การใช้พลังในการดึงดูดและขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง การเขียนคำโฆษณาถือเป็นแง่มุมที่ขาดไม่ได้ของการตลาดและการโฆษณา แหล่งข้อมูลระดับแนวหน้าที่มีให้บริการในปี 2023 สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญสำหรับนักเขียนที่ต้องการพัฒนาทักษะของตน ไม่ว่าพวกเขาจะมีประสบการณ์หรือเป็นมือใหม่ในสาขาการเขียนคำโฆษณาก็ตาม ความรู้มีความสำคัญอย่างยิ่งในภูมิทัศน์ทางการตลาดยุคใหม่ ซึ่งผู้บริโภคจะถูกเบี่ยงเบนความสนใจได้ง่ายและมีการแข่งขันที่รุนแรง คลังคู่มือการเขียนคำโฆษณาที่โดดเด่นรอคุณอยู่ พร้อมที่จะเติมเต็มงานเขียนของคุณด้วยทักษะและไหวพริบที่ค้นพบใหม่
เราขอเชิญคุณอ่านโพสต์บนบล็อกเชิงลึกของเรา หากคุณต้องการเจาะลึกวรรณกรรมการเขียนคำโฆษณาถึงจุดสูงสุด ภายในนั้น หนังสือยอดนิยมประเภทต่างๆ ที่คัดสรรมาอย่างดีจากปี 2023 ถือเป็นกุญแจสำคัญในการเรียนรู้การเขียนคำโฆษณาที่โน้มน้าวใจ สร้างสรรค์อย่างพิถีพิถัน และค้นคว้าอย่างกว้างขวาง
หนังสือการเขียนคำโฆษณาคืออะไร?
หนังสือการเขียนคำโฆษณาเป็นสิ่งพิมพ์ที่ให้คำแนะนำ คำแนะนำ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับศาสตร์และศิลป์ของการเขียนคำโฆษณา การเขียนคำโฆษณาเป็นทักษะในการเขียนข้อความที่โน้มน้าวใจและน่าสนใจ ซึ่งมักใช้ในการโฆษณา การตลาด และสื่อส่งเสริมการขาย โดยมีเป้าหมายหลักในการชักชวนผู้อ่านหรือผู้ชมให้ดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อสินค้า สมัครรับจดหมายข่าว หรือคลิกบนหน้า Landing Page
หนังสือการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดในปี 2023
นี่คือรายชื่อหนังสือการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดที่ช่วยให้คุณ เขียนข้อความโฆษณา ได้ดีขึ้น:
1. “คู่มือนักเขียนคำโฆษณา” โดย Robert W. Bly
” The Copywriter’s Handbook ” ของ Robert W. Bly ถือเป็นหนังสือคลาสสิกในวงการนี้มานานหลายปี และฉบับปี 2023 ก็ไม่มีข้อยกเว้น คู่มือที่ครอบคลุมนี้ครอบคลุมพื้นฐานการเขียนคำโฆษณา รวมถึงการเขียนสื่อสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นเนื่องจากมีการอธิบายทีละขั้นตอน
2. “อิทธิพล: จิตวิทยาแห่งการโน้มน้าวใจ” โดย Robert B. Cialdini
แม้ว่าจะไม่ใช่หนังสือที่ยอดเยี่ยมนัก แต่ “อิทธิพล” ของ Robert B. Cialdini ก็เป็นหนังสือที่นักเขียนคำโฆษณาทุกคนต้องอ่าน การทำความเข้าใจจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังการโน้มน้าวใจเป็นสิ่งสำคัญในการสร้าง ข้อความโฆษณา ที่น่าสนใจ และหนังสือเล่มนี้จะเจาะลึกเข้าไปในหลักการของการโน้มน้าวใจ ทำให้หนังสือเล่มนี้เป็นทรัพยากรที่ขาดไม่ได้
3. “การโฆษณาที่ก้าวล้ำ” โดย Eugene Schwartz
“การโฆษณาที่ก้าวล้ำ” ของ Eugene M. Schwartz เป็นหนังสือการเขียนคำโฆษณาระดับตำนานที่เลิกพิมพ์มานานหลายปี อย่างไรก็ตาม ฉบับปี 2023 จะนำเนื้อหานี้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง โดยนำเสนอภูมิปัญญาเหนือกาลเวลาในการสร้างโฆษณาที่โดนใจผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง หากคุณสามารถคว้าสำเนาที่ยอดเยี่ยมได้
4. “เฮ้ วิปเปิ้ล Squeeze This: คู่มือคลาสสิกสำหรับการสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยม” โดย Luke Sullivan
