วิธีสร้างกลุ่มโฆษณาใน Google Ads

Google Adsหรือที่เรียกว่า Google AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของเว็บไซต์ของคุณ f คุณต้องการควบคุมพลังของการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และเพิ่มประสิทธิภาพสถานะออนไลน์ของคุณการทําความเข้าใจความสําคัญของบัญชีที่มีโครงสร้างที่ดีเป็นสิ่งสําคัญ หัวใจสําคัญของแคมเปญที่ประสบความสําเร็จคือระดับกลุ่มโฆษณา ซึ่งคุณสามารถปรับแต่งข้อความโฆษณาและคําหลักให้สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ ดังนั้นในบล็อกนี้เราจะเจาะลึกองค์ประกอบหลักของโครงสร้างบัญชีการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาและกลยุทธ์การหมุนเวียนโฆษณาเพื่อช่วยให้คุณนําทางผ่านความซับซ้อนของแคมเปญ Google Search

กลุ่มโฆษณาใน Google Ads คืออะไรและเหตุใดจึงสําคัญ

ใน Google Ads กลุ่มโฆษณาเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของแคมเปญโฆษณา เป็นวิธีการจัดระเบียบและจัดกลุ่มชุด โฆษณา และคําหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งมีธีมหรือหัวข้อร่วมกัน ดังนั้นกลุ่มโฆษณาจึงมีบทบาทสําคัญในโครงสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ Google Ads ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกําหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและควบคุมความเกี่ยวข้องของโฆษณาของตนได้

นี่คือเหตุผลที่กลุ่มโฆษณามีความสําคัญในระบบนิเวศของ Google Ads

• ความเกี่ยวข้องและการกําหนดเป้าหมาย: กลุ่มโฆษณาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างชุดโฆษณาที่มุ่งเน้นและมีความเกี่ยวข้องซึ่งสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือธีมที่เฉพาะเจาะจง การจัดกลุ่มคําหลักและโฆษณาที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันทําให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจได้ว่าโฆษณาของตนจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม
• การจัดการคําหลัก: ภายในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม ผู้ลงโฆษณาสามารถใส่ชุดคําหลักที่เกี่ยวข้องได้ คําหลักเหล่านี้จะกําหนดเวลาและตําแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาจะแสดง การจัดระเบียบคําหลักเป็นกลุ่มเฉพาะทําให้ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการกลยุทธ์ของตนได้ดีขึ้น
• คะแนนคุณภาพ: Google Ads จะกําหนดคะแนนคุณภาพให้กับคําหลักแต่ละคําตามความเกี่ยวข้องกับโฆษณาและหน้า Landing Page กลุ่มโฆษณาที่มีโครงสร้างดีที่มีคําหลักและข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องกันอย่างแน่นหนาสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพโดยรวมของแคมเปญได้
• ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน (CTR): เมื่อโฆษณามีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคําหลักที่พวกเขากําหนดเป้าหมายผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะพบว่ามีความเกี่ยวข้องและคลิกที่คําหลักเหล่านั้น อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นไม่เพียง แต่นําไปสู่ประสิทธิภาพของโฆษณาที่ดีขึ้น แต่ยังมีส่วนในเชิงบวกต่อคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาในสายตาของอัลกอริทึมของ Google
• การทดสอบข้อความโฆษณา: กลุ่มโฆษณาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทดสอบรูปแบบโฆษณาต่างๆ ภายในธีมหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงได้ และการทดสอบ A/B นี้ช่วยให้พวกเขากําหนดข้อความโฆษณา ข้อเสนอ หรือคํากระตุ้นการตัดสินใจใดทํางานได้ดีกว่า ซึ่งนําไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

คุณจะตั้งค่ากลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญ Google Ads ได้อย่างไร

การตั้งค่ากลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญ Google Ads เกี่ยวข้องกับขั้นตอนต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาและคําหลักได้รับการจัดระเบียบในลักษณะที่เพิ่มความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพสูงสุด ดังนั้นด้านล่างนี้เป็นบทช่วยสอนทีละขั้นตอนเพื่อแนะนําคุณตลอดกระบวนการ:

