Kaip sukurti skelbimų grupes „Google Ads

„Google” skelbimai, dar žinomi kaip „Google AdWords”, yra puikus būdas padidinti savo svetainės optimizavimą paieškos sistemoms (SEO). Jei norite išnaudoti mokamos reklamos pagal paspaudimą (PPC) galimybes ir optimizuoti savo buvimą internete, labai svarbu suprasti, kaip svarbu turėti gerai struktūrizuotą paskyrą. Sėkmingos kampanijos pagrindas yra skelbimų grupės lygmuo, kuriame galite tiksliai sureguliuoti skelbimo tekstą ir raktinius žodžius, kad jie puikiai atitiktų kampanijos tikslus. Taigi šiame tinklaraštyje aptarsime pagrindinius paskyros struktūros, skelbimų teksto optimizavimo ir skelbimų rotacijos strategijų elementus, kurie padės jums lengviau orientuotis „Google” paieškos kampanijų subtilybėse.

Kas yra skelbimų grupės „Google” skelbimuose ir kodėl jos svarbios?

„Google Ads” skelbimų grupė yra pagrindinė reklamos kampanijos sudedamoji dalis. Tai skelbimų ir susijusių raktažodžių, kuriuos sieja bendra tema ar tematika, organizavimo ir grupavimo būdas. Taigi skelbimų grupės atlieka svarbų vaidmenį „Google Ads” kampanijų struktūroje ir optimizavime, todėl reklamuotojai gali orientuotis į konkrečias auditorijas ir kontroliuoti skelbimų tinkamumą.

Štai kodėl skelbimų grupės yra svarbios „Google Ads” ekosistemoje:

• Aktualumas ir tikslingumas: Skelbimų grupės leidžia reklamuotojams kurti tikslingus ir tinkamus skelbimų rinkinius, atitinkančius konkrečius produktus, paslaugas ar temas. Grupuodami susijusius raktažodžius ir skelbimus, reklamuotojai gali užtikrinti, kad jų skelbimai būtų rodomi tinkamai auditorijai.
• Raktinių žodžių valdymas: Į kiekvieną skelbimų grupę reklamuotojai gali įtraukti atitinkamų raktažodžių rinkinį. Šie raktažodžiai lemia, kada ir kur bus rodomi jų skelbimai. Suskirstę raktinius žodžius į konkrečias grupes, reklamuotojai gali geriau valdyti savo strategijas.
• Kokybės balas: „Google Ads” kiekvienam raktažodžiui priskiria kokybės balą, atsižvelgdamas į jo tinkamumą skelbimui ir nukreipimo puslapiui. Gerai sudarytos skelbimų grupės su glaudžiai susijusiais raktažodžiais ir skelbimo kopija gali pagerinti bendrą kampanijos kokybės balą.
• Skelbimų aktualumas ir paspaudimų dažnis (CTR): Kai skelbimai yra glaudžiai susiję su raktažodžiais, į kuriuos jie yra nukreipti, naudotojai dažniau mano, kad jie yra svarbūs, ir paspaudžia ant jų. Didesnis paspaudimų skaičius ne tik užtikrina geresnį skelbimo našumą, bet ir teigiamai veikia skelbimo kokybę ir svarbą „Google” algoritmo požiūriu.
• Skelbimo kopijos testavimas: Skelbimų grupės leidžia reklamuotojams išbandyti skirtingus skelbimų variantus tam tikrose temose ar produktų kategorijose. Atlikdami A/B bandymus jie gali nustatyti, kurie skelbimų pranešimai, pasiūlymai ar raginimai atlikti veiksmus veikia geriau, todėl skelbimus galima efektyviau optimizuoti ir padidinti konversijų rodiklius.

Kaip nustatyti skelbimų grupes „Google Ads” kampanijoje?

Nustatant skelbimų grupes „Google Ads” kampanijoje atliekami keli veiksmai, kuriais užtikrinama, kad skelbimai ir raktažodžiai būtų organizuojami taip, kad būtų maksimaliai tinkami ir efektyvūs. Toliau pateikiamas žingsnis po žingsnio vadovas, kuris padės jums atlikti šį procesą:

1. Prieiga prie „Google” skelbimų skydelio

• Atidarykite interneto naršyklę ir eikite į https://ads.google.com .
• Prisijunkite prie „Google Ads” paskyros naudodami „Google” prisijungimo duomenis.
• Prisijungę būsite nukreipti į „Google Ads” prietaisų skydelį.

2. Naujos kampanijos kūrimas

• Kairėje šoninėje juostoje spustelėkite skirtuką „Kampanijos”.
• Spustelėkite mėlyną mygtuką „+ Nauja kampanija”.

3. Kampanijos tikslo pasirinkimas

• Pasirinkite tikslą, kuris atitinka jūsų reklamos tikslą. „Google Ads” siūlo įvairių tipų kampanijas, pavyzdžiui, Pardavimai, Lydos, Svetainės lankomumas ir kt. Pasirinkite kampanijai tinkamiausią tikslą.

4. Kampanijos tipo ir kampanijos nustatymų pasirinkimas

• Pasirinkite reklamos tikslą atitinkantį kampanijos tipą. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra padidinti svetainės lankomumą, pasirinkite „Svetainės lankomumas”.
• Pavadinkite savo kampaniją. Pasirinkite aprašomąjį pavadinimą, kuris padėtų nustatyti kampanijos tikslą.
• Nustatykite siūlymo strategiją. Galite rinktis iš kelių parinkčių, pavyzdžiui, „Maksimaliai padidinti paspaudimus”, „Tikslinė CPA”, „Tikslinė ROAS” ir t. t. Pasirinkite geriausiai jūsų biudžetą ir tikslus atitinkantį variantą.
• Nustatykite dienos biudžetą. Tai didžiausia suma, kurią norite išleisti šiai kampanijai kiekvieną dieną.

5. Skelbimų grupės kūrimas

• Sukūrę kampaniją, spustelėkite skirtuką „Skelbimų grupės”.
• Spustelėkite mėlyną mygtuką „+ Nauja skelbimų grupė”.

6. Skelbimų grupės pavadinimo suteikimas ir nustatymas

• Pavadinkite skelbimų grupę. Pasirinkite aprašomąjį pavadinimą, kuris atspindėtų skelbimų grupės temą ar potemę.
• Tada pasirinkite numatytąjį skelbimų grupės pasiūlymą. Šis pasiūlymas – tai didžiausia suma, kurią esate pasirengę mokėti už skelbimo paspaudimą.

7. Raktinių žodžių įtraukimas į skelbimų grupę

• Skelbimų grupėje spustelėkite skirtuką „Raktiniai žodžiai”.
• Spustelėkite mėlyną mygtuką „+ Naujas raktažodis”.
• Tada pridėkite atitinkamų raktažodžių, susijusių su skelbimų grupės tema. Galite įvesti kelis raktinius žodžius, kiekvieną jų atskirti kableliu.

8. Skelbimų grupės skelbimų kūrimas

• Skelbimų grupėje spustelėkite skirtuką „Skelbimai ir plėtiniai”.
• Spustelėkite mėlyną mygtuką „+ Naujas skelbimas”.
• Pasirinkite skelbimo, kurį norite sukurti, tipą, pvz., teksto skelbimą, reaguojantį paieškos skelbimą ir pan.
• Įveskite skelbimo antraštę, aprašymą ir URL adresą. Įsitikinkite, kad skelbimo kopija yra įtikinama ir susijusi su skelbimų grupės raktažodžiais.

9. Peržiūrėkite ir išsaugokite

• Peržiūrėkite visus nustatymus, įskaitant kampanijos nustatymus, skelbimų grupės pavadinimą, raktinius žodžius ir skelbimo kopiją.
• Kai būsite patenkinti, spustelėkite mygtuką „Išsaugoti” arba „Išsaugoti ir tęsti”, kad sukurtumėte skelbimų grupę.

Kokios geriausios praktikos reikėtų laikytis kuriant skelbimų grupes?

Norint sėkmingai vykdyti „Google Ads” kampanijas, labai svarbu sukurti gerai struktūrizuotas ir optimizuotas skelbimų grupes. Pateikiame keletą geriausios praktikos pavyzdžių, kurių reikėtų laikytis formuojant skelbimų grupes:

• Raktinių žodžių aktualumas ir grupavimas:
  • Sugrupuokite labai susijusius raktažodžius į tą pačią skelbimų grupę. Taip užtikrinama, kad skelbimai būtų glaudžiai susiję su naudotojo paieškos užklausa, o tai lemia didesnį skelbimų tinkamumą ir didesnį paspaudimų skaičių.
• Ribokite raktinius žodžius vienoje skelbimų grupėje:
  • Venkite perkrauti skelbimų grupes per daug raktažodžių. Gera taisyklė – kiekvienoje grupėje turi būti ne daugiau kaip 10-20 glaudžiai susijusių raktažodžių.
• Nukreipimo puslapio aktualumas:
  • Užtikrinkite, kad su kiekviena skelbimų grupe susietas nukreipimo puslapis būtų labai susijęs su skelbimo kopija ir tiksliniais raktažodžiais. Nes nuosekli ir vientisa naudotojo patirtis nuo skelbimo paspaudimo iki nukreipimo puslapio pagerina konversijų rodiklius.
• Skelbimų plėtiniai:
  • Naudokite skelbimų plėtinius, kad patobulintumėte skelbimus ir pateiktumėte papildomos informacijos potencialiems klientams. Skelbimų plėtiniai, pavyzdžiui, svetainės nuorodos, skambučių plėtiniai ir vietos plėtiniai, gali pagerinti skelbimų matomumą ir paspaudimų skaičių.
• Pasiūlymų valdymas ir optimizavimas:
  • Nustatykite tinkamus pasiūlymus kiekvienam skelbimų grupių raktažodžiui, atsižvelgdami į jų tinkamumą, ankstesnius rezultatus ir konkurenciją. Vertingesniems raktažodžiams gali prireikti didesnių pasiūlymų.
• Neigiami raktiniai žodžiai:
  • Įgyvendinkite neigiamus raktinius žodžius, kad skelbimai nebūtų rodomi nereikšmingų paieškų metu. Neigiami raktažodžiai užtikrina, kad skelbimai būtų rodomi tik tinkamiausiai auditorijai, todėl pagerėja skelbimo paspaudimų skaičius ir kokybės balas.
• A/B testavimas:
  • Nuolat atlikite kiekvienos skelbimų grupės skelbimų variantų A/B testavimą. Išbandykite įvairias skelbimų kopijas, CTA ir plėtinius, kad nustatytumėte, kurie elementai veikia geriausiai ir skatina didesnes konversijas.

Kaip pasirinkti tinkamus raktinius žodžius skelbimų grupėms?

Tinkamų raktažodžių parinkimas skelbimų grupėms yra labai svarbus žingsnis kuriant sėkmingas „Google Ads” kampanijas. Čia pateikiamas žingsnis po žingsnio vadovas, kuris padės pasirinkti tinkamus raktažodžius:

• Supraskite savo verslą ir tikslus:
  • Pradėkite nuo to, kad suprastumėte savo verslą, produktus ar paslaugas ir reklamos tikslus. Taigi, šis supratimas padės jums atlikti raktažodžių tyrimą.
• Smegenų šturmas Pagrindiniai raktiniai žodžiai:
  • Pradėkite nuo su jūsų verslu susijusių raktažodžių sąrašo sudarymo. Tai bendri terminai ar frazės, apibūdinantys jūsų produktus ar paslaugas.
• Naudokite „Google” raktinių žodžių planuoklį:
  • „Google” raktinių žodžių planuoklis – tai galingas „Google Ads” įrankis, padedantis atrasti tinkamus raktinius žodžius ir pateikiantis duomenis apie paieškos apimtį ir konkurenciją. Tada prie jos prisijunkite prie savo „Google Ads” paskyros.
• Raktinių žodžių tyrimai naudojant „Google Keyword Planner„:
  • Programoje „Keyword Planner” spustelėkite „Atrasti naujus raktažodžius”.
  • Įveskite pagrindinius raktažodžius, savo svetainės URL (neprivaloma) ir visas susijusias produktų ar paslaugų kategorijas.
  • Patikslinkite tikslinę paiešką pasirinkdami tikslinę vietą, kalbą ir paieškos tinklą (pvz., „Google” arba „Google” ir paieškos partneriai).
  • Spustelėkite „Gauti rezultatus”, kad gautumėte raktažodžių idėjų.
• Įvertinkite paieškos apimtį:
  • Peržiūrėkite „Google Keyword Planner” sukurtą raktažodžių idėjų sąrašą. Atkreipkite dėmesį į kiekvieno raktažodžio vidutinę mėnesio paieškos apimtį. Didesnės paieškos apimtys paprastai rodo didesnį potencialų srautą.
• Įvertinkite raktinių žodžių svarbą:
  • Ieškokite raktažodžių, kurie glaudžiai siejasi su jūsų verslu, produktais ar paslaugomis. Sutelkite dėmesį į raktinius žodžius, kurie tiksliai atspindi jūsų siūlomus produktus ir gali pritraukti tikslinę auditoriją.
• Apsvarstykite raktinių žodžių ketinimus:
  • Atkreipkite dėmesį į raktinių žodžių paskirtį. Ar jie yra informaciniai, navigaciniai, ar transakciniai? „Pirkti bėgimo batelius”) yra didesnė tikimybė, kad bus pereita prie konversijų.

Kokį vaidmenį skelbimo kopijavimas atlieka skelbimų grupėje?

Skelbimo kopija skelbimų grupėje atlieka labai svarbų vaidmenį, nes turi tiesioginės įtakos „Google Ads” kampanijos sėkmei. Štai kodėl skelbimų grupėse skelbimų kopija yra svarbi ir keletas patarimų, kaip sukurti veiksmingą ir įtikinamą skelbimo kopiją:

• Atitiktis raktiniams žodžiams ir skelbimų grupės temai:
  • Skelbimo kopija turėtų būti glaudžiai susijusi su skelbimų grupės raktažodžiais ir tema. Kai naudotojai mato skelbimus, atspindinčius jų paieškos užklausas, labiau tikėtina, kad jie laikys juos tinkamais, todėl padidėja tikimybė spustelėti skelbimą.
• Skatina paspaudimus:
  • Gerai parengta skelbimo kopija su aiškiomis ir įtikinančiomis žinutėmis gali paskatinti naudotojus spustelėti skelbimą ir sužinoti daugiau apie jūsų produktą ar paslaugą. Be to, kopijoje reikėtų pabrėžti savo unikalius pardavimo pasiūlymus (USP) ir bet kokius specialius pasiūlymus ar akcijas.
• Išskirkite privalumus ir sprendimus:
  • Sutelkite dėmesį į savo produkto ar paslaugos teikiamą naudą ir sprendimus potencialiems klientams. Taigi aiškiai nurodykite, kaip jūsų pasiūlymas atitinka jų poreikius arba sprendžia jų problemas, kad jie būtų labiau linkę spustelėti jūsų skelbimą.
• Įtraukite aiškų raginimą imtis veiksmų (CTA):
  • Ryškiu ir aiškiu CTA naudotojams nurodoma, kokių veiksmų jie turi imtis spustelėję skelbimą. Naudokite tokias frazes kaip „Pirkti dabar”, „Užsiregistruoti šiandien” ir pan., kad paskatintumėte naudotojus atlikti norimą veiksmą.
• Skelbimų plėtiniai:
  • Naudokite skelbimų plėtinius, kad pateiktumėte papildomos informacijos ir padidintumėte skelbimo matomumą. Tokie plėtiniai kaip svetainės nuorodos ir skambučių plėtiniai gali suteikti naudotojams daugiau priežasčių spustelėti jūsų skelbimą.
• Išbandykite įvairius variantus:
  • Atlikite skirtingų skelbimų variantų A/B bandymus, kad nustatytumėte, kurie pranešimai, CTA ar pasiūlymai geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai. Taigi, norėdami rasti veiksmingiausią skelbimo kopiją, išbandykite kelias skelbimo kopijos versijas skelbimų grupėje.

Kaip efektyviai naudoti skelbimų plėtinį skelbimų grupėse?

Efektyviai naudodami skelbimų plėtinį skelbimų grupėse galite gerokai padidinti „Google Ads” kampanijų našumą. Skelbimų plėtiniuose pateikiama papildomos informacijos ir parinkčių, todėl skelbimai tampa informatyvesni, patrauklesni ir svarbesni naudotojams. Toliau pateikiama skelbimų plėtinių naudojimo nauda ir įvairių plėtinių tipų apžvalga, kurią galite naudoti skelbimų našumui pagerinti:

Skelbimų plėtinių privalumai:

• Didesnis matomumas: Skelbimų plėtiniai išplečia jūsų skelbimo plotą paieškos rezultatų puslapyje, todėl jūsų skelbimas tampa ryškesnis ir labiau matomas naudotojams.
• Padidintas aktualumas: Skelbimų plėtiniai leidžia pateikti daugiau konteksto ir informacijos, todėl skelbimai labiau atitinka naudotojų paieškos užklausas.
• Geresnis paspaudimų dažnis (CTR): Skelbimų plėtinių siūloma papildoma informacija ir parinktys gali paskatinti naudotojus spustelėti skelbimą, todėl padidėja paspaudimų dažnis.
• Aukštesnis kokybės balas: Skaičiuodama kokybės balą „Google” atsižvelgia į skelbimų plėtinius. Naudodami atitinkamus skelbimų plėtinius galite pagerinti skelbimo kokybės balą, taip teigiamai paveikdami skelbimo reitingą ir galbūt sumažindami vieno paspaudimo kainą.
• Geresnė naudotojo patirtis: Skelbimų plėtiniai suteikia vertingos informacijos naudotojams prieš jiems spustelint skelbimą. Tai pagerina naudotojo patirtį ir padeda naudotojams rasti tai, ko jie ieško.
• Daugiau konversijų: Skelbimų plėtiniai gali paskatinti naudotojus atlikti tam tikrus veiksmus, pvz., paskambinti telefonu, apsilankyti fizinėje parduotuvėje ar užsiregistruoti naujienlaiškyje, todėl padidėja konversijų skaičius.

Skelbimų plėtinių tipai:

• „Sitelink” plėtiniai: Tai leidžia pridėti papildomų nuorodų į konkrečius svetainės puslapius, nukreipiančių naudotojus į atitinkamus skyrius arba nukreipimo puslapius.
• Skambučių pratęsimai: Skelbime rodomas jūsų telefono numeris, kad naudotojai galėtų tiesiogiai paskambinti į jūsų įmonę vienu spustelėjimu savo mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Vietos išplėtimas: Rodyti savo įmonės adresą, telefono numerį ir žemėlapio žymeklį, kad paskatintumėte apsilankymus fizinėje parduotuvėje neprisijungus prie interneto.
• Iškvietimo plėtiniai: Pridėkite trumpus aprašomuosius tekstus, kad išryškintumėte konkrečias produktų ar paslaugų savybes, pasiūlymus ar privalumus.
• Struktūrinių fragmentų plėtiniai: rodyti konkrečią informaciją apie savo produktus ar paslaugas, naudojant iš anksto nustatytas antraštes, pvz., prekių ženklus, patogumus, produktų kategorijas ir pan.
• Kainos pratęsimai: Naudotojai gali lengviau palyginti savo produktus ar paslaugas su atitinkamomis kainomis.
• Pranešimų plėtiniai: Leiskite naudotojams siųsti tekstinius pranešimus tiesiogiai jūsų įmonei per skelbimą.
• Skatinimo pratęsimai: Išryškinkite konkrečias akcijas, nuolaidas ar pasiūlymus, kad paskatintumėte naudotojus imtis veiksmų.
• Programėlių plėtiniai: Reklamuokite savo mobiliąją programėlę pateikdami nuorodą, nukreipiančią naudotojus į programėlių parduotuvę, iš kurios jie gali atsisiųsti programėlę.

Patarimai, kaip efektyviai naudoti skelbimų plėtinius:

• Pasirinkite tinkamus skelbimų plėtinį, atitinkantį skelbimų grupės tikslus ir tikslinės auditorijos pageidavimus.
• Naudokite įvairius skelbimų plėtinių derinius, kad naudotojams pateiktumėte įvairios informacijos ir parinkčių.
• Reguliariai stebėkite skelbimų plėtinių našumą ir, atsižvelgdami į jų veiksmingumą, juos koreguokite arba keiskite.
• Suderinkite skelbimo plėtinį su skelbimo kopija ir raktiniais žodžiais skelbimų grupėje, kad užtikrintumėte nuoseklumą ir tinkamumą.

Kokia yra temos nuoseklumo reikšmė skelbimų grupėse?

Skelbimų grupių temų nuoseklumo reikšmė „Google Ads” kampanijų sėkmei yra neabejotina. Nuosekli skelbimų grupės tema užtikrina, kad raktažodžiai, skelbimai ir tiksliniai puslapiai būtų darniai suderinti ir sukurtų atitinkamą ir patrauklią naudotojo patirtį. Štai kodėl temos nuoseklumas yra labai svarbus ir kaip jis padeda užtikrinti maksimalų aktualumą ir našumą:

Patobulintas skelbimų aktualumas:

Kai raktiniai žodžiai, skelbimai ir nukreipimo puslapiai yra sutelkti į bendrą temą, skelbimai tampa labai svarbūs naudotojų paieškos užklausoms. Taigi, dėl šio tinkamumo padidėja tikimybė, kad jūsų skelbimas bus rodomas tinkamai auditorijai ir pritrauks kvalifikuotus potencialius klientus.

Aukštesnis kokybės balas:

„Google” kokybės balas yra labai svarbus rodiklis, turintis įtakos skelbimo našumui ir kainai. Temų nuoseklumas „Google” rodo, kad jūsų skelbimai yra svarbūs naudotojams, todėl gaunamas aukštesnis kokybės balas. Taigi, aukštesnis kokybės balas lemia geresnę skelbimų poziciją, mažesnes vieno paspaudimo išlaidas ir geresnį skelbimų našumą.

Patobulinta naudotojo patirtis:

Skelbimų grupės nuoseklumas užtikrina, kad naudotojų kelionė nuo paieškos užklausos iki skelbimo ir nukreipimo puslapio būtų vientisa ir nuosekli. Vartotojai, radę informacijos, kurios tikisi, dažniau įsitrauks į skelbimą ir toliau tyrinės jūsų svetainę.

Didesnis paspaudimų dažnis (CTR):

Kai skelbimai atitinka naudotojų paieškos ketinimus, jie dažniau juos spustelės. Didesnis CTR rodo, kad skelbimas sulaukia atgarsio naudotojų akyse, todėl gali pagerėti skelbimo našumas ir padidėti kokybės balai.

Geresnis konversijos rodiklis:

Kai naudotojai, sąveikaudami su skelbimų grupe, susiduria su nuoseklia žinute, jie dažniau konvertuoja. Taip yra todėl, kad nuosekli žinutė kuria pasitikėjimą ir didina tikimybę, kad naudotojai atliks norimą veiksmą, pavyzdžiui, pirks arba užpildys pagrindinę formą.

Optimalus biudžeto paskirstymas:

Jei tema nuosekli, galite optimizuoti biudžeto paskirstymą. Kai skelbimai ir raktiniai žodžiai atitinka bendrą temą, galite geriau paskirstyti biudžetą tinkamiausioms ir efektyviausioms kampanijos dalims.

Patobulintas skelbimų testavimas ir optimizavimas:

Temos nuoseklumas leidžia tiksliau atlikti A/B testavimą. Išbandydami tos pačios temos skelbimo kopijos ir raktažodžių variantus, galite nustatyti, kurie elementai veikia geriausiai, ir atlikti duomenimis pagrįstą optimizavimą, kad rezultatai būtų geresni.

Teigiamas naudotojo suvokimas:

Nuoseklumas jūsų pranešimuose sukuria profesionalumo ir patikimumo jausmą. Naudotojai labiau tikėtina, kad jūsų prekės ženklą suvoks kaip patikimą ir patikimą, todėl tai gali turėti teigiamos įtakos jų sprendimų priėmimo procesui.

Stiprus prekės ženklo poveikis:

Nuoseklios skelbimų ir nukreipimo puslapių temos sustiprina jūsų prekės ženklo tapatybę. Kai naudotojai nuosekliai susiduria su jūsų prekės ženklu įvairiuose sąlyčio taškuose, didėja prekės ženklo atpažįstamumas ir lojalumas.

Lengvesnis kampanijos valdymas:

Skelbimų grupes su nuosekliomis temomis lengviau valdyti ir optimizuoti. Susijusių raktažodžių ir skelbimų grupavimas supaprastina kampanijos valdymo procesą ir leidžia sutelkti dėmesį į konkrečias temas ir našumo rodiklius.

Kaip analizuoti ir optimizuoti skelbimų grupės našumą?

Skelbimų grupės veiklos analizė ir optimizavimas yra labai svarbūs norint padidinti „Google Ads” kampanijų veiksmingumą ir pasiekti reklamos tikslus. Toliau pateikiami veiksmingos skelbimų grupės veiklos analizės žingsniai ir optimizavimo strategijos:

Skelbimų grupės našumo analizė:

• Pagrindiniai stebėtini rodikliai:
  • Paspaudimų dažnis (CTR): Vertinama paspaudimų ir parodymų santykinė dalis. Didelis CTR rodo, kad skelbimas yra aktualus ir patrauklus naudotojams.
  • Konversijos rodiklis: (pvz., atlikti pirkimą ar užpildyti formą) po to, kai spustelėjote skelbimą.
  • Kaina už paspaudimą (CPC): Rodoma vidutinė kiekvieno jūsų skelbimo paspaudimo kaina.
  • Kokybės balas: „Google” įvertina raktinių žodžių, skelbimo kopijos ir nukreipimo puslapio tinkamumą ir kokybę. Aukštesnis kokybės balas lemia geresnį skelbimų našumą ir mažesnes išlaidas.
  • reklamos išlaidų grąža (ROAS) arba konversijos kaina (CPC): Pagal tai, kiek pajamų gaunama už kiekvieną reklamai išleistą dolerį.
• Analizės segmentavimas:
  • Segmentuokite skelbimų grupes pagal įvairius kriterijus, pavyzdžiui, raktažodžių atitikimo tipus, įrenginių tipus, vietoves ir paros laiką. Šių segmentų analizė padeda nustatyti dėsningumus ir optimizavimo galimybes.
• Nustatykite didelio ir mažo našumo skelbimų grupes:
  • Nustatykite, kurios skelbimų grupės duoda geriausius rezultatus pagal CTR, konversijos rodiklį ir ROAS. Sutelkite dėmesį į sėkmingų strategijų kartojimą visoje kampanijoje.
• Analizuoti paieškos užklausų ataskaitas:
  • Peržiūrėkite paieškos užklausų ataskaitas, kad nustatytumėte, kurios paieškos užklausos sukelia jūsų skelbimus. Tai padeda rasti naujų raktažodžių, kuriuos galima pridėti, arba neigiamų raktažodžių, kuriuos galima pašalinti.

Optimizavimo strategijos:

• A/B testavimas:
  • Kiekvienoje skelbimų grupėje atlikite skelbimų variantų A/B bandymus. Išbandykite skirtingas antraštes, aprašymus, CTA ir plėtinius, kad nustatytumėte, kokie deriniai užtikrina geriausius rezultatus.
• Raktinių žodžių patikslinimas:
  • Nuolat analizuokite raktažodžių efektyvumą. Pašalinkite prastai veikiančius raktažodžius ir pridėkite naujų tinkamų raktažodžių, kad skelbimų grupė būtų tikslinga ir veiksminga.
• Pasiūlymų valdymas:
  • Siūlymus koreguokite pagal raktažodžių našumą, konkurenciją ir kampanijos tikslus. Siūlykite didesnes kainas už raktinius žodžius, kurių konversijos rodikliai yra didesni, ir koreguokite pasiūlymus skirtingiems įrenginiams ir vietoms.
• Neigiami raktiniai žodžiai:
  • Pridėkite neigiamų raktažodžių, kad skelbimai nebūtų rodomi pagal nereikšmingas paieškos užklausas. Tai pagerina reklamos nukreipimą ir sumažina švaistomas reklamos išlaidas.
• Skelbimo kopijos optimizavimas:
  • Nuolat tobulinkite skelbimo kopiją, kad pagerintumėte tinkamumą ir CTR. Į skelbimo kopiją įtraukite didelio efektyvumo raktinius žodžius ir išbandykite įvairias pranešimų siuntimo strategijas.
• Prisijungimo puslapio optimizavimas:
  • Užtikrinkite, kad jūsų tiksliniai puslapiai būtų labai susiję su raktažodžiais ir skelbimo kopija skelbimų grupėje. Optimizuokite nukreipimo puslapio turinį, dizainą ir raginimus imtis veiksmų, kad pagerintumėte konversijos rodiklius.
• Skelbimų tvarkaraščio optimizavimas:
  • Analizuokite skelbimų grupių našumą skirtingais dienos ar savaitės laikais. Pritaikykite skelbimų tvarkaraštį, kad daugiausia dėmesio skirtumėte laikotarpiams, kuriais pasiekiama didelė konversija.
• Naudokite skelbimų plėtinius:
  • Pasinaudokite įvairiais skelbimų plėtiniais, pvz., svetainės nuorodomis, skambučių plėtiniais ir vietos plėtiniais, kad padidintumėte skelbimo matomumą ir naudotojams pateiktumėte papildomos informacijos.
• Monitoriaus konkurentai:
  • Stebėkite konkurentų strategijas ir atitinkamai koreguokite pasiūlymus bei skelbimo kopiją, kad išlaikytumėte konkurencinį pranašumą.
• Biudžeto valdymas:
  • Strategiškai paskirstykite savo biudžetą efektyviai veikiančioms skelbimų grupėms. Reguliariai peržiūrėkite biudžeto paskirstymą, kad užtikrintumėte, jog reklamos išlaidos būtų kuo naudingesnės.

Kokių klaidų reikėtų vengti kuriant skelbimų grupes?

Nustatant skelbimų grupes „Google Ads”, labai svarbu vengti dažniausiai pasitaikančių klaidų, kurios gali neigiamai paveikti kampanijų veiksmingumą. Toliau pateikiame keletą spąstų, kurių reikėtų saugotis, ir įspėjamųjų patarimų, kaip užtikrinti sėkmingą skelbimų grupės kūrimą:

• Raktinių žodžių dėmesio silpninimas:
  • Klaida: į vieną skelbimų grupę įtraukiama per daug nesusijusių arba silpnai susijusių raktažodžių.
  • Atsargus patarimas: Kiekviena skelbimų grupė turi būti orientuota į konkrečią temą ar potemę. Sugrupuokite glaudžiai susijusius raktažodžius, kad išlaikytumėte skelbimo aktualumą ir pagerintumėte kokybės balą.
• Skelbimo kopijos nepaisymas:
  • Klaida: Klaida: mažai dėmesio skiriama reklamos kopijai ir naudojami bendriniai arba neįkvepiantys pranešimai.
  • Atsargus patarimas: Sukurkite įtikinamą skelbimo kopiją, kuri atitiktų skelbimų grupės raktinius žodžius. Pabrėžkite unikalius pardavimo aspektus ir naudokite įtikinamą kalbą, kad paskatintumėte paspaudimus.
• Išskirtinai plataus atitikmens raktažodžių naudojimas:
  • Klaida: Klaida: pasikliauti vien tik plačiais raktiniais žodžiais, nes tai gali lemti nereikšmingus skelbimų parodymus ir paspaudimus.
  • Atsargus patarimas: Kad geriau kontroliuotumėte skelbimų tinkamumą ir sumažintumėte nereikšmingų paspaudimų skaičių, naudokite raktinių žodžių atitikimo tipų derinį, įskaitant frazių atitikimą ir tikslų atitikimą.
• Mobiliųjų įrenginių optimizavimo nepaisymas:
  • Klaida: ignoruojama skelbimo kopijos ir nukreipimo puslapių optimizavimo mobiliesiems įrenginiams svarba.
  • Atsargus patarimas: Užtikrinkite, kad jūsų skelbimo kopija ir nukreipimo puslapiai būtų pritaikyti mobiliesiems įrenginiams ir užtikrintų sklandžią naudotojo patirtį.
• Konkurentų tyrimų ignoravimas:
  • Klaida: Klaida: Neanalizuojate konkurentų strategijų ir neatsinaujinate apie pramonės tendencijas.
  • Atsargus patarimas: Reguliariai stebėkite konkurentų reklamos kampanijas ir atitinkamai koreguokite savo strategijas, kad išlaikytumėte konkurencinį pranašumą.
• Netinkamas pasiūlymų valdymas:
  • Klaida: Klaida: nustatyti pasiūlymus ir pamiršti apie juos be nuolatinio optimizavimo.
  • Atsargus patarimas: Nuolat stebėkite raktinių žodžių efektyvumą ir koreguokite pasiūlymus, kad maksimaliai padidintumėte investicijų grąžą. Aukštesnes kainas siūlykite raktažodžiams, kurie duoda didelį pelną, ir koreguokite kainas pagal vietą ir įrenginio našumą.
• Analizės ir duomenų ignoravimas:
  • Klaida: kampanijos duomenų ignoravimas ir jų nenaudojimas priimant duomenimis pagrįstus sprendimus.
  • Atsargus patarimas: Reguliariai analizuokite kampanijos duomenis ir naudokitės įžvalgomis, kad optimizuotumėte skelbimų grupes. Sprendimus priimkite remdamiesi veiklos rodikliais, o ne prielaidomis.