広告の関連性を高める方法 Google広告

Eskritor
8月 16, 2023

デジタルマーケティングとeコマースのダイナミックな状況において、Google広告で成功を収めるには、入札だけでは不十分です。効果的な広告の要である広告の関連性は、競争の激しいクリック課金（PPC）キャンペーンにおいて、広告パフォーマンス、品質スコア、そして最終的には広告ランクの最適化において極めて重要な役割を果たします。 Google Adsのアカウントをしっかりと構築し、ユーザーの意図と戦略的に一致させることで、平凡なキャンペーンとGoogle検索で成功するキャンペーンの違いを生み出すことができる。このブログでは、広告主がGoogle広告の品質スコアを向上させ、広告の関連性を改善し、Google広告の複雑な機能をナビゲートするための戦略と洞察を掘り下げていきます。アドワーズ)、PPCとSEOのシナジーを活用し、よりインパクトのあるデジタルマーケティングの旅のために関連性スコアの重要性を解明する。

なぜGoogle広告では広告の関連性が重要なのか？

広告の関連性はGoogle広告の極めて重要な側面であり、広告キャンペーンの成功にとって非常に重要な意味を持つ。それは、広告がターゲットオーディエンスの意図、興味、ニーズにどれだけ密接に合致しているかを指す。要するに、広告の関連性は、特定の製品、サービス、または情報を積極的に検索しているユーザーに対して、あなたの広告がどれだけ響くかを決定します。

Google広告における広告の関連性の意味は多面的である。それがなぜ重要なのか：

ユーザーエクスペリエンスの向上：Googleは、ユーザーエクスペリエンスの向上に努めています。ユーザーの検索クエリに関連する広告は、ユーザーが積極的に求めている価値ある情報を提供することで、これに貢献する。この関連性により、検索クエリから広告コンテンツへのシームレスな移行が実現し、ユーザーが広告に興味を持ち、探しているものを見つける可能性が高くなる。
より高い品質スコア：Googleの品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページの品質を評価する指標です。広告の関連性は、このスコアの重要な要素である。ユーザーの検索クエリとの関連性が高い広告には、Googleから高い品質スコアが与えられます。
コスト効率：広告の関連性は、キャンペーンのクリック単価（CPC）に直接影響します。広告の関連性が高ければ、品質スコアが高くなる可能性が高くなり、CPCを下げることができます。
広告パフォーマンスの最大化：ユーザーのニーズに共鳴する広告は、貴社の製品に純粋に興味を持つ潜在顧客からのクリックを引き寄せる可能性が高くなります。その結果、クリック率やコンバージョン率が向上し、最終的には投資収益率が高まる。
広告オークションの成功Google広告は、広告主が広告掲載を競うオークションシステムで運営されています。広告の関連性は、このオークションプロセスにおいて極めて重要な役割を果たす。 Googleは広告の関連性と予想クリック率も考慮する。

グーグルは広告の関連性をどのように測定しているのか？

Googleは、広告、キーワード、ランディングページ、ユーザーエクスペリエンス間の整合性を評価する要素を組み合わせて広告の関連性を測定します。これらの要素を総合して広告に割り当てられる品質スコアが決定され、広告の視認性、クリック単価、キャンペーン全体のパフォーマンスに影響します。 Googleが広告の関連性をどのように評価するかの内訳は以下の通りである：

キーワードの関連性：ターゲットとするキーワードは、広告の関連性評価において極めて重要な役割を果たす。 Googleは、あなたが選んだキーワードがユーザーの検索意図にどれだけ近いかを評価します。関連性の高いキーワードやバリエーションを組み込んだ広告は、検索者にとって有益と判断される可能性が高い。
広告コピーの関連性：見出しや説明文を含む広告テキストは、ユーザーの検索意図やターゲットとするキーワードに沿ったものでなければなりません。グーグルは、広告コピーの中にユーザーの検索語が含まれているかどうかを調べ、広告がユーザーの探しているものに直接対応していることを確認する。
ランディングページの経験：広告が誘導するランディングページは、広告の関連性評価の重要な要素です。グーグルは、ランディングページがユーザーにシームレスで適切な体験を提供しているかどうかを評価する。ランディングページは、広告で約束したコンテンツ、製品、サービスを提供するものでなければならない。
広告エクステンションの関連性：広告エクステンションとは、サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットなど、広告を強化する追加情報のことです。 Googleは、これらの拡張機能が広告全体の関連性と有用性に貢献しているかどうかを評価します。
クリックスルー率（CTR）：広告のCTR（インプレッションに対するクリックの割合）は、広告の関連性を示す間接的な指標です。ユーザーが広告をクリックする率が高ければ、それはあなたの広告が彼らの検索意図にうまく共鳴していることを示唆している。

広告の関連性における品質スコアの役割とは？

品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページの全体的な品質と関連性を測定するGoogle広告の重要な指標です。 1から10までの数字で表され、10が最高得点となる。品質スコアは、Google広告プラットフォーム内の広告パフォーマンス、広告掲載位置、コストに直接影響します。

品質スコアは主に3つの要素で構成されています：

広告の関連性：このコンポーネントは、広告がユーザーの検索意図とターゲティングしているキーワードにどれだけ近いかを評価します。広告の関連性は、広告のコンテンツがユーザーのクエリに直接対応しているかどうかを測定し、ユーザーに関連性のある意味のある広告が表示されるようにします。
予想クリックスルー率（CTR）：このコンポーネントは、特定のキーワードで表示されたときに広告がクリックされる可能性を推定します。過去のパフォーマンスデータを考慮し、広告のクリック率を同じキーワードをターゲットにした他の広告と比較します。予想CTRが高ければ高いほど、広告がユーザーにとってより適切で魅力的である可能性が高いことを示します。
ランディングページ・エクスペリエンス：このコンポーネントは、広告が誘導するランディングページの品質と関連性を評価します。ページの読み込み速度、モバイルでの使いやすさ、適切なコンテンツ、ナビゲーションのしやすさといった要素を考慮します。ポジティブなランディングページ体験は、ユーザーが広告をクリックした後に探しているものを確実に見つけることを保証する。

品質スコアと広告の関連性の関係は深い。広告の関連性は、品質スコアに貢献する重要な要素の1つです。広告がユーザーの検索クエリと関連性が高ければ、品質スコアが高くなります。これは、Googleがユーザーに関連性のある有益な情報を提供する広告を評価し、ポジティブな検索体験を提供するという目標に合致しているためである。高い品質スコアは、広告キャンペーンがユーザーの期待に応え、価値を提供していることを反映しています。

品質スコアが広告のパフォーマンスとコストに与える影響は大きい：

広告のポジショニング：品質スコアが高い広告は、たとえ競合他社よりも入札額が低くても、検索エンジンの結果ページでより良い広告ポジションを獲得できる可能性があります。これは、Googleが最も関連性が高く、価値のある結果をユーザーに提供することを目的としているためである。つまり、品質スコアの高い広告は、品質スコアの低い広告の上に表示され、視認性とクリックスルーの可能性を高めることができる。
クリック単価（CPC）：品質スコアはクリック単価に直接影響します。品質スコアが高ければ、多くの場合、1回のクリックで支払う金額は少なくなります。つまり、入札額が低くても、入札額は高いが品質スコアが低い競合他社を上回ることができるのだ。基本的に、高い品質スコアは、広告のポジショニングを維持または改善しながら、コスト削減につながります。
広告エクステンションとフォーマット：高い品質スコアは、広告エクステンションや広告フォーマットをより頻繁に表示することも可能にします。これらのエクステンションやフォーマットは、広告の視認性や訴求力を高め、パフォーマンスの向上やクリック率の上昇につながる可能性があります。
広告のパフォーマンスとROI：品質スコアの高い広告は、純粋に貴社のサービスに興味を持つユーザーからクリックされる可能性が高くなります。これにより、広告キャンペーン全体のパフォーマンスが向上し、コンバージョンの可能性が高まるため、投資収益率が高まります。

広告の関連性を最適化するキーワード調査手法とは？

キーワードリサーチは、Google広告の広告関連性を最適化するための基本的なステップです。これは、ユーザーが製品やサービス、または貴社の製品に関連する情報を探しているときに検索する可能性が高い、最も関連性の高い効果的なキーワードを特定するプロセスです。ここでは、キーワード調査テクニックが広告の関連性をどのように最適化できるかを説明する：

ユーザーの意図を理解する：広告をユーザーの意図に沿わせるには、ユーザーの検索クエリの背後にある動機を理解することが不可欠です。購買ジャーニーのさまざまな段階を反映するキーワードを調査することで、特定のニーズに合わせて広告メッセージを調整することができます。
キーワードリサーチツールを使う：Google Keyword Plannerのようなツールは、関連キーワードを特定するのに非常に役立つ。このツールは、検索ボリューム、競合、関連キーワードに関する洞察を提供する。
ロングテールキーワードに注目する：ロングテールキーワードとは、より長く、より具体的なフレーズのことで、ユーザーが意思決定に近づいたときに検索することが多い。これらのキーワードは、より明確な意図を示すため、より高い広告関連性につながる可能性がある。
ネガティブ・キーワード：キーワードを調査している間に、ネガティブキーワードも特定する。ネガティブキーワードを追加することで、無関係な検索で広告が表示されるのを防ぎ、キャンペーン全体の関連性を向上させます。
キーワードをきっちりグループ化する：キーワードをしっかりとしたテーマの広告グループにまとめる。各広告グループは、特定のテーマや製品カテゴリーに焦点を当てるべきである。
競合キーワードを分析する：競合他社のキーワードを調査することで、業界内でどのような用語が関連しているかを知ることができる。
ランディングページの整合性：選択するキーワードは、広告だけでなく、クリック後にユーザーが到達するランディングページにも関連するものでなければなりません。ランディングページのコンテンツがターゲットとするキーワードに直接関連するようにし、シームレスで関連性の高いユーザー体験を作りましょう。
広告拡張機能を活用する：広告の関連性を高める追加情報を提供するために広告拡張機能を使用します。

広告コピーの関連性を高めるには？

広告コピーとキーワードおよびユーザーの意図を一致させることは、広告の関連性を高めるために極めて重要である。広告コピーがターゲットとするキーワードの文言や意図を忠実に反映していれば、ユーザーにとってシームレスな体験となり、エンゲージメントの可能性が高まります。関連性を最大化する広告コピーを作成するための戦略をご紹介します：

キーワードの組み込み：ターゲットキーワードを広告コピー、特に見出しと説明文に組み込む。これは、あなたの広告が検索クエリに直接対応していることをユーザーに知らせるものです。広告コピーに含まれるキーワードは、あなたの広告が彼らのニーズに関連するソリューションであることを際立たせる。
独自のセールスポイント（USP）を強調する：広告コピーでは、あなたの製品やサービスが競合他社と何が違うのかをアピールしましょう。ユーザーのニーズに響く独自のメリットや特徴を明確に伝える。
具体的かつ明確に：メッセージを明確に伝える簡潔な言葉を使う。漠然とした表現や、一般的すぎる表現は避ける。特異性はユーザーの共感を呼び、広告の関連性を高めます。
コール・トゥ・アクション（CTA）を含める：強力なCTAは、ユーザーが次に取るべき行動を導きます。ユーザーにクリック、詳細、買い物、探索を促すアクション可能な動詞を使いましょう。明確なCTAは、ユーザーを望む結果に導くことで、広告の関連性を高める。
広告エクステンションを活用する：広告エクステンションは、より多くの情報を伝えるための追加スペースを提供します。ユーザーの意図に沿った特定の製品、特典、オファーを紹介することで、広告の関連性を高めるために使用します。
A/Bテスト：広告コピーの異なるバージョンを継続的にテストし、どのバリエーションがオーディエンスに最も響くかを特定する。 A/Bテストを使って、時間をかけてメッセージを改良し、関連性を高めましょう。
ランディングページのコンテンツを一致させる：広告コピーで約束したコンテンツがランディングページで配信されていることを確認しましょう。広告コピーとランディングページのコンテンツに一貫性を持たせることで、ユーザーエクスペリエンスと関連性を高める。

広告拡張機能とは何か？

広告拡張機能とは、Google広告に追加できる情報のことで、より多くのコンテキストを提供し、インタラクションを促し、広告の関連性を高めます。広告を拡大することで、ユーザーが広告をクリックする理由を増やし、あなたのビジネスに興味を持ってもらうことができます。広告エクステンションは、ユーザーの特定のニーズに合わせたより多くの情報を提供することで、広告の関連性を向上させる重要な役割を果たします。ここでは、広告エクステンションがどのように関連性を高めるのか、またその選択とカスタマイズのベストプラクティスをご紹介します：

広告エクステンションのベストプラクティス

関連性の高いエクステンションを選択する：キャンペーンの目標に合致し、オーディエンスのニーズに応える広告エクステンションを選択します。例えば、ローカルビジネスを展開しているのであれば、ロケーションエクステンションは大いに関連性があるだろう。
ユーザーの意図に合わせてカスタマイズユーザーの意図に合わせて広告エクステンションをカスタマイズします。ユーザーが特定の商品を探している場合は、サイトリンク・エクステンションを使って、それらの商品ページに誘導する。
独自のセールスポイントを強調する：広告エクステンションを使って、独自のセールスポイントを強調しましょう。例えば、コールアウトエクステンションは、”24時間365日のカスタマーサポート “や “送料無料 “といった特徴をアピールすることができます。
モバイル最適化：広告エクステンションがモバイルユーザーに最適化されていることを確認しましょう。例えば、Mobile-click-to-callエクステンションは、ユーザーがモバイルデバイス上の広告から直接御社のビジネスに電話をかけることを可能にします。
A/Bテスト：広告エクステンションのさまざまな組み合わせをテストし、どれがオーディエンスに最も響くかを確認します。これは、関連性を高めるために最も効果的な拡張機能を特定するのに役立ちます。
定期的なアップデート：広告エクステンションを常に最新の状態に保ちましょう。プロモーション、特別オファー、ビジネス情報の変更などがある場合は、それに応じてエクステンションを更新し、正確性と関連性を維持してください。
複数のエクステンションを使う：関連する複数のエクステンションを併用する。サイトリンクエクステンション、コールアウトエクステンション、構造化スニペットを組み合わせることで、提供するサービスの包括的な概要を提供することができます。
パフォーマンスの監視広告エクステンションのパフォーマンスを定期的に監視しましょう。望ましい結果に寄与していないエクステンションを削除または改良する。

ターゲティングの特異性は広告の関連性にどう影響するか？

ターゲティングの特異性は、Google広告の広告関連性に大きな影響を与えます。これは、広告を表示するオーディエンス・セグメントをいかに正確に定義し、絞り込むかを意味する。ターゲティングが具体的であればあるほど、広告と意図するオーディエンスとの関連性が高まる。ここでは、ターゲティングの特異性が広告の関連性にどのような影響を与えるか、また、リーチと精度のバランスをとるための戦略について説明する：

Google広告のターゲティングと広告の関連性への影響：

Google広告には、希望するオーディエンスにリーチするための様々なターゲティングオプションが用意されています：

キーワード特定のキーワードをターゲットにすることで、ユーザーがそのキーワードで検索したときに広告が表示されるようになります。これはユーザーの意図に直接合致し、広告の関連性を高める。
ロケーションジオグラフィック・ターゲティングは、特定の場所にいるユーザーに広告を表示することができます。これにより、広告がターゲット市場内のユーザーに関連していることを確実にします。
デモグラフィック：年齢、性別、世帯収入などの要素に基づいてユーザーをターゲットにすることができます。広告メッセージを特定のデモグラフィックに合わせることで、関連性が高まります。
興味と行動：特定の興味や行動を持つユーザーをターゲティングすることで、広告が興味を持ちそうなユーザーに表示され、関連性が向上します。
リマーケティングリマーケティングは、過去に貴社のウェブサイトを訪問したことのあるユーザーをターゲットとします。このように関連性の高いターゲティングを行うことで、貴社のサービスを思い出してもらい、コンバージョンを促します。

目標設定を絞り込む利点：

関連性の向上：ターゲット設定を絞り込むことで、より関連性の高いユーザーに広告が表示されるようになります。その結果、エンゲージメント率が高まり、キャンペーンのパフォーマンスが向上する。
コスト効率：正確なターゲティングにより、コンバージョンの可能性が高い人にのみ広告を表示することで、無駄を省くことができます。不必要な広告費を削減することで、投資収益率を向上させることができる。
ユーザー体験の向上：関連性は、ユーザーが自分のニーズに直接マッチした広告を見ることで、ユーザー体験を向上させる。これにより、ユーザーの満足度が高まり、コンバージョンが増える可能性がある。

リーチとターゲティングの精度のバランスをとり、関連性を最適化する：

幅広く始めてから絞り込むオーディエンスの反応を測定するために、より広範なターゲティング設定から始めます。データを収集しながら、どのセグメントが最も反応が良いかに基づいて設定を絞り込む。
オーディエンスインサイトの活用オーディエンスインサイトとアナリティクスを活用し、どのセグメントが広告によりエンゲージしているかを理解する。これにより、関連性を維持しながらターゲティングを絞り込むことができます。
ネガティブ・キーワードネガティブキーワードを使用して、無関係な検索キーワードを除外する。これにより、ターゲティングを微調整し、関連性の高い意図を持つユーザーに広告が表示されるようにします。
セグメンテーション：オーディエンスが多様な場合は、セグメントごとに特定のターゲティングで複数の広告グループを作成する。これにより、グループごとに広告メッセージを調整することができます。
テストと最適化：さまざまなターゲティング設定を継続的にテストし、広告パフォーマンスへの影響を監視します。リアルタイムのデータに基づいてターゲティングを調整し、関連性を最大限に高めます。
徐々に規模を拡大する：ターゲットを拡大する場合は、徐々に行う。これにより、新しいセグメントを開拓する際の関連性の希薄化を防ぐことができる。
監視と調整：ターゲティング設定を定期的に見直し、変化する市場動向、ユーザー行動、キャンペーン目標に基づいて更新します。

記事を共有する