كيفية إنشاء مجموعات إعلانية في “إعلانات Google”

تعد إعلانات Google ، المعروفة أيضا باسم Google AdWords ، طريقة رائعة لزيادة تحسين محرك البحث (SEO) لموقعك على الويب. إذا كنت تتطلع إلى تسخير قوة إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) وتحسين تواجدك عبر الإنترنت ، فإن فهم أهمية وجود حساب جيد التنظيم أمر بالغ الأهمية. يكمن مستوى المجموعة الإعلانية في قلب الحملة الناجحة، حيث يمكنك ضبط نص إعلانك وكلماتك الرئيسية لتتوافق تماما مع أهداف حملتك. وبالتالي ، في هذه المدونة ، سنتعمق في العناصر الرئيسية لبنية الحساب ، وتحسين نص الإعلان ، واستراتيجيات عرض الإعلانات بالتناوب لمساعدتك في التنقل عبر تعقيدات حملات بحث Google.

ما المقصود بالمجموعات الإعلانية في “إعلانات Google” وسبب أهميتها؟

في “إعلانات Google”، تعد المجموعة الإعلانية مكونا أساسيا للحملة الإعلانية. إنها طريقة لتنظيم وتجميع مجموعة من الإعلانات والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تشترك في موضوع أو موضوع مشترك. وبالتالي ، تلعب المجموعات الإعلانية دورا مهما في بنية حملات إعلانات Google وتحسينها ، مما يسمح للمعلنين باستهداف جماهير محددة والتحكم في مدى ملاءمة إعلاناتهم.

في ما يلي سبب أهمية المجموعات الإعلانية في منظومة “إعلانات Google”:

• مدى الصلة بالموضوع والاستهداف: تسمح المجموعات الإعلانية للمعلنين بإنشاء مجموعات إعلانية مركزة وملائمة تتوافق مع منتجات أو خدمات أو موضوعات معينة. من خلال تجميع الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الصلة معا، يمكن للمعلنين ضمان عرض إعلاناتهم للجمهور المناسب.
• إدارة الكلمات الرئيسية: ضمن كل مجموعة إعلانية، يمكن للمعلنين تضمين مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تحدد هذه الكلمات الرئيسية متى وأين سيتم عرض إعلاناتها. من خلال تنظيم الكلمات الرئيسية في مجموعات محددة ، يمكن للمعلنين إدارة استراتيجياتهم بشكل أفضل.
• نقاط الجودة: يعين “إعلانات Google” نقاط جودة لكل كلمة رئيسية استنادا إلى مدى صلتها بالإعلان والصفحة المقصودة. يمكن للمجموعات الإعلانية جيدة التنظيم التي تحتوي على كلمات رئيسية ونص إعلان مرتبطين بإحكام تحسين نقاط الجودة الإجمالية للحملة.
• مدى صلة الإعلان بالموضوع ونسب النقر إلى الظهور (CTR): عندما تكون الإعلانات وثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها، فمن المرجح أن يجدها المستخدمون ملائمة وينقرون عليها. لا تؤدي نسب النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أداء أفضل للإعلان فحسب ، بل تساهم أيضا بشكل إيجابي في جودة الإعلان وملاءمته في نظر خوارزمية Google.
• اختبار نص الإعلان: تمكن المجموعات الإعلانية المعلنين من اختبار صيغ مختلفة للإعلانات ضمن مواضيع أو فئات منتجات محددة. ويسمح اختبار A / B هذا لهم بتحديد الرسائل الإعلانية أو العروض أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تحقق أداء أفضل ، مما يؤدي إلى تحسين أكثر فعالية للإعلان ومعدلات تحويل أعلى.

كيف يمكنك إعداد المجموعات الإعلانية ضمن حملة إعلانات Google؟

يتضمن إعداد المجموعات الإعلانية ضمن حملة “إعلانات Google” سلسلة من الخطوات لضمان تنظيم إعلاناتك وكلماتك الرئيسية بطريقة تزيد من مدى الصلة بالموضوع والأداء. لذلك ، يوجد أدناه برنامج تعليمي خطوة بخطوة لإرشادك خلال العملية:

1- الوصول إلى لوحة تحكم “إعلانات Google”

• افتح متصفح الويب الخاص بك وانتقل إلى https://ads.google.com .
• سجل الدخول إلى حسابك على “إعلانات Google” باستخدام بيانات اعتماد Google.
• بمجرد تسجيل الدخول ، سيتم توجيهك إلى لوحة تحكم إعلانات Google.

