Kas ir copywriting? Iesācēja ceļvedis pārliecinošai rakstīšanai

Tekstu rakstīšana kā karjera prasa radošumu, stāstīšanas prasmes un analītiskās prasmes. Pirms pirmā eksemplāra rakstīšanas ir svarīgi saprast, kas ir copywriting. Copywriting prasa daudzas prasmes, un katrai prasmei ir loģika.

Šajā emuārā jūs uzzināsit, kas ir pārliecinoša rakstīšana un kā izveidot saistošu saturu. Izpētiet dažus SEO copywriting pamatus, lai palielinātu trafiku savā vietnē. Lai gan uzzināsit, ka saistošas reklāmas kopijas izveide ir būtiska, uzziniet, kādas priekšrocības sniedz AI rīku izmantošana tekstu rakstīšanai. Atklājiet labākos rakstīšanas palīgus tekstu rakstīšanai, piemēram, Eskritor.

Izpratne par copywriting

Aiz katra eksemplāra slēpjas copywriter, kas pārliecina jūs uzzināt par produktu vai pakalpojumu. Jūs varat atrast copywriting drukātā veidā, tiešsaistē, televīzijā vai radio.

Kas ir copywriting?

Copywriting nozīmē izveidot pārliecinošu kopiju, kas pārdod produktu vai pakalpojumu mērķauditorijai. Copywriting mērķis ir pārliecināt lasītājus veikt vēlamās darbības. Tas ietver produkta iegādi, pārtikas pasūtīšanu vai pakalpojuma iegādi.

Copywriting atšķiras no satura rakstīšanas. Lai gan satura rakstīšana ir orientēta uz informāciju, tekstu rakstīšana ir pārliecinoša. Tas motivē cilvēkus veikt konkrētu darbību. Daži copywriting piemēri ietver smaržu reklāmu laikrakstā vai atlaidi, kas liek jums kaut ko iegādāties.

Efektīvas copywriting galvenās īpašības

Efektīva copywriting galvenokārt balstās uz "četriem Cs". Tie ir; skaidrs, kodolīgs, pārliecinošs un ticams. Ja ievērojat šo formulu, esat uz pareizā ceļa, lai iegūtu efektīvus rezultātus.

Dzidrs

Rakstot kopiju, vissvarīgākais ir pareizais domu daudzums. Jums ir skaidri jānorāda, ko jūs pārdodat, lai patērētājs to saprastu. Lai sasniegtu šo skaidrības līmeni, jums ir jābūt dziļām zināšanām par produktu. Ziņojumam jābūt lasāmam, tāpēc izmantojiet vienkāršus vārdus un īsus teikumus.

Kodolīgu

Īsa kopija nozīmē saņemt ziņojumu dažos vārdos, neizlaižot nevienu svarīgu funkciju. Lai to panāktu, varat rakstīt par produktu vienā īsā teikumā. Pēc tam izveidojiet vārdu izgāztuvi, lai izvairītos no būtisku funkciju izlaišanas. Pēc tam novērsiet atlaišanu un rambling. Visbeidzot, uzrakstiet funkcijas kopēšanas stilā un pievienojiet tās pa vienai īsam teikumam.

Pārliecinoši

Pārliecinoši nozīmē pateikt patērētājam, kas ir produktā vai pakalpojumā. Pārliecinošs ziņojums padara jebkuru kopiju atbilstošu auditorijai. Tā vietā, lai vairāk koncentrētos uz funkcijām, jums vajadzētu pievērsties sāpju punktiem. Ir PAS formula, kas apzīmē sāpes, uzbudināt un atrisināt. Izmantojot to, jūs varat iegūt galveno ideju par sāpju punktiem, kā tos analizēt un kā tos atrisināt.

Ticamu

Lai kaut ko pārdotu, ir svarīgi izskatīties ticami. Produkta uzticamību nodrošina tā reklāma un zīmols. Zīmolrade rada uzticību, un reklāmas piedāvā pakalpojumus, priekšrocības un daudz ko citu. Piemēram, atlaižu un bezmaksas izmēģinājumu pieminēšana ir daļa no reklāmas kopijas.

Pārliecinošas rakstīšanas pamati

Pārliecinošas rakstīšanas mērķis ir ļaut lasītājam / lietotājam piekrist jūsu viedoklim. Jums jāsniedz loģisks pamatojums, apstiprinoši pierādījumi un argumenti. Šeit ir daži no pārliecinošiem rakstīšanas pamatiem, kurus varat īstenot no sākuma līdz beigām:

1. Izpratne par savu auditoriju: Ziniet savu auditoriju, analizējot demogrāfiskos datus, sāpju punktus, mērķus, intereses un uzvedību tiešsaistē, lai efektīvi izveidotu saturu.
2. Skaidra vēstījuma izveide: Paziņojiet savu galveno ideju, it īpaši atvērumā, lai izvairītos no neskaidrībām un piesaistītu lasītāju ar pareizo valodu.
3. Izmantojot emocionālus un loģiskus aicinājumus: Ētika (raksturs), logotipi (loģika) un patoss (emocijas) ļauj veidot uzticamību un emocionāli sazināties ar lasītājiem.

Izpratne par savu auditoriju

Auditoriju veido cilvēki, kas mijiedarbosies ar jūsu saturu. Lai uzzinātu savu auditoriju, jums jāņem vērā demogrāfiskie dati, sāpju punkti, mērķi, intereses un uzvedība tiešsaistē. Demogrāfiskie dati ietver vecumu, dzimumu, izglītības līmeni un atrašanās vietu. Intereses var ietvert vaļaspriekus un aizraušanās.

Sāpju punkti attiecas uz izaicinājumiem vai problēmām, ko konkrēts produkts/pakalpojums var atrisināt. Mērķi attiecas uz auditorijas vēlmēm un to, kā jūs varat palīdzēt viņiem tos sasniegt. Lai izprastu viņu uzvedību tiešsaistē, uzziniet, kur viņi pavada laiku tiešsaistē un kādas platformas viņi izmanto.

Skaidra vēstījuma izveide

Skaidrs vēstījums atklāti paziņo raksta centrālo ideju. Pārliecinošā kopijā jūsu ziņojums ir viedoklis, par kuru jūs mēģināt pārliecināt lasītāju. Vislabāk to iekļaut kopijas ievadā vai atvēršanā, lai izvairītos no neskaidrībām.

Jums būs grūti pārliecināt lasītāju, ja viņi nezina, ko jūs apspriežat. Pareizo vārdu un frāžu izvēle ir izšķiroša pārliecinošā rakstīšanā. Tas ir veids, kā veidot personiskas attiecības ar lasītāju.

Izmantojot emocionālus un loģiskus aicinājumus

Ir daudz veidu, kā pārliecināt cilvēkus, rakstot, ieskaitot ētiku, logotipus un patosu. No 367. līdz 322. gadam p.m.ē. Aristotelis pirmo reizi ieviesa šo režīmu savā traktātā Retorika. Tas ir kļuvis par mūsdienu pārliecinošās runas kodolu.

Ethos nozīmē raksturu, un tas attiecas uz to, kā autors prezentē. Šeit autoram ir jādemonstrē savas prasmes, tikumība un labā griba pret lasītāju, lai parādītu sevi vislabākajā gaismā.

Logotipi nozīmē loģiku un attiecas uz loģisku argumentu un pierādījumu datu izmantošanu. Labs copywriter atbalsta savu perspektīvu ar statistiku un faktiem. Logotipi nozīmē arī strukturēt savu argumentu vislabākajā iespējamajā veidā.

Patoss nozīmē ciešanas un ietver aicinājumu uz autora emocijām. Cilvēki mēdz pieņemt lēmumus, pamatojoties uz emocijām, tāpēc labs copywriter ir. Jūs varat dalīties personīgā pieredzē, lai simpatizētu lasītājam un mudinātu viņus apsvērt savas jūtas.

Copywriting veidi un to pielietojumi

Katrs copywriting veids kalpo noteiktam mērķim. Daži var būt produkta pārdošana, bet citi var būt, lai radītu ietekmi. Daži copywriting veidi ietver mārketingu, pārdošanu un SEO. Šeit ir detalizēts ieskats par visiem trim veidiem:

1. Mārketings un reklāmas kopija: Reklāmas kopija mudina uz rīcību ar aicinājumu uz darbību, izmantojot emocionālus aicinājumus un spēcīgus virsrakstus.
2. SEO copywriting: Sajaucot SEO metodes ar kvalitatīvu rakstīšanu, jūs varat izveidot saturu, kas labi ierindojas meklētājprogrammās.
3. Pārdošanas kopija: Pārdošanas kopija pārliecina patērētājus rīkoties, koncentrējoties uz produkta vai pakalpojuma priekšrocībām, lai veicinātu interesi un reklāmguvumus.

Mārketings un reklāmu kopēšana

Reklāmas kopija liek lasītājam rīkoties, izmantojot aicinājumu uz darbību (Call to Action — CTA). Tajā izmantoti spēcīgi virsraksti, kas piesaista patērētāju emocijas, tostarp vēlmi, bailes un zinātkāri. Reklāmas kopija uzrunā loģisko un emocionālo auditoriju un risina patērētāju jautājumus.

