Zīmola veidošana ir vairāk nekā pārdošanas un darbības mērogs. Tā ir arī ilgtermiņa kampaņa, lai padarītu jūsu zīmolu par stūrakmeni jūsu nišā, izmantojot izcilu servisu un atpazīstamu zīmola balsi.
Apple ir veiksmīgs zīmola balss piemērs, kas pazīstams ar radošumu, minimālismu un eleganci. Pat fani, kas navApple fani, saprot Apple produktus un zīmolu. Šī zīmola balss audzina klientus kļūt par zīmola vēstniekiem un palielināt viņu klientu dzīves vērtību (CLV).
Tomēr konsekventas zīmola balss saglabāšana emuāros, sociālajos medijos un citā saturā ir ievērojams izaicinājums. Bet ko darīt, ja būtu veids, kā racionalizēt šo procesu un nodrošināt zīmola balss konsekvenci visās jomās? Šādi var palīdzēt AI rīki.
Izpratne par satura mārketinga stratēģijas pamatiem
Pirms runāt par AI, vispirms izpratīsim satura mārketinga pamatus un tā galvenās sastāvdaļas.
Kas ir satura mārketinga stratēģija?
Satura mārketinga stratēģija ir plāns vērtīga, atbilstoša un konsekventa satura izveidei un izplatīšanai. Parasti, lai piesaistītu un saglabātu skaidri definētu auditoriju un pēc tam ietekmētu viņus rīkoties.
Īsāk sakot, tas ir jūsu uzņēmuma spēcīgākais ierocis, lai vairotu klientus un palielinātu pārdošanas apjomus, izmantojot saturu.
Veiksmīga satura mārketinga galvenās sastāvdaļas
Lai to panāktu, digitālā satura mārketinga plānam ir jāaptver vairāki galvenie pamati. Šeit ir veiksmīga satura mārketinga piemēri galvenie komponenti:
- Mērķauditorijas definīcija: Rūpīgs pārskats par jūsu ideālo klientu, izmantojot pircēja personību .
- Satura mērķi: zīmola atpazīstamība, datplūsmas virzīšana uz jūsu vietni vai potenciālo klientu ģenerēšana?
- Satura kalendārs: nodrošina konsekventu un pastāvīgu vērtīga satura publicēšanu jūsu auditorijai.
- Satura formāti: emuāra ieraksti, videoklipi, infografikas, aplādes un sociālie mediji.
- Izplatīšanas kanāli: identificējiet platformas, kurās jūsu mērķauditorija pavada laiku. Attiecīgi pielāgojiet savu izplatīšanas b2b satura stratēģiju.
- Veiktspējas mērīšana: izsekojiet tādus galvenos rādītājus kā vietnes trafiks, iesaiste un potenciālo pirkumu ģenerēšana, lai novērtētu satura efektivitāti.
- Zīmola balss: tā ir jūsu satura personība un vissvarīgākais elements ilgtermiņa attiecību veidošanai.
Lai gan visi šie elementi ir būtiski, jūsu zīmola balss ir ļoti svarīga veiksmīgai, ilgtermiņa satura mārketinga kampaņai.
Kāpēc zīmola balss ir svarīga satura stratēģijā
Mārketings ir par ietekmi. Labs mārketings ietekmē cilvēku smadzenes uz lēmumu, parasti pirkumu. Šī ietekme var būt apzināta, piemēram, ierobežota laika atlaide vai piedāvājums. Tomēr visspēcīgākā ietekme ir zemapziņas pārliecināšana, piemēram, krāsu, dizaina un, galvenais, zīmola balss ietekme.
Šie elementi apiet loģisko prātu un savienojas ar emocijām, radot pazīstamības un uzticības sajūtu.
Tā ir ilgtermiņa spēle. Mēnešus un gadus vēlāk, kad potenciālais klients beidzot nokļūs jūsu vietnē, tas viņiem jutīsies pazīstams. Šī iepazīšanās padarīs viņus iespējamākus pārvērsties par klientiem.
