Hvernig á að bæta auglýsingastöðu í Google auglýsingum

Eskritor
ágúst 16, 2023

Ef þú ert að leita að því að hámarka árangur leitarauglýsinga þinna og auka sýnileika þinn á netinu er mikilvægt að skilja lykilþættina sem hafa áhrif á auglýsingaröðun Google. Allt frá kostnaði á smell til væntanlegs smellihlutfalls og gæðastigs auglýsinga til viðmiðunarmarka auglýsingaröðunar eru nokkrir nauðsynlegir þættir sem stuðla að stöðu auglýsingarinnar þinnar á leitarniðurstöðusíðu Google. Hvort sem þú ert nýr í stafrænni markaðssetningu eða vanur SEO sérfræðingur, getur fínstilling auglýsingaraðarinnar haft veruleg áhrif á árangur auglýsingaherferða þinna. Í þessari bloggfærslu munum við kafa djúpt í aðferðir og bestu starfsvenjur til að bæta auglýsingastöðu þína og ná betri árangri í samkeppnislandslagi Google Ads.

Hvað er auglýsingastaða í Google auglýsingum og hvers vegna skiptir það sköpum?

Auglýsingaröðun er mikilvægt hugtak í Google Ads (áður þekkt sem Google AdWords). Það vísar til stöðu auglýsingar í kostuðum leitarniðurstöðum á niðurstöðusíðu leitarvéla Google (SERP). Ad Rank ræðst af blöndu af þáttum og skilningur á því er nauðsynlegur fyrir auglýsendur að hagræða herferðum sínum á áhrifaríkan hátt og ná meiri sýnileika fyrir auglýsingar sínar.

Formúlan fyrir Ad Rank er sem hér segir:

Auglýsingastaða = Upphæð tilboðs x gæðastig

Tilboðsupphæð: Þetta er hámarksupphæð sem auglýsandi er tilbúinn að greiða fyrir smell á auglýsingu sína. Það táknar tilboðið í uppboðinu „pay-per-click (PPC)“.
Gæðastig: Þetta er mælikvarði sem Google notar til að meta mikilvægi og gæði auglýsingar í tengslum við leitarorðið og leitarfyrirspurn notandans. Gæðastigið er reiknað út frá ýmsum þáttum, þar á meðal smellihlutfall auglýsingarinnar (SHF), mikilvægi auglýsingatextans og leitarorða við leitarfyrirspurnina, áfangasíðuupplifunina og sögulegan árangur.

Mikilvægi við að ákvarða staðsetningu auglýsinga: Þegar notandi slær inn leitarfyrirspurn heldur Google uppboð til að ákvarða hvaða auglýsingar verða birtar og í hvaða röð. Auglýsingaröðunin er notuð til að ákvarða staðsetningu auglýsingarinnar á leitarniðurstöðusíðunni. Því hærra sem auglýsingastaða auglýsingarinnar er, þeim mun líklegra er að hún birtist í efstu stöðu.

Áhrif á árangur herferðar:

Auglýsingaröðun gegnir mikilvægu hlutverki í velgengni Google Ads herferða af ýmsum ástæðum:

Sýnileiki auglýsinga: Hærri auglýsingastaða eykur líkurnar á því að auglýsingin þín birtist í efstu stöðum þar sem notendur eru líklegri til að sjá og smella á hana. Þessi aukna sýnileiki getur leitt til hærra smellihlutfalls (SHF) og fleiri mögulegra viðskiptavina sem heimsækja vefsíðuna þína.
Hagkvæmni: Með því að fínstilla gæðastigið þitt geturðu bætt auglýsingastöðu þína án þess að hækka endilega tilboðsupphæðina þína. Þetta þýðir að þú getur náð betri auglýsingastöðum en hugsanlega borgað minna fyrir hvern smell.
Mikilvægi og notendaupplifun: Áhersla Google á gæðastig hvetur auglýsendur til að búa til viðeigandi og grípandi auglýsingar. Þetta gagnast bæði notendum, sem sjá viðeigandi auglýsingar, og auglýsendum, sem geta laðað að hæfari umferð á vefsíður sínar.
Áhrif á auglýsingaviðbætur: Auglýsingaröðun hefur einnig áhrif á hæfi auglýsingaviðbóta sem birtast. Auglýsingaviðbætur, svo sem viðbætur við veftengla eða símtalaviðbætur, geta aukið sýnileika auglýsingarinnar og aukið gildi fyrir notendur.

Hvernig er auglýsingastaða reiknuð í Google Ads?

Auglýsingastaða í Google Ads er reiknuð með því að nota blöndu af tilboðsupphæð, gæðastigi og væntanlegum áhrifum frá auglýsingaviðbótum og öðrum auglýsingasniðum. Við skulum kafa ofan í hvern þátt og hvernig þeir stuðla að heildarútreikningi auglýsingaröðunar:

Upphæð tilboðs:

Tilboðsupphæðin er hámarksupphæð sem auglýsandi er tilbúinn að greiða fyrir smell á auglýsingu sína. Það táknar peningalegt gildi sem auglýsandinn úthlutar tilteknu leitarorði eða staðsetningu. Í uppboðskerfinu „pay-per-click (PPC)“ keppa auglýsendur sín á milli á grundvelli tilboða sinna. Því hærra sem tilboðið er, þeim mun líklegra er að auglýsingin birtist ofar á leitarniðurstöðusíðunni. Tilboðsupphæðin er fyrsti stuðullinn í útreikningi Ad Rank.

