วิธีเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาใน Google Ads

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลและผู้ลงโฆษณาการทําความเข้าใจความซับซ้อนของประเภทกลุ่มโฆษณาเป็นสิ่งสําคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Pay-Per-Click (PPC) ของเราอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าคุณจะยังใหม่กับ Google Google Ads หรือมือโปรผู้ช่ําชอง คู่มือนี้จะช่วยให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับการนําทางแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา การใช้ Google Analytics และการควบคุมพลังของการทํางานประเภทต่างๆ รวมถึงการทํางานแบบกว้างและการกําหนดเป้าหมายระดับคําหลัก เราจะแนะนําคุณเกี่ยวกับกระบวนการทีละขั้นตอนในการเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาโดยใช้ตัวเลือกแบบเลื่อนลง และเจาะลึกว่าตัวเลือกดังกล่าวส่งผลต่ออันดับโฆษณา สถานะกลุ่มโฆษณา และกลยุทธ์ AdWords โดยรวมของคุณอย่างไร

ในโลกของการตลาดดิจิทัลที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา SEO ยังคงเป็นรากฐานที่สําคัญสําหรับธุรกิจที่พยายามปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ของพวกเขา ในขณะที่นักการตลาดเริ่มเปิดตัวแคมเปญใหม่การวิจัยคําหลักเป็นสิ่งสําคัญยิ่งในการระบุข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา ด้วยการเจาะลึกลงไปในการวิจัยคําหลักพวกเขาสามารถค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับความตั้งใจและพฤติกรรมของผู้บริโภควางรากฐานสําหรับ SEO และแคมเปญการค้นหาที่ประสบความสําเร็จ นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วยคําหลักคุณภาพสูงอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อคะแนนคุณภาพที่เป็นที่ต้องการ ซึ่งนําไปสู่การจัดอันดับโฆษณาที่ดีขึ้นและประสิทธิภาพด้านต้นทุน ตั้งแต่กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบออร์แกนิก (SEO) ไปจนถึงการโฆษณาแบบชําระเงินในแคมเปญประเภทต่างๆ (ขึ้นอยู่กับระดับแคมเปญและการตั้งค่าแคมเปญ) การเรียนรู้ศิลปะของประเภทการจับคู่คําหลักในระดับสูงสุดเป็นทักษะที่ช่วยให้นักการตลาดก้าวไปข้างหน้าในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง สร้างกลุ่มโฆษณาและเรียนรู้วิธีจัดการบัญชีกลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ ที่มีให้บริการใน Google Ads มีอะไรบ้าง

จากการอัปเดตครั้งล่าสุดของฉันในเดือนกันยายน 2021 Google Ads มีกลุ่มโฆษณาหลายประเภทเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดระเบียบแคมเปญและกําหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ โปรดทราบว่าอาจมีการอัปเดตหรือการเปลี่ยนแปลงหลังจากการอัปเดตครั้งล่าสุดของฉัน ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะยืนยันข้อมูลบนแพลตฟอร์ม Google Ads อย่างเป็นทางการ ต่อไปนี้คือประเภทกลุ่มโฆษณาหลักที่มีอยู่ใน Google Ads

1. กลุ่มโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา: กลุ่มโฆษณาเหล่านี้กําหนดเป้าหมายโฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google เมื่อผู้ใช้ป้อนคําหลักที่เกี่ยวข้อง โฆษณาจะแสดงด้านบนหรือด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป
2. กลุ่มโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์: กลุ่มโฆษณาเหล่านี้กําหนดเป้าหมายโฆษณาแบบรูปภาพและแบบข้อความที่ปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งรวมถึงเครือข่ายเว็บไซต์พันธมิตรจํานวนมาก
3. กลุ่มโฆษณาแคมเปญวิดีโอ: กลุ่มโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญวิดีโอบน YouTube และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์วิดีโออื่นๆ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาในสตรีม การค้นพบวิดีโอ และบัมเปอร์ภายในประเภทนี้ได้
4. กลุ่มโฆษณา Shopping: กลุ่มโฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาโดยเฉพาะสําหรับแคมเปญ Google Shopping ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนโดยใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ได้
5. กลุ่มโฆษณา App Campaign: กลุ่มโฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งสําหรับการโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google เช่น Google Search, Google Google Play, YouTube และเว็บไซต์Googleพาร์ทเนอร์
6. กลุ่มโฆษณา App Campaign เพื่อการมีส่วนร่วม: กลุ่มโฆษณาประเภทนี้มุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้แอปที่มีอยู่อีกครั้ง และกระตุ้นให้ผู้ใช้ดําเนินการบางอย่างภายในแอป
7. กลุ่มโฆษณาแคมเปญในพื้นที่: กลุ่มโฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาสําหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริงและมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการเข้าชมร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง

เหตุใดคุณจึงต้องเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา

การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาใน Google Ads อาจเป็นประโยชน์ด้วยเหตุผลหลายประการ และช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์การโฆษณาตามเป้าหมายและประสิทธิภาพของแคมเปญได้ ต่อไปนี้คือสาเหตุที่เป็นไปได้บางประการที่คุณอาจพิจารณาเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา

• การขยายการเข้าถึง: หากคุณเริ่มต้นด้วยกลุ่มโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแต่ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น คุณอาจพิจารณาสร้างกลุ่มโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถช่วยคุณกําหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่อาจไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแต่อาจสนใจพวกเขาเมื่อเรียกดูเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
• การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา: ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นสิ่งสําคัญสําหรับความสําเร็จของแคมเปญ หากคุณสังเกตเห็นว่าโฆษณาของคุณได้รับคลิกหรือ Conversion ไม่เพียงพอในประเภทกลุ่มโฆษณาปัจจุบัน การเปลี่ยนไปใช้ประเภทกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นอาจช่วยได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณแสดงโฆษณาแบบรูปภาพ การย้ายไปยังกลุ่มโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์อาจเหมาะสมกว่า
• การใช้ประโยชน์จากเนื้อหาภาพ: หากคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจหรือครีเอทีฟโฆษณาที่ดึงดูดสายตา คุณอาจต้องการสํารวจกลุ่มโฆษณาแคมเปญวิดีโอ โฆษณาวิดีโออาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และถ่ายทอดข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• การโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: หากคุณมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และวัตถุประสงค์หลักคือการเพิ่มการติดตั้งและการใช้งานแอป การเปลี่ยนมาใช้ประเภทกลุ่มโฆษณา App Campaign จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพร็อพเพอร์ตี้ Google เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้
• การกําหนดเป้าหมายตามตําแหน่งที่ตั้ง: หากคุณมีธุรกิจในร้านค้าหรือพื้นที่ให้บริการจริง การเปลี่ยนมาใช้กลุ่มโฆษณาแคมเปญในพื้นที่จะช่วยกระตุ้นการเข้าชมร้านค้าได้มากขึ้นและโปรโมตการเยี่ยมชมหน้าร้านผ่านการกําหนดเป้าหมายตามตําแหน่งที่ตั้ง

คุณจะไปที่การตั้งค่ากลุ่มโฆษณาใน Google Ads ได้อย่างไร

วิธีนําทางไปยังการตั้งค่ากลุ่มโฆษณาใน Google Ads มีดังนี้

• ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ที่ ads.google.com
• เมื่อเข้าสู่ระบบแล้ว ระบบจะนําคุณไปยังหน้าแดชบอร์ด Google Ads
• ทางด้านซ้ายมือของแดชบอร์ดคุณจะเห็นเมนูที่มีตัวเลือกต่างๆ คลิกที่ “แคมเปญ” ในเมนู การดําเนินการนี้จะนําคุณไปยังหน้าภาพรวมแคมเปญ ซึ่งคุณสามารถดูรายการแคมเปญที่มีอยู่ได้
• คลิกแคมเปญที่มีกลุ่มโฆษณาที่คุณต้องการเข้าถึง การดําเนินการนี้จะนําคุณไปสู่ระดับกลุ่มโฆษณา
• เมื่อคุณอยู่ในระดับกลุ่มโฆษณาคุณจะเห็นรายการกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญนั้น
• ค้นหากลุ่มโฆษณาที่คุณต้องการเข้าถึงการตั้งค่าและคลิกที่กลุ่มโฆษณา การดําเนินการนี้จะเปิดหน้ารายละเอียดกลุ่มโฆษณา
• ในหน้ารายละเอียดกลุ่มโฆษณา คุณจะพบการตั้งค่าสําหรับกลุ่มโฆษณานั้น ๆ ที่นี่ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงชื่อกลุ่มโฆษณา ราคาเสนอเริ่มต้น การหมุนเวียนโฆษณา ตัวเลือกการกําหนดเป้าหมาย และอื่นๆ ได้

ขั้นตอนในการเปลี่ยนจากกลุ่มโฆษณามาตรฐานเป็นกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกคืออะไร

การเปลี่ยนจากกลุ่มโฆษณามาตรฐานเป็นกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกใน Google Ads เกี่ยวข้องกับการสร้างกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกใหม่และย้ายการตั้งค่าของกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่มีอยู่ กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ซึ่งจะสร้างบรรทัดแรกโฆษณาและหน้า Landing Page โดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของเว็บไซต์ ต่อไปนี้เป็นคําแนะนําทีละขั้นตอนในการเปลี่ยนจากกลุ่มโฆษณามาตรฐานเป็นกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ที่ ads.google.com
2. ในหน้าแดชบอร์ด Google Ads ให้คลิกที่ “แคมเปญ” ในเมนูด้านซ้าย
3. เลือกแคมเปญที่มีกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่คุณต้องการแปลงเป็นกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก
4. คลิกกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่คุณต้องการเปลี่ยนไปใช้กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก
5. ในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา ให้จดคําหลักและการตั้งค่าอื่นๆ ที่คุณต้องการใช้สําหรับกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกจะสร้างโฆษณาแบบไดนามิกตามเนื้อหาของเว็บไซต์และคําค้นหาของผู้ใช้ คุณจึงไม่จําเป็นต้องระบุคําหลักแต่ละคํา
6. สร้างกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกใหม่ เมื่อต้องการทําเช่นนี้ ให้ทําตามขั้นตอนเหล่านี้: a. คลิกที่ปุ่ม “+ กลุ่มโฆษณา” ภายในแคมเปญที่คุณกําลังทํางานอยู่ b. เลือก “เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก” เป็นประเภทกลุ่มโฆษณา
7. กําหนดราคาเสนอและตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายอื่นๆ สําหรับกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก แทนที่จะเพิ่มคําหลักแต่ละคํา คุณจะระบุเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็น URL เว็บไซต์ของคุณ
8. เลือกตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายที่เหมาะสมสําหรับกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก เช่น การกําหนดสถานที่เป้าหมายและการกําหนดกลุ่มเป้าหมาย (ถ้ามี)
9. ปรับแต่งการตั้งค่าโฆษณาของคุณ คุณสามารถระบุบรรทัดแรกของโฆษณา คําอธิบาย และองค์ประกอบอื่นๆ ที่จะสร้างขึ้นแบบไดนามิกพร้อมกับโฆษณาได้
10. บันทึกกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกใหม่

ประโยชน์ของกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกและโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก (DSA):

• โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) จะสร้างบรรทัดแรกโฆษณาและหน้า Landing Page โดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จําเป็นต้องสร้างโฆษณาหลายรายการด้วยตนเองสําหรับคําหลักต่างๆ ช่วยประหยัดเวลาและความพยายาม
• DSA ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยการจับคู่คําค้นหากับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณแบบไดนามิก สามารถจับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องที่คุณอาจพลาดไปด้วยการกําหนดเป้าหมายคําหลักแบบเดิม
• กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกอาจมีประโยชน์อย่างยิ่งสําหรับเว็บไซต์ที่มีพื้นที่โฆษณาที่เปลี่ยนแปลงบ่อยหรือผลิตภัณฑ์/บริการที่หลากหลาย เนื่องจากทําให้เนื้อหาโฆษณาทันสมัยอยู่เสมอโดยไม่มีการอัปเดตด้วยตนเองอย่างต่อเนื่อง
• DSA ช่วยเติมเต็มแคมเปญที่ใช้คําหลักที่มีอยู่ของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณระบุโอกาสของคําหลักใหม่ตามคําค้นหาของผู้ใช้และเนื้อหาเว็บไซต์
• การใช้ประโยชน์จาก DSA ช่วยเพิ่มความครอบคลุมและการมองเห็นโฆษณาซึ่งนําไปสู่อัตราการคลิกผ่านและ Conversion ที่สูงขึ้นได้

คุณสามารถเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาเมื่อมีโฆษณาที่ใช้งานอยู่ได้หรือไม่

ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาและปัญหาที่อาจเกิดขึ้นหากคุณพยายามเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาด้วยโฆษณาที่ใช้งานอยู่

• การสูญเสียข้อมูลและประสิทธิภาพ: การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาอาจทําให้ข้อมูลในอดีตและเมตริกประสิทธิภาพสําหรับกลุ่มโฆษณาเดิมสูญหาย กลุ่มโฆษณาใหม่จะถือว่าเป็นเอนทิตีแยกต่างหาก และข้อมูลสะสมใดๆ จากกลุ่มโฆษณาก่อนหน้าจะไม่ส่งต่อ
• การไม่อนุมัติโฆษณา: ครีเอทีฟโฆษณาและรูปแบบที่ได้รับอนุมัติสําหรับกลุ่มโฆษณาเดิมอาจเข้ากันไม่ได้กับกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่ สิ่งนี้อาจนําไปสู่การไม่อนุมัติโฆษณาซึ่งจะขัดขวางการโฆษณาของคุณชั่วคราวจนกว่าปัญหาจะได้รับการแก้ไข
• การกําหนดเป้าหมายและการตั้งค่าที่แตกต่างกัน: กลุ่มโฆษณาแต่ละประเภทใน Google Ads มีตัวเลือกและการตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เมื่อคุณเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา การตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายเดิมอาจไม่สามารถใช้ได้หรือเหมาะสมกับประเภทใหม่ ซึ่งต้องมีการปรับเปลี่ยนเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการอย่างมีประสิทธิภาพ
• ข้อความโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณา: กลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ รองรับรูปแบบและข้อกําหนดของโฆษณาที่แตกต่างกัน การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาอาจจําเป็นต้องเขียนข้อความโฆษณาใหม่และสร้างครีเอทีฟโฆษณาใหม่ที่เป็นไปตามข้อกําหนดของประเภทใหม่
• คําหลักและความเกี่ยวข้องของโฆษณา: การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาสามารถเปลี่ยนวิธีที่ Google จับคู่โฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาได้ คําหลักที่เคยกระตุ้นการเข้าชมและ Conversion อาจไม่เกี่ยวข้องหรือมีประสิทธิภาพสําหรับกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่ ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณา

เพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักและปัญหาที่อาจเกิดขึ้นโดยทั่วไปขอแนะนําให้วางแผนและสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ด้วยประเภทกลุ่มโฆษณาที่ต้องการเมื่อปรับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

ข้อควรพิจารณาใดที่คุณควรคํานึงถึงเมื่อเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา

เมื่อเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาใน Google Ads ควรพิจารณาที่สําคัญหลายประการเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่นและบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือปัจจัยสําคัญบางประการที่ควรพิจารณา:

• การปรับเป้าหมาย:
  • กลุ่มโฆษณาแต่ละประเภทมีตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เมื่อเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา ให้ตรวจสอบและปรับการตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายเพื่อให้สอดคล้องกับประเภทใหม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปลี่ยนจากกลุ่มโฆษณามาตรฐานเป็นกลุ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจะต้องกําหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ ตําแหน่ง หรือรายการรีมาร์เก็ตติ้ง
• การพิจารณาคําหลัก:
  • หากกลุ่มโฆษณาเดิมของคุณใช้คําหลัก (เช่น กลุ่มโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา) การเปลี่ยนไปใช้กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกหรือกลุ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจไม่ต้องใช้คําหลักที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องการรักษาแคมเปญที่ใช้คําหลักควบคู่ไปกับกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่เพื่อให้ครอบคลุมฐานทั้งหมด
• การจัดตําแหน่งหน้า Landing Page:
  • เมื่อเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา ให้พิจารณาว่าหน้า Landing Page ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับรูปแบบโฆษณาใหม่หรือเกณฑ์การกําหนดเป้าหมายหรือไม่ ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page และประสบการณ์ของผู้ใช้มีบทบาทสําคัญในประสิทธิภาพของโฆษณา ดังนั้นโปรดตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ตรงกับเจตนาของโฆษณา
• การจัดสรรงบประมาณ:
  • กลุ่มโฆษณาแต่ละประเภทอาจต้องมีการจัดสรรงบประมาณที่แตกต่างกันโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพและศักยภาพในการบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ ปรับการกระจายงบประมาณให้สะท้อนถึงความสําคัญของกลุ่มโฆษณาแต่ละประเภทในกลยุทธ์โดยรวมของคุณ
• การทดสอบ A / B:
  • หากเป็นไปได้ ให้ลองทําการทดสอบ A/B ระหว่างกลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อประเมินประสิทธิภาพในการบรรลุเป้าหมาย วิธีนี้ช่วยให้คุณระบุประเภทกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสําหรับวัตถุประสงค์การโฆษณาเฉพาะของคุณได้

การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาส่งผลต่อแคมเปญที่กําลังดําเนินอยู่อย่างไร

การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาในแคมเปญที่มีอยู่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพและการเข้าถึงของแคมเปญที่กําลังดําเนินอยู่ได้หลายประการ ต่อไปนี้คือนัยสําคัญบางประการที่ควรพิจารณา:

• Ad Performance Changes:
  • เมื่อคุณเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา วิธีแสดงโฆษณาและการกําหนดเป้าหมายอาจได้รับผลกระทบ กลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ มีรูปแบบโฆษณา ตัวเลือกการกําหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน ด้วยเหตุนี้ ประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
  • เมตริกประสิทธิภาพของโฆษณา เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตรา Conversion และราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) อาจมีความผันผวนเนื่องจากการกําหนดเป้าหมายและรูปแบบโฆษณาใหม่
• การเข้าถึงผู้ชม:
  • กลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น กลุ่มโฆษณาตามคําหลัก (เครือข่ายการค้นหา) จะกําหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ค้นหาคําหลักที่เฉพาะเจาะจง ในขณะที่กลุ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์เข้าถึงผู้ใช้ตามข้อมูลประชากร ความสนใจ หรือตําแหน่ง
• การจัดสรรงบประมาณ:
  • ประสิทธิภาพและราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ของกลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ อาจแตกต่างกันอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนการจัดสรรงบประมาณระหว่างประเภทต่างๆ เพื่อเพิ่ม ROI สูงสุดและบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ
• ผลกระทบการกําหนดเป้าหมายคําหลัก:
  • หากกลุ่มโฆษณาเดิมใช้การกําหนดเป้าหมายด้วยคําหลัก (เช่น เครือข่ายการค้นหา) การเปลี่ยนเป็นกลุ่มโฆษณาประเภทอื่น เช่น กลุ่มดิสเพลย์หรือกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกอาจไม่ต้องใช้คําหลักที่เฉพาะเจาะจง การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลต่อกลยุทธ์คําหลักและอาจส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป
• ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page:
  • หน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับประเภทกลุ่มโฆษณาต้องสอดคล้องกับรูปแบบโฆษณาหรือเกณฑ์การกําหนดเป้าหมายใหม่ ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ตรงกับเจตนาของโฆษณาเพื่อรักษาประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้และปรับปรุงอัตราการแปลง
• ระยะเวลาการเรียนรู้และการเพิ่มประสิทธิภาพ:
  • เมื่อคุณเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา อาจมีช่วงเวลาการเรียนรู้สําหรับอัลกอริทึมของ Google เพื่อทําความเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่ ในช่วงเวลานี้ ประสิทธิภาพของโฆษณาอาจผันผวนจนกว่าระบบจะปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง

มีข้อจํากัดหรือข้อจํากัดในการเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาหรือไม่

จากการอัปเดตครั้งล่าสุดของฉันในเดือนกันยายน 2021 มีข้อจํากัด ข้อจํากัด และข้อกําหนดเบื้องต้นหลายประการที่ผู้ใช้ควรทราบเมื่อพยายามเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาใน Google Ads ข้อควรพิจารณาเหล่านี้มีความสําคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่นและหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น นี่คือข้อ จํากัด และข้อ จํากัด หลัก:

• ไม่มี Conversion โดยตรง: Google Ads ไม่อนุญาตให้คุณเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาโดยตรง คุณไม่สามารถแปลงกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่จากประเภทหนึ่งไปเป็นอีกประเภทหนึ่งได้ด้วยการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าอย่างง่าย กลุ่มโฆษณาแต่ละประเภทมีการตั้งค่าและการกําหนดค่าของตนเอง และการสลับไปมาระหว่างประเภทต่างๆ ต้องสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ด้วยประเภทที่ต้องการ
• การตั้งค่ากลุ่มโฆษณาใหม่: เมื่อเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณา คุณจะต้องตั้งค่ากลุ่มโฆษณาใหม่ด้วยประเภทที่ต้องการ ซึ่งหมายถึงการสร้างการตั้งค่าโฆษณา ครีเอทีฟโฆษณา ตัวเลือกการกําหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่
• ข้อความโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณา: กลุ่มโฆษณาแต่ละประเภทอาจมีข้อกําหนดและข้อจํากัดด้านรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน การเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับข้อกําหนดของประเภทกลุ่มโฆษณาใหม่
• การกําหนดเป้าหมายคําหลัก: หากกลุ่มโฆษณาเดิมใช้การกําหนดเป้าหมายคําหลัก (เช่น กลุ่มโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา) การเปลี่ยนเป็นกลุ่มโฆษณาประเภทอื่น เช่น กลุ่มดิสเพลย์หรือกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกอาจไม่ต้องใช้คําหลักที่เฉพาะเจาะจง คุณอาจต้องพึ่งพาตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายอื่นๆ เช่น ข้อมูลประชากรหรือความสนใจ
• การจัดตําแหน่งหน้า Landing Page: พิจารณาว่าหน้า Landing Page ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับประเภทกลุ่มโฆษณาใหม่หรือเกณฑ์การกําหนดเป้าหมายหรือไม่ ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page และประสบการณ์ของผู้ใช้มีบทบาทสําคัญในประสิทธิภาพของโฆษณา

คุณจะตรวจสอบประสิทธิภาพหลังจากเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาได้อย่างไร

การตรวจสอบประสิทธิภาพหลังจากเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาเป็นสิ่งสําคัญในการทําความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างไร และเพื่อระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับการตรวจสอบและประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาหลังการเปลี่ยนแปลง

• ติดตามเมตริกหลัก:
  • ตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตรา Conversion ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาของคุณทํางานได้ดีเพียงใด และกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่แสดงผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่
• เปรียบเทียบข้อมูลก่อนและหลัง:
  • เปรียบเทียบข้อมูลประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่กับข้อมูลประวัติของกลุ่มโฆษณาประเภทก่อนหน้า (ถ้ามี) การเปรียบเทียบนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงและระบุความแตกต่างที่สําคัญในประสิทธิภาพโฆษณา
• ตรวจสอบการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ชม:
  • วิเคราะห์การเข้าถึงของกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่และความสามารถในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ดูเมตริกการแสดงผล จํานวนคลิก และการมีส่วนร่วมเพื่อดูว่าโฆษณาของคุณโดนใจผู้ใช้หรือไม่
• ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page:
  • ประเมินประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่ ตรวจสอบอัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บ และอัตรา Conversion เพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page สอดคล้องกับข้อความโฆษณาและความตั้งใจของผู้ใช้
• พิจารณาระยะเวลาการเรียนรู้:
  • อนุญาตให้มีระยะเวลาการเรียนรู้หลังจากดําเนินการเปลี่ยนแปลง เมื่อคุณสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการตั้งค่าที่แตกต่างกัน อัลกอริทึมของ Google อาจใช้เวลาสักครู่ในการเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับกลุ่มโฆษณาประเภทใหม่
• การทดสอบ A / B:
  • หากเป็นไปได้ ให้ทําการทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาประเภทต่างๆ หรือรูปแบบโฆษณาต่างๆ การทดสอบสามารถช่วยให้คุณระบุประเภทกลุ่มโฆษณาหรือแนวทางครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใดที่ควรปฏิบัติตามเมื่อจัดระเบียบกลุ่มโฆษณาใหม่

การจัดระเบียบกลุ่มโฆษณาใหม่เป็นส่วนสําคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ของคุณ เมื่อทําตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณจะปรับโครงสร้างกลุ่มโฆษณา รักษาความเกี่ยวข้องของโฆษณา และรับรองประสิทธิภาพโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• ล้างวัตถุประสงค์ของแคมเปญ: กําหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญให้ชัดเจนก่อนจัดระเบียบกลุ่มโฆษณาใหม่ ทําความเข้าใจเป้าหมายของคุณไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือการเพิ่ม Conversion สูงสุด ความชัดเจนนี้จะเป็นแนวทางในการตัดสินใจปรับโครงสร้างของคุณ
• ข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้อง: สร้างข้อความโฆษณาที่สอดคล้องกับคําหลักและธีมของแต่ละกลุ่มโฆษณา ยิ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากเท่าใด โอกาสในการดึงดูดการคลิกและ Conversion ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
• ใช้ส่วนขยายโฆษณา: ใช้ประโยชน์จากส่วนขยายโฆษณาเพื่อเพิ่มการแสดงผลโฆษณาและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ ส่วนขยาย เช่น ลิงก์เว็บไซต์ ส่วนขยายการโทร และส่วนขยายสถานที่ตั้งจะปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาได้
• ทดสอบรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน: ทดลองใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบรูปภาพ และโฆษณาวิดีโอ ตามประเภทกลุ่มโฆษณา ทดสอบครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด
• ปรับราคาเสนอและงบประมาณ: ปรับแต่งราคาเสนอและงบประมาณตามประสิทธิภาพของแต่ละกลุ่มโฆษณา จัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมให้กับกลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงและปรับราคาเสนอเพื่อปรับปรุงตําแหน่งโฆษณาและการแสดงผล
• ตรวจสอบและวิเคราะห์อย่างสม่ําเสมอ: ตรวจสอบประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาอย่างต่อเนื่องและวิเคราะห์เมตริกหลัก ระบุกลุ่มที่มีประสิทธิภาพต่ําและทําการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์
• เรียกใช้การทดสอบ A/B: ทําการทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบโครงสร้างกลุ่มโฆษณา รูปแบบข้อความโฆษณา และตัวเลือกการกําหนดเป้าหมายต่างๆ การทดสอบช่วยให้คุณระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
• เก็บข้อมูลประวัติ: หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญกับกลุ่มโฆษณา ให้ลองหยุดชั่วคราวหรือทําซ้ํากลุ่มโฆษณาเดิมแทนการลบ การเก็บข้อมูลในอดีตสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในอนาคต