Como gerir uma conta Google Ads para pequenas empresas

O que é uma contaGoogle Ads?

Uma conta Google Ads, anteriormente conhecida como Google AdWords, é uma plataforma de publicidade online fornecida pela Google. Permite às empresas criar e gerir campanhas de publicidade pay-per-click (PPC) em várias ferramentas Google. Isto inclui resultados de pesquisa, redes de visualização, YouTube e sítios Web de parceiros.

Ao criar uma conta Google Ads, o utilizador obtém acesso a um conjunto abrangente de ferramentas e funcionalidades que lhe permitem criar, monitorizar e otimizar as suas campanhas publicitárias. Eis uma visão geral do que pode fazer com uma conta:

• Criação de campanhas: Pode criar diferentes tipos de campanhas publicitárias adaptadas aos seus objectivos comerciais. Isto inclui campanhas de pesquisa, campanhas de visualização, campanhas de vídeo, campanhas de compras e campanhas de aplicações.
• Criação de anúncios: Em cada campanha, pode criar anúncios específicos com texto do anúncio, títulos e descrições.
• Seleção de anúncios: Pode restringir o seu público com base na localização, idioma, dados demográficos, interesses e comportamentos.
• Controlo de conversões: Google Ads fornece ferramentas para acompanhar as conversões, como compras ou outras acções.
• Monitorização do desempenho: Monitorize o desempenho das suas campanhas e acompanhe métricas como impressões, cliques, taxa de cliques (CTR) e conversões. Assim, Google Ads fornece funcionalidades de relatório para analisar os seus dados e obter informações sobre os efeitos dos seus anúncios.
• Otimização e teste: Pode otimizar continuamente as suas campanhas, experimentando diferentes variações de anúncios, estratégias de licitação, opções de destino e posicionamentos de anúncios.
• Acesso às plataformas Google: Com uma conta, pode alargar o alcance da sua publicidade para além dos resultados de pesquisa e da rede de visualização.

Ter uma conta Google Ads dá às empresas a oportunidade de chegar a um vasto público, aumentar a visibilidade da marca, direcionar o tráfego do Web site e criar oportunidades ou vendas. Assim, é uma plataforma de publicidade eficaz para empresas de todas as dimensões, desde pequenas empresas locais a grandes empresas. Consequentemente, a gestão de uma conta Google Ads para uma pequena empresa requer um planeamento, monitorização e otimização cuidadosos.

Eis alguns passos para o ajudar a gerir uma conta para pequenas empresas:

Como fazer a gestão Google Ads

• Definir metas e objectivos: Compreenda os objectivos de marketing da empresa e defina metas específicas para as suas campanhas. Determine o que pretende alcançar, por exemplo, aumentar o tráfego do sítio Web, gerar oportunidades, impulsionar as vendas ou desenvolver o conhecimento da marca.
• Efetuar uma pesquisa de palavras-chave: Identifique palavras-chave e frases relevantes que o seu público-alvo provavelmente pesquisará. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner ou outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
• Criar grupos de anúncios alvo: Organize as suas palavras-chave em grupos de anúncios com base em temas ou categorias comuns. Assim, o agrupamento de palavras-chave ajuda a melhorar a relevância e o índice de qualidade dos seus anúncios. Isto pode ter um impacto positivo no desempenho e no custo do seu anúncio.
• Escreva um texto publicitário atrativo: Crie um texto de anúncio persuasivo que capte a atenção e inclua um claro apelo à ação.
• Configurar o controlo de conversões: Instale o controlo de conversões Google Ads para medir e acompanhar o desempenho das suas campanhas. Defina as acções que pretende que os utilizadores realizem nos seus sítios Web, como submissões de formulários, compras ou subscrições de boletins informativos.
• Monitorizar o desempenho das campanhas: Monitorize regularmente o desempenho das suas campanhas. Mantenha-se atento às principais métricas, como a taxa de cliques (CTR), a taxa de conversão, o custo por conversão e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
• Optimize as suas campanhas: Experimente diferentes estratégias de licitação, posicionamentos de anúncios, programação de anúncios e extensões de anúncios. Por isso, teste as alterações ao texto do anúncio, às palavras-chave e às páginas de destino para identificar o que funciona melhor para o seu público-alvo.
• Analisar e elaborar relatórios: Analise regularmente os dados das suas campanhas Google Ads. Utilize os dados para identificar tendências, oportunidades e áreas que requerem maior otimização para o seu perfil de negócio.
• Procure ajuda profissional, se necessário: Se a gestão de uma conta se tornar demasiado pesada ou se não tiver conhecimentos especializados, considere a possibilidade de consultar um profissional de marketing digital ou uma agência especializada.

Os anúncios pagos são melhores do que uma agência de marketing?

Os proprietários de pequenas empresas não dispõem normalmente de um grande orçamento para publicidade, pelo que Google Ads tem um preço relativamente melhor do que as agências de marketing.

• Visibilidade: Google é o motor de pesquisa mais utilizado em todo o mundo. Ao ter uma conta Google Ads, a sua página inicial aparece nos resultados de pesquisa Google, garantindo uma maior visibilidade para potenciais clientes com a ajuda da SEO.
• Económico: Google Ads funciona segundo um modelo de pagamento por clique (campanhas PPC), o que significa que só paga quando alguém clica no seu anúncio.
• Resultados mensuráveis: Google Ads fornece relatórios e análises que lhe permitem acompanhar o desempenho das suas campanhas. Pode medir as principais métricas, como CTR, CPA, CPC e retorno do investimento (ROI).
• Rápido e flexível: Tem a flexibilidade de fazer alterações aos seus anúncios, palavras-chave, segmentação e orçamentos em tempo real com base no desempenho e nas condições do mercado.
• Exposição da marca: Google Ads oferece oportunidades de publicidade na Rede de Display Google e em Web sites parceiros. Isto alarga o alcance da sua marca e proporciona pontos de contacto adicionais com potenciais clientes, ajudando a aumentar o conhecimento da marca.
• Capacidades de remarketing: Google Ads permite-lhe implementar campanhas de remarketing, que visam utilizadores que visitaram anteriormente o seu Web site.
• Vantagem competitiva: se os seus concorrentes não estiverem a tirar partido desta plataforma de publicidade, esta representa uma oportunidade para conquistar uma maior quota de mercado.
• Desenvolvimento contínuo: Google Ads fornece várias funcionalidades e ferramentas de otimização para o ajudar a melhorar o desempenho das suas campanhas.
• Integração: Google Ads funciona com outras ferramentas Google, como o Google Analytics, o que lhe permite obter informações mais detalhadas sobre o comportamento dos utilizadores, o desempenho do Web site e a atribuição de campanhas. Isto proporciona uma visão dos seus esforços de marketing.

Google Ads oferece uma poderosa plataforma de publicidade que pode ser adaptada aos seus objectivos específicos, ajudando-o a atingir o seu público-alvo e a alcançar os seus objectivos de marketing com um orçamento reduzido.