เพลง “Hey, Whipple, Squeeze This” ของลุค ซัลลิแวนเป็นคำแนะนำที่สนุกสนานและให้ข้อมูลสำหรับการโฆษณาและการเขียนคำโฆษณา เนื้อหาเต็มไปด้วยคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริง ตัวอย่างจากโลกแห่งความเป็นจริง และแรงบันดาลใจที่สร้างสรรค์ ทำให้เป็นหนังสือที่น่าอ่านสำหรับนักเขียนคำโฆษณามือใหม่
5. “ความลับในการเขียนคำโฆษณา: ทุกคนสามารถใช้พลังของคำพูดเพื่อให้ได้รับคลิก การขาย และผลกำไรมากขึ้นได้อย่างไร… ไม่ว่าคุณจะขายอะไรหรือขายให้ใคร” โดย Jim Edwards
“ความลับในการเขียนคำโฆษณา” ของ Jim Edwards เป็นแนวทางร่วมสมัยสำหรับการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัล โดยให้คำแนะนำและเทคนิคที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้คุณเขียนข้อความที่โน้มน้าวใจและมีอัตราการแปลงสูงสำหรับเว็บไซต์ การตลาดผ่านอีเมล และอื่นๆ
6. “คู่มือการเขียนคำโฆษณา Adweek” โดย Joseph Sugarman
“คู่มือการเขียนคำโฆษณา Adweek” ของโจเซฟ ชูการ์แมนเป็นแหล่งข้อมูลคลาสสิกที่ครอบคลุมศิลปะการเขียนคำโฆษณาจากมุมมองของนักเขียนคำโฆษณาระดับตำนาน เป็นขุมสมบัติของข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ที่สามารถนำทักษะการเขียนคำโฆษณาของคุณไปสู่อีกระดับ
7. “จดหมายโบรอน” โดย Gary Halbert
“The Boron Letters” โดย Gary C. Halbert คือชุดจดหมายที่เขียนโดยหนึ่งในนักเขียนคำโฆษณาที่โด่งดังที่สุดตลอดกาลถึงลูกชายของเขา ในจดหมายเหล่านี้ Halbert ถ่ายทอดภูมิปัญญาด้านการเขียนคำโฆษณาและการตลาดที่มีคุณค่า ทำให้ใครก็ตามที่จริงจังกับการเรียนรู้ศิลปะการเขียนเชิงโน้มน้าวใจต้องอ่าน
8. “Ogilvy on Advertising” โดย David Ogilvy
“Ogilvy on Advertising” ของ David Ogilvy เป็นผลงานคลาสสิกเหนือกาลเวลาที่ยังคงเป็นรากฐานที่สำคัญในโลกแห่งการโฆษณาและการเขียนคำโฆษณา โอกิลวี่แบ่งปันประสบการณ์และความเชี่ยวชาญหลายทศวรรษของเขา โดยให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้การโฆษณาและการเขียนคำโฆษณามีประสิทธิภาพ หนังสือเล่มนี้เป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับทุกคนที่ต้องการเป็นเลิศในสาขานี้
9. “Made to Stick: ทำไมความคิดบางอย่างจึงอยู่รอดและความคิดอื่นๆ ก็ตาย” โดย Chip Heath และ Dan Heath
“Made to Stick” โดย Chip Heath และ Dan Heath สำรวจศิลปะแห่งการประดิษฐ์ข้อความที่ติดอยู่ในใจผู้ชมของคุณ ผู้เขียนเจาะลึกจิตวิทยาของแนวคิดที่น่าจดจำและให้คำแนะนำเชิงปฏิบัติในการสร้างเนื้อหาที่โดนใจและยั่งยืน
10. “จดหมายขายขั้นสูงสุด: ดึงดูดลูกค้าใหม่ เพิ่มยอดขายของคุณ” โดย Dan S. Kennedy
“The Ultimate Sales Letter” โดย Dan S. Kennedy เป็นคู่มือที่ครอบคลุมในการเขียนจดหมายขายที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ Kennedy แบ่งปันเทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการสร้างสำเนาการขายที่น่าสนใจ ซึ่งชักชวนผู้อ่านให้ดำเนินการ ทำให้กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่จำเป็นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการขายและการตลาดเนื้อหา
11. “วิธีโฆษณาที่ผ่านการทดสอบแล้ว” โดย John Caples
“Tested Advertising Methods” โดย John Caples เป็นบทความคลาสสิกเหนือกาลเวลาที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเชิงปฏิบัติในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ Caples นักเขียนคำโฆษณาในชีวิตจริงระดับตำนาน แบ่งปันความรู้กว้างขวางเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลในการโฆษณา รวมถึงพาดหัวข่าว เลย์เอาต์ และเทคนิคการทดสอบ
12. “การโฆษณาทางวิทยาศาสตร์” โดย Claude Hopkins
“การโฆษณาทางวิทยาศาสตร์” โดย Claude Hopkins เป็นอีกหนึ่งงานพื้นฐานที่สำรวจหลักการทางวิทยาศาสตร์เบื้องหลังการเขียนคำโฆษณาที่ดีและการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ Hopkins เน้นย้ำถึงความสำคัญของผลลัพธ์ที่วัดได้และความสำคัญของการทดสอบและการติดตามในแคมเปญโฆษณา
13. ความลับในการโฆษณาของคำที่เขียน โดย โจเซฟ ชูการ์แมน
Joseph Sugarman สร้างคำสั่งซื้อทางไปรษณีย์และการตลาดทางตรงที่ดีขึ้นหลายล้านฉบับในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 เขาได้ท้าทายภูมิปัญญาการเขียนคำโฆษณาแบบเดิมๆ โดยได้พัฒนาสไตล์ที่เปลี่ยนโฉมหน้าของการตลาดแบบตอบสนองโดยตรง
Sugarman แบ่งปันความลับของเขาในการสร้างสำเนาด้วยวิธีทางการศึกษา สร้างแรงบันดาลใจ และสร้างแรงบันดาลใจ
14. “ทุกคนเขียน” โดย Ann Handley
“Everybody Writes” โดย Ann Handley เป็นหนังสือที่ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จต้องอ่าน Handley มอบเคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ในการเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย หรือการตลาดผ่านอีเมล
15. “คำสารภาพของนักโฆษณา” โดย David Ogilvy
“Confessions of an Advertising Man” โดย David Ogilvy เป็นผลงานคลาสสิกที่นำเสนอเบื้องหลังอุตสาหกรรมโฆษณาจากบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่ง โอกิลวี่แบ่งปันประสบการณ์ หลักการ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ
16. “การเขียนคำโฆษณาที่โน้มน้าวใจ” โดย Andy Maslen
“การเขียนคำโฆษณาโน้มน้าวใจ” โดย Andy Maslen เป็นแนวทางที่ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีคุณค่าเกี่ยวกับศิลปะการเขียนข้อความโน้มน้าวใจและการเขียน Maslen แบ่งปันเทคนิคและกลยุทธ์ในการดึงดูดผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ ทำให้การอ่านที่จำเป็นสำหรับนักเขียนคำโฆษณาและนักการตลาด
17. “Cashvertising” โดย Drew Eric Whitman
“Cashvertising” โดย Drew Eric Whitman เป็นขุมสมบัติของกลยุทธ์ทางจิตวิทยาและกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมของคุณ Whitman เจาะลึกศาสตร์แห่งการโน้มน้าวใจ เผยวิธีที่คุณสามารถใช้เข้าถึงอารมณ์และแรงจูงใจของผู้บริโภคเพื่อกระตุ้นยอดขายและ Conversion หนังสือเล่มนี้เป็นแนวทางปฏิบัติในการสร้างสำเนาที่ขายได้
คำถามที่พบบ่อย
สาขาวิชาการเขียนคำโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค การอัปเดตวรรณกรรมล่าสุดช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับแนวทางปฏิบัติและเทคนิคที่ดีที่สุดในปัจจุบัน
ด้วยการเพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัล SEO และการตลาดเนื้อหา การเขียนคำโฆษณาในปัจจุบันจำเป็นต้องมีความสมดุลระหว่างการเขียนที่โน้มน้าวใจและการวางตำแหน่งออนไลน์เชิงกลยุทธ์ หนังสือเหล่านี้สะท้อนถึงเทคนิคและแนวปฏิบัติใหม่ล่าสุด
