Како да промените тип огласне групе у Google Ads

Као дигитални трговци и оглашивачи, разумевање замршености типова огласних група је кључно за ефикасно оптимизацију наших кампања са плаћањем по клику (ППЦ). Било да сте нови у Google Адс-у или сте искусан професионалац, овај водич ће вам пружити драгоцене увиде у навигацију у кампањама за претрагу, коришћење Google Analytics и искориштавање моћи различитих типова подударања, укључујући широко подударање и циљање на нивоу кључних речи. Провешћемо вас кроз корак по корак процес промене типова огласних група помоћу падајућих опција и ући у то како то може да утиче на ранг огласа, статус огласне групе и вашу укупну AdWords стратегију.

У свету дигиталног маркетинга који се стално развија, SEO остаје камен темељац за предузећа која настоје да побољшају своју видљивост на мрежи. Како се трговци упуштају у покретање нових кампања, истраживање кључних речи постаје најважније у идентификацији најрелевантнијих термина за претрагу који одговарају њиховој циљној публици. Удубљивањем у истраживање кључних речи, они могу открити вредне увиде у намеру и понашање потрошача, постављајући основу за успешне SEO кампање и кампање за претрагу. Штавише, оптимизација кампања са висококвалитетним кључним речима може значајно да утиче на жељену оцену квалитета, што доводи до бољег рангирања огласа и трошковне ефикасности. Од стратегија органске оптимизације за претраживаче ( SEO ) до плаћеног оглашавања у различитим типовима кампања (у зависности од нивоа кампање и подешавања кампање), овладавање вештином типова подударања кључних речи на максималном нивоу је вештина која омогућава маркетиншким стручњацима да остану испред у конкурентском дигиталном окружењу. . Направите огласне групе и научите како да управљате налогом огласне групе.

Који су различити типови огласних група доступни у Google Ads ?

Од мог последњег ажурирања у септембру 2021. Google Ads нуди неколико типова огласних група како би помогао оглашивачима да организују своје кампање и циљају одређену публику. Имајте на уму да може доћи до ажурирања или промена након мог последњег ажурирања, тако да је увек добра идеја да проверите информације на званичној Google Ads платформи. Ево главних типова огласних група доступних у Google Ads :

1. Огласне групе на Мрежи за претрагу: Ове огласне групе циљају текстуалне огласе који се појављују у резултатима Google претраге када корисници унесу релевантне кључне речи. Огласи се приказују изнад или испод резултата органске претраге.
2. Огласне групе на Мрежи мултимедијалног оглашавања: Ове огласне групе циљају сликовне и текстуалне огласе који се појављују на различитим веб локацијама у оквиру Google мреже мултимедијалног оглашавања, која укључује огромну мрежу партнерских сајтова.
3. Групе огласа за видео кампање: Ове огласне групе су део видео кампања на YouTube и другим видео партнерским сајтовима. Оглашивачи могу да креирају огласе у стриму, видео дисцовери и бампер огласе у оквиру овог типа.
4. Огласне групе Куповине: Ове огласне групе су посебно дизајниране за кампање Google куповине, где оглашивачи могу да промовишу своје производе помоћу фидова производа.
5. Огласне групе у кампањи за апликације: Ове огласне групе су прилагођене за промовисање мобилних апликација на различитим Google производима, као што су Google претрага, Google Play , YouTube и партнерски сајтови.
6. Огласна група за апликацију за ангажовање: Овај тип огласне групе се фокусира на поновно ангажовање постојећих корисника апликације, подстичући их да предузму одређене радње у оквиру апликације.
7. Локалне огласне групе за кампању: Ове огласне групе су дизајниране за предузећа са физичким локацијама и имају за циљ да подстакну посете њиховим класичним продавницама.

Зашто бисте можда морали да промените тип огласне групе?

Промена типа огласне групе у Google Ads може бити корисна из неколико разлога и омогућава вам да прилагодите стратегију оглашавања на основу циљева кампање и учинка. Ево неколико потенцијалних разлога зашто бисте могли да размислите о промени типа огласне групе:

• Проширивање досега: Ако сте у почетку почели са огласним групама на Мрежи за претрагу, али желите да досегнете ширу публику, размислите о прављењу огласних група на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Мултимедијални огласи могу да вам помогну да циљате кориснике који можда не претражују активно ваше производе или услуге, али би могли да буду заинтересовани за њих када претражују релевантне веб-сајтове.
• Побољшање релевантности огласа: Релевантност огласа је кључна за успех кампање. Ако приметите да ваши огласи не остварују довољно кликова или конверзија у тренутном типу огласне групе, прелазак на релевантнији тип огласне групе може помоћи. На пример, ако приказујете огласе засноване на сликама, прелазак на огласну групу на Мрежи мултимедијалног оглашавања би могао бити прикладнији.
• Коришћење визуелног садржаја: Ако имате занимљив видео садржај или визуелно привлачне огласе, можда бисте желели да истражите огласне групе за видео кампању. Видео огласи могу бити моћан начин да привучете пажњу корисника и ефикасно пренесете своју поруку.
• Промовисање мобилних апликација: Ако имате мобилну апликацију и ваш примарни циљ је повећање инсталирања и коришћења апликације, прелазак на тип огласне групе кампање за апликације може бити ефикаснији. Омогућава вам да искористите различита Google својства да бисте дошли до потенцијалних корисника.
• Локализовано циљање: Ако имате физичку продавницу или предузеће у области услуге, прелазак на огласне групе локалне кампање може да вам помогне да повећате број посетилаца и промовишете посете продавници путем циљања заснованог на локацији.

Како се крећете до подешавања огласне групе у Google Ads ?

Ево како можете да дођете до подешавања огласне групе у Google Ads :

• Пријавите се на свој Google Ads налог на адс.гоогле.цом .
• Када се пријавите, бићете преусмерени на Google Ads контролну таблу.
• На левој страни контролне табле требало би да видите мени са разним опцијама. Кликните на „Кампање“ у менију. Ово ће вас одвести на страницу са прегледом кампања, где можете да видите листу ваших постојећих кампања.
• Кликните на кампању која садржи огласну групу којој желите да приступите. Ово ће вас одвести на ниво огласне групе.
• Када дођете на ниво огласне групе, требало би да видите листу огласних група у оквиру те кампање.
• Пронађите огласну групу за коју желите да приступите подешавањима и кликните на њу. Ово ће отворити страницу са детаљима огласне групе.
• На страници са детаљима огласне групе пронаћи ћете подешавања за ту одређену огласну групу. Овде можете да промените назив огласне групе, подразумевану понуду, ротирање огласа, опције циљања и још много тога.

Који су кораци за прелазак са стандардне огласне групе на динамичку огласну групу?

прелазак са стандардне огласне групе на динамичку огласну групу у Google Ads у подразумева прављење нове динамичке огласне групе и мигрирање подешавања постојеће стандардне огласне групе. Динамичке огласне групе користе динамичке огласе на Мрежи за претрагу (ДСА), који аутоматски генеришу наслове огласа и одредишне странице на основу садржаја вашег веб сајта. Ево водича корак по корак за прелазак са стандардне огласне групе на динамичку огласну групу:

1. Пријавите се на свој Google Ads налог на адс.гоогле.цом .
2. На Google Ads контролној табли кликните на „Кампање“ у левом менију.
3. Одаберите кампању која садржи стандардну огласну групу коју желите да конвертујете у динамичку огласну групу.
4. Кликните на стандардну огласну групу коју желите да пребаците на динамичку огласну групу.
5. У подешавањима огласне групе, забележите кључне речи и сва друга подешавања која желите да користите за своју динамичку огласну групу. Динамичке огласне групе ће генерисати огласе динамички на основу садржаја ваше веб локације и корисничког упита за претрагу, тако да нећете морати да наводите појединачне кључне речи.
6. Направите нову динамичку огласну групу. Да бисте то урадили, следите ове кораке: а. Кликните на дугме „+ ОГЛАСНА ГРУПА“ у оквиру кампање на којој радите. б. Изаберите „Циљ динамичког огласа“ као тип огласне групе.
7. Подесите понуду и друге опције циљања за своју динамичку огласну групу. Уместо додавања појединачних кључних речи, одредићете циљ динамичког огласа, што је обично УРЛ адреса вашег веб сајта.
8. Одаберите одговарајуће опције циљања за своју динамичку огласну групу, као што су циљање локације и циљање публике, ако је применљиво.
9. Прилагодите подешавања огласа. Можете да наведете наслове огласа, описе и друге елементе који ће се динамички генерисати заједно са огласом.
10. Сачувајте нову динамичку огласну групу.

Предности динамичких огласних група и динамичких огласа на Мрежи за претрагу (ДСА):

• Динамички огласи на Мрежи за претрагу (ДСА) аутоматски генеришу наслове огласа и одредишне странице на основу садржаја вашег веб сајта. То значи да не морате ручно да креирате више огласа за различите кључне речи, штедећи време и труд.
• ДСА вам омогућава да досегнете ширу публику динамичким подударањем упита за претрагу са релевантним садржајем на вашој веб локацији. Може да ухвати релевантан саобраћај који бисте могли да пропустите традиционалним циљањем кључних речи.
• Групе динамичких огласа могу бити посебно корисне за веб-сајтове са инвентаром који се често мења или широким спектром производа/услуга, јер одржавају садржај огласа ажурним без сталних ручних ажурирања.
• ДСА допуњује ваше постојеће кампање засноване на кључним речима, омогућавајући вам да идентификујете нове могућности за кључне речи на основу упита за претрагу корисника и садржаја веб-сајта.
• Коришћењем динамичких огласа на Мрежи за претрагу можете да повећате покривеност и видљивост огласа, што доводи до потенцијално већих стопа учесталости кликова и конверзија.

Можете ли да промените тип огласне групе када буде имала активне огласе?

Ево неких разматрања и потенцијалних проблема ако покушате да промените тип огласне групе са активним огласима:

• Губитак података и учинка: Промена типова огласних група може да доведе до губитка историјских података и показатеља учинка за првобитну огласну групу. Нова огласна група ће се третирати као посебан ентитет и сви прикупљени подаци из претходне огласне групе неће бити пренети.
• Неодобрења огласа: Огласи и формати огласа који су одобрени за првобитну огласну групу можда нису компатибилни са новим типом огласне групе. То може довести до неодобравања огласа, што ће привремено пореметити ваше оглашавање док се проблеми не реше.
• Различито циљање и подешавања: Сваки тип огласне групе у Google Ads има специфичне опције и подешавања циљања. Када промените тип огласне групе, првобитна подешавања циљања можда неће бити применљива или прикладна за нови тип, што захтева прилагођавања да би се ефективно досегла жељена публика.
• Копија огласа и огласи: Различити типови огласних група подржавају различите формате огласа и захтеве. Промена типа огласне групе може да захтева поновно писање копије огласа и прављење нових огласа огласа који су у складу са спецификацијама новог типа.
• Кључне речи и релевантност огласа: Промена типова огласних група може да промени начин на који Google повезује ваше огласе са упитима за претрагу. Кључне речи које су раније покретале саобраћај и конверзије можда неће бити релевантне или ефикасне за нови тип огласне групе, што утиче на учинак огласа.

Да бисте избегли сметње и потенцијалне проблеме, генерално се препоручује да планирате и направите нове огласне групе са жељеним типом огласне групе када прилагођавате своју стратегију оглашавања.

Која разматрања треба да имате на уму када мењате типове огласних група?

Када мењате типове огласних група у Google Ads , треба имати на уму неколико кључних разматрања како бисте обезбедили несметан прелаз и ефикасно постигли своје циљеве оглашавања. Ево неколико важних фактора које треба узети у обзир:

• Подешавања циљања:
  • Сваки тип огласне групе има специфичне опције циљања. Када мењате тип огласне групе, прегледајте и прилагодите подешавања циљања тако да буду у складу са новим типом. На пример, ако пређете са стандардне огласне групе на групу мултимедијалних огласа, мораћете да дефинишете циљање на основу демографских категорија, интересовања, одредишта за пласман или листа за поновно оглашавање.
• Разматрање кључне речи:
  • Ако је ваша првобитна огласна група била заснована на кључним речима (нпр. огласна група на Мрежи за претрагу), прелазак на динамичку огласну групу или мултимедијалну огласну групу можда неће захтевати одређене кључне речи. Међутим, можда бисте и даље желели да задржите кампање засноване на кључним речима уз нови тип огласне групе како бисте покрили све основе.
• Поравнање одредишне странице:
  • Када мењате типове огласних група, размотрите да ли су ваше одредишне странице оптимизоване за нови формат огласа или критеријуме циљања. Релевантност одредишне странице и корисничко искуство играју виталну улогу у учинку огласа, па се побрините да ваше одредишне странице одговарају намери огласа.
• Буџетска издвајања:
  • Различити типови огласних група могу захтевати различите алокације буџета на основу њиховог учинка и потенцијала за постизање циљева ваше кампање. Прилагодите расподелу буџета тако да одражава важност сваког типа огласне групе у вашој укупној стратегији.
• А/Б тестирање:
  • Ако је могуће, размислите о покретању А/Б тестова између различитих типова огласних група да бисте проценили њихову ефикасност у постизању ваших циљева. Ово вам може помоћи да идентификујете тип огласне групе са најбољим учинком за ваше специфичне циљеве оглашавања.

Како промена типова огласних група утиче на текуће кампање?

Промена типова огласних група у постојећим кампањама може имати различите импликације на учинак и досег ваших текућих кампања. Ево неколико кључних импликација које треба узети у обзир:

• Ad Performance Changes:
  • Када промените типове огласних група, то може утицати на начин на који се ваши огласи приказују и циљају. Различити типови огласних група имају различите формате огласа, опције циљања и стратегије лицитирања. Као резултат тога, учинак ваших огласа може значајно да се промени.
  • Показатељи учинка огласа као што су стопа учесталости кликова (ЦТР), стопа конверзије и цена по клику (ЦПЦ) могу да доживе флуктуације због новог циљања и формата огласа.
• Досег публике:
  • Различити типови огласних група досежу различиту публику. На пример, огласне групе засноване на кључним речима (Мрежа за претрагу) циљају кориснике који претражују одређене кључне речи, док групе мултимедијалних огласа досежу кориснике на основу демографских података, интересовања или одредишта за пласман.
• Буџетска издвајања:
  • Учинак и цена по клику (ЦПЦ) различитих типова огласних група могу значајно да варирају. Као резултат тога, промена типова огласних група може да захтева прилагођавање ваше алокације буџета између различитих типова да бисте максимално повећали повраћај улагања и ефикасно постигли циљеве кампање.
• Утицај циљања кључних речи:
  • Ако се ваша првобитна огласна група ослања на циљање кључних речи (нпр. Мрежа за претрагу), промена на други тип огласне групе као што је мултимедијална или динамичка огласна група можда неће захтевати одређене кључне речи. Ова промена би могла да утиче на вашу стратегију кључних речи и потенцијално утиче на рангирање у органској претрази.
• Релевантност одредишне странице:
  • Одредишне странице повезане са вашим типом огласне групе морају да буду у складу са новим форматом огласа или критеријумима циљања. Уверите се да ваше одредишне странице одговарају намери огласа како бисте одржали позитивно корисничко искуство и побољшали стопе конверзије.
• Период учења и оптимизација:
  • Када промените типове огласних група, може да прође период учења да Google алгоритми разумеју и оптимизују за нови тип огласне групе. Током овог периода, учинак огласа може да варира све док се систем не прилагоди променама.

Да ли постоје нека ограничења или ограничења при промени типова огласних група?

Од мог последњег ажурирања у септембру 2021, постоји неколико ограничења, ограничења и предуслова којих би корисници требало да буду свесни када покушавају да промене типове огласних група у Google Ads . Ова разматрања су од кључног значаја да би се обезбедила неометана транзиција и избегли потенцијални проблеми. Ево главних ограничења и ограничења:

• Нема директне конверзије: Google Ads вам не дозвољава да директно промените тип огласне групе. Не можете да конвертујете постојећу огласну групу из једног типа у други једноставном променом подешавања. Сваки тип огласне групе има своја подешавања и конфигурације, а пребацивање између типова захтева прављење нове огласне групе са жељеним типом.
• Подешавање нове огласне групе: Када мењате типове огласних група, мораћете да подесите нову огласну групу са жељеним типом. То значи да поново направите подешавања огласа, огласе, опције циљања и стратегије лицитирања.
• Копија огласа и огласи: Различити типови огласних група могу имати различите захтеве и ограничења за формат огласа. Промена типа огласне групе може да захтева прилагођавање копије огласа и огласа како би били у складу са спецификацијама новог типа огласне групе.
• Циљање кључних речи: Ако се ваша првобитна огласна група ослања на циљање кључних речи (нпр. огласна група на Мрежи за претрагу), промена на други тип огласне групе као што је мултимедијална или динамичка огласна група можда неће захтевати одређене кључне речи. Можда ћете морати да се ослоните на друге опције циљања, као што су демографија или интересовања.
• Поравнање одредишне странице: Размотрите да ли су ваше одредишне странице оптимизоване за нови тип огласне групе или критеријуме циљања. Релевантност одредишне странице и корисничко искуство играју кључну улогу у учинку огласа.

Како можете да пратите учинак након промене типа огласне групе?

Праћење учинка након промене типа огласне групе је кључно да бисте разумели како промене утичу на ефикасност ваше кампање и да бисте идентификовали могућности за даљу оптимизацију. Ево неколико савета за праћење и процену учинка огласа након промене:

• Праћење кључних метрика:
  • Пратите кључне индикаторе учинка (КПИ) као што су стопа учесталости кликова (ЦТР), стопа конверзије, цена по клику (ЦПЦ) и повраћај трошкова оглашавања (РОАС). Ови показатељи ће вам дати увид у учинак ваших огласа и да ли нови тип огласне групе даје жељене резултате.
• Упоредите податке пре и после:
  • Упоредите податке о учинку новог типа огласне групе са историјским подацима претходног типа огласне групе (ако су доступни). Ово поређење ће вам помоћи да разумете утицај промена и идентификујете значајне разлике у учинку огласа.
• Прегледајте досег и ангажовање публике:
  • Анализирајте досег вашег новог типа огласне групе и његову способност да ангажује циљну публику. Погледајте показатеље приказа, кликова и ангажовања да бисте видели да ли ваши огласи имају одјек код корисника.
• Учинак одредишне странице:
  • Процените учинак одредишних страница повезаних са новим типом огласне групе. Проверите стопе посете само једне странице, време на страници и стопе конверзије да бисте били сигурни да су одредишне странице усклађене са порукама огласа и намером корисника.
• Узмите у обзир период учења:
  • Дозволите период учења након имплементације промена. Када направите нову огласну групу, посебно са различитим подешавањима, Google -овим алгоритмима може бити потребно неко време да се оптимизују за нови тип огласне групе.
• А/Б тестирање:
  • Ако је изводљиво, спроведите А/Б тестове да бисте упоредили учинак различитих типова огласних група или варијација огласа. Тестирање вам може помоћи да идентификујете који тип огласне групе или креативни приступ најбоље функционише за постизање циљева ваше кампање.

Које најбоље праксе треба следити приликом реорганизације огласних група?

Реорганизација огласних група је суштински део оптимизације ваших Google Ads кампања. Пратећи ове најбоље праксе, можете ефикасно реструктурирати своје огласне групе, одржавати релевантност огласа и осигурати оптималан учинак огласа:

• Јасни циљеви кампање: Јасно дефинишите циљеве кампање пре реорганизације огласних група. Схватите своје циљеве, било да се ради о повећању свести о бренду, привлачењу саобраћаја на веб-сајту или максималном повећању конверзија. Ова јасноћа ће водити ваше одлуке о реструктурирању.
• Релевантна копија огласа: Направите копију огласа која је у складу са кључним речима и темама сваке огласне групе. Што су ваши огласи релевантнији за упите за претрагу корисника, веће су шансе за привлачење кликова и конверзија.
• Користите додатке за огласе: Искористите додатке за огласе да бисте побољшали видљивост огласа и пружили додатне информације корисницима. Додаци као што су везе до сајта, додаци за позив и додаци за локацију могу да побољшају учинак огласа.
• Тестирајте различите формате огласа: Експериментишите са различитим форматима огласа, као што су текстуални огласи, сликовни огласи и видео огласи, на основу типа огласне групе. Тестирајте различите огласе да бисте видели шта најбоље одговара вашој публици.
• Прилагодите понуде и буџете: Прилагодите своје понуде и буџете на основу учинка сваке огласне групе. Доделите већи буџет групама са високим учинком и прилагодите понуде да бисте побољшали позиције и видљивост огласа.
• Редовно надгледајте и анализирајте: Континуирано пратите учинак својих огласних група и анализирајте кључне показатеље. Идентификујте групе са лошим учинком и направите оптимизације засноване на подацима да бисте побољшали резултате.
• Покрените А/Б тестове: Спроведите А/Б тестове да бисте упоредили различите структуре огласних група, варијације копија огласа и опције циљања. Тестирање вам помаже да идентификујете најефикасније стратегије за постизање циљева ваше кампање.
• Чувајте пређашње податке: Ако треба да унесете значајне измене у своје огласне групе, размислите о паузирању или дуплирању оригиналних огласних група уместо да их бришете. Чување историјских података може да пружи драгоцене увиде за будуће оптимизације.