Satura stratēģijas sistēmas izveide
Satura stratēģija ir augsta līmeņa prognoze par to, kā jūsu saturs izskatīsies, jutīsies un sniegsies. Tāpēc stabila sistēma ir absolūti būtiska, lai izveidotu šo panākumu prognozi.
Skaidru satura mārketinga mērķu noteikšana
SMART sistēma apzīmē specifisks, izmērāms, sasniedzams, atbilstošs un laika ierobežots. Saskaņā ar zinātnisku pētījumu, šī sistēma palīdz jums noteikt mērķus, kurus ir vieglāk ievērot.
Jūsu pašreizējais mērķis var būt neskaidrs mērķis, piemēram, "palielināt zīmola atpazīstamību". Bet SMART sistēma to pārformulētu kā "Nākamajā ceturksnī palieliniet vietnes datplūsmu no dabiskās meklēšanas par 20%, izveidojot un reklamējot divus augstas kvalitātes emuāra ierakstus nedēļā, mērķtiecīgi atslēgvārdi, kas saistīti ar produkta galvenajām funkcijām."
Šī specifika ļauj precīzi izsekot progresam, identificēt veiksmīgu taktiku un stratēģiski plānot saturu. Vēl svarīgāk ir tas, ka tas ļauj ikvienam komandas dalībniekam precīzi zināt, kā izskatās "palielināta zīmola atpazīstamība".
Mērķauditorijas definēšana
Lieliskas stratēģijas ir specifiskas, tāpēc konkrēti definējiet savu mērķauditoriju, izmantojot personas. Pircēja persona ir jūsu ideālā klienta daļēji izdomāts attēlojums. Tas ir balstīts uz tirgus izpēti un datiem par jūsu esošajiem klientiem. Persona ienirst savā psihogrāfijā, motivācijā, mērķos un sāpju punktos, padarot jūsu auditoriju taustāmāku un saistāmāku.
Piemēram, "mazo uzņēmumu īpašnieku" vietā jūsu persona ir 35 gadus vecs mārketinga vadītājs. Viņas vārds ir "Marketing Mary", un viņa strādā SaaS jaunuzņēmumā, kas cīnās ar potenciālo klientu ģenerēšanu un satura izveidi.
Satura audits un nepilnību analīze
Satura audits sistemātiski kategorizē un identificē nepilnības pašreizējā satura bibliotēkā. Kādas tēmas jau ir labi aplūkotas? Kur ir trūkumi? Tas arī novērš dublēšanu un nodrošina, ka katram saturam kalpo noteikts mērķis.
Varat izmantot vienkāršu izklājlapu, lai efektīvi izsekotu un pārbaudītu savu saturu. Lai palīdzētu jums novērtēt satura idejas vērtību, pajautājiet sev, vai tās īstenošana palīdzēs jūsu uzņēmumam. Apsveriet gan īstermiņa, gan ilgtermiņa ietekmi.
Resursu novērtēšana un plānošana
Resursu novērtēšana un plānošana ir veiksmīgas satura mārketinga ROI pamats. Šeit stratēģija tiek pārvērsta darbības soļos visai komandai.
Šeit ir divi augsta līmeņa padomi efektīvai resursu novērtēšanai un plānošanai:
- Nežēlīgi nosakiet prioritātes: koncentrējieties uz 20% aktivitāšu, kas radīs 80% rezultātu. Nežēlīgi piešķiriet prioritāti šīm augstas ietekmes iniciatīvām un attiecīgi piešķiriet savus resursus.
- Veidojiet elastību: regulāri pārskatiet resursu sadalījumu, sekojiet līdzi veiktspējai un pielāgojiet pēc vajadzības.
Jums nav stingri jāievēro sava zīmola satura stratēģija. Bet, ja jūs no tā atkāpjaties, noteikti izsekojiet un reģistrējat visas izmaiņas. Dati ir jūsu draugs, un to izsekošana palīdzēs jums izstrādāt labākas satura stratēģijas nākotnē.
Sava zīmola unikālas balss attīstīšana
Zīmola balss izstrāde ir sarežģītāka nekā dažu aprakstošu vārdu izvēle. Un, ja jūs kļūdaties, jūs tērēsiet laiku un naudu, lai izveidotu saturu, kas vai nu sajauc jūsu zīmola identitāti, vai aktīvi kaitē tam. Visa šī sadaļa ir veltīta, lai palīdzētu jums izdarīt šo izšķirošo soli.
Zīmola balss vadlīniju izveide
Zīmola balss ir zīmola unikālo iezīmju kombinācija. Vai esat premium pakalpojums? Autoritatīvs? Draisks? Ekskluzīvas? Kāda ir šī zīmola pozīcija tirgū?
Kad esat iepratis savu zīmola balsi, izveidojiet tālāk norādītās vadlīnijas.
- Izveidojiet valodu paleti: Šie ir vārdi un frāzes, kas jūsu darbiniekiem bieži jāizmanto. Iekļaujiet konkrētus piemērus, piemēram, "Izpētīsim to kopā", nevis "Jums tas jādara".
- Izveidojiet sarakstu "Nesaki": Tas precizē, kāda valoda ir aizliegta. Piemēri ir. "Mēs neizmantojam pazemojošu vai pārāk tehnisku valodu." vai "Mēs neizmantojam slengu vai pārāk nejaušu valodu, kas varētu tikt nepareizi interpretēta."
Identificējiet sava zīmola unikālas iezīmes, atrodot līdzīgus uzņēmumus dažādās nozarēs. Vai jūs esat kameru Ryobi ? Tas nozīmē, ka jūsu mērķauditorija ir hobiji, kuriem nepieciešams uzticams aprīkojums. Tādējādi jūsu zīmola balsij jābūt uzticamai, bet pieejamai.
Zīmola balss dokumentācijas izveide
Zīmola balss dokuments ir ceļvedis ikvienam, kas veido saturu jūsu zīmolam. Tas parasti ietver:
- Ievads: Paskaidrojiet dokumenta mērķi un kam tas jāizmanto.
- Zīmola vērtības/misija: savienojiet balsi ar sava zīmola pamatprincipiem.
- Zīmola personība: definējiet sava zīmola galvenās īpašības 3 līdz 5 īpašības vārdos. Piemēram, draudzīgs, profesionāls, inovatīvs, it kā tas būtu cilvēks.
- Mērķauditorija: Jūsu ideālie klienti 3 līdz 5 personību veidā.
- Balss tonis: paskaidrojiet, kā zīmola balss pielāgojas dažādām situācijām. Šajā sadaļā bieži ir iekļauts spektrs vai piemēri, kā balss mainās atkarībā no konteksta. Piemēram, formāls vs. neformāls, nopietns pret vieglprātīgu.
- Valodu palete un saraksts nesaka: pievienojiet daudz zīmola balss piemēru dažādā saturā. Piemēram, tīmekļa kopija, sociālie mediji, emuāru ieraksti, biļeteni, videoklipi utt.
- Atjauninājumi/versiju kontrole: izsekojiet izmaiņu izmaiņu izmaiņu izsekošana laika gaitā
Satura mārketinga paraugprakse zīmola konsekvencei
Tagad, kad jūs saprotat zīmola balss nozīmi. Šī satura mārketinga paraugprakse parādīs, kā to ieviest visos kanālos.
Konsekventa satura veiktspējas mērīšana
Izmantojiet sociālās klausīšanās un satura mārketinga rīkus, lai uzraudzītu zīmola pieminēšanu un noskaņojumu. Vai cilvēki pozitīvi reaģē uz jūsu zīmola balsi? Izmantojiet šos datus, lai uzlabotu zīmola balss vadlīnijas un padarītu tās vēl ietekmīgākas.
Izsekojiet satura veiktspēju, izmantojot galvenos KPI, piemēram, vietnes datplūsmu, iesaistīšanos (patīk, kopīgojumi, komentāri) un reklāmguvumu rādītājus. Šo rādītāju analīze parāda, kāds saturs rezonē ar jūsu auditoriju, atklājot, kuras zīmola balss daļas ir efektīvas un kuras ir jāuzlabo.
Lai gan zīmola balss konsekventa ir būtiska, jums nevajadzētu akli pieturēties pie tā, ja tas nedarbojas. Nav nekas neparasts, ka uzņēmumi aizņem gadus, lai atrastu pareizo balsi, kas atbilst viņu zīmolam. Svarīgi ir nepārtraukti dokumentēt izmaiņas un lēnām pielāgot balsi.
Kvalitātes kontroles procesi
Tradicionāli uzņēmumi nodrošināja zīmola balss konsekvenci, norīkojot "zīmola balss čempionu", lai pārskatītu visu saturu pirms publicēšanas. Bet ko darīt, ja katrs rakstnieks varētu uzreiz izveidot saturu jūsu zīmola balsī bez apmācības? Tas būtu rentabls, vieglāk mērogojams un efektīvāks.
Tāpēc AI rīki revolucionizē kvalitātes kontroles procesu. Patiesībā mēs jau redzam, ka ģeneratīvās AI īsteno 72 procenti uzņēmumu visās nozarēs.
AI rīks konsekventi analizē visu saturu, salīdzinot ar jūsu zīmola balss vadlīnijām, atšķirībā no cilvēka recenzenta. Tas nodrošina, ka pat tad, ja dažādi komandas locekļi (vai ārējie ārštata darbinieki) veido saturu, rezultāts vienmēr ir zīmols.
Lūk, kā to ieviest savā biznesā un rakstīt ar konsekventu zīmola balsi.
Satura stratēģijas racionalizēšana ar Eskritor
Eskritor ir AI darbināms rakstīšanas rīks, kas paredzēts, lai palīdzētu uzņēmumiem ātri un viegli izveidot augstas kvalitātes saturu mērogā.
Kā Eskritor uzlabo zīmola balss konsekvenci
Eskritor spēja uzlabot zīmola balss konsekvenci izriet no tā progresīvās konteksta izpratnes. Eskritor izmanto Natural Language Processing (NLP ), lai sadalītu tekstu atsevišķos "žetonos". Pēc tam mašīnmācīšanās algoritmi analizē attiecības starp šiem žetoniem. Tas ļauj Eskritor saprast valodas smalkās nianses, tostarp toni, stilu un nodomu.
Šīs galvenās tehnoloģijas ļauj Eskritor novērtēt saturu atbilstoši jūsu zīmola balss vadlīnijām ar nepieredzētu precizitāti un konsekvenci. Tas var identificēt un atkārtot modeļus jūsu zīmola balsī, garantējot konsekvenci visās izvadēs.
Satura stratēģijas ieviešanas galvenās iezīmes
Tā vietā, lai cīnītos, lai atdarinātu zīmola balsi no paša sākuma, rakstnieki var koncentrēties uz satura rakstīšanu dabiski. Viņi pat var izmantot Eskritora AI, lai iestrādātu savus melnrakstus augstas kvalitātes rakstiskos darbos. Šī darbplūsma atbrīvo rakstniekus no pastāvīgas rakstīšanas uzraudzības un ļauj viņiem koncentrēties uz sava satura kvalitāti.
Kad melnraksts ir pabeigts, rakstnieki var izmantot pielāgotu uzvedni ar zīmola balss vadlīnijām, un Eskritor var pārskatīt vai koriģēt visu dokumentu uzreiz. Šis pēdējais solis garantē, ka katram saturam ir vienāda konsekventa zīmola balss.
Secinājums
Zīmola veidošana ilgtermiņa panākumiem ir kas vairāk nekā pārdošana. Tas ir arī par atšķirīgas identitātes izveidi savā nišā. Ikvienam nozarē, pat neklientiem, vajadzētu atpazīt jūsu zīmolu un to, ko tas nozīmē.
Ja vēlaties izvairīties no 90 procentiem izaicinājumu, publicējot saturu ar konsekventu zīmola balsi, jums jāmēģina Eskritor . Rakstnieki var koncentrēties uz ātru un vienkāršu augstas kvalitātes satura izveidi, izmantojot Eskritor . AI veic pilnveidošanu, nodrošinot perfektu atbilstību jūsu zīmola balss vadlīnijām.
Izmēģiniet Eskritor šodien un izbaudiet atšķirību.
Dubaija, AAE