1. การเข้าถึงแดชบอร์ด Google Ads

• เปิดเว็บเบราว์เซอร์แล้วไปที่ https://ads.google.com
• ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads โดยใช้ข้อมูลรับรอง Google Ads Google
• เมื่อเข้าสู่ระบบแล้ว ระบบจะนําคุณไปยังหน้าแดชบอร์ด Google Ads

2. การสร้างแคมเปญใหม่

• คลิกที่แท็บ “แคมเปญ” ที่แถบด้านข้างทางซ้าย
• คลิกปุ่ม “+ แคมเปญใหม่” สีน้ําเงิน

3. การเลือกเป้าหมายแคมเปญ

• เลือกเป้าหมายที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ Google Ads มีแคมเปญประเภทต่างๆ เช่น ยอดขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ เป็นต้น เลือกเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสําหรับแคมเปญของคุณ

4. การเลือกประเภทแคมเปญและการตั้งค่าแคมเปญ

• เลือกประเภทแคมเปญที่สอดคล้องกับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ให้เลือก “การเข้าชมเว็บไซต์”
• ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ เลือกชื่อที่สื่อความหมายซึ่งช่วยให้คุณระบุวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้
• กําหนดกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ คุณสามารถเลือกจากหลายตัวเลือก เช่น “เพิ่มจํานวนคลิกสูงสุด” “CPA เป้าหมาย” “ROAS เป้าหมาย” เป็นต้น เลือกรายการที่เหมาะสมกับงบประมาณและวัตถุประสงค์ของคุณมากที่สุด
• กําหนดงบประมาณรายวันของคุณ นี่คือจํานวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายในแคมเปญนี้ในแต่ละวัน

5. การสร้างกลุ่มโฆษณา

• หลังจากตั้งค่าแคมเปญแล้ว ให้คลิกที่แท็บ “กลุ่มโฆษณา”
• คลิกปุ่ม “+ กลุ่มโฆษณาใหม่” สีน้ําเงิน

6. การตั้งชื่อและการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา

• ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณ เลือกชื่อที่สื่อความหมายซึ่งแสดงถึงธีมหรือหัวข้อของกลุ่มโฆษณา
• จากนั้นเลือกราคาเสนอเริ่มต้นสําหรับกลุ่มโฆษณา ราคาเสนอนี้แสดงถึงจํานวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสําหรับการคลิกโฆษณาของคุณ

7. การเพิ่มคําหลักลงในกลุ่มโฆษณา

• คลิกที่แท็บ “คําหลัก” ภายในกลุ่มโฆษณา
• คลิกปุ่ม “+ คําหลักใหม่” สีน้ําเงิน
• จากนั้นเพิ่มคําหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเกี่ยวข้องกับธีมของกลุ่มโฆษณาของคุณ คุณสามารถป้อนคําหลักได้หลายคํา โดยแต่ละคําคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค

8. การสร้างโฆษณาสําหรับกลุ่มโฆษณา

• คลิกแท็บ “โฆษณาและส่วนขยาย” ภายในกลุ่มโฆษณา
• คลิกปุ่ม “+ โฆษณาใหม่” สีน้ําเงิน
• เลือกประเภทโฆษณาที่คุณต้องการสร้าง เช่น โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท เป็นต้น
• ป้อนบรรทัดแรก คําอธิบาย และ URL สําหรับโฆษณาของคุณ ตรวจสอบว่าข้อความโฆษณาของคุณน่าสนใจและเกี่ยวข้องกับคําหลักในกลุ่มโฆษณา

9. ตรวจสอบและบันทึก

• ตรวจสอบการตั้งค่าทั้งหมด รวมถึงการตั้งค่าแคมเปญ ชื่อกลุ่มโฆษณา คําหลัก และข้อความโฆษณา
• เมื่อพอใจแล้ว ให้คลิกปุ่ม “บันทึก” หรือ “บันทึกและดําเนินการต่อ” เพื่อสร้างกลุ่มโฆษณา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใดที่ควรปฏิบัติตามเมื่อสร้างกลุ่มโฆษณา

การสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีโครงสร้างที่ดีและเพิ่มประสิทธิภาพเป็นสิ่งสําคัญสําหรับความสําเร็จของแคมเปญ Google Ads ของคุณ หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรปฏิบัติตามเมื่อกําหนดกลุ่มโฆษณามีดังนี้

