Kako izraditi grupe oglasa u Google Adsu

Google Ads, poznat i kao Google AdWords, izvrstan je način za povećanje optimizacije tražilice (SEO) vaše web stranice. ako želite iskoristiti moć oglašavanja uz plaćanje po kliku (PPC) i optimizirati svoju prisutnost na mreži, ključno je razumjeti važnost dobro strukturiranog računa. U središtu uspješne kampanje nalazi se razina grupe oglasa, na kojoj možete precizno prilagoditi tekst oglasa i ključne riječi kako biste se savršeno uskladili s ciljevima kampanje. Stoga ćemo u ovom blogu istražiti ključne elemente strukture računa, optimizacije teksta oglasa i strategija rotacije oglasa kako bismo vam pomogli u kretanju kroz zamršenost kampanja Google pretraživanja.

Što su grupe oglasa u Google Adsu i zašto su važne?

U Google Adsu grupa oglasa temeljna je komponenta reklamne kampanje. To je način organiziranja i grupiranja skupa oglasa i povezanih ključnih riječi koje dijele zajedničku temu ili temu. Stoga grupe oglasa imaju ključnu ulogu u strukturi i optimizaciji Google Ads kampanja, što oglašivačima omogućuje ciljanje određene publike i kontrolu relevantnosti njihovih oglasa.

Evo zašto su grupe oglasa važne u ekosustavu Google Adsa:

• Relevantnost i ciljanje: grupe oglasa omogućuju oglašivačima izradu fokusiranih i relevantnih skupova oglasa koji su usklađeni s određenim proizvodima, uslugama ili temama. Grupiranjem povezanih ključnih riječi i oglasa oglašivači mogu osigurati da se njihovi oglasi prikazuju pravoj publici.
• Upravljanje ključnim riječima: unutar svake grupe oglasa oglašivači mogu uključiti skup relevantnih ključnih riječi. Te ključne riječi određuju kada i gdje će se njihovi oglasi prikazivati. Organiziranjem ključnih riječi u određene grupe oglašivači mogu bolje upravljati svojim strategijama.
• Ocjena kvalitete: Google Ads svakoj ključnoj riječi dodjeljuje ocjenu kvalitete na temelju njezine važnosti za oglas i odredišnu stranicu. Dobro strukturirane grupe oglasa s usko povezanim ključnim riječima i kopijom oglasa mogu poboljšati ukupnu ocjenu kvalitete kampanje.
• Relevantnost oglasa i stope klikanja (CTR): kada su oglasi usko povezani s ključnim riječima koje ciljaju, vjerojatnije je da će ih korisnici smatrati relevantnima i kliknuti na njih. Više stope klikanja ne samo da dovode do bolje izvedbe oglasa, već i pozitivno doprinose kvaliteti i relevantnosti oglasa u očima Googleovog algoritma.
• Testiranje kopiranja oglasa: grupe oglasa omogućuju oglašivačima da testiraju različite varijacije oglasa unutar određenih tema ili kategorija proizvoda. A ovo A/B testiranje omogućuje im da odrede koje poruke, ponude ili pozivi na radnju imaju bolju izvedbu, što dovodi do učinkovitije optimizacije oglasa i viših stopa konverzija.

Kako postavljate grupe oglasa unutar Google Ads kampanje?

Postavljanje grupa oglasa unutar Google Ads kampanje uključuje niz koraka kako bi se osiguralo da su vaši oglasi i ključne riječi organizirani na način kojim se maksimizira relevantnost i izvedba. Dakle, u nastavku je detaljni vodič koji će vas voditi kroz postupak:

1. Pristup nadzornoj ploči Google Adsa

• Otvorite web-preglednik i idite na https://ads.google.com .
• Prijavite se na svoj Google Ads račun pomoću Googleovih vjerodajnica.
• Nakon što se prijavite, bit ćete preusmjereni na nadzornu ploču Google Adsa.

2. Stvaranje nove kampanje

• Kliknite karticu “Kampanje” na lijevoj bočnoj traci.
• Kliknite plavi gumb “+ Nova kampanja”.

3. Odabir cilja kampanje

• Odaberite cilj koji je u skladu s vašim ciljem oglašavanja. Google Ads nudi različite vrste kampanja, kao što su prodaja, potencijalni klijenti, promet na web-lokaciji itd. Odaberite najrelevantniji cilj kampanje.

4. Odabir vrste kampanje i postavki kampanje

• Odaberite vrstu kampanje koja odgovara vašem cilju oglašavanja. Na primjer, ako vam je cilj potaknuti promet na web mjestu, odaberite “Promet na web mjestu”.
• Imenujte svoju kampanju. Odaberite opisni naziv koji će vam pomoći identificirati svrhu kampanje.
• Postavite strategiju licitiranja. Možete birati između nekoliko opcija, kao što su “Maksimiziranje klikova”, “Ciljani CPA”, “Ciljani ROAS” itd. Odaberite onu koja najbolje odgovara vašem proračunu i ciljevima.
• Postavite dnevni proračun. Ovo je maksimalni iznos koji ste spremni potrošiti na ovu kampanju svaki dan.

5. Izrada grupe oglasa

• Nakon postavljanja kampanje kliknite karticu “Grupe oglasa”.
• Kliknite plavi gumb “+ Nova grupa oglasa”.

6. Imenovanje i postavljanje grupe oglasa

• Imenujte svoju grupu oglasa. Odaberite opisni naziv koji odražava temu ili temu grupe oglasa.
• Zatim odaberite zadanu licitaciju za grupu oglasa. Ova licitacija predstavlja maksimalni iznos koji ste spremni platiti za klik na oglas.

7. Dodavanje ključnih riječi u grupu oglasa

• Kliknite karticu “Ključne riječi” unutar grupe oglasa.
• Kliknite plavi gumb “+ Nova ključna riječ”.
• Zatim dodajte relevantne ključne riječi povezane s temom grupe oglasa. Možete unijeti više ključnih riječi, od kojih je svaka odvojena zarezom.

8. Izrada oglasa za grupu oglasa

• Kliknite karticu “Oglasi i proširenja” unutar grupe oglasa.
• Kliknite plavi gumb “+ Novi oglas”.
• Odaberite vrstu oglasa koji želite izraditi, kao što je tekstualni oglas, responzivni oglas za pretraživanje itd.
• Unesite naslov, opis i URL oglasa. Provjerite je li vaša kopija oglasa uvjerljiva i relevantna za ključne riječi u vašoj grupi oglasa.

9. Pregledajte i spremite

• Pregledajte sve postavke, uključujući postavke kampanje, naziv grupe oglasa, ključne riječi i kopiju oglasa.
• Kada budete zadovoljni, kliknite gumb “Spremi” ili “Spremi i nastavi” da biste izradili grupu oglasa.

Koje najbolje prakse treba slijediti prilikom izrade grupa oglasa?

Izrada dobro strukturiranih i optimiziranih grupa oglasa ključna je za uspjeh vaših Google Ads kampanja. Evo nekoliko najboljih praksi koje treba slijediti prilikom formuliranja grupa oglasa:

• Relevantnost i grupiranje ključnih riječi:
  • Grupirajte ključne riječi koje su međusobno vrlo relevantne unutar iste grupe oglasa. Time se osigurava da su vaši oglasi usko povezani s korisnikovim upitom za pretraživanje, što dovodi do veće relevantnosti oglasa i stopa klikanja.
• Ograniči ključne riječi po grupi oglasa:
  • Izbjegavajte preopterećenje grupa oglasa s previše ključnih riječi. Dobro pravilo je imati najviše 10-20 usko povezanih ključnih riječi u svakoj grupi.
• Relevantnost odredišne stranice:
  • Provjerite je li odredišna stranica povezana sa svakom grupom oglasa vrlo relevantna za kopiju oglasa i ciljane ključne riječi. Budući da dosljedno i besprijekorno korisničko iskustvo od klika na oglas do odredišne stranice poboljšava stope konverzije.
• Oglasna proširenja:
  • Upotrijebite oglasna proširenja da biste poboljšali oglase i pružili dodatne informacije potencijalnim korisnicima. Proširenja, kao što su veze na web-lokaciju, proširenja za pozive i proširenja za lokaciju, mogu poboljšati vidljivost oglasa i stope klikanja.
• Upravljanje licitacijom i optimizacija:
  • Postavite odgovarajuće licitacije za svaku ključnu riječ u grupama oglasa na temelju njihove relevantnosti, povijesne izvedbe i konkurencije. Veće ponude mogu biti potrebne za vrijednije ključne riječi.
• Negativne ključne riječi:
  • Implementirajte negativne ključne riječi da biste spriječili prikazivanje oglasa za nevažna pretraživanja. Budući da negativne ključne riječi osiguravaju da se vaši oglasi prikazuju samo najrelevantnijoj publici, poboljšavajući stope klikanja oglasa i ocjenu kvalitete.
• A/B testiranje:
  • Kontinuirano provodite A/B testiranje varijacija oglasa unutar svake grupe oglasa. Testirajte različite kopije oglasa, CTA-ove i proširenja da biste utvrdili koji elementi imaju najbolju izvedbu i potaknuli veće konverzije.

Kako odabrati prave ključne riječi za grupe oglasa?

Odabir odgovarajućih ključnih riječi za grupe oglasa ključan je korak u stvaranju uspješnih Google Ads kampanja. Evo detaljnog vodiča koji će vam pomoći da odaberete prave ključne riječi:

• Upoznajte svoje poslovanje i ciljeve:
  • Započnite razumijevanjem svoje tvrtke, proizvoda ili usluga, kao i ciljeva oglašavanja. Dakle, ovo razumijevanje vodit će istraživanje ključnih riječi.
• Ključne riječi sjemena brainstorminga:
  • Započnite s brainstormingom popisa ključnih riječi sjemena povezanih s vašom tvrtkom. To su opći pojmovi ili izrazi koji opisuju vaše proizvode ili usluge.
• Upotrijebite Googleov planer ključnih riječi:
  • Google alat za planiranje ključnih riječi moćan je alat koji pruža Google Ads i koji vam pomaže otkriti relevantne ključne riječi i pruža podatke o opsegu pretraživanja i konkurenciji. Zatim mu pristupite prijavom na svoj Google Ads račun.
• Istraživanje ključnih riječi pomoću alata Google key word planer:
  • U planeru ključnih riječi kliknite na “Otkrij nove ključne riječi”.
  • Unesite ključne riječi sjemena, URL web-mjesta (neobavezno) i sve relevantne kategorije proizvoda ili usluga.
  • Poboljšajte ciljanje odabirom ciljne lokacije, jezika i pretraživačke mreže (npr. Google ili Google i partneri za pretraživanje).
  • Kliknite na “Dobijte rezultate” za generiranje ideja za ključne riječi.
• Procijeni količinu pretraživanja:
  • Pregledajte popis ideja za ključne riječi koje generira Google alat za planiranje ključnih riječi. Obratite pozornost na prosječni mjesečni volumen pretraživanja za svaku ključnu riječ. Veći obujam pretraživanja općenito ukazuje na značajniji potencijalni promet.
• Procijenite relevantnost ključne riječi:
  • Potražite ključne riječi koje su usko usklađene s vašom tvrtkom, proizvodima ili uslugama. Usredotočite se na ključne riječi koje točno predstavljaju ono što nudite i vjerojatno će privući vašu ciljanu publiku.
• Razmotrite namjeru ključnih riječi:
  • Obratite pažnju na namjeru koja stoji iza ključnih riječi. Jesu li informativne, navigacijske ili transakcijske? Vjerojatnije je da će transakcijske ključne riječi (npr. “kupiti tenisice za trčanje”) dovesti do konverzija.

Koju ulogu ima Kopiranje oglasa unutar grupe oglasa?

Kopija oglasa ima ključnu ulogu u grupi oglasa jer izravno utječe na uspjeh vaše Google Ads kampanje. Dakle, evo zašto je kopija oglasa značajna u grupama oglasa i nekoliko savjeta za izradu učinkovite i uvjerljive kopije oglasa:

• Relevantnost za ključne riječi i temu grupe oglasa:
  • Kopija oglasa trebala bi se usko uskladiti s ključnim riječima i temom grupe oglasa. Kada korisnici vide oglase koji odražavaju njihove upite za pretraživanje, vjerojatnije je da će ih smatrati relevantnima, povećavajući šanse za klik na oglas.
• Potiče klikove:
  • Dobro izrađena kopija oglasa s jasnim i uvjerljivim porukama može potaknuti korisnike da kliknu vaš oglas kako bi saznali više o vašem proizvodu ili usluzi. Također, kopija bi trebala istaknuti vaše jedinstvene prodajne prijedloge (USP) i sve posebne ponude ili promocije.
• Istaknite prednosti i rješenja:
  • Usredotočite se na prednosti i rješenja koja vaš proizvod ili usluga nudi potencijalnim kupcima. Dakle, jasno komunicirajte kako vaša ponuda odgovara na njihove potrebe ili rješava njihove probleme, zbog čega je vjerojatnije da će kliknuti na vaš oglas.
• Uključite jasan poziv na akciju (CTA):
  • Snažan i jasan CTA govori korisnicima koju radnju želite da poduzmu nakon klika na oglas. Upotrijebite izraze poput “Kupujte sada”, “Prijavite se danas” itd. kako biste potaknuli korisnike da poduzmu željenu radnju.
• Oglasna proširenja:
  • Upotrijebite oglasna proširenja da biste pružili dodatne informacije i poboljšali vidljivost oglasa. Proširenja kao što su veze na web-lokaciju i proširenja za pozive korisnicima mogu dati više razloga za klik na vaš oglas.
• Testirajte različite varijacije:
  • A/B testira različite varijacije oglasa kako bi utvrdio koje poruke, CTA-ovi ili ponude najbolje odjekuju kod vaše publike. Stoga testirajte više verzija kopije oglasa unutar grupe oglasa kako biste pronašli najučinkovitiju.

Kako možete učinkovito koristiti oglasna proširenja unutar grupa oglasa?

Učinkovito korištenje oglasnih proširenja unutar grupa oglasa može znatno poboljšati izvedbu vaših Google Ads kampanja. Oglasna proširenja pružaju dodatne informacije i opcije vašim oglasima, čineći ih informativnijima, zanimljivijima i relevantnijima za korisnike. Evo prednosti upotrebe oglasnih proširenja i pregleda različitih vrsta proširenja koje možete iskoristiti za poboljšanje izvedbe oglasa:

Prednosti oglasnih proširenja:

• Veća vidljivost: oglasna proširenja proširuju nekretninu vašeg oglasa na stranici s rezultatima pretraživanja, čineći vaš oglas uočljivijim i povećavajući njegovu vidljivost korisnicima.
• Poboljšana relevantnost: oglasna proširenja omogućuju vam pružanje više konteksta i informacija, osiguravajući da su vaši oglasi relevantniji za upite korisnika o pretraživanju.
• Poboljšane stope klikanja (CTR):dodatne informacije i opcije koje nude oglasna proširenja mogu potaknuti korisnike da kliknu vaš oglas, što dovodi do viših stopa klikanja.
• Viša ocjena kvalitete: Google uzima u obzir oglasna proširenja pri izračunu ocjene kvalitete. Upotreba relevantnih oglasnih proširenja može poboljšati ocjenu kvalitete oglasa, što pozitivno utječe na rang oglasa i potencijalno smanjuje troškove po kliku.
• Bolje korisničko iskustvo: oglasna proširenja korisnicima pružaju vrijedne informacije prije nego što kliknu na vaš oglas. To poboljšava korisničko iskustvo i pomaže korisnicima da pronađu točno ono što traže.
• Više konverzija: oglasna proširenja mogu potaknuti korisnike da poduzmu određene radnje, kao što su upućivanje telefonskog poziva, posjet fizičkoj trgovini ili registracija za bilten, što dovodi do povećanih konverzija.

Vrste oglasnih proširenja:

• Proširenja za veze na web-lokaciju: omogućuju vam dodavanje dodatnih veza na određene stranice na web-mjestu, usmjeravajući korisnike na relevantne odjeljke ili odredišne stranice.
• Proširenja za pozive: prikažite svoj telefonski broj uz oglas, omogućujući korisnicima da jednim klikom na svoje mobilne uređaje izravno nazovu vašu tvrtku.
• Proširenja lokacije: pokažite adresu tvrtke, telefonski broj i oznaku karte da biste promovirali izvanmrežne posjete fizičkoj trgovini.
• Proširenja za oblačiće: dodajte kratke, opisne tekstove da biste istaknuli određene značajke, ponude ili prednosti svojih proizvoda ili usluga.
• Proširenja za strukturirane isječke: Prikažite određene informacije o svojim proizvodima ili uslugama pomoću unaprijed definiranih zaglavlja kao što su robne marke, sadržaji, kategorije proizvoda itd.
• Proširenja cijena: prikažite popis svojih proizvoda ili usluga s odgovarajućim cijenama, što korisnicima olakšava usporedbu ponuda.
• Proširenja za poruke: dopustite korisnicima slanje tekstualnih poruka izravno vašoj tvrtki putem oglasa.
• Proširenja za promociju: istaknite određene promocije, popuste ili ponude kako biste privukli korisnike na akciju.
• Proširenja aplikacija: promovirajte svoju mobilnu aplikaciju tako da navedete vezu koja korisnike usmjerava u trgovinu aplikacija za preuzimanje aplikacije.

Savjeti za učinkovitu upotrebu oglasnih proširenja:

• Odaberite relevantna oglasna proširenja koja su u skladu s ciljevima vaše grupe oglasa i preferencijama ciljne publike.
• Upotrijebite kombinaciju oglasnih proširenja da biste korisnicima pružili različite informacije i opcije.
• Redovito pratite izvedbu oglasnih proširenja te ih prilagođavajte ili rotirajte na temelju njihove učinkovitosti.
• Uskladite oglasna proširenja s kopijom oglasa i ključnim riječima unutar grupe oglasa kako biste osigurali dosljednost i relevantnost.

Koji je značaj dosljednosti teme u grupama oglasa?

Značaj dosljednosti tema u grupama oglasa ne može se precijeniti kada je riječ o uspjehu vaših Google Ads kampanja. Dosljedna tema unutar grupe oglasa osigurava da se ključne riječi, oglasi i odredišne stranice kohezivno usklađuju kako bi se stvorilo relevantno i privlačno korisničko iskustvo. Dakle, evo zašto je dosljednost teme ključna i kako doprinosi maksimalnoj relevantnosti i izvedbi:

Poboljšana relevantnost oglasa:

Kada su ključne riječi, oglasi i odredišne stranice usredotočeni na zajedničku temu, vaši oglasi postaju vrlo relevantni za upite korisnika o pretraživanju. Stoga ta relevantnost povećava šanse da se vaš oglas prikaže pravoj publici, privlačeći kvalificirane potencijalne kupce i potencijalne kupce.

Viša ocjena kvalitete:

Googleova ocjena kvalitete ključna je metrika koja utječe na izvedbu i cijenu oglasa. Dosljednost teme Googleu signalizira da su vaši oglasi relevantni za korisnike, što dovodi do veće ocjene kvalitete. Dakle, viša ocjena kvalitete rezultira boljim rangiranjem oglasa, nižim troškovima po kliku i poboljšanom izvedbom oglasa.

Poboljšano korisničko iskustvo:

Dosljednost u vašoj grupi oglasa osigurava da korisnici naiđu na neometano i dosljedno putovanje od upita za pretraživanje do oglasa i odredišne stranice. Vjerojatnije je da će korisnici stupiti u interakciju s vašim oglasom i nastaviti istraživati vašu web-lokaciju kada pronađu informacije koje očekuju.

Povećane stope klikanja (CTR):

Kada su vaši oglasi usklađeni s namjerom pretraživanja korisnika, vjerojatnije je da će ih kliknuti. Dakle, viši CTR pokazuje da vaš oglas rezonira s korisnicima i može dovesti do poboljšane izvedbe oglasa i viših ocjena kvalitete.

Bolje stope konverzije:

Kada korisnici naiđu na dosljednu poruku tijekom interakcije s vašom grupom oglasa, vjerojatnije je da će izvršiti konverziju. To je zato što dosljedna poruka gradi povjerenje i povjerenje, povećavajući vjerojatnost da će korisnici poduzeti željenu radnju, poput kupnje ili ispunjavanja obrasca za potencijalnog klijenta.

Optimalna alokacija proračuna:

Dosljednošću teme možete optimizirati alokaciju proračuna. Kada se oglasi i ključne riječi usklade sa zajedničkom temom, možete bolje dodijeliti proračun najrelevantnijim i najuspješnijim dijelovima kampanje.

Poboljšano testiranje i optimizacija oglasa:

Dosljednost teme omogućuje vam preciznije A/B testiranje. Testiranjem varijacija kopije oglasa i ključnih riječi unutar iste teme možete prepoznati koji elementi imaju najbolju izvedbu i napraviti optimizacije na temelju podataka za bolje rezultate.

Pozitivna percepcija korisnika:

Dosljednost u porukama stvara osjećaj profesionalnosti i pouzdanosti. Budući da je vjerojatnije da će korisnici percipirati vašu marku kao pouzdanu i vjerodostojnu, to može pozitivno utjecati na njihov proces donošenja odluka.

Snažan utjecaj robne marke:

Dosljedne teme u vašim oglasima i odredišnim stranicama jačaju identitet vaše robne marke. Kada se korisnici dosljedno susreću s vašom robnom markom na različitim dodirnim točkama, to poboljšava prepoznatljivost i lojalnost robne marke.

Jednostavnije upravljanje kampanjama:

Grupama oglasa s dosljednim temama lakše je upravljati i optimizirati ih. Grupiranje povezanih ključnih riječi i oglasa pojednostavnjuje postupak upravljanja kampanjom, omogućujući vam da se usredotočite na određene teme i mjerne podatke o izvedbi.

Kako analizirati i optimizirati izvedbu grupe oglasa?

Analiza i optimizacija izvedbe grupe oglasa ključna je za poboljšanje učinkovitosti Google Ads kampanja i postizanje ciljeva oglašavanja. Evo koraka za učinkovitu analizu izvedbe grupe oglasa i strategija za optimizaciju:

Analiza izvedbe grupe oglasa:

• Ključni mjerni podaci za gledanje:
  • Stopa klikanja (CTR): mjeri postotak klikova podijeljen pojavljivanjima. Visoki CTR pokazuje da je vaš oglas relevantan i zanimljiv korisnicima.
  • Stopa konverzije: mjeri postotak korisnika koji su dovršili željenu radnju (npr. kupnju ili ispunjavanje obrasca) nakon klika na oglas.
  • Cijena po kliku (CPC): prikazuje prosječnu cijenu svakog klika na oglas.
  • Ocjena kvalitete: Googleova ocjena relevantnosti i kvalitete ključnih riječi, kopije oglasa i odredišne stranice. Viša ocjena kvalitete dovodi do bolje izvedbe oglasa i nižih troškova.
  • Povrat ulaganja u oglase (ROAS) ili cijena po konverziji (CPC): mjeri prihod ostvaren za svaki dolar potrošen na oglašavanje.
• Segmentacija za analizu:
  • Segmentirajte grupe oglasa prema različitim kriterijima, kao što su vrste podudaranja ključnih riječi, vrste uređaja, lokacije i doba dana. Analiza ovih segmenata pomaže vam identificirati obrasce i mogućnosti za optimizaciju.
• Prepoznavanje grupa oglasa visokih i loših performansi:
  • Odredite koje grupe oglasa postižu najbolje rezultate u smislu CTR-a, stope konverzije i ROAS-a. Usredotočite se na repliciranje uspješnih strategija u cijeloj kampanji.
• Analiziraj izvješća upita pretraživanja:
  • Pregledajte izvješća upita za pretraživanje da biste utvrdili koji upiti za pretraživanje pokreću vaše oglase. To vam pomaže da pronađete nove ključne riječi za dodavanje ili negativne ključne riječi koje treba izuzeti.

Strategije optimizacije:

• A/B testiranje:
  • Provedite A/B testove za varijacije oglasa unutar svake grupe oglasa. Testirajte različite naslove, opise, CTA-ove i proširenja da biste utvrdili koje kombinacije pokreću najbolje performanse.
• Sužavanje ključnih riječi:
  • Kontinuirano analizirajte izvedbu ključnih riječi. Uklonite ključne riječi s lošom izvedbom i dodajte nove relevantne ključne riječi da bi grupa oglasa bila usredotočena i učinkovita.
• Upravljanje licitiranjem:
  • Prilagodite licitacije na temelju izvedbe ključnih riječi, konkurencije i ciljeva kampanje. Licitirajte više za ključne riječi s višim stopama konverzije i prilagodite licitacije za različite uređaje i lokacije.
• Negativne ključne riječi:
  • Dodajte negativne ključne riječi da biste spriječili prikazivanje oglasa za nevažne upite pretraživanja. To poboljšava ciljanje oglasa i smanjuje izgubljenu potrošnju oglasa.
• Optimizacija kopiranja oglasa:
  • Kontinuirano precizirajte kopiju oglasa da biste poboljšali relevantnost i CTR. Uključite ključne riječi s visokom izvedbom u kopiju oglasa i testirajte različite strategije slanja poruka.
• Optimizacija odredišne stranice:
  • Provjerite jesu li odredišne stranice vrlo relevantne za ključne riječi i kopiju oglasa u vašoj grupi oglasa. Optimizirajte sadržaj odredišne stranice, dizajn i pozive na radnju da biste poboljšali stope konverzije.
• Optimizacija rasporeda oglasa:
  • Analizirajte izvedbu grupa oglasa u različito doba dana ili dana u tjednu. Prilagodite raspored oglasa tako da se usredotoči na razdoblja s visokim konverzijama.
• Upotreba oglasnih proširenja:
  • Iskoristite prednosti različitih oglasnih proširenja, kao što su veze na web-lokaciju, proširenja za pozive i proširenja za lokaciju, kako biste poboljšali vidljivost oglasa i pružili dodatne informacije korisnicima.
• Prati konkurente:
  • Pripazite na strategije svojih konkurenata i u skladu s tim prilagodite licitacije i kopiju oglasa kako biste zadržali konkurentsku prednost.
• Upravljanje proračunom:
  • Strateški rasporedite proračun među grupama oglasa s visokom izvedbom. Redovito pregledavajte raspodjelu proračuna kako biste bili sigurni da dobivate najveću vrijednost od potrošnje na oglase.

Koje pogreške treba izbjegavati prilikom postavljanja grupa oglasa?

Prilikom postavljanja grupa oglasa u Google Adsu ključno je izbjeći uobičajene pogreške koje mogu negativno utjecati na učinkovitost vaših kampanja. Evo nekoliko zamki na koje morate pripaziti i savjeta upozorenja kako biste osigurali uspješno stvaranje grupe oglasa:

• Razrjeđivanje fokusa ključnih riječi:
  • Pogreška: uključivanje previše nepovezanih ili labavo povezanih ključnih riječi u jednu grupu oglasa.
  • Savjeti upozorenja: neka svaka grupa oglasa bude usredotočena na određenu temu ili temu. Grupirajte usko povezane ključne riječi da biste održali relevantnost oglasa i poboljšali ocjenu kvalitete.
• Zanemarivanje kopije oglasa:
  • Pogreška: obraćanje malo pozornosti na kopiju oglasa i korištenje generičkih ili neinspirativnih poruka.
  • Savjeti upozorenja: izradite uvjerljivu kopiju oglasa koja je u skladu s ključnim riječima u grupi oglasa. Istaknite jedinstvena prodajna mjesta i upotrijebite uvjerljiv jezik za poticanje klikova.
• Isključivo korištenje ključnih riječi sa širokim podudaranjem:
  • Pogreška: oslanjanje isključivo na ključne riječi širokog podudaranja, što može dovesti do nevažnih pojavljivanja oglasa i klikova.
  • Savjeti upozorenja: upotrijebite kombinaciju vrsta podudaranja ključnih riječi, uključujući podudaranje fraza i točno podudaranje, kako biste imali bolju kontrolu nad relevantnošću svojih oglasa i smanjili nevažne klikove.
• Zanemarivanje optimizacije mobilnih uređaja:
  • Pogreška: zanemarivanje važnosti optimizacije mobilnih uređaja za kopiranje oglasa i odredišne stranice.
  • Savjeti upozorenja: ako se znatan dio pretraživanja odvija na mobilnim uređajima, osigurajte da su vaša kopija oglasa i odredišne stranice prilagođene mobilnim uređajima kako bi se pružilo besprijekorno korisničko iskustvo.
• Zanemarivanje istraživanja konkurenata:
  • Pogreška: Neuspjeh u analizi konkurentskih strategija i ažuriranje trendova u industriji.
  • Savjeti upozorenja: redovito pratite oglasne kampanje konkurenata i u skladu s tim prilagodite svoje strategije kako biste zadržali konkurentsku prednost.
• Neodgovarajuće upravljanje ponudama:
  • Pogreška: Postavljanje licitacija i zaboravljanje na njih bez stalne optimizacije.
  • Savjeti upozorenja: kontinuirano pratite izvedbu ključnih riječi i prilagodite licitacije kako biste maksimizirali povrat ulaganja. Licitirajte više za ključne riječi s visokim pretvaranjem i prilagodite licitacije na temelju lokacije i performansi uređaja.
• Zanemarivanje analitike i podataka:
  • Pogreška: zanemarivanje podataka o kampanji i njihovo nekorištenje za donošenje odluka na temelju podataka.
  • Savjeti upozorenja: redovito analizirajte podatke o kampanji i upotrebljavajte uvide za optimizaciju grupa oglasa. Svoje odluke temeljite na mjernim podacima o uspješnosti, a ne na pretpostavkama.