Wie man ein Google Ads-Konto für kleine Unternehmen verwaltet

Was ist ein Google Ads-Konto?

Ein Google Ads-Konto, früher bekannt als Google AdWords, ist eine Online-Werbeplattform, die von Google bereitgestellt wird. Es ermöglicht Unternehmen, Pay-per-Click (PPC)-Werbekampagnen über verschiedene Google-Tools zu erstellen und zu verwalten. Dazu gehören Suchergebnisse, Display-Netzwerke, YouTube und Partner-Websites.

Wenn Sie ein Google Ads-Konto erstellen, erhalten Sie Zugriff auf eine umfassende Reihe von Tools und Funktionen, mit denen Sie Ihre Werbekampagnen erstellen, überwachen und optimieren können. Hier ein Überblick darüber, was Sie mit einem Konto tun können:

• Erstellung von Kampagnen: Sie können verschiedene Arten von Werbekampagnen erstellen, die auf Ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind. Dazu gehören Suchkampagnen, Display-Kampagnen, Videokampagnen, Shopping-Kampagnen und App-Kampagnen.
• Anzeigenerstellung: Innerhalb jeder Kampagne können Sie spezifische Anzeigen mit Anzeigentexten, Überschriften und Beschreibungen erstellen.
• Anzeigenausrichtung: Sie können Ihr Publikum nach Standort, Sprache, demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen eingrenzen.
• Konversionsverfolgung: Google Ads bietet Tools zur Verfolgung von Konversionen, wie Käufen oder anderen Aktionen.
• Leistungsüberwachung: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen und verfolgen Sie Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Click-Through-Rate (CTR) und Konversionen. Daher bietet Google Ads Berichtsfunktionen, mit denen Sie Ihre Daten analysieren und Einblicke in die Wirkung Ihrer Anzeigen gewinnen können.
• Optimieren und Testen: Sie können Ihre Kampagnen kontinuierlich optimieren, indem Sie mit verschiedenen Anzeigenvarianten, Gebotsstrategien, Zieloptionen und Anzeigenplatzierungen experimentieren.
• Zugang zu Google-Plattformen: Mit einem Konto können Sie Ihre Werbereichweite über die Suchergebnisse und das Display-Netzwerk hinaus erweitern.

Ein Google Ads-Konto bietet Unternehmen die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen, den Website-Traffic zu steigern und Leads oder Verkäufe zu generieren. Somit ist es eine effektive Werbeplattform für Unternehmen jeder Größe, von kleinen lokalen Betrieben bis hin zu Großunternehmen. Daher erfordert die Verwaltung eines Google Ads-Kontos für ein kleines Unternehmen eine sorgfältige Planung, Überwachung und Optimierung.

Im Folgenden finden Sie einige Schritte, die Sie bei der Verwaltung eines Kontos für kleine Unternehmen unterstützen:

