert W. Bly
„The Copywriter’s Handbook” al lui Robert W. Bly este de ani de zile un clasic în domeniu, iar ediția 2023 nu face excepție. Acest ghid cuprinzător acoperă elementele de bază ale copywriting-ului, inclusiv scrierea pentru presa scrisă, online și mediile de socializare. Este o alegere excelentă pentru începători, deoarece explică pas cu pas.
2. „Influență: Psihologia persuasiunii” de Robert B. Cialdini
Deși nu este o carte de mare succes, „Influența” lui Robert B. Cialdini este o lectură obligatorie pentru orice copywriter. Înțelegerea psihologiei din spatele persuasiunii este crucială pentru a crea texte publicitare convingătoare, iar această carte aprofundează principiile influenței, ceea ce o face o resursă indispensabilă.
3. „Breakthrough Advertising” de Eugene Schwartz
„Breakthrough Advertising” a lui Eugene M. Schwartz este o carte legendară de copywriting care a fost scoasă de sub tipar de ani de zile. Cu toate acestea, ediția din 2023 îl readuce la viață, oferind înțelepciune atemporală în ceea ce privește crearea unei publicități care să rezoneze cu adevărat cu publicul dumneavoastră. Dacă puteți pune mâna pe un exemplar excelent.
4. „Hei, Whipple, strânge asta: Ghidul clasic pentru crearea de reclame grozave” de Luke Sullivan
Cartea lui Luke Sullivan „Hei, Whipple, strânge asta” este un ghid amuzant și informativ despre publicitate și copywriting. Este plină de sfaturi practice, exemple din lumea reală și inspirație creativă, ceea ce o face o lectură captivantă pentru aspiranții la copywriteri.
5. „Secretele copywriting-ului: Cum poate oricine să folosească puterea cuvintelor pentru a obține mai multe click-uri, vânzări și profituri… Indiferent de ceea ce vindeți sau cui vindeți” de Jim Edwards
„Secretele copywritingului” de Jim Edwards este un ghid contemporan pentru un copywriting eficient în era digitală. Oferă sfaturi și tehnici practice pentru a vă ajuta să scrieți texte convingătoare și cu un grad ridicat de conversie pentru site-uri web, e-mail marketing și multe altele.
6. „The Adweek Copywriting Handbook” de Joseph Sugarman
„The Adweek Copywriting Handbook” al lui Joseph Sugarman este o resursă clasică care acoperă arta copywriting-ului din perspectiva unui copywriter legendar. Este o comoară de informații și strategii care vă pot duce abilitățile de copywriting la nivelul următor.
7. „Scrisorile de bor” de Gary Halbert
„The Boron Letters” de Gary C. Halbert este o colecție de scrisori scrise de unul dintre cei mai celebri copywriteri din toate timpurile către fiul său. În aceste scrisori, Halbert împărtășește o înțelepciune valoroasă în materie de copywriting și marketing, ceea ce face din această carte o lectură obligatorie pentru oricine dorește să stăpânească arta scrierii convingătoare.
8. „Ogilvy on Advertising” de David Ogilvy
„Ogilvy on Advertising” de David Ogilvy este un clasic atemporal care rămâne o piatră de temelie în lumea publicității și a copywriting-ului. Ogilvy își împărtășește deceniile de experiență și expertiză, oferind o perspectivă neprețuită despre ceea ce face ca publicitatea și copywriting-ul să fie eficiente. Această carte este indispensabilă pentru oricine dorește să exceleze în acest domeniu.
9. „Made to Stick: De ce unele idei supraviețuiesc și altele mor” de Chip Heath și Dan Heath
„Made to Stick” de Chip Heath și Dan Heath explorează arta de a crea mesaje care să rămână în mintea publicului. Autorii analizează psihologia ideilor memorabile și oferă sfaturi practice pentru crearea de conținut care să rezoneze și să reziste.
10. „The Ultimate Sales Letter” (Scrisoarea de vânzări supremă): Atrageți noi clienți, stimulați-vă vânzările” de Dan S. Kennedy
„The Ultimate Sales Letter” de Dan S. Kennedy este un ghid cuprinzător pentru a scrie scrisori de vânzări care să conducă la rezultate. Kennedy împărtășește tehnici dovedite pentru a crea texte de vânzare convingătoare care să îi convingă pe cititori să acționeze, ceea ce face din această carte o resursă esențială pentru oricine este implicat în vânzări și marketing de conținut.
11. „Metode publicitare testate” de John Caples
„Metode publicitare testate” de John Caples este un clasic atemporal care oferă informații practice pentru elaborarea unor reclame eficiente. Caples, un copywriter legendar din viața reală, împărtășește cunoștințele sale vaste despre ceea ce funcționează în publicitate, inclusiv titlurile, aspectul și tehnicile de testare.
12. „Publicitatea științifică” de Claude Hopkins
„Publicitatea științifică” de Claude Hopkins este o altă lucrare fundamentală care explorează principiile științifice care stau la baza unui bun copywriting și a unei publicități de succes. Hopkins subliniază importanța rezultatelor măsurabile și semnificația testelor și a urmăririi în campaniile publicitare.
13. Secretele publicitare ale cuvântului scris, de Joseph Sugarman
Joseph Sugarman a câștigat milioane de dolari scriind comenzi prin poștă și făcând marketing direct în anii ’70 și ’80. Sfidând înțelepciunea convențională a copywriting-ului, a dezvoltat un stil care a schimbat fața marketingului de răspuns direct.
Sugarman împărtășește secretele sale de a crea texte într-un mod educativ, inspirațional și motivant.
14. „Everybody Writes” de Ann Handley
„Everybody Writes” de Ann Handley este o lectură obligatorie pentru oricine este implicat în crearea de conținut și în copywriting de succes. Handley oferă sfaturi practice și îndrumări pentru scrierea de conținut atractiv, fie că este vorba de site-uri web, social media sau email marketing.
15. „Confesiunile unui om de publicitate” de David Ogilvy
„Confesiunile unui om de publicitate” de David Ogilvy este un clasic care oferă o privire în culisele industriei publicitare din partea uneia dintre cele mai importante figuri ale acesteia. Ogilvy își împărtășește experiențele, principiile și ideile sale despre campaniile publicitare de succes.
16. „Persuasive Copywriting” de Andy Maslen
„Persuasive Copywriting” de Andy Maslen este un ghid care oferă informații valoroase despre arta de a scrie copy convingător și de a redacta texte convingătoare. Maslen împărtășește tehnici și strategii pentru a atrage cititorii și a-i determina să acționeze, ceea ce face din această carte o lectură esențială pentru copywriteri și specialiști în marketing.
17. „Cashvertising” de Drew Eric Whitman
„Cashvertising”, de Drew Eric Whitman, este o comoară de tactici psihologice și strategii publicitare pentru a vă spori eficiența marelui copywriting. Whitman pătrunde în știința persuasiunii, dezvăluind cum puteți să vă folosiți de emoțiile și motivațiile consumatorilor pentru a stimula vânzările și conversiile. Această carte este un ghid practic pentru a crea texte care să vândă.
Întrebări frecvente
Domeniul copywriting-ului este în continuă evoluție, mai ales odată cu progresele tehnologice și schimbările în comportamentul consumatorilor. Dacă vă țineți la curent cu cele mai recente publicații, vă asigurați că sunteți echipat cu cele mai bune practici și tehnici actuale.
Odată cu apariția mediilor digitale, a SEO și a marketingului de conținut, copywriting-ul necesită acum un echilibru între scrierea convingătoare și poziționarea strategică online. Aceste cărți reflectă cele mai recente tehnici și practici.