Gæðastig:

Gæðastigið er mikilvægur þáttur í auglýsingaröðun. Vegna þess að það mælir mikilvægi og gæði auglýsingar í tengslum við leitarfyrirspurn notandans og miða leitarorðið. Hærra gæðastig gefur til kynna að auglýsingin sé mjög viðeigandi fyrir leitaráform notandans. Þetta leiðir til jákvæðari notendaupplifunar. Google reiknar gæðastig byggt á nokkrum þáttum:

a. Smellihlutfall (CTR): Smellihlutfall er hlutfall notenda sem smella á auglýsingu eftir að hafa séð hana. Hærra smellihlutfall bendir til þess að auglýsingin sé aðlaðandi og viðeigandi fyrir notendur.

b. Mikilvægi auglýsinga: Þetta mælir hversu vel auglýsingin passar við leitarfyrirspurn notandans og miðuð leitarorð. Það tryggir að notendum séu sýndar viðeigandi auglýsingar byggðar á leitarásetningi þeirra.

c. Reynsla af áfangasíðu: Google metur mikilvægi áfangasíðunnar og notendavænni. Vel hönnuð og viðeigandi áfangasíða getur bætt gæðastigið.

d. Sögulegur árangur: Google íhugar sögulegan árangur auglýsingarinnar og væntanlegan framtíðarárangur hennar. Auglýsingar með sterka sögulega frammistöðu geta fengið hærri gæðastig.

Væntanleg áhrif auglýsingaviðbóta og annarra auglýsingasniða: Auglýsingaviðbætur og önnur auglýsingasnið geta aukið sýnileika auglýsinga. Dæmi um auglýsingaviðbætur eru viðbætur við vefsíðutengla, viðbætur fyrir símtöl, staðsetningarviðbætur og skipulögð brot. Þessar viðbætur auka upplýsingar auglýsingarinnar, gera þær viðeigandi og grípandi fyrir notendur. Við útreikning á auglýsingaröðun tekur Google einnig tillit til væntanlegra áhrifa auglýsingaviðbóta og annarra auglýsingasniða. Svo það ákvarðar heildar mikilvægi og notendaupplifun auglýsingarinnar.

Formúlan fyrir auglýsingaröðun í Google auglýsingum:

Auglýsingastaða = Upphæð tilboðs x gæðastig x væntanleg áhrif auglýsingaviðbóta og annarra auglýsingasniða

Það er mikilvægt að hafa í huga að jafnvel þótt auglýsandi hafi hátt tilboðsmagn getur lággæða auglýsing með lággæðastigi samt leitt til lægri auglýsingastöðu og óhagstæðari auglýsingastaðsetningar. Á hinn bóginn auglýsandi með lægri tilboðsupphæð en mjög viðeigandi auglýsingu. A hár-gæði Score getur náð betri auglýsingastöðu og tryggja hærri stöðu á leitarniðurstöðusíðunni.

Google miðar að því að veita notendum viðeigandi og vandaðar auglýsingar. Ad Rank gegnir mikilvægu hlutverki við að tryggja að viðeigandi og verðmætustu auglýsingarnar birtist notendum. Það skapar vinna-vinna aðstæður fyrir bæði auglýsendur og notendur leitarvéla. Auglýsendur geta bætt auglýsingastöðu sína með því að fínstilla tilboðsaðferðir sínar, búa til viðeigandi og grípandi auglýsingar og nota auglýsingaviðbætur til að auka sýnileika auglýsingarinnar og notendaupplifun.

Hvaða hlutverki gegnir gæðastigið við að ákvarða auglýsingaröðun?

Gæðastigið gegnir mikilvægu hlutverki við að ákvarða auglýsingastöðu í Google auglýsingum. Það er mikilvægur mælikvarði sem Google notar til að meta mikilvægi og gæði auglýsingar í tengslum við leitarfyrirspurn notandans og miðuð leitarorð. Hærra gæðastig gefur til kynna að auglýsingin sé meira viðeigandi og verðmætari fyrir notendur, sem leiðir til betri notendaupplifunar. Gæðastigið er reiknað út fyrir hvert leitarorð á Google Ads reikningnum þínum og er notað ásamt tilboðsupphæðinni þinni til að ákvarða auglýsingastöðu þína á auglýsingauppboðinu.

Innihaldsefni gæðastigs:

Mikilvægi auglýsinga: Mikilvægi auglýsinga mælir hversu vel auglýsingin þín samræmist leitarfyrirspurn notandans og miðuðum leitarorðum. Google metur hvort auglýsingatextinn þinn sé nátengdur leitarorðunum sem þú ert að bjóða í. Það er nauðsynlegt að tryggja að auglýsingaafritið þitt sé beint viðeigandi fyrir leitarorðin sem þú miðar á til að ná hærra mikilvægi auglýsinga.
Reynsla af áfangasíðu: Reynsla áfangasíðu vísar til upplifunar notandans eftir að hafa smellt á auglýsinguna þína og komið á áfangasíðu vefsíðunnar þinnar. Google metur mikilvægi, gagnsæi og notendavænni áfangasíðunnar. Vel hönnuð áfangasíða sem veitir þær upplýsingar sem notendur eru að leita að getur bætt gæðastigið þitt.
Smellihlutfall (CTR): Smellihlutfall er hlutfall notenda sem smella á auglýsinguna þína eftir að hafa séð hana. Hærra smellihlutfall gefur til kynna að auglýsingin þín sé sannfærandi og viðeigandi fyrir notendur. Google notar smellihlutfall sem mælikvarða til að meta hversu viðeigandi og gagnleg auglýsingin þín er fyrir notendur og hærra smellihlutfall leiðir almennt til hærra gæðastigs.

Vægi Gæðastig í að hafa áhrif á Ad Rank er veruleg. Google sameinar tilboðsupphæðina og gæðastigið til að ákvarða auglýsingastöðu fyrir hverja auglýsingu sem keppir á uppboðinu. Auglýsingaröðunin ákvarðar aftur á móti staðsetningu auglýsingarinnar á leitarniðurstöðusíðunni.

Hærri gæðastig leiða til nokkurra kosta fyrir auglýsendur:

Hærri auglýsingastöður: Auglýsingar með hærra gæðastig eru líklegri til að ná betri auglýsingastöðum á leitarniðurstöðusíðunni, jafnvel þótt tilboðsupphæðir þeirra séu lægri en keppinautar með lægri gæðastig. Þetta þýðir að auglýsendur geta náð efstu stöðum án þess að þurfa að bjóða of mikið.
Lægri kostnaður: Þegar þú ert með hátt gæðastig gætirðu þurft að borga minna fyrir hvern smell til að ná betri auglýsingastöðu samanborið við keppinauta með lægri gæðastig. Google verðlaunar viðeigandi og vandaðar auglýsingar með lægri kostnaði, sem gerir auglýsingar hagkvæmari.
Betri árangur auglýsinga: Auglýsingar með háa gæðastig hafa tilhneigingu til að hafa hærra smellihlutfall og betra viðskiptahlutfall. Notendur eru líklegri til að taka þátt í auglýsingum sem eru viðeigandi og veita góða notendaupplifun, sem leiðir til bættrar frammistöðu herferðarinnar.

Bæta gæðastigið felur í sér að búa til viðeigandi auglýsingaafrit, tryggja áfangasíður veita dýrmætt efni, og hagræða leitarorðum þínum. Reglulegt eftirlit og betrumbætur auglýsingaherferðir þínar byggðar á endurgjöf um gæðastig getur leitt til betri árangurs, hærri auglýsingastöðu og að lokum árangursríkari Google Ads herferða.

Hvernig getur hækkun tilboðsfjárhæða haft áhrif á auglýsingastöðu?

Hækkun tilboðsupphæða getur haft bein áhrif á auglýsingastöðu þína í Google Ads. Auglýsingastaða er ákvörðuð með blöndu af upphæð tilboðs og gæðastigi, og hækkun tilboðs getur bætt auglýsingastöðu þína, sem aftur getur haft áhrif á stöðu auglýsingarinnar á leitarniðurstöðusíðunni.

Þegar þú hækkar tilboðsupphæðir þínar:

Bætt auglýsingastaða: Hærri tilboð geta leitt til hærri auglýsingastöðu. Eins og fyrr segir er auglýsingaröðunin reiknuð með því að margfalda tilboðsupphæðina þína með gæðastiginu þínu. Hækkun tilboðs þíns eykur beint tilboðsupphæðarhlutann í útreikningi Ad Rank.
Aukinn sýnileiki: Hærri auglýsingastaða þýðir að auglýsingin þín er líklegri til að birtast í hærri stöðum á leitarniðurstöðusíðunni. Auglýsingar í efstu stöðum hafa tilhneigingu til að fá fleiri smelli og sýnileika, sem gæti leitt til aukinnar umferðar á vefsíðu og betri árangurs herferðar.
Samkeppnisforskot: Hærra tilboð getur gefið þér samkeppnisforskot á aðra auglýsendur sem bjóða lægra fyrir sömu leitarorð. Það getur hjálpað þér að vinna fleiri auglýsingauppboð og tryggja betri auglýsingastöður, jafnvel þótt samkeppnisaðilar þínir hafi hærri gæðastig.

Til að ná jafnvægi milli tilboðs og fjárhagsáætlunar:

Kostnaðarstjórnun: Að hækka tilboð þín getur leitt til hærri kostnaðar á smell (CPC), sem getur haft áhrif á heildarfjárhagsáætlun þína. Ef þú ert með takmarkað fjárhagsáætlun þarftu að vera varkár með hversu mikið þú eykur tilboð þín til að tryggja að þú tæmir ekki fjárhagsáætlun þína of fljótt.
Gæðastig skiptir máli: Þó að hærri tilboð geti bætt auglýsingastöðu þína, þá er mikilvægt að treysta ekki eingöngu á að hækka tilboð. Gæðastigið gegnir enn mikilvægu hlutverki við að ákvarða Ad Rank. Til að ná sjálfbærum árangri og hagkvæmni skaltu einbeita þér að því að bæta gæðastigið með því að búa til viðeigandi auglýsingar og veita jákvæða notendaupplifun.
Arðsemissjónarmið: Það er nauðsynlegt að meta arðsemi fjárfestingar (ROI) auglýsingaviðleitni þinnar. Hækkun tilboða ætti að vega upp á móti hugsanlegum tekjum eða verðmætum sem skapast vegna aukinnar auglýsingabirtingar. Stundum geta lægri tilboð með hágæða auglýsingum og skilvirkri miðun skilað betri arðsemi en einfaldlega að hækka tilboð.

Til að hámarka tilboðin þín og ná réttu jafnvægi:

Fylgstu með árangri: Farðu reglulega yfir árangur auglýsingaherferðar þinnar og mettu áhrif leiðréttinga tilboða á lykilmælikvarða eins og smellihlutfall, viðskiptahlutfall og kostnað á hverja viðskipti. Notaðu þessi gögn til að taka upplýstar ákvarðanir um tilboð.
Próf stigvaxandi hækkun: Ef þú ákveður að auka tilboð skaltu gera það smám saman til að fylgjast með áhrifunum á auglýsingaröðun og afköst. Skyndilegar miklar tilboðshækkanir leiða ekki alltaf til hlutfallslegra bata á afkomu.
Notaðu tilboðsaðferðir: Google Ads býður upp á ýmsar tilboðsaðferðir, þar á meðal handvirkt tilboð, miða á CPA (Cost Per Acquisition) og miða á ROAS (arðsemi auglýsingaeyðslu). Þessar aðferðir geta hjálpað þér að fínstilla tilboðin þín út frá auglýsingamarkmiðum þínum og fjárhagsáætlunarmörkum.
Einbeittu þér að gæðum: Forgangsraðaðu alltaf að bæta auglýsingagæði þín, mikilvægi og notendaupplifun. A hár gæðastig getur hjálpað þér að ná betri Ad Rank með lægra tilboði, draga úr heildar auglýsingar kostnað.

Að lokum getur hækkun tilboðsupphæða haft áhrif á auglýsingastöðu þína og sýnileika, en það er mikilvægt að huga að fjárhagsáætlun þinni, arðsemi og gæðastigi. Yfirveguð nálgun sem felur í sér að fínstilla tilboð, fylgjast með árangri og einbeita sér að gæðum auglýsinga mun leiða til árangursríkari og árangursríkari Google Ads herferða.

Hvers vegna er mikilvægi auglýsinga mikilvægt til að bæta auglýsingastöðu?

Mikilvægi auglýsinga er mikilvægur þáttur í því að bæta auglýsingastöðu í Google auglýsingum. Það vísar til þess hversu vel auglýsingin þín passar við ásetning leitandans og mikilvægi auglýsingarinnar fyrir leitarorð og leitarfyrirspurnir sem þú miðar á. Hugmyndin um mikilvægi auglýsinga er nauðsynleg vegna þess að hún hefur bein áhrif á notendaupplifun og skilvirkni auglýsingaherferða þinna.

Notendaupplifun: Meginmarkmið Google er að veita notendum viðeigandi og verðmætustu leitarniðurstöðurnar. Þegar auglýsing er mjög viðeigandi fyrir leitarfyrirspurn notanda eykur hún heildarupplifun notenda. Notendur eru líklegri til að taka þátt í auglýsingum sem beint takast á við þarfir þeirra, sem leiðir til hærra smellihlutfalls (CTR) og bættrar ánægju notenda.
Hærra smellihlutfall (CTR): Auglýsingar sem skipta máli fyrir leitarfyrirspurn notanda hafa tilhneigingu til að fá hærri smellihlutfall. Hærra smellihlutfall gefur til kynna að notendum finnist auglýsingin sannfærandi og í beinum tengslum við það sem þeir eru að leita að. Google verðlaunar auglýsingar með hærri smellihlutfalli með því að gefa þeim betra gæðastig, sem aftur hefur jákvæð áhrif á auglýsingastöðu.
Bætt auglýsingastaða: Mikilvægi auglýsinga er einn af lykilþáttum gæðastigsins ásamt reynslu af áfangasíðu og væntanlegum smellihlutfalli. Hærra gæðastig leiðir til betri auglýsingastöðu sem getur leitt til bættrar auglýsingastöðu á leitarniðurstöðusíðunni.
Hagkvæmni: Aukið mikilvægi auglýsinga getur leitt til hærri gæðastiga, sem gerir auglýsendum kleift að ná betri auglýsingastöðu og auglýsingastöðum án þess að þurfa að bjóða of mikið. Þetta getur leitt til hagkvæmari auglýsingastefnu þar sem auglýsendur geta náð betri sýnileika og árangri án þess að hækka tilboðsupphæðir sínar verulega.

Til að tryggja gildi auglýsinga og bæta auglýsingaröðun:

Mikilvægi leitarorða: Veldu viðeigandi og sérstök leitarorð sem samræmast innihaldi auglýsingarinnar og leitarásetningi markhópsins. Forðastu að nota víðtæk leitarorð sem geta leitt til óviðeigandi birtingar auglýsinga.
Sannfærandi auglýsingaafrit: Búðu til auglýsingaafrit sem fjallar beint um þarfir notandans og býður upp á skýrt gildi uppástunga. Notaðu miðuð leitarorð í auglýsingatextanum þínum til að sýna fram á mikilvægi.
Auglýsingaviðbætur: Notaðu auglýsingaviðbætur til að veita frekari upplýsingar og auka mikilvægi auglýsingarinnar. Sitelink viðbætur, símtalaviðbætur og skipulögð bútar geta bætt notendaupplifunina og aukið líkurnar á að laða að smelli.
Röðun áfangasíðu: Gakktu úr skugga um að notendum áfangasíðunnar sé beint til eftir að hafa smellt á auglýsinguna þína sé viðeigandi og í takt við innihald auglýsingarinnar og leitaráform notandans. Óaðfinnanleg umskipti frá auglýsingu yfir á áfangasíðu bæta upplifun notenda og geta leitt til betra viðskiptahlutfalls.
A / B próf: Gerðu A / B prófanir til að gera tilraunir með mismunandi auglýsingaafbrigði og skilaboð til að ákvarða hver þeirra hljóma mest hjá markhópnum þínum. Þessi endurtekna nálgun getur hjálpað þér að fínstilla mikilvægi auglýsinga þinna og bæta árangur með tímanum.

Hvernig hefur smellihlutfall (CTR) áhrif á auglýsingastöðu?

Smellihlutfall (CTR) er afgerandi árangursmæling í Google auglýsingum sem mælir hlutfall notenda sem smella á auglýsinguna þína eftir að hafa séð hana. Það er reiknað með því að deila fjölda smella sem auglýsingin þín fær með fjölda skipta sem hún er sýnd (birtingar) og margfalda síðan með 100 til að tjá það sem prósentu. CTR gegnir mikilvægu hlutverki við að hafa áhrif á auglýsingastöðu og hefur nokkur mikilvæg áhrif á auglýsingaherferðir þínar.

Mikilvægi smellihlutfalls sem árangursmælikvarða:

Mikilvægisvísir: Hærra smellihlutfall gefur til kynna að auglýsingin þín sé viðeigandi og aðlaðandi fyrir notendur. Það sýnir að auglýsingaafrit þitt, leitarorð og miðun eru í takt við það sem notendur eru að leita að, sem leiðir til jákvæðrar notendaupplifunar.
Árangur auglýsinga: CTR er lykilvísbending um hversu vel auglýsingin þín skilar árangri. Lágt smellihlutfall gæti bent til þess að auglýsingin þín fangi ekki athygli markhópsins eða að hún eigi ekki við um leitarfyrirspurnir þeirra.
Gæðastigshluti: CTR er einn af þeim þáttum sem notaðir eru til að reikna út gæðastig, sem er mælikvarði Google sem metur mikilvægi og gæði auglýsingarinnar. Hærra smellihlutfall getur leitt til betri gæðastigs, sem aftur getur haft jákvæð áhrif á auglýsingastöðu þína.
Hagkvæmni: Hátt smellihlutfall getur leitt til betri árangurs auglýsinga, sem þýðir að þú færð fleiri smelli fyrir sömu auglýsingaáætlun. Þetta getur leitt til hagkvæmari herferðar og betri arðsemi (ROI).

Hvernig bæta smellihlutfall leiðir til betri auglýsingastöðu:

Æðri gæðastig: Eins og fyrr segir, smellihlutfall er einn af þáttum gæðastig. Með því að bæta smellihlutfall þitt, auka þú líkurnar á að ná hærri gæðastig. Hærra gæðastig getur haft jákvæð áhrif á auglýsingastöðu þína.
Bætt staða auglýsinga: Auglýsingaröðun ákvarðar stöðu auglýsingarinnar þinnar á leitarniðurstöðusíðunni. Hærri smellihlutfall, ásamt öðrum þáttum eins og tilboðsupphæð og mikilvægi auglýsinga, getur leitt til hærri auglýsingastöðu og hagstæðari auglýsingabirtingar.
Lægri kostnaður: Betri auglýsingastaða sem stafar af bættri smellihlutfalli getur gert þér kleift að ná hærri auglýsingastöðum án þess að þurfa að auka tilboðið þitt verulega. Þetta getur leitt til lægri kostnaðar á smell og skilvirkari auglýsingar fjárhagsáætlun.
Samkeppnisforskot: Hærra smellihlutfall getur gefið þér samkeppnisforskot á aðra auglýsendur. Ef auglýsingin þín er með betri smellihlutfall en samkeppnisaðilar þínir fyrir sömu leitarorð gæti Google hyllt auglýsinguna þína á uppboðinu, sem gæti leitt til betri stöðu fyrir auglýsinguna þína.

Til að bæta smellihlutfall þitt og bæta auglýsingastöðu þína:

Viðeigandi leitarorð: Notaðu viðeigandi og sérstök leitarorð sem eru í takt við innihald auglýsingarinnar og leitaráform markhópsins.
Sannfærandi auglýsingaafrit: Búðu til grípandi og sannfærandi auglýsingaafrit sem talar beint við þarfir notandans og býður upp á skýrt gildi uppástunga.
Notaðu auglýsingaviðbætur: Innleiddu auglýsingaviðbætur eins og sitelink viðbætur og símtalaviðbætur til að auka sýnileika auglýsingarinnar og veita notendum aukið gildi.
A / B prófun: Prófaðu stöðugt mismunandi auglýsingaafbrigði til að ákvarða hver þeirra hljóma best hjá markhópnum þínum og knýja fram hærri smellihlutfall.

Hvernig geta auglýsingaviðbætur bætt auglýsingastöðu þína?

Auglýsingaviðbætur geta örugglega bætt auglýsingastöðu þína í Google auglýsingum með því að veita viðbótarupplýsingar og bæta heildarmikilvægi og notendaupplifun auglýsinganna þinna. Þeir gegna mikilvægu hlutverki við að gera auglýsinguna þína áberandi, sem leiðir til mögulegra umbóta á auglýsingastöðu þinni og frammistöðu auglýsinga.

Svona geta mismunandi auglýsingaviðbætur stuðlað að því að bæta auglýsingastöðu:

Viðbætur við vefsíðutengil:

Sitelink viðbætur gera þér kleift að bæta við viðbótartenglum á tilteknar síður á vefsíðunni þinni og gefa notendum fleiri möguleika til að kanna viðeigandi efni. Með því að hafa sitelinks tekur auglýsingin þín fleiri fasteignir á leitarniðurstöðusíðunni, sem gerir hana meira áberandi og aðlaðandi fyrir notendur. Þegar notendur sjá fjölbreytt sett af vefsíðutenglum sem tengjast leitarfyrirspurn sinni eru þeir líklegri til að finna það sem þeir eru að leita að, sem leiðir til hærra smellihlutfalls (CTR).

Áhrif á auglýsingaröðun: Að meðtöldum viðbótum við sitelink bætir væntanlegt smellihlutfall auglýsingarinnar, sem er einn af þáttum gæðastigsins. Hærri smellihlutfall getur leitt til betri gæðastigs og þannig haft jákvæð áhrif á auglýsingastöðu þína.

Viðbætur við útkall:

Callout viðbætur gera þér kleift að sýna viðbótarfríðindi og tilboð innan auglýsingarinnar þinnar. Þau bjóða upp á auka texta sem varpar ljósi á sérstaka eiginleika, kynningar eða einstaka sölustaði. Með því að nýta útkallsviðbætur á áhrifaríkan hátt geturðu miðlað verðmæti vara þinna eða þjónustu betur til notenda.

Áhrif á auglýsingaröðun: Callout viðbætur stuðla að heildarvægi og aðdráttarafl auglýsingarinnar þinnar. Viðeigandi tilkynningar geta aukið líkurnar á þátttöku notenda, sem leiðir til hærri smellihlutfalls og mögulegra umbóta í auglýsingaröðun.

Skipulögð viðbót við búta:

Skipulögð viðbót fyrir bútinn gerir þér kleift að birta tiltekna flokka eða eiginleika sem tengjast vörum þínum eða þjónustu. Það hjálpar notendum að skilja hin ýmsu tilboð sem eru í boði á vefsíðunni þinni áður en þeir smella á auglýsinguna. Með því að kynna dýrmætar upplýsingar fyrirfram geturðu aukið líkurnar á að laða að notendur með raunverulegan áhuga á því sem þú býður upp á.

Áhrif á auglýsingaröðun: Skipulögð viðbót við bút getur aukið mikilvægi og væntanlegan smellihlutfall auglýsingarinnar þinnar og haft jákvæð áhrif á gæðastigið þitt og auglýsingaröðun.

Heildaráhrif á auglýsingaröðun: Auglýsingaviðbætur, þegar þær eru notaðar á áhrifaríkan hátt, geta aukið heildarvægi og aðdráttarafl auglýsinga þinna fyrir notendur. Þetta mikilvægi er mælt í gegnum þætti gæðastigsins, þar á meðal væntanlegt smellihlutfall, mikilvægi auglýsinga og reynslu af áfangasíðu. Með því að bæta þessa hluti stuðla auglýsingaviðbætur að betri gæðastigi, sem aftur eykur auglýsingastöðu þína.

Þar að auki taka auglýsingaviðbætur einnig meira auglýsingapláss á leitarniðurstöðusíðunni og auka sýnileika auglýsingarinnar. Þessi sýnileiki getur leitt til hærri smellihlutfall og fleiri smelli, bæta enn frekar gæðastigið þitt og auglýsingastöðu.

Til að hámarka áhrif auglýsingaviðbóta á auglýsingaröðun þína:

Veldu viðeigandi viðbætur: Notaðu auglýsingaviðbætur sem tengjast auglýsingunni þinni beint og veita notendum gagnlegar upplýsingar.
A / B Testing: Tilraun með mismunandi ad eftirnafn samsetningar til að bera kennsl á hver sjálfur skila bestum árangri í skilmálar af SHF og vinnusloppur ad árangur.
Fylgstu með árangri: Greindu reglulega árangur auglýsingaviðbótanna þinna og gerðu breytingar eftir þörfum til að hámarka áhrif þeirra á auglýsingaröðina þína.

Hver er ávinningurinn af því að fínstilla áfangasíðuupplifun fyrir auglýsingaröðun?