Wie man Google Ads Management macht

• Definieren Sie Ziele und Vorgaben: Verstehen Sie die Marketingziele des Unternehmens und definieren Sie spezifische Ziele für Ihre Kampagnen. Legen Sie fest, was Sie erreichen wollen, z. B. die Steigerung des Website-Traffics, die Generierung von Leads, die Förderung von Verkäufen oder den Aufbau von Markenbewusstsein.
• Führen Sie eine Schlüsselwortrecherche durch: Ermitteln Sie relevante Schlüsselwörter und Ausdrücke, nach denen Ihre Zielgruppe wahrscheinlich suchen wird. Verwenden Sie Tools wie den Google Keyword-Planer oder andere Tools zur Keyword-Recherche.
• Erstellen Sie zielgerichtete Anzeigengruppen: Organisieren Sie Ihre Keywords in Anzeigengruppen, die auf gemeinsamen Themen oder Kategorien basieren. Die Gruppierung von Schlüsselwörtern hilft also, die Relevanz und die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeigen zu verbessern. Dies kann sich positiv auf Ihre Anzeigenleistung und Ihre Kosten auswirken.
• Schreiben Sie überzeugende Anzeigentexte: Verfassen Sie einen überzeugenden Anzeigentext, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht und eine klare Handlungsaufforderung enthält.
• Richten Sie Conversion-Tracking ein: Installieren Sie Google Ads Conversion Tracking, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu messen und zu verfolgen. Definieren Sie die gewünschten Aktionen, die Nutzer auf Ihren Websites durchführen sollen, wie z. B. das Einreichen von Formularen, Einkäufe oder Newsletter-Anmeldungen.
• Überwachen Sie die Kampagnenleistung: Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen. Behalten Sie wichtige Kennzahlen wie die Klickrate (CTR), die Konversionsrate, die Kosten pro Konversion und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) im Auge.
• Optimieren Sie Ihre Kampagnen: Experimentieren Sie mit verschiedenen Gebotsstrategien, Anzeigenplatzierungen, Anzeigenplanungen und Anzeigenerweiterungen. Testen Sie also Änderungen an Ihren Anzeigentexten, Schlüsselwörtern und Zielseiten, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.
• Analysieren und berichten: Analysieren Sie regelmäßig die Daten aus Ihren Google Ads-Kampagnen. Nutzen Sie die Daten, um Trends, Chancen und Bereiche zu identifizieren, die für Ihr Unternehmensprofil weiter optimiert werden müssen.
• Nehmen Sie bei Bedarf professionelle Hilfe in Anspruch: Wenn Sie mit der Verwaltung eines Kontos überfordert sind oder Ihnen das nötige Fachwissen fehlt, sollten Sie sich an einen Fachmann für digitales Marketing oder an eine Agentur wenden, die sich darauf spezialisiert hat.

Sind bezahlte Werbeanzeigen besser als eine Marketingagentur?

Inhaber kleiner Unternehmen verfügen in der Regel nicht über ein großes Anzeigenbudget, so dass Google Ads im Vergleich zu Marketingagenturen relativ günstig ist.

• Sichtbarkeit: Google ist die meistgenutzte Suchmaschine der Welt. Mit einem Google Ads-Konto erscheint Ihre Homepage in den Google-Suchergebnissen, was eine erhöhte Sichtbarkeit für potenzielle Kunden mit Hilfe von SEO gewährleistet.
• Kostengünstig: Google Ads arbeitet mit einem Pay-per-Click-Modell (PPC-Kampagnen), d. h. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
• Messbare Ergebnisse: Google Ads bietet Berichte und Analysen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen verfolgen können. Sie können wichtige Kennzahlen wie CTR, CPA, CPC und Return on Investment (ROI) messen.
• Schnell und flexibel: Sie haben die Flexibilität, Ihre Anzeigen, Keywords, Zielgruppen und Budgets je nach Leistung und Marktbedingungen in Echtzeit zu ändern.
• Markenpräsenz: Google Ads bietet Werbemöglichkeiten im Google Display-Netzwerk und auf Partner-Websites. Dies erweitert die Reichweite Ihrer Marke und bietet zusätzliche Berührungspunkte mit potenziellen Kunden, was zur Steigerung der Markenbekanntheit beiträgt.
• Remarketing-Funktionen: Mit Google Ads können Sie Remarketing-Kampagnen durchführen, die sich an Nutzer richten, die Ihre Website zuvor besucht haben.
• Wettbewerbsvorteil: Wenn Ihre Konkurrenten diese Werbeplattform nicht nutzen, bietet sie Ihnen die Möglichkeit, einen größeren Marktanteil zu erobern.
• Kontinuierliche Entwicklung: Google Ads bietet verschiedene Optimierungsfunktionen und -tools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen verbessern können.
• Integration: Google Ads arbeitet mit anderen Google-Tools wie Google Analytics zusammen. So erhalten Sie tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten, die Website-Performance und die Kampagnenzuordnung. So erhalten Sie einen Überblick über Ihre Marketingbemühungen.

Google Ads bietet eine leistungsstarke Werbeplattform, die auf Ihre spezifischen Ziele zugeschnitten werden kann und Ihnen hilft, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marketingziele mit einem kleinen Budget zu verwirklichen.