2023 年最佳文案写作书籍

文案具有吸引人和推动转化的力量,是营销和广告不可或缺的一个方面。 2023 年提供的顶级资源对于希望提高技能的作家来说,无论他们是文案写作领域的老手还是新手,都会大有裨益。 在消费者容易分心、竞争激烈的现代营销环境中,知识至关重要。 大量优秀的文案写作指南在等待着你,随时准备为你的写作注入新的技能和技巧。

如果您希望深入了解文案写作的高峰,我们邀请您阅读我们的深度博文。 在这本书中,我们精心挑选了 2023 年以来的顶级书籍,这些书籍经过深思熟虑和广泛研究,是掌握有说服力的文案写作的关键所在。

什么是文案写作书籍?

文案写作书籍是一种出版物,为文案写作的艺术和科学提供指导、指示和见解。 文案写作是一种撰写有说服力和令人信服的文字的技巧,通常用于广告、营销和宣传材料,主要目的是说服读者或受众采取特定行动,如购买、注册时事通讯或点击登陆页面。

2023 年最佳文案写作书籍

这里有一份最佳文案写作书籍清单,帮助你更好地撰写广告文本

1.”罗伯特-W-布莱的《文案写作手册

罗伯特-W-布莱的《文案写作手册》多年来一直是该领域的经典之作,2023 年版也不例外。 这本全面的指南涵盖了文案写作的基础知识,包括为印刷、网络和社交媒体撰写文案。 它是初学者的最佳选择,因为它一步一步地进行讲解。

2.”影响力:罗伯特-B-西亚迪尼著《影响力:说服心理学

罗伯特-B.-西亚迪尼的《影响力》虽然算不上是一本伟大的书,但对于任何文案来说都是一本必读书。 了解说服背后的心理学对撰写令人信服的广告文案至关重要,本书深入探讨了影响力的原理,是不可或缺的资源。

3.”尤金-施瓦茨的《突破性广告

尤金-施瓦茨(Eugene M. Schwartz)的《突破广告》(Breakthrough Advertising)是一本传奇性的文案书籍,已经绝版多年。 然而,2023 年版让它重获生机,为创作真正能与受众产生共鸣的广告提供了永恒的智慧。 如果你能搞到一本好书的话。

4.”嘿,威普尔,挤压这个:创作优秀广告的经典指南》,卢克-沙利文著

卢克-沙利文(Luke Sullivan)的《嘿,威普尔,挤挤这个》是一本有趣而翔实的广告和文案写作指南。 书中充满了实用建议、真实案例和创意灵感,对于有抱负的文案写作者来说是一本引人入胜的读物。

5.Jim Edwards 著,”Copywriting Secrets: How Everyone Can Use the Power of Words to Get More Clicks, Sales, and Profits… No Matter What You Sell or Who You Sell To…无论你卖什么或卖给谁”,吉姆-爱德华兹著

吉姆-爱德华兹(Jim Edwards)的《文案写作秘诀》是数字时代有效文案写作的现代指南。 它提供了可操作的提示和技巧,帮助你为网站、电子邮件营销等撰写具有说服力和高转化率的文案。

6.”Adweek 文案写作手册》,作者 Joseph Sugarman

约瑟夫-舒格曼(Joseph Sugarman)的《Adweek 文案写作手册》是一本经典资料,从传奇文案的角度阐述了文案写作的艺术。 这是一个洞察力和策略的宝库,能让你的文案写作技巧更上一层楼。

7.”加里-哈尔伯特的《硼信

“加里-C-哈尔伯特所著的《博伦书信集》是有史以来最著名的文案作家之一写给儿子的书信集。 在这些信中,哈尔伯特传授了宝贵的文案写作和营销智慧,使其成为任何认真掌握说服力写作艺术的人的必读书。

8.”大卫-奥格威著《奥格威谈广告

大卫-奥格威的《奥格威谈广告》是一部永恒的经典,至今仍是广告和文案写作领域的基石。 奥格威分享了他数十年来的经验和专业知识,就如何打造有效的广告和文案提供了宝贵的见解。 这本书是任何希望在这一领域取得优异成绩的人的必备之书。

