Com o poder de cativar e de gerar conversões, o copywriting é um aspeto indispensável do marketing e da publicidade. Os recursos de topo disponíveis em 2023 podem fazer uma diferença significativa para os escritores que pretendem melhorar as suas competências, quer sejam experientes ou principiantes no domínio da redação. O conhecimento é crucial no panorama do marketing moderno, em que os consumidores se distraem facilmente e a concorrência é intensa. Um conjunto de excelentes guias de redação aguarda-o, pronto a imbuir a sua escrita de novas capacidades e requinte.
Convidamo-lo a ler a nossa publicação aprofundada no blogue se quiser mergulhar no auge da literatura sobre copywriting. Nele, um conjunto cuidadosamente selecionado de livros de topo de 2023 contém a chave para dominar o copywriting persuasivo, cuidadosamente elaborado e extensivamente investigado.
O que é um livro de redação?
Um livro de redação é uma publicação que fornece orientação, instruções e conhecimentos sobre a arte e a ciência da redação. Copywriting é a capacidade de escrever textos persuasivos e convincentes, frequentemente utilizados em materiais publicitários, de marketing e promocionais, com o objetivo principal de persuadir o leitor ou o público a tomar uma ação específica, como fazer uma compra, subscrever uma newsletter ou clicar numa página de destino.
Aqui está uma lista dos melhores livros de redação que o ajudam a escrever melhor o texto publicitário :
1. “The Copywriter’s Handbook” de Robert W. Bly
O “The Copywriter’s Handbook ” de Robert W. Bly tem sido um clássico na área há anos e a edição de 2023 não é exceção. Este guia abrangente abrange os fundamentos da redação, incluindo a escrita para meios impressos, online e redes sociais. É uma excelente escolha para principiantes, uma vez que explica passo a passo.
2. “Influence: A Psicologia da Persuasão” de Robert B. Cialdini
Embora não seja propriamente um grande livro, “Influence” de Robert B. Cialdini é uma leitura obrigatória para qualquer redator. Compreender a psicologia por detrás da persuasão é crucial para criar um texto publicitário convincente e este livro aprofunda os princípios da influência, tornando-o um recurso indispensável.
3. “Breakthrough Advertising” de Eugene Schwartz
O livro “Breakthrough Advertising” de Eugene M. Schwartz é um livro de copywriting lendário que está esgotado há anos. No entanto, a edição de 2023 dá-lhe de novo vida, oferecendo uma sabedoria intemporal sobre a criação de publicidade que ressoa verdadeiramente junto do seu público. Se conseguirem deitar as mãos a um excelente exemplar.
4. “Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads” de Luke Sullivan
O livro “Hey, Whipple, Squeeze This” de Luke Sullivan é um guia divertido e informativo sobre publicidade e redação. Está repleto de conselhos práticos, exemplos do mundo real e inspiração criativa, tornando-o numa leitura cativante para aspirantes a redactores.
5. “Copywriting Secrets: How Everyone Can Use the Power of Words to Get More Clicks, Sales, and Profits… Independentemente do que vende ou a quem o vende” de Jim Edwards
Jim Edwards, “Copywriting Secrets”, é um guia contemporâneo para uma redação eficaz na era digital. Fornece dicas e técnicas práticas para o ajudar a escrever textos persuasivos e de elevada conversão para sítios Web, marketing por correio eletrónico e muito mais.
6. “The Adweek Copywriting Handbook”, de Joseph Sugarman
O “The Adweek Copywriting Handbook” de Joseph Sugarman é um recurso clássico que aborda a arte da redação na perspetiva de um lendário redator. É um tesouro de ideias e estratégias que podem levar as suas capacidades de redação para o nível seguinte.
7. “The Boron Letters” de Gary Halbert
“The Boron Letters” de Gary C. Halbert é uma coleção de cartas escritas por um dos mais célebres redactores de todos os tempos ao seu filho. Nestas cartas, Halbert transmite uma valiosa sabedoria sobre copywriting e marketing, tornando-o numa leitura obrigatória para qualquer pessoa que pretenda dominar a arte da escrita persuasiva.
8. “Ogilvy on Advertising” de David Ogilvy
O livro “Ogilvy on Advertising” de David Ogilvy é um clássico intemporal que continua a ser uma pedra angular no mundo da publicidade e da redação. Ogilvy partilha as suas décadas de experiência e conhecimentos, fornecendo informações valiosas sobre o que torna a publicidade e a redação eficazes. Este livro é imprescindível para quem pretende destacar-se neste domínio.
9. “Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die” de Chip Heath e Dan Heath
“Made to Stick”, de Chip Heath e Dan Heath, explora a arte de criar mensagens que se fixam na mente do seu público. Os autores aprofundam a psicologia das ideias memoráveis e fornecem conselhos práticos sobre a criação de conteúdos que ressoam e perduram.
10. “The Ultimate Sales Letter: Attract New Customers, Boost Your Sales” de Dan S. Kennedy
“The Ultimate Sales Letter” de Dan S. Kennedy é um guia completo para escrever cartas de vendas que geram resultados. Kennedy partilha técnicas comprovadas para criar textos de vendas convincentes que persuadem os leitores a agir, tornando-o um recurso essencial para qualquer pessoa envolvida em vendas e marketing de conteúdos.
11. “Tested Advertising Methods” de John Caples
“Métodos de Publicidade Testados”, de John Caples, é um clássico intemporal que fornece informações práticas sobre a elaboração de anúncios eficazes. Caples, um lendário redator da vida real, partilha os seus vastos conhecimentos sobre o que funciona na publicidade, incluindo títulos, apresentação e técnicas de teste.
12. “Publicidade científica” de Claude Hopkins
“Scientific Advertising”, de Claude Hopkins, é outra obra fundamental que explora os princípios científicos subjacentes a uma boa redação e a uma publicidade bem sucedida. Hopkins sublinha a importância dos resultados mensuráveis e a importância dos testes e do acompanhamento das campanhas publicitárias.
13. Advertising Secrets of the Written Word, de Joseph Sugarman
Joseph Sugarman ganhou milhões a escrever encomendas por correio e a fazer marketing direto nos anos 70 e 80. Desafiando a sabedoria convencional de redação, desenvolveu um estilo que mudou a face do marketing de resposta direta.
Sugarman partilha os seus segredos de criação de textos de uma forma educativa, inspiradora e motivadora.
14. “Toda a gente escreve” de Ann Handley
O livro “Everybody Writes” de Ann Handley é uma leitura obrigatória para qualquer pessoa envolvida na criação de conteúdos e na redação de textos com sucesso. Handley fornece dicas práticas e orientações sobre como escrever conteúdos atraentes, quer seja para sítios Web, redes sociais ou marketing por correio eletrónico.
15. “Confissões de um publicitário”, de David Ogilvy
“Confissões de um publicitário”, de David Ogilvy, é um clássico que oferece uma visão dos bastidores da indústria da publicidade por uma das suas figuras mais proeminentes. Ogilvy partilha as suas experiências, princípios e conhecimentos sobre campanhas publicitárias de sucesso.
16. “Persuasive Copywriting” de Andy Maslen
“Persuasive Copywriting”, de Andy Maslen, é um guia que fornece informações valiosas sobre a arte de escrever textos persuasivos e de redação. Maslen partilha técnicas e estratégias para envolver os leitores e levá-los a agir, o que o torna uma leitura essencial para redactores e profissionais de marketing.
17. “Cashvertising” de Drew Eric Whitman
“Cashvertising”, de Drew Eric Whitman, é um tesouro de tácticas psicológicas e estratégias publicitárias para aumentar a eficácia da sua redação. Whitman investiga a ciência da persuasão, revelando como pode explorar as emoções e motivações dos consumidores para impulsionar as vendas e as conversões. Este livro é um guia prático para criar textos que vendem.
