Cum să realizezi un audit de conținut: Un ghid pas cu pas

Definiție și importanță

Conform Ahrefs, 53% din rezultatele căutărilor sunt organice, subliniind valoarea listărilor neplătite pentru vizibilitate și trafic. Un audit de conținut analizează conținutul unui site web, inclusiv performanța acestuia și catalogarea întregului conținut disponibil. Afacerile care postează online și au un plan de marketing de conținut vor obține cea mai mare utilizare a conținutului lor printr-o analiză SWOT detaliată. Auditurile de conținut pot îmbunătăți conținutul existent și pot ajuta la identificarea conținutului slab de pe site-ul web.

Tipuri de audituri de conținut

Tot ce se află în conținut trebuie revizuit ca parte a auditului. Poate fi o postare de blog pe site-ul tău, o pagină de categorie și chiar o postare pe rețelele sociale.

1. Audit specializat: Acesta se realizează folosind un set mic de criterii de evaluare, care pot include acuratețea, structura sau analitica. Acești factori sunt cântăriți în raport cu obiectivul principal. De exemplu, auditurile specializate sunt utilizate ori de câte ori trebuie să îmbunătățești rapid o anumită parte a site-ului tău web, cum ar fi ușurința de utilizare.
2. Audit complet: Acesta se realizează atunci când întreaga gamă de criterii și metrici de audit este aplicată fiecărei părți a cerințelor tale. Este foarte util când nu știi ce să faci mai întâi și site-ul tău este mic.
3. Audit de eșantion: Această metodă îți oferă o înțelegere aleatorie a calității conținutului tău. Este utilizată când dorești să evaluezi rapid o cantitate mare de conținut, cum ar fi un site web mare.
4. Audit continuu: Un audit continuu include raportarea la intervale regulate. Este utilizat când adaugi frecvent conținut pe site-ul tău web și trebuie să te asiguri că este verificat. Cei responsabili de audit sunt notificați automat când conținutul trebuie revizuit.

Beneficiile auditării regulate a conținutului

Scopul unui audit de conținut este de a identifica lacunele din conținutul tău. Acest lucru te ajută să îți ajustezi strategia de conținut în funcție de ceea ce descoperi și de auditul site-ului tău. Această evaluare a conținutului site-ului facilitează baza pentru identificarea a ceea ce este eficient și ce dăunează site-ului tău web.

1. SEO mai bun: Instrumentele de audit de conținut ajută la catalogarea tag-urilor, imaginilor și numărului de cuvinte ale fiecărui site. Semrush spune că traficul este o metrică cheie de performanță a marketingului de conținut pentru 66% dintre afacerile care utilizează AI.
2. Vizibilitate îmbunătățită: Identificarea pentru ce să te clasezi este crucială pentru a-ți crește poziționarea în motoarele de căutare. Clasamentele solide în căutările organice sunt obținute doar atunci când există un plan bine definit care utilizează cuvintele cheie cu precizie.
3. Conținut mai bun: Site-ul tău web va primi trafic repetat bazat pe conținutul și calitatea informațiilor pe care le oferi. Revizuirea conținutului îți va permite să determini ce tip de conținut este atractiv pentru public și pentru roboții motoarelor de căutare.
4. Rate de conversie maximizate: Planificarea strategică eficientă, analiza și un audit pot crește ROI-urile. Randamentele performanței tale sunt direct afectate de eficacitatea conținutului tău.

Când să efectuezi un audit de conținut

Pentru a efectua un audit de conținut cuprinzător, începe prin a-ți clarifica obiectivele. Apoi, determină activele de conținut și ce dorești să schimbi. În final, decide asupra domeniului de aplicare a strategiei de audit și ce metrici vei analiza îndeaproape. Folosește o abordare orientată spre acțiune și urmărește-ți progresul pe parcursul auditului. Un audit de conținut ar trebui efectuat de două până la patru ori pe an.

Pasul 1: Definirea obiectivelor și a domeniului de aplicare al auditului

Un domeniu de audit specific vizează mai multe riscuri și probleme dintr-o organizație. Evaluarea specifică a riscurilor se concentrează pe o zonă cu șanse mari de expunere la risc. Această abordare garantează, de asemenea, că auditul pentru risc este acoperit și eficient. Este întotdeauna mai ușor și mai puțin costisitor să rezolvi o problemă atunci când riscul este identificat din timp. Domeniile de audit concentrate ajută la dezvăluirea problemelor mult mai devreme în proces.

Pasul 2: Crearea inventarului de conținut

În timpul unui inventar de conținut, o persoană revizuiește paginile site-ului web și notează fiecare element de conținut publicat. Unele echipe țin evidența URL-urilor active, titlurilor paginilor, datelor de publicare etc. Acest lucru ajută la identificarea paginilor existente pe site-ul dvs. web și vă permite să identificați lacunele pentru crearea și publicarea de conținut nou. Unele echipe realizează acest inventar mai detaliat, raportând despre activele media, linkurile interne, categoriile, etichetele etc. Concentrați-vă pe datele care sunt cele mai relevante pentru atingerea obiectivelor dvs.

Pasul 3: Colectarea datelor de performanță

După identificarea structurii și a obiectivelor site-ului dvs., puteți colecta date pentru a ajuta la identificarea lacunelor de dezvoltare. Nu uitați să considerați traficul organic, vizualizările paginilor și durata sesiunii ca metrici cheie. În plus, CTR și clasamentele în căutări ar trebui utilizate pentru a evalua vizibilitatea conținutului. Linkurile de intrare sunt, de asemenea, importante; când le analizați, puteți evalua credibilitatea surselor. Aceste informații vă vor ajuta să vă rafinați strategia de conținut.

Pasul 4: Efectuarea analizei conținutului

Conținutul mai vechi ar trebui revizuit și actualizat pentru a îmbunătăți potențialul de clasare. Tot conținutul ar trebui să fie relevant pentru subiect și aliniat cu obiectivele și standardele de înaltă calitate ale brandului dvs. Urmând acești pași, puteți efectua un audit de conținut, implementând toate instrumentele și strategiile. Planul dvs. va fi rafinat, iar potențialul conținutului dvs. va fi maximizat.

Pasul 5: Identificarea lacunelor de conținut

Un audit de conținut vă permite să recunoașteți lacunele din materialul dvs. actual. Prin umplerea acestor lacune cu conținut nou, puteți asigura că site-ul dvs. acoperă toate subiectele relevante pentru publicul țintă. Acest lucru vă permite să fiți în avangardă și să satisfaceți nevoile publicului dvs. în timp. Înțelegerea conținutului care performează cel mai bine vă va oferi, de asemenea, o perspectivă asupra temelor care contează cel mai mult pentru publicul dvs., permițându-vă să vă structurați strategia viitoare de conținut în jurul acestora.

Pasul 6: Luarea deciziilor bazate pe acțiuni

Un audit de conținut asigură alinierea cu obiectivele de afaceri și strategiile de marketing. Acesta susține vânzările, conștientizarea brandului și actualizările de informații. Auditarea constantă asigură că conținutul își îndeplinește scopul, ceea ce este crucial pentru maximizarea ROI-ului din marketingul de conținut.

1. Eskritor

Poți folosi Eskritor AI Writer pentru a crea, optimiza și edita orice text în piese bine scrise. De la propuneri de afaceri la articole de blog, generează totul în câteva secunde fără a compromite calitatea. Inteligența artificială gestionează toate procesele cu maximă integritate, astfel încât să economisești timp la redactare, editare și formatare.

Eskritor include, de asemenea, tehnologie anti-plagiat care asigură rezultate unice adaptate pentru tine. Eskritor oferă precizia de care ai nevoie prin întrebări simple de urmărire care maximizează optimizarea și rafinarea conținutului pentru cerințele tale de scriere. Poți realiza modificările necesare păstrându-ți în același timp vocea personală în scris.

Caracteristici principale

• Multilingv: Eskritor poate scrie conținut în peste 40 de limbi. Crearea, editarea, îmbunătățirea sau traducerea conținutului tău în orice limbă este ușoară cu Eskritor.
• Întrebări personalizate de urmărire: Eskritor te implică cu întrebări simple și țintite pentru a rafina și optimiza conținutul tău.
• Scriitori AI specializați: Conform HubSpot, 49% dintre specialiștii în marketing prin e-mail cred că GenAI îi ajută să personalizeze mai bine campaniile. Eskritor poate scrie evaluări de lansare de produse, comunicate de presă, texte pentru Google Ads, titluri AI și multe altele.

2. Grammarly

Cu peste un milion de utilizatori, Grammarly a devenit un instrument de top pentru îmbunătățirea oricărei lucrări, și pe bună dreptate. Grammarly evaluează textul pentru corectitudine, claritate, angajament și livrare, oferind sugestii pentru îmbunătățire. Editezi lucrările conform ghidului tău de stil în Grammarly. Cu toate acestea, poate să se bazeze prea mult pe sugestii automate, modificând uneori tonul sau intenția scrierii originale.

3. Hemingway

Specialiștii în marketing de conținut utilizează adesea aplicația Hemingway împreună cu Grammarly pentru a-i ajuta în marketingul de conținut. Permite editarea și reformularea conținutului pentru a crește concizia și claritatea. Aplicația Hemingway îmbunătățește semnificativ claritatea textului, permițând scriitorului să se concentreze pe zonele care ar putea necesita corectare prin codificarea lor color. Dezavantajul este că poate fi prea rigid, adesea simplificând excesiv propozițiile complexe și reducând nuanțele stilistice în scriere.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analizează titluri specifice. Acest instrument utilizează măsuri precise stabilite în timpul cercetării cu privire la caracteristicile care atrag cea mai mare atenție. Fii sigur, face toată munca pentru a determina scorul, care este din 100. Cu toate acestea, se concentrează doar pe titluri, limitându-și utilitatea pentru optimizarea generală a conținutului și analiza SEO aprofundată.

5. Copyscape

Copyscape este simplu și accesibil în ceea ce privește instrumentele de conținut și este necesar în orice set de instrumente. Copyscape nu lasă loc pentru auto-plagiat sau plagierea altora prin metode de detectare manuală și alerte automate Copysentry. Cu toate acestea, ai nevoie de un plan plătit pentru detectarea completă a plagiatului și funcționalități avansate.

Program regulat de audit

Auditurile regulate sunt un pas practic spre menținerea calității conținutului și a relevanței pe termen lung. Este esențial să ne amintim că un audit de conținut ajută la îmbunătățirea amprentei digitale a unui brand în timp. Un audit de o oră cel puțin o dată pe an, ideal în timpul unei reproiectări, este un bun punct de plecare.

Metode de documentare

Cu scopul și domeniul de aplicare al auditului stabilite, instrumentele recomandate pentru documentarea constatărilor pot diferi. De exemplu, o foaie de calcul este un instrument bun pentru a cataloga conținutul care va face parte din audit. Fiecare element de conținut poate fi catalogat cu informații suplimentare, cum ar fi relevanța sau importanța sa.

Colaborarea echipei

Scopul final al unui creator de conținut este de a revizui și actualiza conținutul. Motivația lor principală se învârte în jurul conținutului care corespunde standardelor brandului și atrage publicul. Verificările SEO necesită implicarea experților SEO atunci când se efectuează auditul de conținut. Participanții sau experții în domeniu sunt la fel de importanți, deoarece asigură acuratețea, în special în domenii tehnice sau specifice.

Măsuri de control al calității

Gestionarea reputației și controlul calității conținutului îmbunătățesc semnificativ prezența digitală a organizației. Prin asigurarea că conținutul este fără erori, dezvoltat într-un mod captivant și relevant, experiența utilizatorului crește satisfacția, timpul petrecut pe site și ratele de conversie.