من خلال استخدام القدرة على جذب التحويلات ودفعها، تعد كتابة النصوص جانبًا لا غنى عنه في التسويق والإعلان. يمكن أن تُحدث الموارد عالية المستوى المتوفرة في عام 2023 فرقًا كبيرًا للكتاب الذين يتطلعون إلى تحسين مهاراتهم، سواء كانوا من ذوي الخبرة أو المبتدئين في مجال كتابة النصوص. تعد المعرفة أمرًا بالغ الأهمية في المشهد التسويقي الحديث، حيث يسهل تشتيت انتباه المستهلكين وتشتد المنافسة. تنتظرك مجموعة من أدلة كتابة النصوص المتميزة، وهي جاهزة لإضفاء المهارة والبراعة على كتابتك.
نحن ندعوك لقراءة منشور مدونتنا المتعمق إذا كنت تطمح إلى التعمق في ذروة أدب كتابة الإعلانات. بداخله، مجموعة مختارة بعناية من أفضل الكتب من عام 2023 تحمل المفتاح لإتقان كتابة النصوص المقنعة، والتي تم تصميمها بعناية وأبحاثها على نطاق واسع.
ما هو كتاب النسخ؟
كتاب كتابة الإعلانات هو منشور يقدم التوجيه والتعليمات والرؤى حول فن وعلم كتابة الإعلانات. كتابة الإعلانات هي مهارة كتابة نص مقنع ومقنع، وغالبًا ما تستخدم في الإعلانات والتسويق والمواد الترويجية، بهدف أساسي هو إقناع القارئ أو الجمهور باتخاذ إجراء محدد، مثل إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو النقر على الصفحة المقصودة.
أفضل كتب كتابة الإعلانات لعام 2023
فيما يلي قائمة بأفضل كتب كتابة الإعلانات التي تساعدك على كتابة نص الإعلان بشكل أفضل:
1. “دليل مؤلف الإعلانات” بقلم روبرت دبليو بلي
لقد كان ” دليل مؤلف الإعلانات ” لروبرت دبليو بلي من الكتب الكلاسيكية في هذا المجال لسنوات، وطبعة 2023 ليست استثناءً. يغطي هذا الدليل الشامل أساسيات كتابة الإعلانات، بما في ذلك الكتابة للمطبوعات وعبر الإنترنت ووسائط التواصل الاجتماعي. إنه اختيار ممتاز للمبتدئين لأنه يشرح خطوة بخطوة.
2. “التأثير: سيكولوجية الإقناع” بقلم روبرت ب. سيالديني
على الرغم من أنه ليس كتابًا رائعًا تمامًا، إلا أن كتاب “التأثير” لروبرت بي سيالديني هو كتاب يجب قراءته لأي مؤلف. يعد فهم علم النفس وراء الإقناع أمرًا بالغ الأهمية في صياغة نسخة إعلانية مقنعة، ويتعمق هذا الكتاب في مبادئ التأثير، مما يجعله موردًا لا غنى عنه.
3. “الإعلان المذهل” بقلم يوجين شوارتز
يعد كتاب “Breakthrough Advertising” من تأليف يوجين إم شوارتز كتابًا أسطوريًا لتأليف النصوص، وقد نفدت طبعته منذ سنوات. ومع ذلك، فإن إصدار 2023 يعيدها إلى الحياة، مما يوفر حكمة خالدة حول إنشاء إعلانات تلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك. إذا كان بإمكانك الحصول على نسخة رائعة.
4. “مرحبًا، ويبل، اضغط على هذا: الدليل الكلاسيكي لإنشاء إعلانات رائعة” بقلم لوك سوليفان
يعد كتاب Luke Sullivan “Hey, Whipple, Squeeze This” بمثابة دليل ممتع وغني بالمعلومات حول الإعلان وكتابة الإعلانات. إنه مليء بالنصائح العملية، والأمثلة الواقعية، والإلهام الإبداعي، مما يجعله قراءة جذابة لمؤلفي النصوص الطموحين.
5. “أسرار كتابة الإعلانات: كيف يمكن للجميع استخدام قوة الكلمات للحصول على المزيد من النقرات والمبيعات والأرباح… بغض النظر عما تبيعه أو لمن تبيعه” بقلم جيم إدواردز
“أسرار كتابة الإعلانات” لجيم إدواردز هو دليل معاصر لكتابة النصوص الفعالة في العصر الرقمي. فهو يوفر نصائح وتقنيات قابلة للتنفيذ لمساعدتك في كتابة نسخة مقنعة وعالية التحويل لمواقع الويب والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمزيد.
6. “دليل Adweek Copywriting” لجوزيف شوجرمان
يعد “دليل Adweek Copywriting” لجوزيف شوجرمان مصدرًا كلاسيكيًا يغطي فن كتابة الإعلانات من منظور مؤلف الإعلانات الأسطوري. إنه كنز من الأفكار والاستراتيجيات التي يمكنها الارتقاء بمهاراتك في كتابة الإعلانات إلى المستوى التالي.
7. “رسائل البورون” بقلم غاري هالبرت
“رسائل البورون” بقلم غاري سي هالبرت عبارة عن مجموعة من الرسائل التي كتبها أحد أشهر مؤلفي النصوص على الإطلاق لابنه. في هذه الرسائل، يضفي هالبرت حكمة قيّمة في مجال الكتابة والتسويق، مما يجعله كتابًا لا بد منه لأي شخص جاد في إتقان فن الكتابة المقنعة.
