Come creare gruppi di annunci in Google Ads

Google Ads, noto anche come Google AdWords, è un ottimo modo per aumentare l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) del vostro sito web. Se volete sfruttare la potenza della pubblicità pay-per-click (PPC) e ottimizzare la vostra presenza online, è fondamentale capire l’importanza di un account ben strutturato. Il cuore di una campagna di successo si trova a livello di Gruppo di annunci, dove è possibile mettere a punto il testo dell’annuncio e le parole chiave per allinearsi perfettamente agli obiettivi della campagna. In questo blog, quindi, approfondiremo gli elementi chiave della struttura dell’account, dell’ottimizzazione del testo degli annunci e delle strategie di rotazione degli annunci per aiutarvi a navigare tra le complessità delle campagne di Google Search.

Cosa sono i gruppi di annunci in Google Ads e perché sono importanti?

In Google Ads, un Gruppo di annunci è un componente fondamentale di una campagna pubblicitaria. È un modo per organizzare e raggruppare un insieme di annunci e parole chiave correlate che condividono un tema o un argomento comune. I gruppi di annunci svolgono quindi un ruolo cruciale nella struttura e nell’ottimizzazione delle campagne Google Ads, consentendo agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico e di controllare la pertinenza dei loro annunci.

Ecco perché i gruppi di annunci sono importanti nell’ecosistema di Google Ads:

• Rilevanza e targettizzazione: I gruppi di annunci consentono agli inserzionisti di creare serie di annunci mirati e pertinenti che si allineano a prodotti, servizi o temi specifici. Raggruppando parole chiave e annunci correlati, gli inserzionisti possono assicurarsi che i loro annunci vengano mostrati al pubblico giusto.
• Gestione delle parole chiave: All’interno di ogni gruppo di annunci, gli inserzionisti possono includere una serie di parole chiave pertinenti. Queste parole chiave determinano quando e dove verranno visualizzati i loro annunci. Organizzando le parole chiave in gruppi specifici, gli inserzionisti possono gestire meglio le loro strategie.
• Punteggio di qualità: Google Ads assegna un Punteggio di qualità a ogni parola chiave in base alla sua rilevanza per l’annuncio e la pagina di destinazione. Gruppi di annunci ben strutturati, con parole chiave e testi pubblicitari strettamente correlati, possono migliorare il Quality Score complessivo della campagna.
• Pertinenza degli annunci e tasso di clic (CTR): Quando gli annunci sono strettamente correlati alle parole chiave a cui si rivolgono, è più probabile che gli utenti li trovino pertinenti e facciano clic su di essi. Tassi di clic più elevati non solo portano a una migliore performance dell’annuncio, ma contribuiscono anche positivamente alla qualità e alla rilevanza dell’annuncio agli occhi dell’algoritmo di Google.
• Test della copia degli annunci: I gruppi di annunci consentono agli inserzionisti di testare diverse varianti di annunci all’interno di temi o categorie di prodotti specifici. I test A/B consentono di determinare quali messaggi pubblicitari, offerte o call-to-action funzionano meglio, portando a un’ottimizzazione più efficace degli annunci e a tassi di conversione più elevati.

Come si impostano i gruppi di annunci in una campagna Google Ads?

L’impostazione dei gruppi di annunci all’interno di una campagna Google Ads prevede una serie di passaggi per garantire che gli annunci e le parole chiave siano organizzati in modo da massimizzare la pertinenza e le prestazioni. Di seguito vi presentiamo un’esercitazione passo-passo che vi guiderà attraverso il processo:

1. Accesso alla dashboard di Google Ads

• Aprire il browser web e visitare il sito https://ads.google.com .
• Accedere al proprio account Google Ads utilizzando le credenziali di Google.
• Una volta effettuato l’accesso, si verrà indirizzati alla dashboard di Google Ads.

2. Creare una nuova campagna

• Fate clic sulla scheda “Campagne” nella barra laterale sinistra.
• Fare clic sul pulsante blu “+ Nuova campagna”.

3. Selezione dell’obiettivo della campagna

• Scegliete l’obiettivo che si allinea con il vostro obiettivo pubblicitario. Google Ads offre diversi tipi di campagne, come ad esempio Vendite, Lead, Traffico del sito web, ecc. Selezionate l’obiettivo più pertinente per la vostra campagna.