Að fínstilla áfangasíðuupplifunina fyrir auglýsingaröðun í Google Ads býður upp á nokkra verulega kosti. Notendavæn og viðeigandi áfangasíðuupplifun er nauðsynleg fyrir bæði auglýsendur og notendur, þar sem hún hefur bein áhrif á gæðastig og auglýsingastöðu. Hér eru helstu kostir:

Hærra gæðastig: Áfangasíðuupplifunin er einn af þeim þáttum sem notaðir eru til að reikna út gæðastig. Google metur hversu vel áfangasíðan þín samræmist innihaldi auglýsingarinnar og leitaráform notandans. Jákvæð áfangasíðuupplifun, með viðeigandi og dýrmætt efni, stuðlar að hærra gæðastigi.
Betri auglýsingastaða: Hærra gæðastig sem stafar af vel bjartsýni áfangasíðuupplifunar getur haft jákvæð áhrif á auglýsingastöðu þína. Ad Rank ákvarðar stöðu auglýsingarinnar á leitarniðurstöðusíðunni. Betri auglýsingastaða þýðir að auglýsingin þín er líklegri til að birtast í hærri stöðum, auka sýnileika hennar og laða að fleiri smelli.
Hagkvæmni: Hærra gæðastig og bætt auglýsingastaða getur leitt til hagkvæmari auglýsinga. Þegar auglýsingin þín er með betri auglýsingastöðu gætirðu náð hærri auglýsingastöðum án þess að þurfa að bjóða of mikið. Þetta getur leitt til lægri kostnaðar á smell og skilvirkari notkun fjárhagsáætlunar auglýsinga.
Bætt notendaupplifun: Viðeigandi og notendavæn áfangasíða veitir notendum þær upplýsingar sem þeir eru að leita að eftir að hafa smellt á auglýsinguna þína. Þetta eykur upplifun notenda og eykur líkurnar á því að notendur haldi sig á síðunni þinni, kanni frekar og breytist hugsanlega í viðskiptavini.
Hærra viðskiptahlutfall: Þegar notendur hafa jákvæða reynslu á áfangasíðunni þinni eru þeir líklegri til að grípa til viðeigandi aðgerða, svo sem að kaupa, fylla út eyðublað eða skrá sig í fréttabréf.

Lykilþættir til að hámarka upplifun áfangasíðu:

Mikilvægi: Gakktu úr skugga um að innihald áfangasíðunnar sé í takt við skilaboð auglýsingarinnar og leitarorðin sem þú miðar á. Notendur ættu að finna nákvæmlega það sem þeir búast við eftir að hafa smellt á auglýsinguna þína.
Notendavæn hönnun: Búðu til notendavænt skipulag og leiðsögn sem auðveldar notendum að finna þær upplýsingar sem þeir þurfa. Gakktu úr skugga um að síðan hlaðist hratt inn og sé farsímavæn.
Hreinsa ákall til aðgerða (CTA): Hafa skýrt og sannfærandi CTA sem hvetur notendur til að grípa til viðeigandi aðgerða, svo sem að kaupa eða fylla út eyðublað.
Verðmætt efni: Bjóddu upp á verðmætt og viðeigandi efni sem uppfyllir þarfir notandans og býður upp á viðeigandi upplýsingar um vörur þínar, þjónustu eða tilboð.
Áreiðanleiki og gagnsæi: Byggðu upp traust við notendur með því að veita gagnsæjar upplýsingar um fyrirtækið þitt, tengiliðaupplýsingar og persónuverndarstefnu.

Hagræðing áfangasíðuupplifunarinnar skiptir sköpum til að bæta gæðastig og auglýsingastöðu í Google auglýsingum. Notendavæn og viðeigandi áfangasíða eykur ekki aðeins árangur auglýsingarinnar heldur veitir einnig jákvæða notendaupplifun, sem leiðir til betra viðskiptahlutfalls og langtíma árangurs herferðarinnar. Með því að einbeita sér að hagræðingu áfangasíðunnar geta auglýsendur náð samkeppnisforskoti, betri auglýsingastöðum og hagkvæmum árangri í auglýsingum.

Hvernig hefur samkeppnislandslagið áhrif á auglýsingastöðu þína?

Samkeppnislandslagið í Google auglýsingum getur haft veruleg áhrif á auglýsingastöðu þína. Auglýsingastaða er ákvörðuð í rauntíma í gegnum uppboðsferli þar sem margir auglýsendur keppa um auglýsingastöður byggðar á tilboðum sínum og gæðastigum. Fyrir vikið geta aðgerðir keppinauta þinna haft bein áhrif á sýnileika og frammistöðu auglýsingarinnar. Svona getur samkeppniseðli Google auglýsinga haft áhrif á auglýsingaröðun þína og aðferðir til að vera á undan:

Tilboðssamkeppni:

Meiri samkeppni um ákveðin leitarorð eða atvinnugreinar getur leitt til aukinna tilboðsupphæða. Ef keppinautar þínir eru tilbúnir til að bjóða með meiri hörku getur það ýtt upp tilboðsmörkum sem þarf til að tryggja sér efstu auglýsingastöður, sem gerir það erfiðara fyrir þig að viðhalda áberandi auglýsingastöðu.

Lausn: Þó að auka tilboð er valkostur, það er nauðsynlegt að einbeita sér að hagræða gæðastig þitt. Með því að bæta mikilvægi auglýsinga, upplifun áfangasíðu og smellihlutfall geturðu náð hærri auglýsingastöðu án þess að þurfa að yfirbjóða samkeppnisaðila verulega.

Samkeppni um gæðastig:

Aðgerðir samkeppnisaðila þinna, svo sem að bæta mikilvægi auglýsinga og upplifun áfangasíðu, geta hugsanlega aukið gæðastig þeirra og þar af leiðandi auglýsingastöðu þeirra.

Stefna: Fylgstu reglulega með árangri auglýsinga samkeppnisaðila þinna og áfangasíðum. Þekkja svæði þar sem þú getur aðgreint þig og bætt eigin mikilvægi auglýsinga og áfangasíðuupplifun. Með því að einbeita þér að því að veita bestu notendaupplifunina geturðu viðhaldið eða bætt auglýsingastöðu þína.

Auglýsingaviðbætur og snið:

Keppendur sem nota auglýsingaviðbætur og snið á áhrifaríkan hátt geta vakið meiri athygli og vakið hærri smellihlutfall.

Stefna: Notaðu auglýsingaviðbætur eins og veftengla, tilkynningar og uppbyggða búta til að auka útlit auglýsingarinnar og veita notendum aukið gildi. Prófaðu með mismunandi auglýsingasniðum til að skera þig úr og aðgreina auglýsingar þínar frá samkeppnisaðilum.

Samkeppni um fjárhagsáætlun:

Fyrirliggjandi auglýsingafjárhagsáætlun getur haft áhrif á auglýsingastöðu þína, sérstaklega ef samkeppnisaðilar þínir hafa umfangsmeiri fjárhagsáætlun til að eyða í að bjóða í efstu auglýsingastöður.

Stefna: Fínstilltu herferðir þínar til að hámarka áhrif fjárhagsáætlunar þinnar. Einbeittu þér að umbreyttum leitarorðum og auglýsingahópum og settu viðeigandi tilboð til að fá sem mest gildi út úr fjárhagsáætlun þinni. Íhugaðu að úthluta fjárhagsáætluninni beitt á afkastamiklar herferðir eða á álagstímum aðgerða notenda.

Árstíðir og þróun:

Samkeppnislandslagið getur breyst eftir árstíðum eða þróun iðnaðarins, sem hefur áhrif á tilboðsupphæðir og árangur auglýsinga.

Stefna: Vertu vakandi og aðlagaðu aðferðir þínar út frá árstíðabundinni þróun og sveiflum í samkeppnislandslaginu. Skipuleggðu fram í tímann fyrir álagstíma og aðlagaðu tilboð þín og skilaboð til að vera viðeigandi og samkeppnishæf.

Greining samkeppnisaðila:

Greindu reglulega auglýsingaárangur samkeppnisaðila þinna, áfangasíður og aðferðir. Gerðu þér grein fyrir styrkleikum þeirra og veikleikum til að greina tækifæri til umbóta í þínum eigin herferðum.

Lausn: Notaðu verkfæri og vettvang til að fylgjast með starfsemi samkeppnisaðila, leitarorðum og afritun auglýsinga. Greindu áfangasíður þeirra og tilboð til að fá innsýn í hugsanleg aðgreiningarsvið.

Hvaða stöðugar eftirlits- og hagræðingaraðferðir geta aukið auglýsingastöðu með tímanum?

Stöðugt eftirlit og hagræðing eru nauðsynleg til að auka auglýsingastöðu með tímanum og viðhalda skilvirkni Google Ads herferða þinna. Hér eru lykilaðferðir til stöðugs eftirlits og hagræðingar:

A / B prófun: A / B prófun felur í sér að búa til mörg afbrigði af auglýsingunum þínum og prófa þær á móti hvor annarri til að bera kennsl á hverjar standa sig betur. Keyrðu reglulega A / B próf til að bera kennsl á aðlaðandi auglýsingaafbrigði sem knýja fram hærra smellihlutfall (CTR) og viðskipti.

Hreinsun leitarorða: Hagræðing leitarorða skiptir sköpum til að tryggja að auglýsingar þínar séu sýndar viðeigandi markhópi. Stöðugt betrumbæta og uppfæra leitarorðalistann þinn til að miða á viðeigandi og umbreyta leitarorðum. Skoðaðu reglulega skýrslur um leitarorð til að bera kennsl á ný leitarorð og neikvæð leitarorð til að útiloka óviðeigandi leit.

Leiðréttingar tilboða: Með því að stilla tilboðin þín beitt gerir þér kleift að hámarka árangur auglýsinga þinna út frá ýmsum þáttum, svo sem tíma dags, tæki, staðsetningu eða áhorfendahluta. Greindu afkastagögn til að bera kennsl á álagstímabil og staðsetningar eða lýðfræði sem breytast mikið.

Hagræðing gæðastiga: Að bæta gæðastigið þitt hefur jákvæð áhrif á auglýsingastöðu þína og árangur auglýsinga. Stöðugt vinna að því að auka mikilvægi auglýsinga þinna, áfangasíðu reynslu og væntanlegt smellihlutfall. Fínstilltu auglýsingaafrit til að samræma leitarorðin þín og innihald áfangasíðunnar.

Prófun á auglýsingaviðbótum: Gerðu tilraunir með mismunandi auglýsingaviðbætur og snið til að hámarka sýnileika og aðdráttarafl auglýsinganna þinna. Prófaðu ýmsar auglýsingaviðbætur, svo sem vefsíðutengla, tilkynningar og skipulagða búta, til að sjá hverjar skila betri árangri.
Samkeppnisgreining: Fylgstu með auglýsingaárangri samkeppnisaðila þinna og aðferðum til að bera kennsl á tækifæri til umbóta í þínum eigin herferðum. Greindu leitarorð samkeppnisaðila, auglýsingaafrit og auglýsingaviðbætur til að fá innsýn í markaðsþróun og hugsanleg svæði til aðgreiningar.

Deildu færslunni: