Kaip pagerinti skelbimo aktualumą „Google” skelbimuose

Dinamiškoje skaitmeninės rinkodaros ir e. prekybos aplinkoje sėkmės „Google Ads” paieškoje reikia siekti ne tik teikiant pasiūlymus. Skelbimo tinkamumas – veiksmingos reklamos pagrindas – vaidina svarbų vaidmenį optimizuojant skelbimo našumą, kokybės balą ir galiausiai – skelbimo reitingą itin konkurencingame pasaulyje, kuriame vyrauja „Pay-Per-Click” (PPC) kampanijos. Gerai struktūrizuota „Google Ads” paskyra ir strateginis suderinimas su naudotojų ketinimais gali padėti atskirti vidutinišką kampaniją nuo kampanijos, kuri klesti „Google” paieškoje. Šiame tinklaraštyje gilinamės į strategijas ir įžvalgas, kurios leidžia reklamuotojams pagerinti „Google Ads” kokybės balą, patobulinti skelbimų tinkamumą, išlaviruoti „Google Ads” (anksčiau vadintos „Google Ads”) subtilybėse. „AdWords”) ir išnaudoti PPC ir SEO sinergiją, kartu atskleidžiant svarbos balų reikšmę, kad skaitmeninė rinkodara būtų veiksmingesnė.

Kodėl „Google” skelbimuose labai svarbus skelbimo aktualumas?

Skelbimų tinkamumas yra esminis „Google Ads” aspektas, turintis didžiulę reikšmę reklamos kampanijų sėkmei. Tai reiškia, kiek reklama atitinka tikslinės auditorijos ketinimus, interesus ir poreikius. Iš esmės skelbimo tinkamumas lemia, kaip jūsų skelbimas atsiliepia naudotojams, kurie aktyviai ieško konkrečių produktų, paslaugų ar informacijos.

Skelbimų svarbos reikšmė „Google” skelbimuose yra daugialypė. Štai kodėl tai taip svarbu:

• Naudotojo patirties tobulinimas: „Google” siekia užtikrinti teigiamą naudotojo patirtį. Skelbimai, atitinkantys naudotojų paieškos užklausas, prisideda prie to, nes juose pateikiama vertinga informacija, kurios naudotojai aktyviai ieško. Dėl tokio atitikimo nuo paieškos užklausos iki skelbimo turinio pereinama sklandžiai, todėl naudotojai dažniau įsitraukia į skelbimą ir randa tai, ko ieško.
• Aukštesni kokybės balai: „Google” kokybės balas – tai rodiklis, pagal kurį vertinama jūsų skelbimų, raktažodžių ir nukreipimo puslapių kokybė. Skelbimų tinkamumas yra labai svarbi šio vertinimo sudedamoji dalis. Kai jūsų skelbimai labai atitinka naudotojų paieškos užklausas, „Google” suteikia aukštesnį kokybės balą.
• Ekonomiškumas: Skelbimų aktualumas turi tiesioginės įtakos kampanijos kainai už paspaudimą (CPC). Kai skelbimai yra tinkami, tikėtina, kad pasieksite aukštesnį kokybės balą, o tai savo ruožtu gali lemti mažesnes CPC.
• Maksimaliai padidintas skelbimų našumas: Skelbimai, kurie atitinka naudotojų poreikius, turi didesnę tikimybę pritraukti potencialių klientų, kurie tikrai domisi jūsų pasiūlymais, paspaudimus. Dėl to pagerėja paspaudimų skaičius, konversijų rodikliai ir galiausiai padidėja investicijų grąža.
• Skelbimų aukciono sėkmė: „Google Ads” veikia aukciono sistema, kurioje reklamuotojai konkuruoja dėl skelbimų vietos. Šiame aukciono procese svarbiausias vaidmuo tenka skelbimo tinkamumui. „Google” taip pat atsižvelgia į skelbimų tinkamumą ir tikėtiną paspaudimų skaičių.

Kaip „Google” matuoja skelbimo svarbą?

„Google” skelbimo tinkamumą vertina pagal keletą veiksnių, kuriais įvertinamas skelbimo, raktinių žodžių, nukreipimo puslapių ir naudotojo patirties suderinamumas. Visi šie veiksniai bendrai lemia skelbimams priskirtą kokybės balą, kuris savo ruožtu turi įtakos skelbimo matomumui, vieno paspaudimo kainai ir bendram kampanijos našumui. Štai kaip „Google” vertina skelbimų tinkamumą:

• Raktinių žodžių aktualumas: Raktiniai žodžiai, į kuriuos orientuojatės, vaidina esminį vaidmenį vertinant skelbimo tinkamumą. „Google” įvertina, kiek jūsų pasirinkti raktažodžiai atitinka naudotojo paieškos ketinimus. Skelbimai, į kuriuos įtraukti atitinkami raktažodžiai ir jų variantai, paieškos dalyviams bus naudingesni.
• Skelbimo kopijos aktualumas: Skelbimo tekstas, įskaitant antraštes ir aprašymus, turėtų atitikti naudotojo paieškos ketinimus ir raktinius žodžius, į kuriuos orientuojatės. „Google” atsižvelgia į naudotojo paieškos terminus skelbimo tekste, taip užtikrindama, kad skelbimas būtų tiesiogiai susijęs su naudotojo ieškomais dalykais.
• Prisijungimo puslapio patirtis: Skelbimo tinkamumo vertinimo elementas – nukreipiamasis puslapis, į kurį veda skelbimas. „Google” įvertina, ar nukreipiamasis puslapis naudotojams suteikia vientisą ir tinkamą patirtį. Tiksliniame puslapyje turėtų būti pateikiamas skelbime žadėtas turinys, produktai ar paslaugos.
• Skelbimų plėtinių aktualumas: Skelbimų plėtiniai – tai papildoma informacija, kuri papildo skelbimus, pvz., svetainės nuorodos, iškvietimai ir struktūrizuotos ištraukos. „Google” įvertina, ar šie plėtiniai prisideda prie bendro skelbimo aktualumo ir naudingumo.
• Paspaudimų dažnis (CTR): Skelbimo CTR – paspaudimų ir parodymų santykis – yra netiesioginis skelbimo tinkamumo rodiklis. Jei naudotojai dažniau spusteli skelbimą, tai reiškia, kad skelbimas gerai atitinka jų paieškos ketinimus.

Koks yra kokybės balo vaidmuo reklamos aktualumui?

Kokybės balas yra labai svarbus „Google Ads” rodiklis, kuriuo vertinama bendra skelbimų, raktažodžių ir nukreipimo puslapių kokybė ir tinkamumas. Jis žymimas skaičiais nuo 1 iki 10, o 10 yra aukščiausias įvertinimas. Kokybės balas turi tiesioginės įtakos jūsų skelbimų našumui, skelbimų pozicionavimui ir išlaidoms „Google Ads” platformoje.

Kokybės balą sudaro trys pagrindiniai komponentai:

• Skelbimo aktualumas: Šis komponentas įvertina, kiek jūsų skelbimas atitinka naudotojo paieškos ketinimus ir raktinius žodžius, į kuriuos orientuojatės. Skelbimo tinkamumas rodo, ar skelbimo turinys tiesiogiai susijęs su naudotojo užklausa, todėl naudotojams pateikiami tinkami ir prasmingi skelbimai.
• Tikėtinas paspaudimų dažnis (CTR): Šis komponentas įvertina tikimybę, kad jūsų skelbimas bus paspaustas, kai bus rodomas pagal tam tikrą raktažodį. Jis atsižvelgia į istorinius našumo duomenis ir lygina jūsų skelbimo paspaudimų skaičių su kitais į tą patį raktažodį nukreiptais skelbimais. Didesnis tikėtinas CTR rodo, kad jūsų skelbimas greičiausiai bus svarbesnis ir patrauklesnis naudotojams.
• Prisijungimo puslapio patirtis: Šis komponentas įvertina tikslinio puslapio, į kurį veda jūsų skelbimas, kokybę ir tinkamumą. Įvertinami tokie veiksniai kaip puslapio įkėlimo greitis, patogumas mobiliesiems įrenginiams, tinkamas turinys ir navigacijos paprastumas. Teigiama nukreipimo puslapio patirtis užtikrina, kad spustelėję skelbimą naudotojai rastų tai, ko ieško.

Ryšys tarp kokybės balo ir skelbimo tinkamumo yra labai glaudus. Skelbimų tinkamumas yra vienas iš pagrindinių veiksnių, lemiančių kokybės balą. Kai jūsų skelbimas yra labai tinkamas naudotojų paieškos užklausoms, kokybės balai yra aukštesni. Taip yra todėl, kad „Google” vertina skelbimus, kuriuose naudotojams pateikiama aktuali ir naudinga informacija, o tai atitinka jos tikslą užtikrinti teigiamą paieškos patirtį. Aukštas kokybės balas rodo, kad skelbimų kampanija atitinka naudotojų lūkesčius ir teikia naudą.

Kokybės balas daro didelį poveikį skelbimų našumui ir išlaidoms:

• Skelbimų pozicionavimas: Skelbimai, kurių kokybės balai aukštesni, gali užimti geresnes pozicijas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, net jei jų kainos yra mažesnės nei konkurentų. Taip yra todėl, kad „Google” siekia pateikti naudotojams aktualiausius ir vertingiausius rezultatus. Taigi skelbimas, kurio kokybės balas yra aukštas, gali būti rodomas virš skelbimų, kurių kokybės balai yra žemesni, ir taip padidėja jo matomumas ir paspaudimų potencialas.
• Kaina už paspaudimą (CPC): Kokybės balas turi tiesioginės įtakos jūsų kainai už paspaudimą. Kai jūsų kokybės balas yra aukštas, dažnai už kiekvieną paspaudimą mokate mažiau. Tai reiškia, kad net ir pateikus mažesnį pasiūlymą, jūsų skelbimas gali būti pranašesnis už konkurentus, kurių pasiūlymai didesni, bet kokybės balai mažesni. Iš esmės aukštas kokybės balas gali padėti sutaupyti lėšų ir kartu išlaikyti ar net pagerinti skelbimo poziciją.
• Skelbimų plėtiniai ir formatai: Aukšti kokybės balai taip pat gali leisti dažniau rodyti skelbimų plėtinius ir formatus. Šie plėtiniai ir formatai padidina skelbimų matomumą ir patrauklumą, o tai gali lemti geresnius rezultatus ir didesnį paspaudimų skaičių.
• Skelbimų našumas ir investicijų grąža: Skelbimai su aukštais kokybės balais dažniau sulaukia paspaudimų iš naudotojų, kurie tikrai domisi jūsų pasiūlymais. Tai pagerina bendrą skelbimų kampanijų našumą ir padidina konversijų tikimybę, todėl padidėja investicijų grąža.

Kurie raktinių žodžių tyrimo metodai optimizuoja skelbimo tinkamumą?

Raktinių žodžių tyrimas yra esminis žingsnis optimizuojant skelbimų tinkamumą „Google Ads”. Tai procesas, kurio metu nustatomi tinkamiausi ir veiksmingiausi raktažodžiai, kurių vartotojai gali ieškoti ieškodami su jūsų pasiūlymais susijusių produktų, paslaugų ar informacijos. Štai kaip raktinių žodžių tyrimo metodais galima optimizuoti skelbimų tinkamumą:

• Suprasti naudotojo ketinimus: Norint suderinti skelbimus su naudotojų ketinimais, būtina suprasti naudotojų paieškos užklausų motyvus. Ištyrę raktinius žodžius, atspindinčius skirtingus pirkimo kelionės etapus, galėsite pritaikyti skelbimų pranešimus prie konkrečių poreikių.
• Naudokite raktinių žodžių tyrimo įrankius: Tokios priemonės, kaip „Google Keyword Planner”, yra neįkainojamos nustatant tinkamus raktinius žodžius. Šis įrankis suteikia informacijos apie paieškos apimtį, konkurenciją ir susijusius raktažodžius.
• Sutelkite dėmesį į ilgus raktinius žodžius: Ilgosios uodegos raktažodžiai – tai ilgesnės, konkretesnės frazės, kurių naudotojai dažnai ieško, kai jau nori priimti sprendimą. Šie raktažodžiai gali lemti didesnį skelbimo tinkamumą, nes jie rodo aiškesnį ketinimą.
• Neigiami raktiniai žodžiai: Atlikdami raktinių žodžių tyrimą, taip pat nustatykite neigiamus raktinius žodžius – terminus, kurie nėra susiję su jūsų pasiūlymais. Įtraukę neigiamus raktinius žodžius, užkertate kelią skelbimų rodymui pagal nereikšmingas paieškas, o tai pagerina bendrą kampanijos tinkamumą.
• Glaudžiai sugrupuokite raktinius žodžius: Suskirstykite raktinius žodžius į glaudžiai temines skelbimų grupes. Kiekviena skelbimų grupė turėtų būti orientuota į konkrečią temą arba produktų kategoriją.
• Analizuokite konkurentų raktinius žodžius: Konkurentų raktažodžių tyrimas gali padėti išsiaiškinti, kokie terminai yra aktualūs jūsų pramonės šakoje.
• Nukreipimo puslapio suderinimas: Pasirinkti raktažodžiai turėtų būti susiję ne tik su jūsų skelbimu, bet ir su nukreipimo puslapiu, į kurį vartotojai pateks po paspaudimo. Užtikrinkite, kad nukreipimo puslapio turinys būtų tiesiogiai susijęs su tiksliniais raktažodžiais, kad naudotojo patirtis būtų vientisa ir tinkama.
• Skelbimų plėtinių panaudojimas: Naudokite skelbimų plėtinius, kad pateiktumėte papildomos informacijos, kuri padidintų skelbimų aktualumą.