4. Selezione del tipo di campagna e delle impostazioni della campagna

• Scegliete il tipo di campagna che corrisponde al vostro obiettivo pubblicitario. Se, ad esempio, il vostro obiettivo è quello di aumentare il traffico del sito web, selezionate “Traffico del sito web”.
• Date un nome alla vostra campagna. Scegliete un nome descrittivo che vi aiuti a identificare lo scopo della campagna.
• Impostate la vostra strategia di offerta. È possibile scegliere tra diverse opzioni, come “Massimizza i clic”, “Obiettivo CPA”, “Obiettivo ROAS”, ecc. Scegliete quello che meglio si adatta al vostro budget e ai vostri obiettivi.
• Stabilite il vostro budget giornaliero. È l’importo massimo che si è disposti a spendere ogni giorno per questa campagna.

5. Creazione di un gruppo di annunci

• Dopo aver impostato la campagna, fare clic sulla scheda “Gruppi di annunci”.
• Fate clic sul pulsante blu “+ Nuovo gruppo di annunci”.

6. Nomi e impostazioni del gruppo di annunci

• Assegnare un nome al gruppo di annunci. Scegliete un nome descrittivo che rifletta il tema o l’argomento del gruppo di annunci.
• Quindi selezionare l’offerta predefinita per il gruppo di annunci. L’offerta rappresenta l’importo massimo che siete disposti a pagare per un clic sul vostro annuncio.

7. Aggiunta di parole chiave al gruppo di annunci

• Fare clic sulla scheda “Parole chiave” all’interno del gruppo di annunci.
• Fate clic sul pulsante blu “+ Nuova parola chiave”.
• Quindi aggiungete parole chiave pertinenti al tema del vostro gruppo di annunci. È possibile inserire più parole chiave, ciascuna separata da una virgola.

8. Creare annunci per il gruppo di annunci

• Fare clic sulla scheda “Annunci ed estensioni” all’interno del gruppo di annunci.
• Fare clic sul pulsante blu “+ Nuovo annuncio”.
• Scegliete il tipo di annuncio che volete creare, ad esempio un annuncio di testo, un annuncio di ricerca reattivo, ecc.
• Inserite il titolo, la descrizione e l’URL dell’annuncio. Assicuratevi che il testo dell’annuncio sia convincente e pertinente alle parole chiave del vostro gruppo di annunci.

9. Rivedere e salvare

• Rivedere tutte le impostazioni, comprese quelle della campagna, il nome del gruppo di annunci, le parole chiave e la copia dell’annuncio.
• Una volta soddisfatti, fare clic sul pulsante “Salva” o “Salva e continua” per creare il gruppo di annunci.

Quali sono le migliori pratiche da seguire quando si creano i gruppi di annunci?

La creazione di gruppi di annunci ben strutturati e ottimizzati è essenziale per il successo delle campagne Google Ads. Ecco alcune best practice da seguire nella formulazione dei gruppi di annunci:

• Rilevanza e raggruppamento delle parole chiave:
  • Raggruppate parole chiave altamente pertinenti tra loro all’interno dello stesso gruppo di annunci. In questo modo si garantisce che gli annunci siano strettamente correlati alla query di ricerca dell’utente, con conseguente aumento della pertinenza degli annunci e dei tassi di clic.
• Limitare le parole chiave per gruppo di annunci:
  • Evitate di sovraccaricare i gruppi di annunci con troppe parole chiave. Una buona regola è quella di non avere più di 10-20 parole chiave strettamente correlate in ogni gruppo.
• Rilevanza della landing page:
  • Assicuratevi che la pagina di destinazione associata a ciascun gruppo di annunci sia altamente pertinente alla copia dell’annuncio e alle parole chiave mirate. Perché un’esperienza utente coerente e senza soluzione di continuità, dal clic dell’annuncio alla pagina di destinazione, migliora i tassi di conversione.
• Estensioni pubblicitarie:
  • Utilizzate le estensioni degli annunci per migliorare i vostri annunci e fornire informazioni aggiuntive ai potenziali clienti. Le estensioni, come i link al sito, le estensioni di chiamata e le estensioni di posizione, possono migliorare la visibilità degli annunci e i tassi di clic.
• Gestione e ottimizzazione delle offerte:
  • Impostate le offerte appropriate per ogni parola chiave dei vostri gruppi di annunci in base alla loro rilevanza, alle prestazioni storiche e alla concorrenza. Per le parole chiave di maggior valore possono essere necessarie offerte più elevate.
• Parole chiave negative:
  • Implementate le parole chiave negative per evitare che i vostri annunci appaiano per ricerche non pertinenti. Perché le parole chiave negative assicurano che i vostri annunci vengano mostrati solo al pubblico più pertinente, migliorando le percentuali di clic e il Punteggio di qualità dei vostri annunci.
• Test A/B:
  • Eseguire continuamente test A/B per le variazioni degli annunci all’interno di ciascun gruppo di annunci. Testate diverse copie di annunci, CTA ed estensioni per identificare gli elementi che funzionano meglio e che portano a conversioni più elevate.

Come selezionare le parole chiave giuste per i gruppi di annunci?

La selezione delle parole chiave giuste per i gruppi di annunci è un passo fondamentale per creare campagne Google Ads di successo. Ecco una guida passo passo per aiutarvi a selezionare le parole chiave giuste:

• Comprendere la propria attività e i propri obiettivi:
  • Cominciate a capire la vostra attività, i vostri prodotti o servizi e i vostri obiettivi pubblicitari. Quindi, questa comprensione guiderà la vostra ricerca di parole chiave.
• Brainstorm Seed Keywords (parole chiave):
  • Iniziate con un brainstorming di parole chiave di semina relative alla vostra attività. Si tratta di termini o frasi generali che descrivono i vostri prodotti o servizi.
• Utilizzate Google Keyword Planner:
  • Google Keyword Planner è un potente strumento fornito da Google Ads che aiuta a scoprire parole chiave rilevanti e fornisce dati sul volume di ricerca e sulla concorrenza. Quindi accedete al vostro account Google Ads.
• Ricerca di parole chiave con Google Keyword Planner:
  • In Keyword Planner, fate clic su “Scopri nuove parole chiave”.
  • Inserite le parole chiave del vostro seme, l’URL del vostro sito web (facoltativo) ed eventuali categorie di prodotti o servizi pertinenti.
  • Affinare il targeting selezionando la località, la lingua e la rete di ricerca di destinazione (ad esempio, Google o Google e i partner di ricerca).
  • Cliccate su “Ottieni risultati” per generare idee di parole chiave.
• Valutare il volume di ricerca:
  • Esaminate l’elenco delle idee di parole chiave generate da Google Keyword Planner. Prestate attenzione al volume di ricerca medio mensile per ogni parola chiave. Volumi di ricerca più elevati indicano generalmente un traffico potenziale più significativo.
• Valutare la rilevanza delle parole chiave:
  • Cercate parole chiave che siano in linea con la vostra attività, i vostri prodotti o servizi. Concentratevi sulle parole chiave che rappresentano accuratamente ciò che offrite e che sono in grado di attirare il vostro pubblico di riferimento.
• Considerate l’intento delle parole chiave:
  • Prestate attenzione all’intento che sta dietro alle parole chiave. Sono informativi, di navigazione o transazionali? Le parole chiave transazionali (ad esempio, “comprare scarpe da corsa”) hanno maggiori probabilità di portare a conversioni.

Che ruolo ha l’Ad Copy all’interno di un gruppo di annunci?

La copia dell’annuncio ha un ruolo fondamentale all’interno di un gruppo di annunci, in quanto influisce direttamente sul successo della campagna Google Ads. Ecco perché la copia degli annunci è importante nei gruppi di annunci e alcuni consigli per creare una copia efficace e persuasiva:

• Pertinenza alle parole chiave e al tema del gruppo di annunci:
  • La copia dell’annuncio deve essere strettamente in linea con le parole chiave e il tema del gruppo di annunci. Quando gli utenti vedono annunci che rispecchiano le loro query di ricerca, è più probabile che li percepiscano come pertinenti, aumentando le probabilità di cliccare sull’annuncio.
• Incoraggia i click:
  • Una copia dell’annuncio ben realizzata, con un messaggio chiaro e persuasivo, può invogliare gli utenti a cliccare sul vostro annuncio per saperne di più sul vostro prodotto o servizio. Inoltre, il copy dovrebbe evidenziare le vostre proposte di vendita uniche (USP) e qualsiasi offerta o promozione speciale.
• Evidenziate i vantaggi e le soluzioni:
  • Concentratevi sui vantaggi e sulle soluzioni che il vostro prodotto o servizio offre ai potenziali clienti. Quindi, comunicate chiaramente come la vostra offerta risponde alle loro esigenze o risolve i loro problemi, rendendoli più propensi a cliccare sul vostro annuncio.
• Includere un chiaro invito all’azione (CTA):
  • Una CTA forte e chiara indica agli utenti l’azione che volete che compiano dopo aver cliccato sull’annuncio. Utilizzate frasi come “Acquista ora”, “Iscriviti oggi”, ecc. per spingere gli utenti a compiere l’azione desiderata.
• Estensioni pubblicitarie:
  • Utilizzate le estensioni degli annunci per fornire informazioni aggiuntive e migliorare la visibilità dell’annuncio. Estensioni come i link al sito e le estensioni di chiamata possono dare agli utenti più motivi per cliccare sul vostro annuncio.
• Testate diverse varianti:
  • Eseguite test A/B su diverse varianti di annunci per identificare i messaggi, le CTA o le offerte che risuonano meglio con il vostro pubblico. Pertanto, è bene testare più versioni della copia dell’annuncio all’interno di un gruppo di annunci per trovare quella più efficace.

Come si possono utilizzare efficacemente le estensioni degli annunci all’interno dei gruppi di annunci?

L’utilizzo efficace delle estensioni degli annunci all’interno dei gruppi di annunci può migliorare in modo significativo le prestazioni delle campagne Google Ads. Le estensioni degli annunci forniscono informazioni e opzioni aggiuntive agli annunci, rendendoli più informativi, coinvolgenti e pertinenti per gli utenti. Ecco i vantaggi dell’uso delle estensioni pubblicitarie e una panoramica dei vari tipi di estensione che si possono sfruttare per migliorare le prestazioni degli annunci:

Vantaggi delle estensioni pubblicitarie:

• Maggiore visibilità: Le estensioni degli annunci ampliano la superficie del vostro annuncio nella pagina dei risultati di ricerca, rendendolo più evidente e aumentandone la visibilità per gli utenti.
• Maggiore rilevanza: Le estensioni degli annunci consentono di fornire più contesto e informazioni, assicurando che i vostri annunci siano più pertinenti alle query di ricerca degli utenti.
• Miglioramento del tasso di clic (CTR): Le informazioni e le opzioni aggiuntive offerte dalle estensioni degli annunci possono invogliare gli utenti a fare clic sul vostro annuncio, portando a tassi di clic più elevati.
• Punteggio di qualità più alto: Google considera le estensioni degli annunci quando calcola il Punteggio di qualità. L’utilizzo di estensioni pubblicitarie pertinenti può migliorare il Punteggio di qualità dell’annuncio, con un impatto positivo sul ranking dell’annuncio e una potenziale riduzione dei costi per clic.
• Migliore esperienza utente: Le estensioni degli annunci forniscono informazioni preziose agli utenti prima che facciano clic sul vostro annuncio. Questo migliora l’esperienza dell’utente e lo aiuta a trovare esattamente ciò che sta cercando.
• Più conversioni: Le estensioni degli annunci possono incoraggiare gli utenti a compiere azioni specifiche, come telefonare, visitare il vostro negozio fisico o iscriversi a una newsletter, con conseguente aumento delle conversioni.

Tipi di estensioni pubblicitarie:

• Estensioni Sitelink: Consentono di aggiungere collegamenti aggiuntivi a pagine specifiche del sito web, indirizzando gli utenti a sezioni o pagine di destinazione pertinenti.
• Estensioni di chiamata: Visualizzate il vostro numero di telefono accanto all’annuncio, consentendo agli utenti di chiamare direttamente la vostra azienda con un solo clic sui loro dispositivi mobili.
• Estensioni di posizione: Mostrano l’indirizzo della vostra attività, il numero di telefono e un indicatore sulla mappa per promuovere le visite offline al vostro negozio fisico.
• Estensioni callout: Aggiungete testi brevi e descrittivi per evidenziare caratteristiche, offerte o vantaggi specifici dei vostri prodotti o servizi.
• Estensioni degli snippet strutturati: Visualizzate informazioni specifiche sui vostri prodotti o servizi utilizzando intestazioni predefinite come marchi, servizi, categorie di prodotti, ecc.
• Estensioni di prezzo: Presentate un elenco dei vostri prodotti o servizi con i rispettivi prezzi, rendendo più facile per gli utenti confrontare le offerte.
• Estensioni di messaggio: Consentono agli utenti di inviare messaggi di testo direttamente alla vostra azienda attraverso il vostro annuncio.
• Estensioni di promozione: Evidenziano promozioni, sconti o offerte specifiche per invogliare gli utenti ad agire.
• Estensioni di app: Promuovete la vostra applicazione mobile fornendo un link che indirizzi gli utenti all’app store per scaricare l’applicazione.

Suggerimenti per un uso efficace delle estensioni pubblicitarie:

• Scegliete estensioni pubblicitarie pertinenti che siano in linea con gli obiettivi del vostro gruppo di annunci e con le preferenze del vostro pubblico target.
• Utilizzate un mix di estensioni pubblicitarie per fornire informazioni e opzioni diverse agli utenti.
• Monitorate regolarmente le prestazioni delle estensioni pubblicitarie e modificatele o ruotatele in base alla loro efficacia.
• Coordinare le estensioni degli annunci con la copia dell’annuncio e le parole chiave all’interno del gruppo di annunci per garantire coerenza e pertinenza.

Qual è il significato della coerenza del tema nei gruppi di annunci?

L’importanza della coerenza dei temi nei gruppi di annunci non può essere sopravvalutata per il successo delle campagne Google Ads. Un tema coerente all’interno di un gruppo di annunci assicura che le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione si allineino in modo coerente per creare un’esperienza utente pertinente e coinvolgente. Ecco perché la coerenza dei temi è fondamentale e come contribuisce a massimizzare la rilevanza e le prestazioni:

Miglioramento della rilevanza degli annunci:

Quando le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione sono tutti incentrati su un tema comune, gli annunci diventano altamente pertinenti alle query di ricerca degli utenti. La rilevanza aumenta quindi le possibilità che il vostro annuncio venga mostrato al pubblico giusto, attirando lead qualificati e potenziali clienti.

Punteggio di qualità più alto:

Il Punteggio di qualità di Google è una metrica cruciale che influisce sulle prestazioni e sul costo dell’annuncio. La coerenza del tema segnala a Google che i vostri annunci sono pertinenti per gli utenti, determinando un punteggio di qualità più elevato. Quindi, un punteggio di qualità più alto si traduce in un migliore posizionamento degli annunci, in costi per clic più bassi e in una migliore performance degli annunci.

Esperienza utente migliorata:

La coerenza del vostro gruppo di annunci assicura agli utenti un viaggio continuo e coerente dalla loro query di ricerca al vostro annuncio e alla vostra pagina di destinazione. Gli utenti sono più propensi a seguire il vostro annuncio e a continuare a esplorare il vostro sito web quando trovano le informazioni che si aspettano.

Aumento del tasso di penetrazione dei clic (CTR):

Quando i vostri annunci sono allineati con l’intento di ricerca degli utenti, è più probabile che questi ultimi facciano clic su di essi. Quindi, un CTR più alto indica che il vostro annuncio sta avendo una certa risonanza con gli utenti e può portare a un miglioramento delle prestazioni dell’annuncio e a punteggi di qualità più elevati.

Migliori tassi di conversione:

Quando gli utenti incontrano un messaggio coerente durante la loro interazione con il vostro gruppo di annunci, hanno maggiori probabilità di convertire. Questo perché il messaggio coerente crea fiducia e sicurezza, aumentando la probabilità che gli utenti compiano l’azione desiderata, come l’acquisto o la compilazione di un modulo.

Allocazione ottimale del budget:

Grazie alla coerenza dei temi, è possibile ottimizzare l’allocazione del budget. Quando gli annunci e le parole chiave si allineano a un tema comune, è possibile allocare meglio il budget alle parti più pertinenti e performanti della campagna.

Miglioramento dei test e dell’ottimizzazione degli annunci:

La coerenza dei temi consente di eseguire test A/B più accurati. Testando le variazioni della copia dell’annuncio e delle parole chiave all’interno dello stesso tema, è possibile identificare gli elementi più performanti ed effettuare ottimizzazioni basate sui dati per ottenere risultati migliori.

Percezione positiva dell’utente:

La coerenza dei messaggi crea un senso di professionalità e di affidabilità. Poiché gli utenti percepiscono più facilmente il vostro marchio come affidabile e credibile, questo può influenzare positivamente il loro processo decisionale.

Forte impatto sul marchio:

Temi coerenti negli annunci e nelle pagine di destinazione rafforzano l’identità del marchio. Quando gli utenti incontrano il vostro marchio in modo coerente attraverso diversi punti di contatto, ne aumentano il riconoscimento e la fedeltà.

Gestione più semplice delle campagne:

I gruppi di annunci con temi coerenti sono più facili da gestire e ottimizzare. Il raggruppamento di parole chiave e annunci correlati semplifica il processo di gestione della campagna, consentendo di concentrarsi su temi e metriche di performance specifici.

Come analizzare e ottimizzare le prestazioni dei gruppi di annunci?

L’analisi e l’ottimizzazione delle prestazioni dei gruppi di annunci è fondamentale per migliorare l’efficacia delle campagne Google Ads e raggiungere gli obiettivi pubblicitari. Ecco i passaggi per analizzare efficacemente le prestazioni degli Ad Group e le strategie di ottimizzazione:

Analisi delle prestazioni dei gruppi di annunci:

• Metriche chiave da tenere d’occhio:
  • Click-Through Rate (CTR): Misura la percentuale di clic divisa per le impressioni. Un CTR elevato indica che il vostro annuncio è pertinente e coinvolgente per gli utenti.
  • Tasso di conversione: Misura la percentuale di utenti che hanno completato l’azione desiderata (ad esempio, l’acquisto o la compilazione di un modulo) dopo aver cliccato sul vostro annuncio.
  • Costo per clic (CPC): Mostra il costo medio di ogni clic sul vostro annuncio.
  • Punteggio di qualità: Valutazione di Google della pertinenza e della qualità delle parole chiave, del testo dell’annuncio e della pagina di destinazione. Un punteggio di qualità più elevato porta a una migliore performance degli annunci e a costi inferiori.
  • Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o Costo per conversione (CPC): Misura le entrate generate per ogni dollaro speso in pubblicità.
• Segmentazione per l’analisi:
  • Segmentate i gruppi di annunci in base a diversi criteri, come i tipi di parole chiave, i tipi di dispositivi, le località e l’ora del giorno. L’analisi di questi segmenti aiuta a identificare modelli e opportunità di ottimizzazione.
• Identificare i gruppi di annunci ad alto e basso rendimento:
  • Determinare quali gruppi di annunci stanno ottenendo i migliori risultati in termini di CTR, tasso di conversione e ROAS. Concentratevi sulla replica delle strategie di successo in tutta la vostra campagna.
• Analizzare i rapporti sulle query di ricerca:
  • Esaminate i rapporti sulle query di ricerca per identificare quali query di ricerca attivano i vostri annunci. Questo aiuta a trovare nuove parole chiave da aggiungere o parole chiave negative da escludere.

Strategie di ottimizzazione:

• Test A/B:
  • Effettuare test A/B per le variazioni degli annunci all’interno di ciascun gruppo di annunci. Testate diversi titoli, descrizioni, CTA ed estensioni per individuare le combinazioni che producono le migliori prestazioni.
• Affinamento delle parole chiave:
  • Analizzate costantemente le prestazioni delle vostre parole chiave. Rimuovete le parole chiave a basso rendimento e aggiungete nuove parole chiave pertinenti per mantenere il vostro Ad Group concentrato ed efficiente.
• Gestione delle offerte:
  • Regolate le offerte in base alle prestazioni delle parole chiave, alla concorrenza e agli obiettivi della campagna. Fate offerte più alte per le parole chiave con tassi di conversione più elevati e regolate le offerte per i diversi dispositivi e luoghi.
• Parole chiave negative:
  • Aggiungete parole chiave negative per evitare che i vostri annunci vengano visualizzati per query di ricerca non pertinenti. In questo modo si migliora il targeting degli annunci e si riduce lo spreco di spesa pubblicitaria.
• Ottimizzazione della copia degli annunci:
  • Migliorare continuamente la copia degli annunci per migliorare la pertinenza e il CTR. Incorporate le parole chiave più performanti nella copia degli annunci e testate diverse strategie di messaggistica.
• Ottimizzazione della landing page:
  • Assicuratevi che le vostre pagine di destinazione siano altamente pertinenti alle parole chiave e alla copia dell’annuncio nel vostro gruppo di annunci. Ottimizzare i contenuti, il design e le call-to-action delle landing page per migliorare i tassi di conversione.
• Ottimizzazione della pianificazione degli annunci:
  • Analizzate le prestazioni dei vostri gruppi di annunci in diversi momenti della giornata o giorni della settimana. Regolate la vostra programmazione pubblicitaria per concentrarvi sui periodi ad alta conversione.
• Utilizzate le estensioni degli annunci:
  • Sfruttate le varie estensioni degli annunci, come i sitelink, le estensioni di chiamata e le estensioni di posizione, per migliorare la visibilità del vostro annuncio e fornire informazioni aggiuntive agli utenti.
• Monitorare i concorrenti:
  • Tenete d’occhio le strategie dei vostri concorrenti e modificate di conseguenza le offerte e la copia degli annunci per mantenere un vantaggio competitivo.
• Gestione del budget:
  • Allocate il vostro budget in modo strategico tra i gruppi di annunci ad alto rendimento. Rivedere regolarmente la distribuzione del budget per assicurarsi di ottenere il massimo valore dalla spesa pubblicitaria.

Quali sono gli errori da evitare quando si impostano i gruppi di annunci?

Quando si impostano i gruppi di annunci in Google Ads, è fondamentale evitare gli errori più comuni che possono influire negativamente sull’efficacia delle campagne. Ecco alcune insidie a cui prestare attenzione e consigli di prudenza per garantire il successo della creazione di gruppi di annunci:

• Diluire la concentrazione sulle parole chiave:
  • Errore: includere troppe parole chiave non correlate o poco correlate in un singolo gruppo di annunci.
  • Consigli di prudenza: Ogni gruppo di annunci deve essere focalizzato su un tema o un argomento specifico. Raggruppate parole chiave strettamente correlate per mantenere la pertinenza dell’annuncio e migliorare il Quality Score.
• Trascurare la copia degli annunci:
  • Errore: Prestare poca attenzione alla copia degli annunci e utilizzare messaggi generici o poco stimolanti.
  • Consigli di prudenza: Creare un testo pubblicitario convincente che sia in linea con le parole chiave del gruppo di annunci. Evidenziate i punti di vendita unici e utilizzate un linguaggio persuasivo per incoraggiare i clic.
• Utilizzare esclusivamente parole chiave di tipo Broad Match:
  • Errore: Affidarsi esclusivamente a parole chiave a corrispondenza ampia, che possono portare a impressioni e clic irrilevanti sugli annunci.
  • Consigli di prudenza: Utilizzate un mix di tipi di parole chiave, tra cui quelle a corrispondenza di frase e quelle a corrispondenza esatta, per avere un migliore controllo sulla pertinenza dei vostri annunci e ridurre i clic non pertinenti.
• Trascurare l’ottimizzazione dei dispositivi mobili:
  • Errore: ignorare l’importanza dell’ottimizzazione mobile per i testi degli annunci e le landing page.
  • Consigli di prudenza: Poiché una parte significativa delle ricerche avviene su dispositivi mobili, assicuratevi che la copia degli annunci e le pagine di destinazione siano mobile-friendly per fornire un’esperienza utente senza soluzione di continuità.
• Ignorare la ricerca sui concorrenti:
  • Errore: Non analizzare le strategie dei concorrenti e non rimanere aggiornati sulle tendenze del settore.
  • Consigli di prudenza: Monitorate regolarmente le campagne pubblicitarie dei concorrenti e modificate di conseguenza le vostre strategie per mantenere un vantaggio competitivo.
• Gestione inadeguata delle offerte:
  • Errore: Impostare le offerte e dimenticarsene senza un’ottimizzazione continua.
  • Consigli di prudenza: Monitorare costantemente le prestazioni delle parole chiave e regolare le offerte per massimizzare il ROI. Fate offerte più alte per le parole chiave ad alta conversione e regolate le offerte in base alla posizione e alle prestazioni del dispositivo.
• Trascurare l’analisi e i dati:
  • Errore: ignorare i dati della campagna e non utilizzarli per prendere decisioni basate sui dati.
  • Consigli di prudenza: Analizzare regolarmente i dati delle campagne e utilizzare le informazioni per ottimizzare i gruppi di annunci. Basate le vostre decisioni su metriche di performance piuttosto che su ipotesi.