8. “أوجيلفي في الإعلان” لديفيد أوجيلفي
يعد كتاب “Ogilvy on Advertising” لديفيد أوجيلفي عملاً كلاسيكيًا خالدًا يظل حجر الزاوية في عالم الإعلان وكتابة الإعلانات. يشارك أوجيلفي عقودًا من خبرته وخبرته، ويقدم رؤى لا تقدر بثمن حول ما يجعل الإعلان وكتابة النصوص فعالين. هذا الكتاب ضروري لأي شخص يتطلع إلى التفوق في هذا المجال.
9. “صُنعت لتبقى: لماذا تبقى بعض الأفكار وتموت أخرى” بقلم تشيب هيث ودان هيث
يستكشف فيلم “Made to Stick” بقلم تشيب هيث ودان هيث فن صياغة الرسائل التي تعلق في أذهان جمهورك. يتعمق المؤلفون في سيكولوجية الأفكار التي لا تُنسى ويقدمون نصائح عملية حول إنشاء محتوى له صدى ويدوم.
10. “خطاب المبيعات النهائي: اجذب عملاء جدد، عزز مبيعاتك” بقلم دان س. كينيدي
يعد كتاب “The Ultimate Sales Letter” بقلم دان س. كينيدي دليلاً شاملاً لكتابة رسائل المبيعات التي تحقق النتائج. يشارك كينيدي تقنيات مجربة لصياغة نسخة مبيعات مقنعة تقنع القراء باتخاذ الإجراءات اللازمة، مما يجعلها موردًا أساسيًا لأي شخص مشارك في المبيعات وتسويق المحتوى.
11. “طرق الإعلان المختبرة” بقلم جون كابلز
يعد كتاب “طرق الإعلان التي تم اختبارها” بقلم جون كابلز كتابًا كلاسيكيًا خالدًا يقدم رؤى عملية حول صياغة إعلانات فعالة. يشارك كابلز، وهو مؤلف إعلانات أسطوري من الحياة الواقعية، معرفته الواسعة بما ينجح في مجال الإعلان، بما في ذلك العناوين الرئيسية والتخطيط وتقنيات الاختبار.
12. “الإعلان العلمي” لكلود هوبكنز
“الإعلان العلمي” لكلود هوبكنز هو عمل تأسيسي آخر يستكشف المبادئ العلمية وراء كتابة الإعلانات الجيدة والإعلان الناجح. يؤكد هوبكنز على أهمية النتائج القابلة للقياس وأهمية الاختبار والتتبع في الحملات الإعلانية.
13. الإعلان عن أسرار الكلمة المكتوبة، جوزيف شوجرمان
حقق جوزيف شوجرمان الملايين من خلال كتابة الطلبات عبر البريد والتسويق المباشر بشكل أفضل في السبعينيات والثمانينيات. متحديًا الحكمة التقليدية في كتابة النصوص، قام بتطوير أسلوب غير وجه تسويق الاستجابة المباشرة.
يشارك شوجرمان أسراره في إنشاء النسخ بطريقة تعليمية وملهمة ومحفزة.
14. “الجميع يكتب” بقلم آن هاندلي
“الجميع يكتب” بقلم آن هاندلي هو كتاب يجب قراءته لأي شخص يشارك في إنشاء المحتوى وكتابة النصوص الناجحة. يقدم هاندلي نصائح وإرشادات عملية حول كتابة محتوى جذاب، سواء كان ذلك لمواقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني.
15. “اعترافات رجل إعلان” لديفيد أوجيلفي
“اعترافات رجل إعلان” لديفيد أوجيلفي هو فيلم كلاسيكي يقدم نظرة من وراء الكواليس على صناعة الإعلان من إحدى أبرز شخصياتها. يشارك أوجيلفي خبراته ومبادئه وأفكاره حول الحملات الإعلانية الناجحة.
16. “كتابة الإعلانات المقنعة” بقلم آندي ماسلن
“كتابة النصوص المقنعة” بقلم آندي ماسلن هو دليل يقدم رؤى قيمة حول فن كتابة النصوص المقنعة وكتابتها. يشارك ماسلن تقنيات واستراتيجيات لإشراك القراء ودفعهم إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة، مما يجعله قراءة أساسية لمؤلفي النصوص والمسوقين.
17. “الإعلان النقدي” بقلم درو إريك ويتمان
يعد “الإعلان النقدي” بقلم درو إريك ويتمان كنزًا دفينًا من التكتيكات النفسية واستراتيجيات الإعلان لتعزيز فعالية كتابة الإعلانات الرائعة. يتعمق ويتمان في علم الإقناع، ويكشف كيف يمكنك الاستفادة من مشاعر المستهلكين ودوافعهم لزيادة المبيعات والتحويلات. يعد هذا الكتاب دليلاً عمليًا لإنشاء نسخة تحقق مبيعات.
أسئلة مكررة
يتطور مجال كتابة الإعلانات بشكل مستمر، خاصة مع التقدم التكنولوجي والتحولات في سلوك المستهلك. يضمن البقاء على اطلاع بأحدث الأدبيات أنك مجهز بأفضل الممارسات والتقنيات الحالية.
مع ظهور الوسائط الرقمية، وتحسين محركات البحث، وتسويق المحتوى، تتطلب كتابة الإعلانات الآن توازنًا بين الكتابة المقنعة وتحديد المواقع الإستراتيجية عبر الإنترنت. تعكس هذه الكتب أحدث التقنيات والممارسات.