Ir daudz veidu reklāmu kopijas, piemēram, Google meklēšanas reklāmu kopijas, attēla reklāmu kopijas un sociālie mediji. Google Meklēšanas reklāmu kopijas var būt konkurētspējīgas, orientētas uz mērķi, autoritatīvas un sarunvalodas. Attēla reklāmas kopija, tostarp atskaņas un lielīšanās ar reklāmu kopijām.

SEO Copywriting

Jūs varat veiksmīgi apvienot SEO pamatus un labas copywriting metodes Tādā veidā jūs varat izveidot vērtīgu saturu, kas ieņem augstu vietu meklētājprogrammās. Pirms sākat rakstīt, jums ir jābūt sarakstam ar atbilstošiem atslēgvārdiem, lai atlasītu mērķauditoriju.

Lielākā daļa lietotāju meklē emuāra ziņas, videoklipus, produktu lapas, kategoriju lapas un rīkus, kad viņi meklē kaut ko vietnē Google. Lai efektīvāk izveidotu saturu, varat izmantot SEO copywriting rīkus, piemēram, Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyutt.

Pārdošanas kopija

Pārdošanas kopija pārliecina patērētājus veikt konkrētas darbības. To var izmantot, lai pārliecinātu lasītājus iegādāties produktu vai pakalpojumu. Pārdošanas kopija ir daļa no informatīviem plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, e-pasta ziņojumiem, brošūrām un tīmekļa lapām. Ja pārdodat produktu, izmantojot uz pārdošanu vērstas copywriting metodes, jums vajadzētu piešķirt prioritāti tā priekšrocībām vairāk nekā tā funkcijām. Pārdošanas kopija ir āķis, kas paredzēts intereses un darbības veicināšanai.

Padomi, kā rakstīt saistošu kopiju

Kopija sākas ar virsrakstu un beidzas ar aicinājumu uz darbību (CTA). No sākuma līdz beigām zīmolrades pieredze piesaista lasītāju. Lai gan reklāmu kopijas ir kodolīgas, ir grūti padarīt tās pārliecinošas ar dažiem vārdiem. Šeit ir daži padomi efektīvas mārketinga kopijas rakstīšanai:

Spēcīgu virsrakstu spēks

Jums ir nepieciešams lielisks virsraksts, jo jums vajadzētu būt uzmanīgam pret to, kā jūs prezentējat savas idejas kopijā. Virsrakstam jābūt skaidram un pārliecinošam, izraisot zinātkāri un liekot viņiem vēlēties uzzināt vairāk.

Varat izmantot dažāda veida virsrakstus. Piemēram, virsrakstos ar jautājumu jums vajadzētu uzdot jautājumus, uz kuriem zināt, ka jūsu auditorija vēlas saņemt atbildi. Virsrakstos "Kā to izdarīt" sekojiet līdzi jebkurai darbībai vai ieskatam, ko vēlaties, lai lasītāji atņemtu.

Atsauksmju stila virsraksti paļaujas uz klientu piedāvājumiem, lai veiktu pārdošanu jūsu vietā. Izmantojot šos virsrakstus, potenciālie klienti var nekavējoties redzēt jūsu produkta priekšrocības. Līdzīgi pastāv arī citi veidi, piemēram, listicles, direct/indirect, name drop un citi.

Stāstu stāstīšanas izmantošana kopijā

Pētījumi liecina, ka kopijas papildināšana ar stāstu stāstīšanu var palielināt reklāmguvumu līmeni līdz pat 30%. Jūsu stāstiem jābūt konsekventiem, un zīmolam var būt vairāki stāsti. Šiem stāstiem ir jābūt saistītiem ar jūsu auditoriju, jāizveido autoritāte un jāveido personīgi sakari.

75% klientu uzskata, ka zīmoliem savā mārketingā vajadzētu izmantot stāstu stāstīšanu. Tā vietā, lai izmantotu neskaidrus vārdus un abstraktus jēdzienus, esiet konkrēts. Viens labs veids, kā to izdarīt, ir izmantot visas vai dažas maņas. Piemēram, paskaidrojiet scenāriju, kas jūs satrauc, tā vietā, lai lietotu tādus terminus kā skumjš vai sarūgtinājums.

Kā AI tādus rīkus kā Eskritor palīdzību ar copywriting

Eskritor ir AIdarbināts rakstīšanas palīgs un pielāgots emuāru autors. Eskritor ir paredzēts uzņēmumu īpašniekiem, tirgotājiem un ārštata darbiniekiem. Šis AI teksta ģenerators var uzlabot jūsu meklēšanas rangu. Tas izveido saturam optimizētus emuārus jūsu mērķa atslēgvārdiem.

