如何管理小型企业的Google Ads账户

谷歌小企业广告账户
谷歌小企业广告账户

Eskritor 2023-08-16

什么是 Google Ads账户

Google Ads账户的前身是 GoogleAdWords,是 Google 提供的一个在线广告平台。 它允许公司通过各种 Google 工具创建和管理点击付费 (PPC) 广告活动。 这包括搜索结果、显示网络、YouTube 和合作伙伴网站。

创建Google Ads账户后,您就可以使用一套全面的工具和功能,从而创建、监控和优化您的广告活动。 下面概述了您可以使用账户做哪些事情:

  • 创建活动:您可以根据业务目标创建不同类型的广告活动。 这包括搜索活动、展示活动、视频活动、购物活动和应用程序活动。
  • 广告创建:在每个广告系列中,您可以创建带有广告文案、标题和描述的特定 广告
  • 广告定位:您可以根据地域、语言、人口统计、兴趣和行为来缩小受众范围。
  • 转换跟踪:Google Ads提供跟踪转换的工具,如购买或其他操作。
  • 性能监控:监控营销活动的效果,跟踪印象、点击、点击率 (CTR) 和转化率等指标。 因此,Google Ads提供了报告功能,用于分析数据并深入了解广告效果。
  • 优化和测试:您可以通过尝试不同的广告变体、竞价策略、目标选项和广告位置,不断优化您的广告系列。
  • 访问 Google 平台:有了账户,您就可以将广告覆盖范围扩展到搜索结果和显示网络之外。

拥有Google Ads账户,公司就有机会接触到广泛的受众,提高品牌知名度,推动网站流量,并创造销售线索或销售额。 因此,对于各种规模的公司(小到本地企业,大到大型企业)来说,它都是一个有效的广告平台。 因此,管理小企业的Google Ads账户需要精心策划、监控和优化。

以下是一些帮助您管理小型公司账户的步骤:

如何进行Google Ads管理

  • 确定目标和目的:了解企业的营销目标,确定营销活动的具体目标。 确定您想要实现的目标,如增加网站流量、产生销售线索、促进销售或建立品牌知名度。
  • 进行关键词研究:确定目标受众可能搜索的相关关键词和短语。 使用 Google Keyword Planner 等工具或其他关键字研究工具。
  • 创建目标广告组:根据共同的主题或类别将关键字组织到广告组中。 因此,对关键词进行分组有助于提高广告的相关性和质量得分。 这会对广告效果和成本产生积极影响。
  • 撰写引人注目的广告文案:撰写有说服力的广告文案,吸引注意力并明确要求采取行动。
  • 设置转换跟踪:安装Google Ads转换跟踪功能,以衡量和跟踪营销活动的效果。 定义您希望用户在网站上进行的操作,如提交表单、购买或订阅时事通讯。
  • 监控活动效果:定期监控营销活动的效果。 密切关注点击率 (CTR)、转换率、每次转换成本和广告支出回报率 (ROAS) 等关键指标。
  • 优化广告系列:尝试不同的竞价策略、广告投放、广告排期和广告扩展。 因此,请测试对广告文案、关键词和登陆页面的修改,以确定什么对目标受众最有效。
  • 分析和报告:定期分析Google Ads活动的数据。 利用这些数据来确定趋势、机遇和需要进一步优化的业务领域。
  • 必要时寻求专业帮助:如果管理账户变得力不从心或缺乏专业知识,可考虑向数字营销专业人士或专业机构咨询。

付费广告比营销公司更好吗?

小企业主通常没有大量的广告预算,因此与营销公司相比,Google Ads的价格相对更优惠。

  • 知名度:谷歌是全球使用最广泛的搜索引擎。 拥有Google Ads账户后,您的主页就会出现在 Google 搜索结果中,从而确保在搜索引擎优化的帮助下提高潜在客户的可见度。
  • 成本效益高:Google Ads采用按点击付费(PPC 活动)模式,即只有当有人点击您的广告时,您才需要付费。
  • 可衡量的结果:Google Ads提供报告和分析功能,让您可以跟踪营销活动的效果。 您可以衡量 CTR、CPA、CPC 和投资回报率 (ROI) 等关键指标。
  • 快速灵活:您可以根据业绩和市场情况,灵活地实时更改广告、关键字、目标定位和预算。
  • 品牌曝光:Google Ads在 Google 显示网络和合作伙伴网站上提供广告机会。 这将扩大您的品牌影响力,为潜在客户提供更多接触点,有助于提高品牌知名度。
  • 再营销功能:通过Google Ads,您可以针对以前访问过您网站的用户开展再营销活动。
  • 竞争优势:如果你的竞争对手没有利用这一广告平台,这就为你提供了占领更大市场份额的机会。
  • 持续发展:Google Ads提供各种优化功能和工具,帮助您提高广告系列的性能。
  • 集成:Google Ads可与Google Analytics等其他 Google 工具配合使用,从而让您更深入地了解用户行为、网站性能和营销活动归因。 这样就能了解您的营销工作。

Google Ads提供了一个功能强大的广告平台,可根据您的具体目标量身定制,帮助您以少量预算接触目标受众并实现营销目标。

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