Как да промените типа на рекламната група в Google Ads

Като дигитални маркетолози и рекламодатели разбирането на тънкостите на видовете рекламни групи е от решаващо значение за ефективното оптимизиране на нашите Pay-Per-Click (PPC) кампании. Независимо дали сте нов в Google Ads , или опитен професионалист, това ръководство ще ви даде ценни познания за навигацията на кампаниите за търсене, използването на Google Analytics и използването на възможностите на различните типове съвпадения, включително широко съвпадение и таргетиране на ниво ключова дума. Ще ви преведем стъпка по стъпка през процеса на промяна на типовете рекламни групи с помощта на падащите опции и ще ви разясним как това може да повлияе на ранговете на рекламите, състоянието на рекламните групи и цялостната ви стратегия в AdWords.

В постоянно развиващия се свят на цифровия маркетинг SEO остава крайъгълен камък за фирмите, които се стремят да подобрят своята видимост онлайн. Когато маркетолозите започват да стартират нови кампании, проучването на ключови думи става от първостепенно значение за идентифициране на най-подходящите термини за търсене, които намират отклик в целевата им аудитория. Чрез задълбочено проучване на ключовите думи те могат да открият ценни данни за намеренията и поведението на потребителите, като по този начин поставят основите на успешни кампании за SEO и търсене. Освен това оптимизирането на кампаниите с висококачествени ключови думи може значително да повлияе на заветната оценка за качество, което води до по-добро класиране на рекламите и ефективност на разходите. Овладяването на изкуството на типовете съвпадения на ключови думи на максимално ниво е умение, което дава възможност на маркетолозите да останат начело в конкурентния дигитален пейзаж – от органичните стратегии за оптимизация за търсачкиSEO) до платената реклама в различни видове кампании (в зависимост от нивото на кампанията и нейните настройки). Създаване на рекламни групи и научете как да управлявате акаунта си за рекламни групи.

Какви са различните типове рекламни групи, налични в Google Ads?

От последната ми актуализация през септември 2021 г. Google Ads предлага няколко типа рекламни групи, които помагат на рекламодателите да организират кампаниите си и да се насочват към конкретни аудитории. Моля, имайте предвид, че след последната ми актуализация може да има актуализации или промени, така че винаги е добре да проверявате информацията в официалната платформа на Google Ads. Ето основните типове рекламни групи, налични в Google Ads:

1. Рекламни групи в мрежата за търсене: Тези рекламни групи са насочени към текстови реклами, които се появяват в резултатите от търсенето в Google, когато потребителите въведат съответните ключови думи. Рекламите се показват над или под резултатите от органичното търсене.
2. Рекламни групи в дисплейната мрежа: Тези рекламни групи са насочени към изображения и текстови реклами, които се появяват на различни уебсайтове в рамките на дисплейната мрежа на Google, която включва огромна мрежа от партньорски сайтове.
3. Рекламни групи за видеокампании: Тези рекламни групи са част от видео кампании в YouTube и други партньорски сайтове за видео. Рекламодателите могат да създават реклами в потока, реклами за откриване на видеоклипове и реклами в рамките на този тип.
4. Рекламни групи за пазаруване: Тези рекламни групи са специално разработени за кампаниите за пазаруване в Google, в които рекламодателите могат да популяризират своите продукти, като използват продуктови канали.
5. Рекламни групи на кампаниите за приложения: Тези рекламни групи са пригодени за популяризиране на мобилни приложения в различни обекти на Google, като Google Search, Google Play, YouTube и партньорски сайтове.
6. Кампания за приложение за ангажираност Рекламна група: Този тип рекламна група се фокусира върху повторното ангажиране на съществуващите потребители на приложението, като ги насърчава да предприемат конкретни действия в рамките на приложението.
7. Рекламни групи за местни кампании: Тези рекламни групи са предназначени за фирми с физически обекти и имат за цел да стимулират посещенията в техните магазини.

Защо може да се наложи да промените типа на рекламната си група?

Промяната на типа на рекламната група в Google Ads може да бъде полезна по няколко причини и да ви позволи да адаптирате рекламната си стратегия въз основа на целите и резултатите на кампанията. Ето някои потенциални причини, поради които може да помислите за промяна на типа на рекламната си група:

• Разширяване на обхвата: Ако първоначално сте започнали с рекламни групи в мрежата за търсене, но искате да достигнете до по-широка аудитория, може да помислите за създаване на рекламни групи в дисплейната мрежа. Рекламите за показване могат да ви помогнат да се насочите към потребители, които може да не търсят активно вашите продукти или услуги, но биха могли да се заинтересуват от тях, когато разглеждат съответните уебсайтове.
• Подобряване на релевантността на рекламите: Релевантността на рекламите е от решаващо значение за успеха на кампанията. Ако забележите, че рекламите ви не получават достатъчно кликвания или реализации в текущия тип рекламна група, преминаването към по-подходящ тип рекламна група може да помогне. Например, ако използвате реклами, базирани на изображения, преместването в рекламна група в дисплейната мрежа може да е по-подходящо.
• Използване на визуално съдържание: Ако разполагате със завладяващо видеосъдържание или визуално привлекателни творби, може би ще искате да проучите рекламните групи за видеокампании. Видео рекламите могат да бъдат мощен начин да привлекат вниманието на потребителите и да предадат ефективно вашето послание.
• Популяризиране на мобилни приложения: Ако имате мобилно приложение и основната ви цел е да увеличите инсталациите и използването на приложението, преминаването към тип рекламна група App Campaign може да бъде по-ефективно. Тя ви позволява да използвате различни свойства на Google, за да достигнете до потенциални потребители.
• Локално насочване: Ако имате физически магазин или бизнес в сферата на услугите, преминаването към рекламни групи за местни кампании може да помогне за увеличаване на пешеходния трафик и насърчаване на посещенията в магазина чрез таргетиране, базирано на местоположението.

Как да отидете до настройките на рекламната група в Google Ads?

Ето как можете да преминете към настройките на рекламната група в Google Ads:

• Влезте в профила си в Google Ads на адрес ads.google.com .
• След като влезете в системата, ще бъдете прехвърлени към таблото за управление на Google Ads.
• В лявата част на таблото за управление трябва да видите меню с различни опции. Кликнете върху „Кампании“ в менюто. Това ще ви отведе до страницата за преглед на кампаниите, където можете да видите списък на съществуващите кампании.
• Кликнете върху кампанията, която съдържа рекламната група, до която искате да получите достъп. Това ще ви отведе до нивото на рекламната група.
• След като преминете на ниво рекламна група, трябва да видите списък с рекламните групи в рамките на кампанията.
• Намерете рекламната група, за която искате да получите достъп до настройките, и кликнете върху нея. Това ще отвори страницата с подробности за рекламната група.
• На страницата с подробности за рекламната група ще намерите настройките за конкретната рекламна група. Тук можете да направите промени в името на рекламната група, офертата по подразбиране, ротацията на рекламите, опциите за таргетиране и др.

Какви са стъпките за преминаване от стандартна рекламна група към динамична рекламна група?

преминаването от стандартна рекламна група към динамична рекламна група в Google Ads включва създаване на нова динамична рекламна група и прехвърляне на настройките на съществуващата стандартна рекламна група. Динамичните рекламни групи използват динамични реклами за търсене (DSA), които автоматично генерират заглавия на реклами и целеви страници въз основа на съдържанието на вашия уебсайт. Ето ръководство стъпка по стъпка за преминаване от стандартна рекламна група към динамична рекламна група:

1. Влезте в профила си в Google Ads на адрес ads.google.com .
2. В таблото за управление на Google Ads щракнете върху „Кампании“ в лявото меню.
3. Изберете кампанията, която съдържа стандартната рекламна група, която искате да превърнете в динамична рекламна група.
4. Щракнете върху стандартната рекламна група, която искате да промените в динамична рекламна група.
5. В настройките на рекламната група обърнете внимание на ключовите думи и всички други настройки, които искате да използвате за динамичната си рекламна група. Динамичните рекламни групи ще генерират реклами динамично въз основа на съдържанието на уебсайта ви и заявката за търсене на потребителя, така че няма да е необходимо да предоставяте отделни ключови думи.
6. Създайте нова динамична рекламна група. За да направите това, следвайте следните стъпки: a. Кликнете върху бутона „+ AD GROUP“ в рамките на кампанията, с която работите. b. Изберете „Динамична рекламна цел“ като тип рекламна група.
7. Задайте офертата и други опции за насочване за вашата динамична рекламна група. Вместо да добавяте отделни ключови думи, ще зададете динамична рекламна цел, която обикновено е URL адресът на уебсайта ви.
8. Изберете подходящите опции за таргетиране за вашата динамична рекламна група, като например таргетиране на местоположението и таргетиране на аудиторията, ако е приложимо.
9. Персонализирайте настройките на рекламата. Можете да зададете заглавия на рекламите, описания и други елементи, които ще се генерират динамично заедно с рекламата.
10. Запазете новата си динамична рекламна група.

Предимства на динамичните рекламни групи и динамичните реклами за търсене (DSA):

• Динамичните реклами за търсене (DSA) автоматично генерират заглавия на реклами и целеви страници въз основа на съдържанието на вашия уебсайт. Това означава, че не е необходимо да създавате ръчно множество реклами за различни ключови думи, което спестява време и усилия.
• DSA ви позволява да достигнете до по-широка аудитория чрез динамично съчетаване на заявките за търсене със съответното съдържание на вашия уебсайт. Той може да улови релевантен трафик, който може да пропуснете при традиционното насочване към ключови думи.
• Динамичните рекламни групи могат да бъдат особено полезни за уебсайтове с често променящ се инвентар или с голям набор от продукти/услуги, тъй като поддържат актуално съдържанието на рекламите без постоянни ръчни актуализации.
• DSA допълва съществуващите ви кампании, базирани на ключови думи, като ви позволява да идентифицирате нови възможности за ключови думи въз основа на заявките за търсене на потребителите и съдържанието на уебсайта.
• Като използвате DSA, можете да увеличите обхвата и видимостта на рекламата си, което води до потенциално по-високи проценти на кликвания и конверсии.

Можете ли да промените типа на рекламната група, след като в нея има активни реклами?

Ето някои съображения и потенциални проблеми, ако се опитате да промените типа рекламна група с активни реклами:

• Загуба на данни и производителност: Преминаването към друг тип рекламна група може да доведе до загуба на исторически данни и показатели за ефективност за първоначалната рекламна група. Новата рекламна група ще бъде разглеждана като отделна единица и всички натрупани данни от предишната рекламна група няма да бъдат пренесени.
• Одобрения на реклами: Рекламните креативи и формати, които са били одобрени за първоначалната рекламна група, може да не са съвместими с новия тип рекламна група. Това може да доведе до неодобряване на рекламите, което временно ще наруши рекламирането ви, докато проблемите бъдат разрешени.
• Различно насочване и настройки: Всеки тип рекламна група в Google Ads има специфични опции и настройки за таргетиране. Когато променяте типа на рекламната група, първоначалните настройки за таргетиране може да не са приложими или подходящи за новия тип, което налага корекции, за да достигнете ефективно до желаната аудитория.
• Рекламно копие и креативи: Различните типове рекламни групи поддържат различни рекламни формати и изисквания. Промяната на типа на рекламната група може да наложи пренаписване на рекламното копие и създаване на нови рекламни креативи, които да отговарят на спецификациите на новия тип.
• Ключови думи и релевантност на рекламите: Смяната на типовете рекламни групи може да промени начина, по който Google подбира рекламите ви спрямо заявките за търсене. Ключовите думи, които преди това са довели до трафик и реализации, може да не са подходящи или ефективни за новия тип рекламна група, което ще се отрази на ефективността на рекламата.

За да избегнете смущения и потенциални проблеми, обикновено се препоръчва да планирате и създавате нови рекламни групи с желания тип рекламна група, когато коригирате рекламната си стратегия.

Какви съображения трябва да имате предвид, когато променяте типовете рекламни групи?

Когато променяте типовете рекламни групи в Google Ads, трябва да имате предвид няколко важни съображения, за да осигурите плавен преход и да постигнете ефективно рекламните си цели. Ето някои важни фактори, които трябва да вземете предвид:

• Корекции на насочването:
  • Всеки тип рекламна група има специфични опции за таргетиране. Когато променяте типа на рекламната група, прегледайте и коригирайте настройките за таргетиране, за да ги приведете в съответствие с новия тип. Например, ако преминете от стандартна рекламна група към рекламна група за показване, ще трябва да определите таргетиране въз основа на демографски данни, интереси, разположение или списъци за ремаркетинг.
• Разглеждане на ключови думи:
  • Ако първоначалната ви рекламна група е била базирана на ключови думи (напр. рекламна група в мрежата за търсене), преминаването към динамична рекламна група или рекламна група за показване може да не изисква конкретни ключови думи. Въпреки това може да искате да поддържате кампании, базирани на ключови думи, заедно с новия тип рекламна група, за да покриете всички изисквания.
• Подравняване на страницата за кацане:
  • Когато променяте типовете рекламни групи, преценете дали целевите ви страници са оптимизирани за новия рекламен формат или критерии за таргетиране. Съответствието на целевата страница и потребителското изживяване играят жизненоважна роля за ефективността на рекламите, затова се уверете, че целевите ви страници отговарят на намеренията на рекламите.
• Разпределение на бюджета:
  • Различните типове рекламни групи може да изискват различни разпределения на бюджета въз основа на тяхната ефективност и потенциал за постигане на целите на кампанията. Коригирайте разпределението на бюджета си, за да отразите значението на всеки тип рекламна група в цялостната си стратегия.
• A/B тестване:
  • Ако е възможно, помислете за провеждане на A/B тестове между различни типове рекламни групи, за да оцените ефективността им за постигане на целите. Това може да ви помогне да определите най-добре представящия се тип рекламна група за вашите конкретни рекламни цели.

Как се отразява промяната на типовете рекламни групи на текущите кампании?

Промяната на типовете рекламни групи в съществуващи кампании може да има различни последици за ефективността и обхвата на текущите ви кампании. Ето някои ключови последици, които трябва да вземете предвид:

• Ad Performance Changes:
  • Когато променяте типовете рекламни групи, това може да се отрази на начина, по който се показват и насочват рекламите ви. Различните типове рекламни групи имат различни рекламни формати, опции за таргетиране и стратегии за офериране. В резултат на това ефективността на рекламите ви може да се промени значително.
  • Показателите за ефективност на рекламите, като процент на кликване (CTR), процент на конверсия и цена за кликване (CPC), могат да се променят поради новото таргетиране и формати на рекламите.
• Обхват на аудиторията:
  • Различните типове рекламни групи достигат до различни аудитории. Например рекламните групи, базирани на ключови думи (мрежа за търсене), са насочени към потребители, които търсят конкретни ключови думи, докато рекламните групи за показване достигат до потребители въз основа на демографски данни, интереси или разположение.
• Разпределение на бюджета:
  • Резултатите и разходите за клик (CPC) на различните типове рекламни групи могат да варират значително. В резултат на това промяната на типовете рекламни групи може да изисква корекции в разпределението на бюджета между различните типове, за да се постигне максимална възвръщаемост на инвестициите и ефективно постигане на целите на кампанията.
• Въздействие на насочването към ключови думи:
  • Ако първоначалната ви рекламна група разчита на таргетиране по ключови думи (напр. Search Network), преминаването към друг тип рекламна група, например дисплейна или динамична рекламна група, може да не изисква конкретни ключови думи. Тази промяна може да се отрази на стратегията ви за ключови думи и потенциално да повлияе на класирането в органичното търсене.
• Уместност на страницата за кацане:
  • Целевите страници, свързани с вашия тип рекламна група, трябва да съответстват на новия рекламен формат или критерии за таргетиране. Уверете се, че целевите ви страници съответстват на намеренията на рекламите, за да поддържате положително потребителско изживяване и да подобрите процента на реализациите.
• Период на обучение и оптимизация:
  • Когато променяте типа на рекламната група, може да има период на обучение, през който алгоритмите на Google да разберат и оптимизират новия тип рекламна група. През този период производителността на рекламата може да се колебае, докато системата се адаптира към промените.

Има ли някакви ограничения или рестрикции при промяна на типовете рекламни групи?

От последната ми актуализация през септември 2021 г. има няколко ограничения, рестрикции и предпоставки, за които потребителите трябва да знаят, когато се опитват да променят типовете рекламни групи в Google Ads. Тези съображения са от решаващо значение за осигуряване на плавен преход и избягване на потенциални проблеми. Ето основните ограничения и лимити:

• Няма пряко преобразуване: Google Ads не ви позволява да променяте директно типа на рекламната група. Не можете да преобразувате съществуваща рекламна група от един тип в друг с проста промяна на настройките. Всеки тип рекламна група има свои собствени настройки и конфигурации, а превключването между типовете изисква създаване на нова рекламна група с желания тип.
• Настройка на нова рекламна група: Когато променяте типа на рекламната група, трябва да създадете нова рекламна група с желания тип. Това означава да пресъздадете отново настройките на рекламата, рекламните креативи, опциите за таргетиране и стратегиите за наддаване.
• Рекламно копие и креативи: Различните типове рекламни групи могат да имат различни изисквания и ограничения за рекламния формат. Промяната на типа на рекламната група може да изисква корекции в рекламното копие и креативните елементи, за да се спазят спецификациите на новия тип рекламна група.
• Насочване към ключови думи: Ако първоначалната ви рекламна група разчита на таргетиране по ключови думи (напр. рекламна група в мрежата за търсене), преминаването към друг тип рекламна група, например дисплейна или динамична рекламна група, може да не изисква конкретни ключови думи. Може да се наложи да използвате други възможности за таргетиране, например демографски данни или интереси.
• Подравняване на страницата за кацане: Помислете дали целевите ви страници са оптимизирани за новия тип рекламна група или критерии за таргетиране. Релевантността на страницата за кацане и потребителското изживяване играят решаваща роля за ефективността на рекламата.

Как можете да следите ефективността след промяна на типа на рекламната група?

Мониторингът на ефективността след промяна на типа на рекламната група е от решаващо значение, за да разберете как промените влияят на ефективността на кампанията ви и да идентифицирате възможности за по-нататъшна оптимизация. Ето няколко съвета за наблюдение и оценка на ефективността на рекламите след промяната:

• Проследяване на ключови показатели:
  • Наблюдавайте ключовите показатели за ефективност (KPI), като процент на кликване (CTR), процент на конверсия, цена на кликване (CPC) и възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Тези показатели ще ви дадат представа за това колко добре се представят рекламите ви и дали новият тип рекламна група дава желаните резултати.
• Сравнете данните преди и след:
  • Сравнете данните за ефективността на новия тип рекламна група с историческите данни на предишния тип рекламна група (ако има такива). Това сравнение ще ви помогне да разберете влиянието на промените и да установите всички съществени разлики в ефективността на рекламите.
• Преглед на обхвата и ангажираността на аудиторията:
  • Анализирайте обхвата на новия тип рекламна група и способността ѝ да ангажира целевата аудитория. Прегледайте показателите за импресии, кликвания и ангажираност, за да видите дали рекламите ви намират отклик сред потребителите.
• Производителност на лендинг страницата:
  • Оценявайте ефективността на целевите страници, свързани с новия тип рекламна група. Проверявайте процента на отпадане, времето за престой на страницата и процента на конвертиране, за да сте сигурни, че целевите страници са съобразени с рекламните съобщения и намеренията на потребителите.
• Разгледайте периода на обучение:
  • Дайте възможност за период на обучение след въвеждането на промените. Когато създавате нова рекламна група, особено с различни настройки, на алгоритмите на Google може да им отнеме известно време да се оптимизират за новия тип рекламна група.
• A/B тестване:
  • Ако е възможно, проведете A/B тестове, за да сравните ефективността на различни типове рекламни групи или варианти на реклами. Тестването може да ви помогне да определите кой тип рекламна група или творчески подход работи най-добре за постигане на целите на кампанията.

Какви най-добри практики трябва да се следват при реорганизиране на рекламни групи?

Реорганизирането на рекламните групи е важна част от оптимизирането на кампаниите в Google Ads. Като следвате тези най-добри практики, можете ефективно да преструктурирате рекламните си групи, да поддържате релевантността на рекламите и да осигурите оптимална ефективност на рекламите:

• Ясни цели на кампанията: Ясно дефинирайте целите на кампанията си, преди да реорганизирате рекламните групи. Разберете целите си, независимо дали става дума за повишаване на осведомеността за марката, увеличаване на трафика на уебсайта или увеличаване на реализациите. Тази яснота ще направлява решенията ви за преструктуриране.
• Подходящо рекламно копие: Изгответе рекламно копие, което съответства на ключовите думи и темите на всяка рекламна група. Колкото по-релевантни са рекламите ви спрямо заявките за търсене на потребителите, толкова по-големи са шансовете за привличане на кликвания и реализации.
• Използвайте разширения на рекламите: Използвайте рекламните разширения, за да подобрите видимостта на рекламата си и да предоставите допълнителна информация на потребителите. Разширения като връзки към сайта, разширения за повиквания и разширения за местоположение могат да подобрят ефективността на рекламата.
• Тестване на различни рекламни формати: Експериментирайте с различни рекламни формати, като например текстови реклами, реклами с изображения и видео реклами, в зависимост от типа на рекламната група. Изпробвайте различни креативи, за да видите кой от тях резонира най-добре с вашата аудитория.
• Коригиране на офертите и бюджетите: Адаптирайте офертите и бюджетите си въз основа на резултатите на всяка рекламна група. Разпределяйте повече бюджет за групи с високи резултати и коригирайте офертите, за да подобрите позициите на рекламите и видимостта им.
• Редовно наблюдение и анализ: Непрекъснато следете представянето на рекламните си групи и анализирайте ключови показатели. Идентифицирайте групите с ниски резултати и правете оптимизации, базирани на данни, за да подобрите резултатите.
• Провеждане на A/B тестове: Провеждайте A/B тестове, за да сравнявате различни структури на рекламните групи, варианти на рекламното копие и опции за таргетиране. Тестването ви помага да определите най-ефективните стратегии за постигане на целите на кампанията.
• Запазване на исторически данни: Ако трябва да направите значителни промени в рекламните си групи, помислете за спиране или дублиране на оригиналните рекламни групи, вместо да ги изтривате. Съхраняването на исторически данни може да осигури ценни прозрения за бъдещи оптимизации.