2. إنشاء حملة جديدة

• انقر فوق علامة التبويب “الحملات” على الشريط الجانبي الأيسر.
• انقر على الزر الأزرق “+ حملة جديدة”.

3. اختيار هدف الحملة

• اختر الهدف الذي يتوافق مع هدفك الإعلاني. تقدم إعلانات Google أنواعا مختلفة من الحملات ، مثل المبيعات والعملاء المتوقعين وزيارات موقع الويب وما إلى ذلك. حدد الهدف الأكثر ملاءمة لحملتك.

4. تحديد نوع الحملة وإعدادات الحملة

• اختر نوع الحملة الذي يتوافق مع هدفك الإعلاني. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة عدد زيارات موقع الويب ، فحدد “زيارات موقع الويب”.
• قم بتسمية حملتك. اختر اسما وصفيا يساعدك في تحديد الغرض من الحملة.
• حدد استراتيجية عروض الأسعار. يمكنك الاختيار من بين عدة خيارات ، مثل “زيادة عدد النقرات” و “التكلفة المستهدفة للاكتساب” و “عائد النفقات الإعلانية المستهدف” وما إلى ذلك. حدد أفضل ما يناسب ميزانيتك وأهدافك.
• حدد ميزانيتك اليومية. هذا هو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على هذه الحملة كل يوم.

5- إنشاء مجموعة إعلانية

• بعد إعداد الحملة، انقر على علامة التبويب “المجموعات الإعلانية”.
• انقر على الزر الأزرق “+ مجموعة إعلانية جديدة”.

6- تسمية المجموعة الإعلانية وإعدادها

• أدخل اسما لمجموعتك الإعلانية. اختر اسما وصفيا يعكس موضوع المجموعة الإعلانية أو موضوعها.
• ثم حدد عرض السعر الافتراضي للمجموعة الإعلانية. يمثل عرض السعر هذا الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل النقرة على إعلانك.

7- إضافة كلمات رئيسية إلى المجموعة الإعلانية

• انقر على علامة التبويب “الكلمات الرئيسية” ضمن المجموعة الإعلانية.
• انقر فوق الزر الأزرق “+ كلمة رئيسية جديدة”.
• ثم أضف كلمات رئيسية ذات صلة بموضوع مجموعتك الإعلانية. يمكنك إدخال كلمات رئيسية متعددة، كل منها مفصولة بفاصلة.

8- إنشاء إعلانات للمجموعة الإعلانية

• انقر على علامة التبويب “الإعلانات والإضافات” ضمن المجموعة الإعلانية.
• انقر على الزر الأزرق “+ إعلان جديد”.
• اختر نوع الإعلان الذي تريد إنشاءه، مثل إعلان نصي أو إعلان متجاوب على شبكة البحث، وما إلى ذلك.
• أدخل العنوان والوصف وعنوان URL لإعلانك. تأكد من أن نص إعلانك جذاب وملائم للكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية.

9. مراجعة وحفظ

• راجع جميع الإعدادات، بما في ذلك إعدادات الحملة واسم المجموعة الإعلانية والكلمات الرئيسية ونص الإعلان.
• بعد أن تشعر بالرضا، انقر على الزر “حفظ” أو “حفظ ومتابعة” لإنشاء المجموعة الإعلانية.

ما أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء المجموعات الإعلانية؟

يعد إنشاء مجموعات إعلانية جيدة التنظيم ومحسنة أمرا ضروريا لنجاح حملاتك على “إعلانات Google”. في ما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند صياغة المجموعات الإعلانية:

• أهمية الكلمات الرئيسية وتجميعها:
  • تجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة الكبيرة ببعضها البعض ضمن المجموعة الإعلانية نفسها. ويضمن ذلك أن تكون إعلاناتك وثيقة الصلة بطلب بحث المستخدم، مما يؤدي إلى زيادة مدى صلة الإعلان بالموضوع ونسب النقر إلى الظهور.
• الحد من الكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية:
  • تجنب إثقال كاهل مجموعاتك الإعلانية بعدد كبير جدا من الكلمات الرئيسية. القاعدة الأساسية الجيدة هي عدم وجود أكثر من 10-20 كلمة رئيسية وثيقة الصلة في كل مجموعة.
• أهمية الصفحة المقصودة:
  • تأكد من أن الصفحة المقصودة المرتبطة بكل مجموعة إعلانية وثيقة الصلة بنص الإعلان والكلمات الرئيسية المستهدفة. لأن تجربة المستخدم المتسقة والسلسة من النقر على الإعلان إلى الصفحة المقصودة تعمل على تحسين معدلات التحويل.
• معلومات الإعلان الإضافية:
  • استخدم معلومات الإعلان الإضافية لتحسين إعلاناتك وتوفير معلومات إضافية للعملاء المحتملين. يمكن للإضافات، مثل روابط المواقع وإضافات المكالمات وإضافات المواقع، تحسين مستوى ظهور الإعلانات ونسب النقر إلى الظهور.
• إدارة العطاءات وتحسينها:
  • حدد عروض الأسعار المناسبة لكل كلمة رئيسية في مجموعاتك الإعلانية استنادا إلى مدى ملاءمتها وأدائها السابق ومنافستها. قد تكون عروض الأسعار الأعلى ضرورية للكلمات الرئيسية الأكثر قيمة.
• الكلمات المفتاحية السلبية:
  • تنفيذ كلمات رئيسية سلبية لمنع ظهور إعلاناتك لعمليات بحث غير ملائمة. لأن الكلمات الرئيسية السلبية تضمن عرض إعلاناتك للجمهور الأكثر ملاءمة فقط، مما يحسن نسب النقر إلى الظهور ونقاط الجودة لإعلانك.
• اختبار أ / ب:
  • إجراء اختبار A/B باستمرار لصيغ الإعلانات داخل كل مجموعة إعلانية. اختبر نسخا إعلانية وعبارات إجراء/إجراء وإضافات مختلفة لتحديد العناصر التي تحقق أفضل أداء وتحقق تحويلات أعلى.

كيف تختار الكلمات الرئيسية المناسبة لمجموعاتك الإعلانية؟

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمجموعاتك الإعلانية خطوة حاسمة في إنشاء حملات ناجحة على “إعلانات Google”. إليك دليل تفصيلي لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة:

• افهم عملك وأهدافك:
  • ابدأ بفهم نشاطك التجاري أو منتجاتك أو خدماتك ، بالإضافة إلى أهدافك الإعلانية. لذلك ، سيوجه هذا الفهم البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
• العصف الذهني البذور الكلمات الدالة:
  • ابدأ بالعصف الذهني لقائمة الكلمات الرئيسية الأولية المتعلقة بعملك. هذه هي المصطلحات أو العبارات العامة التي تصف منتجاتك أو خدماتك.
• استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google:
  • مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو أداة قوية تقدمها إعلانات Google تساعدك على اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتوفر بيانات عن حجم البحث والمنافسة. ثم يمكنك الوصول إليه عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك على “إعلانات Google”.
• البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google:
  • في مخطط الكلمات الرئيسية ، انقر فوق “اكتشاف كلمات رئيسية جديدة”.
  • أدخل كلماتك الرئيسية الأولية وعنوان URL لموقعك على الويب (اختياري) وأي فئات منتجات أو خدمات ذات صلة.
  • يمكنك تحسين استهدافك عن طريق تحديد موقعك الجغرافي المستهدف ولغتك وشبكة البحث (على سبيل المثال، Google أو Google وشركاء البحث).
  • انقر فوق “الحصول على نتائج” لإنشاء أفكار للكلمات الرئيسية.
• تقييم حجم البحث:
  • راجع قائمة أفكار الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. انتبه إلى متوسط حجم البحث الشهري لكل كلمة رئيسية. تشير أحجام البحث الأعلى بشكل عام إلى عدد أكبر من الزيارات المحتملة.
• تقييم أهمية الكلمات الرئيسية:
  • ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تتوافق بشكل وثيق مع نشاطك التجاري أو منتجاتك أو خدماتك. ركز على الكلمات الرئيسية التي تمثل بدقة ما تقدمه ومن المحتمل أن تجذب جمهورك المستهدف.
• ضع في اعتبارك نية الكلمات الرئيسية:
  • انتبه إلى القصد من وراء الكلمات الرئيسية. هل هي إعلامية أم ملاحية أم معاملات؟ من المرجح أن تؤدي الكلمات الرئيسية للمعاملات (على سبيل المثال ، “شراء أحذية الجري”) إلى تحويلات.

ما الدور الذي تلعبه نسخة الإعلان داخل المجموعة الإعلانية؟

يؤدي نص الإعلان دورا مهما داخل المجموعة الإعلانية لأنه يؤثر بشكل مباشر في نجاح حملتك على “إعلانات Google”. لذا، إليك سبب أهمية نص الإعلان في المجموعات الإعلانية وبعض النصائح لإنشاء نص إعلان فعال ومقنع:

• مدى صلة الموضوع بالكلمات الرئيسية وموضوع المجموعة الإعلانية:
  • يجب أن تتوافق نسخة الإعلان بشكل وثيق مع الكلمات الرئيسية وموضوع المجموعة الإعلانية. عندما يرى المستخدمون إعلانات تعكس طلبات البحث الخاصة بهم ، فمن المرجح أن يدركوها على أنها ذات صلة ، مما يزيد من فرص النقر على الإعلان.
• يشجع على النقرات:
  • يمكن أن تجذب نسخة الإعلان المصممة جيدا مع الرسائل الواضحة والمقنعة المستخدمين للنقر على إعلانك لمعرفة المزيد عن منتجك أو خدمتك. أيضا ، يجب أن تسلط النسخة الضوء على عروض البيع الفريدة (USPs) وأي عروض خاصة أو عروض ترويجية.
• تسليط الضوء على الفوائد والحلول:
  • ركز على الفوائد والحلول التي يقدمها منتجك أو خدمتك للعملاء المحتملين. لذلك ، أوصل بوضوح كيف يلبي عرضك احتياجاتهم أو يحل مشاكلهم ، مما يجعلهم أكثر عرضة للنقر على إعلانك.
• قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA):
  • تخبر CTA القوية والواضحة المستخدمين بالإجراء الذي تريد منهم اتخاذه بعد النقر على الإعلان. استخدم عبارات مثل “تسوق الآن” و “اشترك اليوم” وما إلى ذلك لمطالبة المستخدمين باتخاذ الإجراء المطلوب.
• معلومات الإعلان الإضافية:
  • استخدم معلومات الإعلان الإضافية لتوفير معلومات إضافية وتحسين ظهور إعلانك. يمكن أن توفر الإضافات، مثل روابط المواقع الإلكترونية وإضافات المكالمات، للمستخدمين المزيد من الأسباب للنقر على إعلانك.
• اختبار الاختلافات المختلفة:
  • تختبر A / B صيغ الإعلانات المختلفة لتحديد الرسائل أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو العروض التي تلقى صدى أفضل لدى جمهورك. وبالتالي، اختبر نسخا متعددة من نص الإعلان داخل مجموعة إعلانية للعثور على أكثرها فعالية.

كيف يمكنك الاستفادة من معلومات الإعلان الإضافية بفعالية ضمن المجموعات الإعلانية؟

يمكن أن يؤدي استخدام معلومات الإعلان الإضافية بفعالية داخل المجموعات الإعلانية إلى تحسين أداء حملاتك على “إعلانات Google” بشكل كبير. توفر معلومات الإعلان الإضافية معلومات وخيارات إضافية لإعلاناتك، مما يجعلها أكثر إفادة وجاذبية وملاءمة للمستخدمين. في ما يلي مزايا استخدام معلومات الإعلان الإضافية ونظرة عامة على أنواع الإضافات المختلفة التي يمكنك الاستفادة منها لتحسين أداء إعلانك:

مزايا معلومات الإعلان الإضافية:

• زيادة مستوى الرؤية: تعمل معلومات الإعلان الإضافية على توسيع نطاق العقارات الخاصة بإعلانك في صفحة نتائج البحث، مما يجعل إعلانك أكثر بروزا ويزيد من ظهوره للمستخدمين.
• مدى الصلة بالموضوع المحسن: تتيح لك معلومات الإعلان الإضافية تقديم المزيد من السياق والمعلومات، مما يضمن أن تكون إعلاناتك أكثر ملاءمة لطلبات بحث المستخدمين.
• نسب النقر إلى الظهور المحسنة: يمكن للمعلومات والخيارات الإضافية التي توفرها معلومات الإعلان الإضافية أن تجذب المستخدمين للنقر على إعلانك، مما يؤدي إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.
• نقاط جودة أعلى: تأخذ Google في الاعتبار معلومات الإعلان الإضافية عند حساب نقاط الجودة. يمكن أن يؤدي استخدام معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة إلى تحسين نقاط جودة إعلانك، مما يؤثر بشكل إيجابي في ترتيب إعلانك ويحتمل أن يقلل من تكاليف النقرة.
• انطباع أفضل للمستخدم: توفر معلومات الإعلان الإضافية معلومات قيمة للمستخدمين قبل النقر على إعلانك. هذا يعزز تجربة المستخدم ويساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط.
• المزيد من التحويلات: يمكن أن تشجع معلومات الإعلان الإضافية المستخدمين على اتخاذ إجراءات محددة، مثل إجراء مكالمة هاتفية أو زيارة متجرك الفعلي أو الاشتراك في رسالة إخبارية، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات.

أنواع معلومات الإعلان الإضافية:

• إضافات روابط أقسام الموقع: تسمح لك بإضافة روابط إضافية إلى صفحات محددة على موقعك الإلكتروني، وتوجيه المستخدمين إلى الأقسام أو الصفحات المقصودة ذات الصلة.
• إضافات المكالمات: اعرض رقم هاتفك بجانب الإعلان، مما يتيح للمستخدمين الاتصال بنشاطك التجاري مباشرة بنقرة واحدة على أجهزتهم الجوالة.
• إضافات المواقع: اعرض عنوان نشاطك التجاري ورقم هاتفك وعلامة خريطة للترويج للزيارات بلا اتصال بالإنترنت إلى متجرك الفعلي.
• إضافات وسائل الشرح: أضف نصوصا وصفية قصيرة لتسليط الضوء على ميزات أو عروض أو فوائد معينة لمنتجاتك أو خدماتك.
• إضافات المقتطفات المنظمة: يمكنك عرض معلومات محددة حول منتجاتك أو خدماتك باستخدام عناوين محددة مسبقا مثل العلامات التجارية ووسائل الراحة وفئات المنتجات وما إلى ذلك.
• معلومات السعر الإضافية: اعرض قائمة بمنتجاتك أو خدماتك مع أسعار كل منها، مما يسهل على المستخدمين مقارنة العروض.
• إضافات الرسائل: تسمح للمستخدمين بإرسال رسائل نصية مباشرة إلى نشاطك التجاري من خلال إعلانك.
• إضافات العروض الترويجية: سلط الضوء على عروض ترويجية أو خصومات أو عروض معينة لحث المستخدمين على اتخاذ إجراء.
• إضافات التطبيقات: يمكنك الترويج لتطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوالة من خلال توفير رابط يوجه المستخدمين إلى متجر التطبيقات لتنزيل التطبيق.

نصائح للاستخدام الفعال لمعلومات الإعلان الإضافية:

• اختر معلومات الإعلان الإضافية الملائمة التي تتوافق مع أهداف مجموعتك الإعلانية وتفضيلات جمهورك المستهدف.
• استخدم مزيجا من معلومات الإعلان الإضافية لتوفير معلومات وخيارات متنوعة للمستخدمين.
• راقب أداء معلومات الإعلان الإضافية بانتظام وعدلها أو قم بتدويرها بناء على فعاليتها.
• يمكنك تنسيق معلومات الإعلان الإضافية مع نص الإعلان والكلمات الرئيسية ضمن مجموعتك الإعلانية لضمان الاتساق ومدى الصلة بالموضوع.

ما أهمية تناسق الموضوع في المجموعات الإعلانية؟

لا يمكن المبالغة في أهمية اتساق المظهر في المجموعات الإعلانية عندما يتعلق الأمر بنجاح حملاتك على “إعلانات Google”. يضمن المظهر المتسق داخل المجموعة الإعلانية توافق الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة بشكل متماسك لإنشاء انطباع مستخدم ملائم وجذاب. لذلك ، إليك سبب أهمية اتساق الموضوع وكيف يساهم في تحقيق أقصى قدر من الأهمية والأداء:

تحسين مدى صلة الإعلان بالموضوع:

عندما تتمحور الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة حول موضوع مشترك، تصبح إعلاناتك وثيقة الصلة بطلبات بحث المستخدمين. وبالتالي ، فإن هذه الصلة تزيد من فرص عرض إعلانك للجمهور المناسب ، وجذب العملاء المحتملين المؤهلين والعملاء المحتملين.

نقاط جودة أعلى:

تعد نقاط الجودة من Google مقياسا مهما يؤثر في أداء إعلانك وتكلفته. يشير تناسق المظهر إلى Google بأن إعلاناتك ملائمة للمستخدمين، مما يؤدي إلى زيادة نقاط الجودة. لذلك ، تؤدي نقاط الجودة الأعلى إلى ترتيب أفضل للإعلانات ، وانخفاض تكاليف النقرة ، وتحسين أداء الإعلان.

تجربة مستخدم محسنة:

يضمن الاتساق في مجموعتك الإعلانية أن يواجه المستخدمون رحلة سلسة ومتماسكة من طلب البحث إلى إعلانك وصفحتك المقصودة. من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع إعلانك ويواصلون استكشاف موقعك على الويب عندما يجدون المعلومات التي يتوقعونها.

زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR):

عندما تتوافق إعلاناتك مع هدف بحث المستخدمين، فمن المرجح أن ينقرون عليها. لذلك، تشير نسبة النقر إلى الظهور الأعلى إلى أن إعلانك يلقى صدى لدى المستخدمين ويمكن أن يؤدي إلى تحسين أداء الإعلان وزيادة نقاط الجودة.

معدلات تحويل أفضل:

عندما يواجه المستخدمون رسالة متسقة طوال تفاعلهم مع مجموعتك الإعلانية، فمن المرجح أن يقوموا بإحالة ناجحة. وذلك لأن الرسالة المتسقة تبني الثقة ، مما يزيد من احتمالية اتخاذ المستخدمين للإجراء المطلوب ، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج عميل محتمل.

التخصيص الأمثل للميزانية:

من خلال تناسق السمات ، يمكنك تحسين تخصيص ميزانيتك. عندما تتوافق الإعلانات والكلمات الرئيسية مع موضوع مشترك، يمكنك تخصيص ميزانيتك بشكل أفضل للأجزاء الأكثر ملاءمة والأعلى أداء في حملتك.

تحسين اختبار الإعلانات وتحسينها:

يمكنك تناسق السمة من إجراء اختبار A / B أكثر دقة. من خلال اختبار الأشكال المختلفة لنص الإعلان والكلمات الرئيسية ضمن نفس الموضوع، يمكنك تحديد العناصر التي تحقق أفضل أداء وإجراء تحسينات تستند إلى البيانات لتحقيق نتائج أفضل.

تصور المستخدم الإيجابي:

الاتساق في رسائلك يخلق شعورا بالاحتراف والجدارة بالثقة. نظرا لأن المستخدمين من المرجح أن ينظروا إلى علامتك التجارية على أنها موثوقة وذات مصداقية ، فقد يؤثر ذلك بشكل إيجابي على عملية صنع القرار لديهم.

تأثير قوي للعلامة التجارية:

تعزز المواضيع المتسقة في إعلاناتك وصفحاتك المقصودة هوية علامتك التجارية. عندما يواجه المستخدمون علامتك التجارية باستمرار عبر نقاط اتصال مختلفة ، فإن ذلك يعزز التعرف على العلامة التجارية والولاء.

إدارة أسهل للحملات:

المجموعات الإعلانية ذات السمات المتسقة أسهل في الإدارة والتحسين. يؤدي تجميع الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الصلة معا إلى تبسيط عملية إدارة حملتك ، مما يسمح لك بالتركيز على مواضيع ومقاييس أداء محددة.

كيفية تحليل أداء المجموعة الإعلانية وتحسينه؟

يعد تحليل أداء المجموعة الإعلانية وتحسينه أمرا بالغ الأهمية لتحسين فعالية حملاتك على “إعلانات Google” وتحقيق أهدافك الإعلانية. في ما يلي خطوات التحليل الفعال لأداء المجموعة الإعلانية واستراتيجيات التحسين:

تحليل أداء المجموعة الإعلانية:

• المقاييس الرئيسية التي يجب مراقبتها:
  • نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تقيس النسبة المئوية للنقرات مقسومة على مرات الظهور. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك ملائم وجذاب للمستخدمين.
  • معدل التحويل: يقيس النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا الإجراء المطلوب (على سبيل المثال، إجراء عملية شراء أو ملء نموذج) بعد النقر على إعلانك.
  • تكلفة النقرة (CPC): تعرض متوسط تكلفة كل نقرة على إعلانك.
  • نقاط الجودة: تقييم Google لمدى صلة كلماتك الرئيسية ونص الإعلان والصفحة المقصودة بالموضوع وجودتها. تؤدي نقاط الجودة الأعلى إلى تحسين أداء الإعلان وخفض التكاليف.
  • عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) أو تكلفة الإحالة الناجحة (CPC): يقيس الأرباح الناتجة عن كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان.
• تجزئة للتحليل:
  • قسم مجموعاتك الإعلانية حسب معايير مختلفة، مثل أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية وأنواع الأجهزة والمواقع الجغرافية والوقت من اليوم. يساعدك تحليل هذه الشرائح على تحديد الأنماط وفرص التحسين.
• تحديد المجموعات الإعلانية ذات الأداء المرتفع والمنخفض:
  • حدد المجموعات الإعلانية التي تحقق أفضل النتائج من حيث نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وعائد النفقات الإعلانية. ركز على تكرار الاستراتيجيات الناجحة عبر حملتك.
• تحليل تقارير استعلام البحث:
  • راجع تقارير طلبات البحث لتحديد طلبات البحث التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك. يساعدك هذا في العثور على كلمات رئيسية جديدة لإضافتها أو كلمات رئيسية سلبية لاستبعادها.

استراتيجيات التحسين:

• اختبار أ / ب:
  • إجراء اختبارات A/B لصيغ الإعلانات داخل كل مجموعة إعلانية. اختبر العناوين والأوصاف وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والإضافات المختلفة لتحديد المجموعات التي تحقق أفضل أداء.
• صقل الكلمات الرئيسية:
  • تحليل أداء كلماتك الرئيسية باستمرار. أزل الكلمات الرئيسية منخفضة الأداء وأضف كلمات رئيسية جديدة ذات صلة للحفاظ على تركيز مجموعتك الإعلانية وكفاءتها.
• إدارة العطاءات:
  • اضبط عروض أسعارك استنادا إلى أداء الكلمات الرئيسية والمنافسة وأهداف الحملة. عرض سعر أعلى للكلمات الرئيسية ذات معدلات الإحالات الناجحة الأعلى وضبط عروض الأسعار للأجهزة والمواقع الجغرافية المختلفة.
• الكلمات المفتاحية السلبية:
  • أضف كلمات رئيسية سلبية لمنع عرض إعلاناتك لطلبات البحث غير الملائمة. يؤدي ذلك إلى تحسين استهداف الإعلانات وتقليل الإنفاق الإعلاني المهدر.
• تحسين نص الإعلان:
  • تحسين نص إعلانك باستمرار لتحسين مدى الصلة بالموضوع ونسبة النقر إلى الظهور. دمج الكلمات الرئيسية عالية الأداء في نص إعلانك واختبار استراتيجيات المراسلة المختلفة.
• تحسين الصفحة المقصودة:
  • تأكد من أن صفحاتك المقصودة وثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية ونص الإعلان في مجموعتك الإعلانية. قم بتحسين محتوى الصفحة المقصودة وتصميمها والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحسين معدلات التحويل.
• تحسين جدول عرض الإعلانات:
  • حلل أداء مجموعاتك الإعلانية في أوقات مختلفة من اليوم أو أيام الأسبوع. اضبط جدول عرض الإعلانات للتركيز على فترات التحويل المرتفعة.
• استخدام معلومات الإعلان الإضافية:
  • استفد من معلومات الإعلان الإضافية المختلفة، مثل روابط أقسام الموقع وإضافات المكالمات وإضافات المواقع، لتحسين ظهور إعلانك وتوفير معلومات إضافية للمستخدمين.
• مراقبة المنافسين:
  • راقب استراتيجيات منافسيك واضبط عروض أسعارك ونص الإعلان وفقا لذلك للحفاظ على ميزة تنافسية.
• إدارة الميزانية:
  • خصص ميزانيتك بشكل استراتيجي بين المجموعات الإعلانية عالية الأداء. راجع توزيع الميزانية بانتظام لضمان حصولك على أقصى قيمة من إنفاقك الإعلاني.

ما الأخطاء التي يجب تجنبها عند إعداد المجموعات الإعلانية؟

عند إعداد المجموعات الإعلانية في “إعلانات Google”، من الضروري تجنب الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تؤثر سلبا في فعالية حملاتك. في ما يلي بعض المزالق التي يجب الانتباه إليها والنصائح التحذيرية لضمان نجاح إنشاء المجموعة الإعلانية:

• تمييع تركيز الكلمات الرئيسية:
  • خطأ: تضمين عدد كبير جدا من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة أو ذات الصلة بشكل فضفاض في مجموعة إعلانية واحدة.
  • نصيحة تحذيرية: احرص على تركيز كل مجموعة إعلانية على موضوع أو موضوع معين. قم بتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة معا للحفاظ على مدى صلة الإعلان بالموضوع وتحسين نقاط الجودة.
• إهمال نص الإعلان:
  • خطأ: إيلاء القليل من الاهتمام لنص الإعلان واستخدام الرسائل العامة أو غير الملهمة.
  • نصيحة تحذيرية: صمم نص إعلان جذابا يتوافق مع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية. سلط الضوء على نقاط البيع الفريدة واستخدم لغة مقنعة لتشجيع النقرات.
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية حصريا:
  • الخطأ: الاعتماد فقط على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية، مما قد يؤدي إلى مرات ظهور ونقرات غير ملائمة للإعلان.
  • نصيحة تحذيرية: استخدم مزيجا من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية، بما في ذلك مطابقة العبارة والمطابقة التامة، للتحكم بشكل أفضل في مدى صلة إعلاناتك بالموضوع وتقليل النقرات غير الملائمة.
• إهمال تحسين الأجهزة المحمولة:
  • خطأ: تجاهل أهمية تحسين الجوال لنص الإعلان والصفحات المقصودة.
  • نصيحة تحذيرية: مع حدوث جزء كبير من عمليات البحث على أجهزة الجوال، تأكد من أن نص إعلانك وصفحاتك المقصودة متوافقة مع الجوال لتوفير تجربة مستخدم سلسة.
• تجاهل أبحاث المنافسين:
  • خطأ: الفشل في تحليل استراتيجيات المنافسين والبقاء على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة.
  • نصيحة تحذيرية: راقب بانتظام الحملات الإعلانية للمنافسين واضبط استراتيجياتك وفقا لذلك للحفاظ على ميزة تنافسية.
• إدارة عروض الأسعار غير الكافية:
  • خطأ: تعيين عروض الأسعار ونسيانها دون تحسين مستمر.
  • نصيحة تحذيرية: راقب أداء الكلمات الرئيسية باستمرار واضبط عروض الأسعار لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. تقديم عرض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية عالية التحويل وضبط عروض الأسعار استنادا إلى الموقع الجغرافي وأداء الجهاز.
• إهمال التحليلات والبيانات:
  • الخطأ: تجاهل بيانات الحملة وعدم استخدامها لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
  • نصيحة تحذيرية: يمكنك تحليل بيانات الحملة بانتظام واستخدام الإحصاءات لتحسين مجموعاتك الإعلانية. أسس قراراتك على مقاييس الأداء بدلا من الافتراضات.