人々を魅了し、コンバージョンを促進する力を持つコピーライティングは、マーケティングや広告において欠かすことのできないものである。 2023年に利用可能なトップクラスのリソースは、コピーライティングの分野で経験豊富な人であれ初心者であれ、スキルアップを目指すライターにとって大きな違いをもたらす。 消費者の注意が散漫になりやすく、競争が激しい現代のマーケティング状況において、知識は極めて重要である。 優れたコピーライティング・ガイドの数々が、あなたの文章に新たなスキルと技巧を吹き込む準備を整えて待っている。
コピーライティング文学の頂点を極めたい方は、ぜひ当ブログの詳細記事をお読みください。 この中には、2023年に出版されたトップクラスの書籍が厳選されており、考え抜かれ、幅広く研究された、説得力のあるコピーライティングをマスターする鍵が隠されている。
コピーライティングの本とは？
コピーライティングの本とは、コピーライティングの芸術と科学に関する指導、指導、洞察を提供する出版物である。 コピーライティングとは、説得力のある文章を書くスキルのことで、広告、マーケティング、販促資料などでよく使われる。読者やオーディエンスを説得し、購入、ニュースレターへの登録、ランディングページのクリックなど、特定の行動を取ってもらうことを主な目的としている。
ここでは、 広告文章を 上手に書くのに役立つ最高のコピーライティング本のリストを紹介する：
1.「コピーライター・ハンドブック」ロバート・W・ブライ著
ロバート・W・ブライの 『コピーライター・ハンドブック 』は長年にわたりこの分野の古典であり、2023年版も例外ではない。 印刷物、オンライン、ソーシャルメディアなど、コピーライティングの基本を網羅した総合ガイド。 ステップ・バイ・ステップで説明されているので、初心者には最適の選択だ。
2.「影響力説得の心理学” ロバート・B・チャルディーニ著
厳密には名著ではないが、ロバート・B・チャルディーニの『影響力』はコピーライターにとって必読書だ。 説得力の背後にある心理を理解することは、説得力のある 広告コピーを 作る上で極めて重要であり、本書は影響力の原理を深く掘り下げた、なくてはならないリソースである。
3.「画期的な広告」ユージン・シュワルツ著
ユージン・M・シュワルツの『ブレイクスルー広告 』は、何年も絶版になっている伝説的なコピーライティングの本である。 しかし、2023年版では、視聴者の心に真に響く広告を制作するための時代を超えた知恵を提供することで、再び息を吹き返した。 もし素晴らしいコピーを手に入れることができれば。
4.「おい、ウィップル、これを絞れ：優れた広告を作るための古典的ガイド」ルーク・サリバン著
ルーク・サリバンの『ヘイ、ウィップル、スクイーズ・ディス』は、広告とコピーライティングに関する楽しくてためになるガイドだ。 実践的なアドバイスや実例、クリエイティブなインスピレーションが満載で、コピーライターを目指す人にとって魅力的な一冊となっている。
5.「コピーライティングの秘密：誰もが言葉の力を使って、より多くのクリック、売上、利益を得る方法。何を売っても、誰に売っても” ジム・エドワーズ著
ジム・エドワーズの『コピーライティング・シークレット』は、デジタル時代における効果的なコピーライティングの現代的ガイドである。 ウェブサイトやEメールマーケティングなどで、説得力があり、コンバージョン率の高いコピーを書くための実践的なヒントやテクニックを提供する。
6.「アドウィーク・コピーライティング・ハンドブック」ジョセフ・シュガーマン著
ジョセフ・シュガーマンの『アドウィーク・コピーライティング・ハンドブック』は、伝説的なコピーライターの視点からコピーライティングの技術を網羅した古典的なリソースである。 あなたのコピーライティング・スキルを次のレベルに引き上げる洞察と戦略の宝庫だ。
7.「ボロン・レターズ」ゲイリー・ハルバート著
ゲイリー・C・ハルバート著『ボロン・レターズ』は、史上最も有名なコピーライターの一人が息子に宛てた手紙のコレクションである。 これらの手紙の中で、ハルバートは貴重なコピーライティングとマーケティングの知恵を伝授している。
8.「オグルヴィ広告論」デイヴィッド・オグルヴィ著
デイヴィッド・オグルヴィの『オグルヴィ広告論』は、広告とコピーライティングの世界における礎石であり続ける不朽の名著である。 オグルヴィは数十年にわたる経験と専門知識を披露し、効果的な広告やコピーライティングとは何かについて貴重な洞察を提供している。 本書は、この分野で秀でようとする者にとって必携の書である。
9.「メイド・トゥ・スティックチップ・ヒースとダン・ヒース著『Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die』。
チップ・ヒースとダン・ヒースによる “Made to Stick “は、聴衆の心に残るメッセージを作る技術を探求している。 著者は、記憶に残るアイデアの心理を掘り下げ、共鳴し、永続するコンテンツを作るための実践的なアドバイスを提供する。
10.「究極のセールスレターダン・S・ケネディ著「究極のセールスレター：新規顧客を引きつけ、売上を上げる
ダン・S・ケネディ著『究極のセールスレター』は、結果を出すセールスレターを書くための包括的なガイドである。 ケネディは、読者を説得して行動を起こさせる説得力のあるセールスコピーを作るための実証済みのテクニックを紹介しており、セールスやコンテンツマーケティングに携わるすべての人にとって不可欠なリソースとなっている。
11.「ジョン・ケープルズ著「テストされた広告手法
ジョン・ケープルズ著『テストされた広告手法』は、効果的な広告を作るための実践的な洞察を提供する不朽の名著である。 伝説的な実在のコピーライターであるケープルズが、見出し、レイアウト、テスト手法など、広告で何が効果的かについての幅広い知識を披露する。
12.「科学的広告」クロード・ホプキンス著
クロード・ホプキンスの『科学的広告』もまた、優れたコピーライティングと成功する広告の背後にある科学的原理を探求する基礎的な著作である。 ホプキンスは、測定可能な結果の重要性と、広告キャンペーンにおけるテストと追跡の意義を強調している。
13.ジョセフ・シュガーマン著『書かれた言葉の広告の秘密
ジョセフ・シュガーマンは1970年代から80年代にかけて、通信販売やダイレクト・マーケティングの優れたコピーを書いて何百万ドルも稼いだ。 従来のコピーライティングの常識を覆し、彼はダイレクト・レスポンス・マーケティングのあり方を変えるスタイルを確立した。
シュガーマンは、教育的、刺激的、そしてやる気を起こさせる方法で、コピー作成の秘訣を語っている。
14.「エブリバディ・ライツ」アン・ハンドリー著
アン・ハンドリー著『Everybody Writes』は、コンテンツ制作や成功するコピーライティングに携わる人にとって必読の書だ。 ハンドリーは、ウェブサイト、ソーシャルメディア、Eメールマーケティングなど、魅力的なコンテンツを書くための実践的なヒントとガイダンスを提供する。
15.「ある広告マンの告白」デイヴィッド・オグルヴィ著
デイヴィッド・オグルヴィの “Confessions of an Advertising Man “は、広告業界の最も著名な人物の一人であるデイヴィッド・オグルヴィが、広告業界の舞台裏を描いた古典である。 オグルヴィは、広告キャンペーンを成功させるための経験、原則、洞察を共有している。
16.「説得力のあるコピーライティング」アンディ・マスレン著
アンディ・マスレン著『説得力のあるコピーライティング』は、説得力のあるコピーを書く技術についての貴重な洞察を提供するガイドである。 マスレンは、読者を惹きつけ、行動を起こさせるためのテクニックや戦略を紹介しており、コピーライターやマーケティング担当者にとって必読の書となっている。
17.「キャッシュバーティシング」 ドリュー・エリック・ホイットマン著
ドリュー・エリック・ホイットマン著『キャッシュ・バーティシング』は、コピーライティングの効果を高める心理戦術と広告戦略の宝庫である。 ホイットマンは説得の科学に迫り、消費者の感情や動機づけを利用し、販売やコンバージョンを促進する方法を明らかにする。 本書は、売れるコピーを作るための実践的なガイドである。