1. Rakstīšanas procesa racionalizēšana : AIdarbināti rīki, piemēram, Eskritor vienkāršot tekstu rakstīšanu, ģenerējot kontūras, apkopojot rakstus un daudz ko citu.
2. SEO un atslēgvārdu integrācijas uzlabošana: Eskritor optimizē ziņas meklētājprogrammām, ietaupa laiku, pārveido saturu un iespējo biežu publicēšanu.
3. Radošuma un efektivitātes veicināšana: Ar 50+ pielāgojamām veidnēm un uzlabotiem AI algoritmiem Eskritor atbalsta dažādas rakstīšanas vajadzības.

Rakstīšanas procesa racionalizēšana

Atkarībā no jūsu tēmas tekstu rakstīšanai var būt nepieciešama plaša izpēte un rakstīšana. Process parasti ir monotons un laikietilpīgs. Šeit AIdarbināti rakstīšanas rīki var kaut ko mainīt.

Saskaņā ar Statistaaptauju , 51,5% Polijas uzņēmumu darbinieku uzskatīja, ka AI var aizstāt copywriters. Tātad, jūs varat apvienot cilvēka ieskatu ar AI satura rīkiem, piemēram, Eskritor , lai palielinātu savu radošumu.

Šis rīks dažu minūšu laikā var ģenerēt strukturējumus, apkopot rakstus un sniegt rakstīšanas padomus. AI arī sniedz SEO norādījumus un veido stingru pamatu SEO paraugpraksei. Tas ietver atslēgvārdu izpētes palīdzību, metaģenerēšanu un saistīšanas ieteikumus.

SEO un atslēgvārdu integrācijas uzlabošana

Eskritor piedāvā novatorisku satura bagātāku, kas ļauj optimizēt ziņas meklētājprogrammām. Eskritor palīdz ietaupīt laiku, un katru nedēļu varat publicēt 4–6 satura vienības. Tas ļaus jūsu lasītājiem iesaistīties, un jūs varat vairāk strādāt pie pētniecības un radošuma.

Kā copywriter jūs varat ātri izveidot AIģenerētus melnrakstus. Tas nodrošina, ka jūs un jūsu klients atrodaties vienā lapā, ietaupa laiku un atstāj labu iespaidu, palielinot klientu noturēšanas līmeni.

Varat arī izmantot Eskritor , lai pārveidotu savus emuārus par sociālo mediju ziņām un e-pasta kampaņām mārketingam. Ja esat maza uzņēmuma īpašnieks, tas ietaupa satura rakstītāju pieņemšanu darbā, radot augstas kvalitātes emuārus par nelielu daļu no izmaksām.

Radošuma un efektivitātes veicināšana

Eskritor ir 50+ veidnes, kas paredzētas dažādām nišām un stiliem. Kā ārštata rakstnieks jūs varat izmantot Eskritor , lai pielāgotos dažādām klientu vajadzībām. Tas piedāvā plašu pielāgojamu emuāru veidņu un toņu klāstu. Eskritor palīdz ar rakstu ģenerēšanu, satura rediģēšanu, pārrakstīšanu un daudziem citiem pakalpojumiem.

Tas izmanto uzlabotus AI algoritmus, lai ģenerētu precīzu un saskaņotu saturu. Neatkarīgi no tā, vai ģenerējat svaigu saturu vai izmantojat to augstas kvalitātes pārrakstīšanai, Eskritor to visu dara. Tas atdarina cilvēku rakstīšanas modeļus un ļauj viegli modificēt un uzlabot dokumentus. Varat veikt precīzus pielāgojumus, lai nodrošinātu, ka rakstīšana ir bez kļūdām.

Secinājums

Šobrīd jums ir jābūt ieguvušam plašu ieskatu par to, kas ir copywriting. Ar AI rīku palīdzību jūs varat palielināt darbplūsmas efektivitāti. Lai gan pastāv daudzi AI rīki copywriting, Eskritor izceļas ar uzticamību un precizitāti.

Neatkarīgi no tā, vai esat brīvmākslinieks vai uzņēmuma īpašnieks, Eskritor ir visiem. Tas var pielāgot jūsu saturu, izmantojot veidnes un rakstīšanas stilus. Eskritor izmanto dabiskās valodas apstrādes (NLP) un mašīnmācīšanās algoritmus, lai ģenerētu saturu par dažādām tēmām.