Kaip suderinti skelbimo kopiją, kad ji būtų tinkamesnė?

Norint pasiekti geresnį skelbimo tinkamumą, labai svarbu suderinti skelbimo kopiją su raktiniais žodžiais ir naudotojo ketinimais. Kai skelbimo kopija tiksliai atspindi tikslinių raktažodžių kalbą ir paskirtį, naudotojams sukuriama vientisa patirtis ir padidėja įsitraukimo tikimybė. Pateikiame strategijas, padėsiančias sukurti skelbimo kopiją, kuri būtų kuo aktualesnė:

• Raktinių žodžių įtraukimas: Tiksliniai raktažodžiai: Įtraukite savo tikslinius raktažodžius į skelbimo tekstą, ypač į antraštes ir aprašymus. Tai signalizuoja naudotojams, kad jūsų skelbimas tiesiogiai susijęs su jų paieškos užklausomis. Skelbimo kopijoje esantys raktiniai žodžiai padės jūsų skelbimui išsiskirti kaip tinkamam sprendimui, atitinkančiam jų poreikius.
• Pabrėžkite unikalius pardavimo aspektus (USP): Skelbimo kopijoje turėtų būti nurodyta, kuo jūsų produktas ar paslauga skiriasi nuo konkurentų. Aiškiai informuokite apie savo unikalius privalumus ir funkcijas, atitinkančias naudotojo poreikius.
• Būkite konkretūs ir aiškūs: vartokite glaustą kalbą, kuria aiškiai perduodate savo žinutę. Venkite neaiškių ar pernelyg bendrų teiginių. Specifiškumas sukelia atgarsį tarp naudotojų ir padidina skelbimo aktualumą.
• Įtraukite raginimą imtis veiksmų (CTA): Kvietimas kreiptis į vartotoją (angl. CTA): stiprus CTA nurodo naudotojams, kokių veiksmų imtis toliau. Naudokite veiksmo veiksmažodžius, skatinančius naudotojus spustelėti, sužinoti daugiau, apsipirkti ar tyrinėti. Aiškus CTA padidina reklamos svarbą, nes nukreipia naudotojus į norimą rezultatą.
• Skelbimų plėtinių panaudojimas: Skelbimų plėtiniai suteikia papildomos vietos, kurioje galima pateikti daugiau informacijos. Naudokite juos reklamos aktualumui didinti, rodydami konkrečius produktus, privalumus ar pasiūlymus, kurie atitinka naudotojo ketinimus.
• A/B testavimas: Nuolat testuokite įvairias skelbimo kopijos versijas, kad nustatytumėte, kurie variantai geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai. Naudokite A/B testavimą, kad laikui bėgant patobulintumėte pranešimus ir padidintumėte jų aktualumą.
• Suderinkite nukreipimo puslapio turinį: Užtikrinkite, kad skelbimo kopijoje pažadėtas turinys būtų pateiktas nukreipimo puslapyje. Skelbimo kopijos ir nukreipimo puslapio turinio nuoseklumas padidina naudotojo patirtį ir aktualumą.

Kas yra skelbimų plėtiniai ir kaip jie pagerina aktualumą?

Skelbimų plėtiniai – tai papildoma informacija, kurią galima pridėti prie „Google” skelbimų, kad suteiktumėte daugiau konteksto, paskatintumėte sąveiką ir padidintumėte skelbimų aktualumą. Jie išplečia jūsų skelbimą papildoma informacija ir suteikia naudotojams daugiau priežasčių spustelėti skelbimą ir užmegzti ryšį su jūsų įmone. Skelbimų plėtiniai atlieka labai svarbų vaidmenį didinant skelbimų aktualumą, nes siūlo naudotojams daugiau informacijos, pritaikytos jų konkretiems poreikiams. Štai kaip skelbimų plėtiniai didina svarbą ir kokia geriausia jų pasirinkimo ir pritaikymo praktika:

Skelbimų plėtinių nauda didinant aktualumą:

• Didesnis matomumas: Skelbimų plėtiniai padaro jūsų skelbimą didesnį ir ryškesnį, užimantį daugiau vietos paieškos sistemos rezultatų puslapyje. Dėl didesnio matomumo į skelbimą atkreipiamas didesnis dėmesys, todėl didesnė tikimybė, kad jis bus spustelėtas.
• Patobulinta informacija: Skelbimo plėtiniai leidžia pateikti papildomos informacijos, kuri gali netilpti į ribotą skelbimo teksto simbolių kiekį. Dėl šio papildomo konteksto skelbimas gali tapti patrauklesnis ir svarbesnis naudotojams.
• Atitiktis naudotojo ketinimams: Skirtingi skelbimų plėtiniai atitinka skirtingus naudotojų ketinimus. Pasirinkę naudotojų ketinimus atitinkančius plėtinius, pateiksite aktualią informaciją, kuri tiesiogiai atitinka naudotojų poreikius.
• Kvietimas imtis veiksmų: Daugelyje skelbimų plėtinių yra raginimas imtis veiksmų (CTA), kuris nurodo naudotojams, kokių veiksmų imtis toliau. Tai padeda naudotojams judėti link norimo rezultato ir padidina skelbimo aktualumą.
• Kontekstinė informacija: Skelbimų plėtiniuose galima pateikti konkrečią informaciją, pvz., informaciją apie vietą, kontaktinius duomenis, kainas ir kt. Ši kontekstinė informacija padidina skelbimo aktualumą, nes naudotojams iš karto pateikia atsakymus į jų užklausas.

Geriausia skelbimų plėtinių praktika:

• Pasirinkite atitinkamus plėtinius: Pasirinkite reklamos plėtinius, kurie atitinka jūsų kampanijos tikslus ir jūsų auditorijos poreikius. Pavyzdžiui, jei vykdote vietinį verslą, vietovės plėtiniai būtų labai svarbūs.
• Pritaikykite pagal naudotojo ketinimus: Pritaikykite skelbimų plėtinius taip, kad jie atitiktų naudotojo ketinimus. Jei naudotojai ieško konkrečių produktų, naudokite svetainės nuorodų plėtinius, kad nukreiptumėte juos į tuos produktų puslapius.
• Pabrėžkite unikalius pardavimo aspektus: Naudokite skelbimų plėtinius, kad pabrėžtumėte savo unikalius pardavimo taškus. Pavyzdžiui, skambučių plėtiniai gali rodyti tokias funkcijas kaip „24/7 klientų aptarnavimas” arba „Nemokamas pristatymas”.
• Mobiliųjų įrenginių optimizavimas: Užtikrinkite, kad skelbimų plėtiniai būtų optimizuoti mobiliesiems naudotojams. Pavyzdžiui, mobiliojo skambučio išplėtimas leidžia naudotojams skambinti į jūsų įmonę tiesiai iš skelbimo savo mobiliajame įrenginyje.
• A/B testavimas: Išbandykite skirtingus skelbimų plėtinių derinius, kad sužinotumėte, kurie iš jų geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai. Tai padeda nustatyti veiksmingiausius plėtinius aktualumui didinti.
• Reguliarūs atnaujinimai: Nuolat atnaujinkite skelbimų plėtinius. Jei vykdote akcijas, teikiate specialius pasiūlymus arba keičiate verslo informaciją, atitinkamai atnaujinkite plėtinius, kad išlaikytumėte tikslumą ir aktualumą.
• Naudokite kelis plėtinius: Naudokite kelis atitinkamus plėtinius kartu. Derinant svetainės nuorodų plėtinius, iškvietimo plėtinius ir struktūrizuotus fragmentus galima išsamiai apžvelgti savo pasiūlymus.
• Monitoriaus veikimas: Reguliariai stebėkite savo skelbimų plėtinių efektyvumą. Pašalinkite arba patobulinkite plėtinius, kurie nepadeda pasiekti norimų rezultatų.

Kaip tikslumo specifiškumas veikia skelbimo tinkamumą?

Tikslinio tikslumo specifiškumas turi didelę įtaką skelbimo tinkamumui „Google” skelbimuose. Tai reiškia, kaip tiksliai apibrėšite ir susiaurinsite auditorijos segmentus, kuriems bus rodomi jūsų skelbimai. Kuo tikslingesnis nukreipimas, tuo svarbesni skelbimai tikslinei auditorijai. Štai kaip tikslinės atrankos specifiškumas veikia skelbimo tinkamumą, taip pat strategijos, kaip suderinti pasiekiamumą ir tikslumą:

„Google” skelbimų tikslinis nukreipimas ir jo poveikis skelbimų aktualumui:

„Google Ads” siūlo įvairių tikslinių parinkčių, kad pasiektumėte norimą auditoriją:

• Reikšminiai žodžiai: Tiksliniai raktiniai žodžiai užtikrina, kad jūsų skelbimai bus rodomi, kai vartotojai ieškos šių terminų. Tai tiesiogiai atitinka naudotojo ketinimus, todėl reklama tampa aktualesnė.
• Vieta: Geografinė tikslinė atranka leidžia rodyti skelbimus tam tikrose vietovėse esantiems naudotojams. Taip užtikrinama, kad skelbimai būtų aktualūs tikslinių rinkų naudotojams.
• Demografiniai duomenys: Galite nukreipti naudotojus pagal tokius veiksnius kaip amžius, lytis ir namų ūkio pajamos. Skelbimų pranešimų pritaikymas konkrečioms demografinėms grupėms didina aktualumą.
• Interesai ir elgesys: Tikslinis naudotojų nukreipimas pagal konkrečius interesus ar elgseną užtikrina, kad jūsų skelbimai bus rodomi tiems, kuriuos jie gali sudominti, taip padidinant jų aktualumą.
• Pakartotinė rinkodara: Remarketingas skirtas naudotojams, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje. Šis itin aktualus nukreipimas primena jiems apie jūsų pasiūlymus ir skatina konversijas.

Tikslinių nustatymų tikslinių nustatymų privalumai:

• Geresnis aktualumas: Tikslinių nustatymų patikslinimas užtikrina, kad jūsų skelbimus matytų naudotojai, kuriems jie bus aktualūs. Tai lemia didesnį įsitraukimo lygį ir geresnius kampanijos rezultatus.
• Ekonominis efektyvumas: Tikslus nukreipimas sumažina švaistymą, nes reklamos rodomos tik tiems, kurie turi didesnę tikimybę konvertuoti. Tai pagerina investicijų grąžą, nes sumažėja nereikalingų reklamos išlaidų.
• Patobulinta naudotojo patirtis: Atitiktis pagerina naudotojų patirtį, nes naudotojai mato skelbimus, kurie tiesiogiai atitinka jų poreikius. Tai lemia didesnį naudotojų pasitenkinimą ir galimai daugiau konversijų.

Pasiekiamumo ir tikslo tikslumo pusiausvyra siekiant optimalaus aktualumo:

• Pradėkite plačiai, tada patikslinkite: Pradėkite nuo platesnių tikslinių nustatymų, kad įvertintumėte auditorijos reakciją. Rinkdami duomenis, tikslinkite nustatymus, atsižvelgdami į tai, kokie segmentai reaguoja geriausiai.
• Naudokite „Auditorijos įžvalgas”: Naudokite auditorijos įžvalgas ir analizę, kad suprastumėte, kurie segmentai labiau įsitraukia į jūsų skelbimus. Tai padeda patikslinti tikslinę atranką ir kartu išlaikyti aktualumą.
• Neigiami raktiniai žodžiai: Naudokite neigiamus raktinius žodžius, kad pašalintumėte nereikšmingus paieškos terminus. Taip tikslinę atranką patikslinsite ir užtikrinsite, kad skelbimus matytų atitinkamus ketinimus turintys naudotojai.
• Segmentavimas: Jei jūsų auditorija yra įvairi, sukurkite kelias skelbimų grupes, taikydami konkrečią tikslinę atranką kiekvienam segmentui. Tai leidžia pritaikyti skelbimų pranešimus skirtingoms grupėms.
• Testavimas ir optimizavimas: Nuolat testuokite skirtingus tikslinių nustatymų parametrus ir stebėkite jų poveikį skelbimų našumui. Koreguokite tikslinę atranką pagal realaus laiko duomenis, kad maksimaliai padidintumėte aktualumą.
• Laipsniškai mažinkite mastą: Plėsdami veiklą, tai darykite palaipsniui. Taip išvengsite svarbos susilpnėjimo, kai tyrinėjate naujus segmentus.
• Stebėkite ir reguliuokite: Reguliariai peržiūrėkite savo tikslinės atrankos nustatymus ir atnaujinkite juos atsižvelgdami į kintančias rinkos tendencijas, naudotojų elgseną ir kampanijos tikslus.