고객의 마음을 사로잡고 전환을 유도하는 카피라이팅은 마케팅과 광고에서 빼놓을 수 없는 요소입니다. 2023년에 제공되는 최상위 리소스는 카피라이팅 분야의 숙련자든 초보자든 상관없이 기술을 향상하려는 작가에게 큰 도움이 될 수 있습니다. 소비자의 주의가 쉽게 산만해지고 경쟁이 치열한 현대 마케팅 환경에서는 지식이 매우 중요합니다. 여러분의 글에 새로운 기술과 기교를 불어넣을 수 있는 뛰어난 카피라이팅 가이드가 기다리고 있습니다.
카피라이팅 문학의 정점을 파헤치고 싶다면 심층적인 블로그 게시물을 읽어보시기 바랍니다. 2023년 최고의 베스트셀러를 엄선한 이 책에는 설득력 있는 카피라이팅을 마스터하기 위한 열쇠가 담겨 있으며, 세심하게 제작되고 광범위하게 연구된 책입니다.
카피라이팅 북이란 무엇인가요?
카피라이팅 서적은 카피라이팅의 예술과 과학에 대한 지침, 교육 및 통찰력을 제공하는 간행물입니다. 카피라이팅은 설득력 있고 매력적인 텍스트를 작성하는 기술로, 주로 광고, 마케팅 및 홍보 자료에 사용되며 독자나 청중이 구매, 뉴스레터 구독, 랜딩 페이지 클릭과 같은 특정 행동을 취하도록 설득하는 것이 주된 목표입니다.
다음은 광고 문구를 더 잘 작성하는 데 도움이 되는 최고의 카피라이팅 서적 목록입니다:
1. 로버트 W. 블라이의 “카피라이터 핸드북” 1.
로버트 W. 블라이의 ‘카피라이터 핸드북 ‘은 수년 동안 이 분야의 고전으로 자리 잡았으며, 2023년판도 예외는 아닙니다. 이 종합 가이드는 인쇄물, 온라인 및 소셜 미디어 매체를 위한 글쓰기를 포함한 카피라이팅의 기본 사항을 다룹니다. 단계별로 설명되어 있어 초보자에게 탁월한 선택입니다.
2. “영향력: 설득의 심리학”(로버트 B. 시알디니 저)
로버트 B. 시알디니의 ‘인플루언스’는 훌륭한 책은 아니지만, 카피라이터라면 반드시 읽어야 할 책입니다. 설득의 심리를 이해하는 것은 설득력 있는 광고 문구를 만드는 데 매우 중요하며, 이 책은 영향력의 원리를 심도 있게 다루고 있어 필수적인 자료가 될 것입니다.
3. 유진 슈워츠의 “획기적인 광고” 3.
유진 M. 슈워츠의 ‘획기적인 광고 ‘는 수년 동안 절판된 전설적인 카피라이팅 책입니다. 하지만 2023년 에디션은 이를 되살려 오디언스와 진정으로 공감할 수 있는 광고를 제작하는 데 필요한 시대를 초월한 지혜를 제공합니다. 멋진 카피를 구할 수 있다면 말이죠.
4. “이봐, 휘플, 이걸 짜내라: 훌륭한 광고 제작을 위한 클래식 가이드”(Luke Sullivan 저)
루크 설리반의 ‘이봐, 휘플, 짜내라’는 광고 및 카피라이팅에 대한 재미있고 유익한 가이드입니다. 이 책은 실용적인 조언, 실제 사례, 창의적인 영감으로 가득 차 있어 카피라이터 지망생들이 흥미롭게 읽을 수 있는 책입니다.
5. “카피 라이팅의 비밀 : 누구나 단어의 힘을 사용하여 더 많은 클릭, 판매 및 수익을 얻을 수있는 방법 … 무엇을 판매하든 누구에게 판매하든 상관없다” 작성자: Jim Edwards
짐 에드워즈의 ‘카피라이팅의 비밀’은 디지털 시대의 효과적인 카피라이팅에 대한 최신 가이드입니다. 웹사이트, 이메일 마케팅 등을 위한 설득력 있고 전환율이 높은 문구를 작성하는 데 도움이 되는 실행 가능한 팁과 기술을 제공합니다.
6. 조셉 슈가맨의 “애드위크 카피라이팅 핸드북”
조셉 슈가맨의 ‘애드위크 카피라이팅 핸드북’은 전설적인 카피라이터의 시각에서 카피라이팅의 기술을 다룬 고전적인 자료입니다. 카피라이팅 기술을 한 단계 끌어올릴 수 있는 인사이트와 전략이 가득한 보물창고입니다.
7. 게리 할버트의 “붕소 편지”
“게리 C. 할버트의 ‘붕소 편지’는 역사상 가장 유명한 카피라이터 중 한 명이 아들에게 쓴 편지 모음집입니다. 이 편지에서 Halbert는 귀중한 카피라이팅 및 마케팅 지혜를 전수하며, 설득력 있는 글쓰기의 기술을 익히고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책입니다.