9.”坚持不懈:为什么有些想法能生存,而有些想法会消亡》,作者奇普-希斯和丹-希斯

奇普-希斯(Chip Heath)和丹-希斯(Dan Heath)所著的 “Made to Stick “一书,探讨了如何在受众心中留下深刻印象的艺术。 作者深入探讨了令人难忘的创意的心理学原理,并就如何创建能引起共鸣并经久不衰的内容提供了实用建议。

10.”终极销售信:吸引新客户,提升销售额》,丹-S-肯尼迪著

“丹-肯尼迪(Dan S. Kennedy)所著的《终极销售信》是一本撰写销售信的综合指南,可推动销售业绩。 肯尼迪分享了制作引人注目的销售文案、说服读者采取行动的行之有效的技巧,使其成为任何从事销售和内容营销人员的必备资源。

11.”约翰-卡普尔斯的《久经考验的广告方法

“约翰-卡普尔斯(John Caples)所著的《经过检验的广告方法》是一部永恒的经典,为制作有效的广告提供了实用的见解。 卡普尔斯是一位传奇的现实生活中的文案撰稿人,他与读者分享了自己在广告工作中的丰富知识,包括标题、版面设计和测试技巧。

12.”科学广告》,克劳德-霍普金斯著

“克劳德-霍普金斯(Claude Hopkins)的《科学广告》(Scientific Advertising)是另一本探讨优秀文案和成功广告背后的科学原理的基础性著作。 霍普金斯强调了广告活动中可衡量结果的重要性以及测试和跟踪的意义。

13.书面文字的广告秘密》,约瑟夫-苏格曼著

约瑟夫-舒格曼(Joseph Sugarman)在 20 世纪 70 年代和 80 年代通过撰写邮购和直销广告文案赚取了数百万美元。 他打破了传统的文案写作智慧,形成了一种改变直效营销面貌的风格。

苏格曼以教育性、启发性和激励性的方式分享了他创作文案的秘诀。

14.”安-汉德利的 “每个人都在写作

“安-汉德利所著的《人人都会写作》是任何从事内容创作和成功文案写作的人的必读书。 Handley 提供了撰写引人注目的内容的实用技巧和指导,无论是网站、社交媒体还是电子邮件营销。

15.”广告人的自白》,大卫-奥格威著

“大卫-奥格威(David Ogilvy)所著的《一个广告人的自白》(Confessions of an Advertising Man)是一部经典之作,从广告业最杰出人物的视角揭示了广告业的幕后故事。 奥格威分享了他的经验、原则和对成功广告活动的见解。

16.”安迪-马斯伦的 “有说服力的文案写作

“安迪-马斯伦(Andy Maslen)所著的《有说服力的文案写作》(Persuasive Copywriting)是一本指南,提供了关于有说服力的文案写作艺术的宝贵见解。 马斯伦分享了吸引读者并促使他们采取行动的技巧和策略,使其成为文案和营销人员的必读书。

17.”德鲁-埃里克-惠特曼的 “现金广告

“德鲁-埃里克-惠特曼所著的《Cashvertising》是一个心理战术和广告策略的宝库,可以提高你的文案写作效率。 惠特曼深入研究了说服科学,揭示了如何利用消费者的情感和动机来促进销售和转化。 本书是一本实用指南,指导如何创作出畅销的文案。

经常问的问题

为什么必须不断更新文案写作方面的新书?

文案写作领域在不断发展,尤其是随着技术的进步和消费者行为的转变。 不断更新最新文献,确保您掌握当前的最佳实践和技术。

近年来,文案写作实践发生了哪些变化?

随着数字媒体、搜索引擎优化和内容营销的兴起,文案写作现在需要在有说服力的写作和战略性在线定位之间取得平衡。 这些书籍反映了最新的技术和实践。

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