• ความเกี่ยวข้องของคําหลักและการจัดกลุ่ม:
  • จัดกลุ่มคําหลักที่มีความเกี่ยวข้องกันสูงภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน สิ่งนี้ทําให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคําค้นหาของผู้ใช้ซึ่งนําไปสู่ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น
• จํากัดคําหลักต่อกลุ่มโฆษณา:
  • หลีกเลี่ยงการใช้คําหลักมากเกินไปในกลุ่มโฆษณา หลักการทั่วไปที่ดีคือการมีคําหลักที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดไม่เกิน 10-20 คําในแต่ละกลุ่ม
• ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page:
  • ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความโฆษณาและคําหลักที่กําหนดเป้าหมาย เนื่องจากประสบการณ์การใช้งานที่สม่ําเสมอและราบรื่นตั้งแต่การคลิกโฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page ช่วยเพิ่มอัตราการแปลง
• ส่วนขยายโฆษณา:
  • ใช้ส่วนขยายโฆษณาเพื่อปรับปรุงโฆษณาและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ส่วนขยาย เช่น ลิงก์เว็บไซต์ ส่วนขยายการโทร และส่วนขยายสถานที่ตั้ง จะปรับปรุงการแสดงผลโฆษณาและอัตราการคลิกผ่านได้
• การจัดการการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ:
  • กําหนดราคาเสนอที่เหมาะสมสําหรับคําหลักแต่ละคําในกลุ่มโฆษณาโดยพิจารณาจากความเกี่ยวข้อง ประสิทธิภาพในอดีต และการแข่งขัน การเสนอราคาที่สูงขึ้นอาจจําเป็นสําหรับคําหลักที่มีค่ามากขึ้น
• คําหลักเชิงลบ:
  • ใช้คําหลักเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏสําหรับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง เนื่องจากคําหลักเชิงลบช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่านั้นจึงปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและคะแนนคุณภาพของโฆษณา
• การทดสอบ A / B:
  • ดําเนินการทดสอบ A/B สําหรับรูปแบบโฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มอย่างต่อเนื่อง ทดสอบสําเนาโฆษณา CTA และส่วนขยายต่างๆ เพื่อดูว่าองค์ประกอบใดทํางานได้ดีที่สุดและเพิ่ม Conversion ให้สูงขึ้น

จะเลือกคําหลักที่เหมาะสมสําหรับกลุ่มโฆษณาของคุณได้อย่างไร

การเลือกคําหลักที่เหมาะสมสําหรับกลุ่มโฆษณาเป็นขั้นตอนสําคัญในการสร้างแคมเปญ Google Ads ที่ประสบความสําเร็จ นี่คือคําแนะนําทีละขั้นตอนเพื่อช่วยคุณเลือกคําหลักที่เหมาะสม:

• ทําความเข้าใจธุรกิจและวัตถุประสงค์ของคุณ:
  • เริ่มต้นด้วยการทําความเข้าใจธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ รวมถึงวัตถุประสงค์ในการโฆษณาของคุณ ดังนั้นความเข้าใจนี้จะเป็นแนวทางในการวิจัยคําหลักของคุณ
• ระดมสมองเมล็ดพันธุ์ คําสําคัญ:
  • เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดรายการคําหลักเมล็ดพันธุ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ นี่คือคําหรือวลีทั่วไปที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• ใช้เครื่องมือวางแผนคําหลักของ Google:
  • Google เครื่องมือวางแผนคําหลักเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพจาก Google Ads ที่ช่วยให้คุณค้นพบคําหลักที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน จากนั้นเข้าถึงได้โดยลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
• การวิจัยคําหลักด้วยเครื่องมือวางแผนคําหลักของ Google:
  • ในเครื่องมือวางแผนคําหลักคลิกที่ “ค้นพบคําหลักใหม่”
  • ป้อนคําหลักเมล็ดพันธุ์ URL เว็บไซต์ของคุณ (ไม่บังคับ) และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง
  • ปรับแต่งการกําหนดเป้าหมายโดยเลือกสถานที่ ภาษา และเครือข่ายการค้นหาเป้าหมาย (เช่น Google หรือ Google และพันธมิตรการค้นหา)Google
  • คลิกที่ “รับผลลัพธ์” เพื่อสร้างแนวคิดคําหลัก
• ประเมินปริมาณการค้นหา:
  • ตรวจสอบรายการแนวคิดคําหลักที่สร้างโดย Google Keyword Planner ให้ความสนใจกับปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนสําหรับแต่ละคําหลัก ปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นโดยทั่วไปบ่งบอกถึงการเข้าชมที่เป็นไปได้อย่างมีนัยสําคัญมากขึ้น
• ประเมินความเกี่ยวข้องของคําหลัก:
  • มองหาคําหลักที่สอดคล้องกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณอย่างใกล้ชิด มุ่งเน้นไปที่คําหลักที่แสดงถึงสิ่งที่คุณนําเสนออย่างถูกต้องและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• พิจารณาเจตนาของคําหลัก:
  • ใส่ใจกับเจตนาที่อยู่เบื้องหลังคําหลัก พวกเขาเป็นข้อมูลการนําทางหรือการทําธุรกรรมหรือไม่? คําหลักในการทําธุรกรรม (เช่น “ซื้อรองเท้าวิ่ง”) มีแนวโน้มที่จะนําไปสู่ Conversion

ข้อความโฆษณามีบทบาทอย่างไรภายในกลุ่มโฆษณา

ข้อความโฆษณามีบทบาทสําคัญในกลุ่มโฆษณา เนื่องจากจะส่งผลโดยตรงต่อความสําเร็จของแคมเปญ Google Ads ของคุณ นี่คือเหตุผลที่ข้อความโฆษณามีความสําคัญในกลุ่มโฆษณา และเคล็ดลับบางประการในการสร้างข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและโน้มน้าวใจ

• ความเกี่ยวข้องกับคําหลักและธีมกลุ่มโฆษณา:
  • ข้อความโฆษณาควรสอดคล้องกับคําหลักและธีมของกลุ่มโฆษณาอย่างใกล้ชิด เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาที่สะท้อนข้อความค้นหาของพวกเขาพวกเขามีแนวโน้มที่จะรับรู้ว่าพวกเขามีความเกี่ยวข้องเพิ่มโอกาสในการคลิกที่โฆษณา
• ส่งเสริมการคลิกผ่าน:
  • ข้อความโฆษณาที่สร้างขึ้นมาอย่างดีพร้อมข้อความที่ชัดเจนและโน้มน้าวใจสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกโฆษณาของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ นอกจากนี้สําเนาควรเน้นข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ํากันของคุณ (USP) และข้อเสนอพิเศษหรือโปรโมชั่นใด ๆ
• เน้นประโยชน์และแนวทางแก้ไข:
  • มุ่งเน้นไปที่ประโยชน์และโซลูชันที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเสนอให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ดังนั้นให้สื่อสารอย่างชัดเจนว่าข้อเสนอของคุณตอบสนองความต้องการของพวกเขาหรือแก้ปัญหาของพวกเขาอย่างไรทําให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณ
• รวมคํากระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน (CTA):
  • CTA ที่ชัดเจนและชัดเจนจะบอกผู้ใช้ว่าคุณต้องการให้ผู้ใช้ดําเนินการใดหลังจากคลิกโฆษณา ใช้วลีเช่น “ซื้อเลย” “ลงทะเบียนวันนี้” ฯลฯ เพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ดําเนินการตามที่ต้องการ
• ส่วนขยายโฆษณา:
  • ใช้ส่วนขยายโฆษณาเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมและเพิ่มการมองเห็นโฆษณาของคุณ ส่วนขยาย เช่น ลิงก์เว็บไซต์และส่วนขยายการโทรสามารถให้เหตุผลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ในการคลิกโฆษณาของคุณ
• ทดสอบรูปแบบต่างๆ:
  • A/B จะทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ เพื่อระบุว่าข้อความ CTA หรือข้อเสนอใดตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด ดังนั้นให้ทดสอบข้อความโฆษณาหลายเวอร์ชันภายในกลุ่มโฆษณาเพื่อค้นหาข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

คุณจะใช้ส่วนขยายโฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

การใช้ส่วนขยายโฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ Google Ads ได้อย่างมาก ส่วนขยายโฆษณาให้ข้อมูลเพิ่มเติมและตัวเลือกต่างๆ แก่โฆษณา ทําให้โฆษณามีข้อมูล น่าสนใจ และเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น ต่อไปนี้คือประโยชน์ของการใช้ส่วนขยายโฆษณาและภาพรวมของส่วนขยายประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ:

ประโยชน์ของส่วนขยายโฆษณา:

• ระดับการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น: ส่วนขยายโฆษณาจะขยายอสังหาริมทรัพย์ของโฆษณาในหน้าผลการค้นหา ทําให้โฆษณาของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้นและเพิ่มการแสดงผลให้กับผู้ใช้
• ความเกี่ยวข้องที่ปรับปรุงแล้ว: ส่วนขยายโฆษณาช่วยให้คุณระบุบริบทและข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น
• ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR): ข้อมูลเพิ่มเติมและตัวเลือกที่นําเสนอโดยส่วนขยายโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกโฆษณาของคุณซึ่งนําไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น
• คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น: Google จะพิจารณาส่วนขยายโฆษณาเมื่อคํานวณคะแนนคุณภาพ การใช้ส่วนขยายโฆษณาที่เกี่ยวข้องสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพของโฆษณา ซึ่งส่งผลดีต่ออันดับโฆษณาและอาจลดต้นทุนต่อหนึ่งคลิก
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น: ส่วนขยายโฆษณาจะให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้ใช้ก่อนที่จะคลิกโฆษณา สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่พวกเขากําลังมองหา
• คอนเวอร์ชั่นเพิ่มเติม: ส่วนขยายโฆษณาสามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้ดําเนินการบางอย่าง เช่น การโทรออก ไปที่ร้านค้าจริง หรือการสมัครรับจดหมายข่าว ซึ่งนําไปสู่ Conversion ที่เพิ่มขึ้น

ประเภทของส่วนขยายโฆษณา:

• ส่วนขยายไซต์ลิงก์: อนุญาตให้คุณเพิ่มลิงก์เพิ่มเติมไปยังหน้าเว็บบางหน้าในเว็บไซต์ โดยนําผู้ใช้ไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องหรือหน้า Landing Page
• ส่วนขยายการโทร: แสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณควบคู่ไปกับโฆษณา ทําให้ผู้ใช้สามารถโทรหาธุรกิจของคุณได้โดยตรงด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ส่วนขยายสถานที่ตั้ง: แสดงที่อยู่ธุรกิจ หมายเลขโทรศัพท์ และเครื่องหมายแผนที่เพื่อโปรโมตการเข้าชมร้านค้าจริงแบบออฟไลน์
• ส่วนขยายคําบรรยายภาพ: เพิ่มข้อความสั้นๆ ที่สื่อความหมายเพื่อเน้นฟีเจอร์ ข้อเสนอ หรือประโยชน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• ส่วนขยายข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้าง: แสดงข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยใช้ส่วนหัวที่กําหนดไว้ล่วงหน้า เช่น แบรนด์
• ส่วนขยายราคา: แสดงรายการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยราคาที่เกี่ยวข้องทําให้ผู้ใช้เปรียบเทียบข้อเสนอได้ง่ายขึ้น
• ส่วนขยายข้อความ: อนุญาตให้ผู้ใช้ส่งข้อความตัวอักษรถึงธุรกิจของคุณโดยตรงผ่านโฆษณา
• ส่วนขยายโปรโมชัน: ไฮไลต์โปรโมชัน ส่วนลด หรือข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้ดําเนินการ
• ส่วนขยายแอป: โปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยระบุลิงก์ที่นําผู้ใช้ไปยัง App Store เพื่อดาวน์โหลดแอป

เคล็ดลับสําหรับการใช้ส่วนขยายโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ:

• เลือกส่วนขยายโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของกลุ่มโฆษณาและการกําหนดลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย
• ใช้ส่วนขยายโฆษณาแบบผสมผสานเพื่อให้ข้อมูลและตัวเลือกที่หลากหลายแก่ผู้ใช้
• ตรวจสอบประสิทธิภาพของส่วนขยายโฆษณาเป็นประจําและปรับหรือหมุนตามประสิทธิภาพ
• ประสานงานส่วนขยายโฆษณากับข้อความโฆษณาและคําหลักภายในกลุ่มโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องและมีความเกี่ยวข้อง

ความสําคัญของความสอดคล้องของธีมในกลุ่มโฆษณาคืออะไร

ความสําคัญของความสอดคล้องของธีมในกลุ่มโฆษณาไม่สามารถพูดเกินจริงได้เมื่อพูดถึงความสําเร็จของแคมเปญ Google Ads ของคุณ ธีมที่สอดคล้องกันภายในกลุ่มโฆษณาช่วยให้มั่นใจได้ว่าคําหลัก โฆษณา และหน้า Landing Page จะสอดคล้องกันเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม ดังนั้นนี่คือเหตุผลที่ความสอดคล้องของธีมมีความสําคัญและมีส่วนช่วยให้มีความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างไร:

ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา:

เมื่อคําหลัก โฆษณา และหน้า Landing Page ทั้งหมดมีธีมทั่วไป โฆษณาของคุณจะมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้นความเกี่ยวข้องนี้จะเพิ่มโอกาสที่โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น:

คะแนนคุณภาพของ Google เป็นเมตริกสําคัญที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพและค่าใช้จ่ายของโฆษณา ความสอดคล้องของธีมจะส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ซึ่งนําไปสู่คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น ดังนั้นคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นจะส่งผลให้การจัดอันดับโฆษณาดีขึ้นต้นทุนต่อคลิกลดลงและประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้น

ประสบการณ์ผู้ใช้ขั้นสูง:

ความสอดคล้องในกลุ่มโฆษณาช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะพบการเดินทางที่ราบรื่นและสอดคล้องกันตั้งแต่คําค้นหาไปยังโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณและสํารวจเว็บไซต์ของคุณต่อไปเมื่อพวกเขาพบข้อมูลที่คาดหวัง

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่เพิ่มขึ้น:

เมื่อโฆษณาของคุณสอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้น CTR ที่สูงขึ้นจะบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณโดนใจผู้ใช้และอาจนําไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น

อัตราการแปลงที่ดีขึ้น:

เมื่อผู้ใช้พบข้อความที่สอดคล้องกันตลอดการโต้ตอบกับกลุ่มโฆษณา นี่เป็นเพราะข้อความที่สอดคล้องกันสร้างความไว้วางใจและความมั่นใจเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะดําเนินการที่ต้องการเช่นการซื้อหรือกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย

การจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสมที่สุด:

ด้วยความสอดคล้องของธีมคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณของคุณได้ เมื่อโฆษณาและคําหลักสอดคล้องกับธีมทั่วไป คุณจะสามารถจัดสรรงบประมาณไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูงที่สุดของแคมเปญได้ดีขึ้น

ปรับปรุงการทดสอบโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพ:

ความสอดคล้องของธีมช่วยให้คุณสามารถทําการทดสอบ A / B ได้แม่นยํายิ่งขึ้น ด้วยการทดสอบรูปแบบต่างๆ ของข้อความโฆษณาและคําหลักภายในธีมเดียวกัน คุณจะทราบได้ว่าองค์ประกอบใดทํางานได้ดีที่สุด และทําการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การรับรู้ของผู้ใช้ในเชิงบวก:

ความสม่ําเสมอในการส่งข้อความของคุณสร้างความรู้สึกเป็นมืออาชีพและความน่าเชื่อถือ เนื่องจากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมองว่าแบรนด์ของคุณเชื่อถือได้และน่าเชื่อถือจึงสามารถส่งผลดีต่อกระบวนการตัดสินใจของพวกเขา

ผลกระทบจากการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง:

ธีมที่สอดคล้องกันในโฆษณาและหน้า Landing Page ช่วยเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ เมื่อผู้ใช้พบแบรนด์ของคุณอย่างสม่ําเสมอในจุดสัมผัสต่างๆ จะช่วยเพิ่มการจดจําแบรนด์และความภักดี

การจัดการแคมเปญที่ง่ายขึ้น:

กลุ่มโฆษณาที่มีธีมที่สอดคล้องกันจะจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้น การจัดกลุ่มคําหลักและโฆษณาที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันช่วยเพิ่มความคล่องตัวในกระบวนการจัดการแคมเปญของคุณ ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ธีมและเมตริกประสิทธิภาพที่เฉพาะเจาะจง

จะวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาได้อย่างไร

การวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาเป็นสิ่งสําคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Google Ads และบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณ ต่อไปนี้คือขั้นตอนในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพและกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณา:

• ตัวชี้วัดสําคัญที่ต้องดู:
  • อัตราการคลิกผ่าน (CTR): วัดเปอร์เซ็นต์ของการคลิกหารด้วยการแสดงผล CTR ที่สูงบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดผู้ใช้
  • อัตราคอนเวอร์ชั่น: วัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ดําเนินการที่ต้องการ (เช่น ทําการซื้อหรือกรอกแบบฟอร์ม) หลังจากคลิกโฆษณา
  • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC): แสดงค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณาของคุณ
  • คะแนนคุณภาพ: Google เกี่ยวกับความเกี่ยวข้องและคุณภาพของคําหลัก ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page ของคุณ คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นนําไปสู่ประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้นและต้นทุนที่ลดลง
  • ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) หรือต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่น (CPC): วัดรายได้ที่สร้างขึ้นสําหรับแต่ละดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการโฆษณา
• การแบ่งกลุ่มสําหรับการวิเคราะห์:
  • แบ่งกลุ่มโฆษณาตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ประเภทการทํางานของคําหลัก ประเภทอุปกรณ์ สถานที่ และช่วงเวลาของวัน การวิเคราะห์กลุ่มเหล่านี้ช่วยให้คุณระบุรูปแบบและโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ
• ระบุกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงและต่ํา:
  • พิจารณาว่ากลุ่มโฆษณาใดขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในแง่ของ CTR, อัตรา Conversion และ ROAS มุ่งเน้นไปที่การจําลองกลยุทธ์ที่ประสบความสําเร็จในแคมเปญของคุณ
• วิเคราะห์รายงานคําค้นหา:
  • รายงานคําค้นหารีวิวเพื่อระบุข้อความค้นหาที่เรียกใช้โฆษณาของคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นหาคําหลักใหม่ที่จะเพิ่มหรือคําหลักเชิงลบเพื่อยกเว้น

กลยุทธ์สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• การทดสอบ A / B:
  • ทําการทดสอบ A/B สําหรับรูปแบบโฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม ทดสอบบรรทัดแรก คําอธิบาย CTA และส่วนขยายต่างๆ เพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด
• การปรับแต่งคําหลัก:
  • วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคําหลักของคุณอย่างต่อเนื่อง นําคําหลักที่มีประสิทธิภาพต่ําออกและเพิ่มคําหลักใหม่ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้กลุ่มโฆษณาของคุณมุ่งเน้นและมีประสิทธิภาพ
• การจัดการการเสนอราคา:
  • ปรับราคาเสนอตามประสิทธิภาพของคําหลัก การแข่งขัน และเป้าหมายแคมเปญ เสนอราคาสูงขึ้นสําหรับคําหลักที่มีอัตรา Conversion สูงกว่าและปรับราคาเสนอสําหรับอุปกรณ์และสถานที่ต่างๆ
• คําหลักเชิงลบ:
  • เพิ่มคําหลักเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสําหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง วิธีนี้ช่วยปรับปรุงการกําหนดเป้าหมายโฆษณาและลดค่าใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่า
• การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณา:
  • ปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องและ CTR รวมคําหลักที่มีประสิทธิภาพสูงไว้ในข้อความโฆษณาและทดสอบกลยุทธ์การรับส่งข้อความต่างๆ
• การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page:
  • ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับคําหลักและข้อความโฆษณาในกลุ่มโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การออกแบบ และคํากระตุ้นการตัดสินใจหน้า Landing Page เพื่อปรับปรุงอัตรา Conversion
• การปรับให้เหมาะสมกับกําหนดเวลาโฆษณา:
  • วิเคราะห์ประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาในช่วงเวลาต่างๆ ของวันหรือวันในสัปดาห์ ปรับกําหนดเวลาโฆษณาให้เน้นช่วงเวลาที่มีการแปลงสูง
• ใช้ส่วนขยายโฆษณา:
  • ใช้ประโยชน์จากส่วนขยายโฆษณาต่างๆ เช่น ไซต์ลิงก์ ส่วนขยายการโทร และส่วนขยายสถานที่ตั้ง เพื่อเพิ่มการแสดงผลโฆษณาและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้
• ตรวจสอบคู่แข่ง:
  • จับตาดูกลยุทธ์ของคู่แข่งและปรับราคาเสนอและข้อความโฆษณาให้เหมาะสมเพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน
• การบริหารงบประมาณ:
  • จัดสรรงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ในกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง ตรวจสอบการกระจายงบประมาณเป็นประจําเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ

ข้อผิดพลาดใดบ้างที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อตั้งค่ากลุ่มโฆษณา

เมื่อตั้งค่ากลุ่มโฆษณาใน Google Ads คุณควรหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดบางประการที่ต้องระวังและคําแนะนําข้อควรระวังเพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างกลุ่มโฆษณาประสบความสําเร็จ:

• เจือจางโฟกัสคําหลัก:
  • ข้อผิดพลาด: ใส่คําหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหรือเกี่ยวข้องกันอย่างหลวมๆ มากเกินไปในกลุ่มโฆษณาเดียว
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: ให้กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มมุ่งเน้นไปที่ธีมหรือหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง จัดกลุ่มคําหลักที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดเข้าด้วยกันเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องของโฆษณาและปรับปรุงคะแนนคุณภาพ
• การละเลยข้อความโฆษณา:
  • ข้อผิดพลาด: ให้ความสนใจเพียงเล็กน้อยกับข้อความโฆษณาและการใช้ข้อความทั่วไปหรือไม่สร้างแรงบันดาลใจ
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: สร้างข้อความโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งสอดคล้องกับคําหลักในกลุ่มโฆษณา เน้นจุดขายที่ไม่ซ้ํากันและใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิก
• การใช้คําหลักที่ทํางานแบบกว้างโดยเฉพาะ:
  • ข้อผิดพลาด: ใช้คําหลักที่ทํางานแบบกว้างเพียงอย่างเดียว ซึ่งอาจนําไปสู่การแสดงผลโฆษณาและการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้อง
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: ใช้การผสมผสานประเภทการทํางานของคําหลัก รวมถึงการทํางานแบบวลีและการทํางานแบบตรงทั้งหมด เพื่อควบคุมความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณได้ดีขึ้นและลดการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ:
  • ข้อผิดพลาด: เพิกเฉยต่อความสําคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่สําหรับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: ด้วยการค้นหาส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้ตรวจสอบว่าข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นแก่ผู้ใช้
• การเพิกเฉยต่อการวิจัยของคู่แข่ง:
  • ข้อผิดพลาด: ล้มเหลวในการวิเคราะห์กลยุทธ์ของคู่แข่งและติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรม
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: ตรวจสอบแคมเปญโฆษณาของคู่แข่งเป็นประจําและปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสมเพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน
• การจัดการการเสนอราคาไม่เพียงพอ:
  • ข้อผิดพลาด: การตั้งราคาเสนอและลืมราคาโดยไม่เพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: ตรวจสอบประสิทธิภาพของคําหลักอย่างต่อเนื่องและปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด เสนอราคาสูงขึ้นสําหรับคําหลักที่ Conversion สูง และปรับราคาเสนอตามประสิทธิภาพของสถานที่ตั้งและอุปกรณ์
• การละเลยการวิเคราะห์และข้อมูล:
  • ข้อผิดพลาด: เพิกเฉยต่อข้อมูลแคมเปญและไม่ใช้ข้อมูลนั้นในการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
  • คําแนะนําข้อควรระวัง: วิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญเป็นประจําและใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาของคุณ ใช้การตัดสินใจของคุณบนเมตริกประสิทธิภาพมากกว่าสมมติฐาน