8. 데이비드 오길비의 “광고에 관한 오길비”
데이비드 오길비의 ‘광고에 관한 오길비’는 시대를 초월한 고전으로 광고 및 카피라이팅 분야의 초석으로 남아 있습니다. 오길비는 수십 년간 쌓아온 경험과 전문 지식을 공유하며 효과적인 광고 및 카피라이팅에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 이 책은 해당 분야에서 탁월한 성과를 내고자 하는 모든 사람에게 꼭 필요한 책입니다.
9. “메이드 투 스틱: 왜 어떤 아이디어는 살아남고 어떤 아이디어는 죽는가”, 칩 히스와 댄 히스의 저서
“칩 히스와 댄 히스가 제작한 ‘메이드 투 스틱’은 청중의 뇌리에 남는 메시지를 만드는 기술을 탐구합니다. 저자는 기억에 남는 아이디어의 심리를 탐구하고 공감을 불러일으키고 오래도록 기억에 남는 콘텐츠를 만드는 데 필요한 실용적인 조언을 제공합니다.
10. “궁극의 영업 편지: 신규 고객 유치, 매출 증대” 작성자 Dan S. Kennedy
“댄 케네디의 ‘궁극의 세일즈 레터’는 결과를 이끌어내는 세일즈 레터 작성에 대한 종합적인 가이드입니다. 케네디는 독자가 행동을 취하도록 설득하는 매력적인 판매 카피를 작성하는 입증된 기술을 공유하여 영업 및 콘텐츠 마케팅에 종사하는 모든 사람에게 필수적인 리소스가 될 것입니다.
11. 존 캐플스의 “테스트된 광고 방법”
“존 캐플스의 ‘테스트된 광고 방법’은 효과적인 광고 제작에 대한 실질적인 통찰력을 제공하는 시대를 초월한 고전입니다. 전설적인 실제 카피라이터인 Caples가 헤드라인, 레이아웃, 테스트 기법 등 광고에서 효과가 있는 요소에 대한 폭넓은 지식을 공유합니다.
12. 클로드 홉킨스의 “과학적 광고”
“클로드 홉킨스의 ‘과학적 광고’는 좋은 카피라이팅과 성공적인 광고의 이면에 있는 과학적 원리를 탐구하는 또 다른 기초 작업입니다. 홉킨스는 측정 가능한 결과의 중요성과 광고 캠페인에서 테스트 및 추적의 중요성을 강조합니다.
13. 조셉 슈가먼의 광고의 비밀, 조셉 슈가먼 저
조셉 슈가맨은 1970년대와 80년대에 우편 주문과 다이렉트 마케팅을 통해 수백만 달러의 수익을 올렸습니다. 그는 기존의 카피라이팅 통념을 깨고 직접 반응 마케팅의 판도를 바꾼 스타일을 개발했습니다.
슈가맨은 교육적이고 영감을 주며 동기를 부여하는 방식으로 카피를 작성하는 비법을 공유합니다.
14. 앤 핸들리의 “에브리바디 라이츠”
Ann Handley의 “Everybody Writes”는 콘텐츠 제작과 성공적인 카피라이팅에 관련된 모든 사람이 반드시 읽어야 할 책입니다. Handley는 웹사이트, 소셜 미디어 또는 이메일 마케팅을 위한 매력적인 콘텐츠 작성에 대한 실용적인 팁과 지침을 제공합니다.
15. 데이비드 오길비의 “광고인의 고백”
“데이비드 오길비의 ‘어느 광고인의 고백’은 광고업계의 가장 저명한 인물 중 한 명으로부터 광고업계의 비하인드 스토리를 들을 수 있는 고전입니다. 오길비가 성공적인 광고 캠페인에 대한 자신의 경험, 원칙, 인사이트를 공유합니다.
16. 앤디 마슬렌의 “설득력 있는 카피라이팅”
“앤디 마슬렌의 ‘설득력 있는 카피라이팅’은 설득력 있는 글쓰기와 카피 작성 기술에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 가이드입니다. Maslen은 독자의 참여를 유도하고 행동을 취하도록 유도하는 기법과 전략을 공유하므로 카피라이터와 마케팅 담당자가 반드시 읽어야 할 책입니다.
17. 드류 에릭 휘트먼의 “캐시버타이징”
“드류 에릭 휘트먼의 ‘캐시버타이징’은 훌륭한 카피라이팅 효과를 높일 수 있는 심리 전술과 광고 전략의 보고입니다. 휘트먼은 설득의 과학을 탐구하여 소비자의 감정과 동기를 활용하여 판매와 전환을 촉진할 수 있는 방법을 알려줍니다. 이 책은 판매되는 카피를 작성하기 위한 실용적인 가이드입니다.
