सामग्री विपणन गाइड: अपने ब्रांड की आवाज बनाएं और बढ़ाएं

ब्रांड बिल्डिंग बिक्री और संचालन को बढ़ाने से कहीं अधिक है। यह उत्कृष्ट सेवा और पहचानने योग्य ब्रांड आवाज के माध्यम से आपके ब्रांड को आपके आला में आधारशिला बनाने के लिए एक दीर्घकालिक अभियान भी है।

Apple एक सफल ब्रांड आवाज उदाहरण है, जो रचनात्मकता, अतिसूक्ष्मवाद और लालित्य के लिए जाना जाता है। यहां तक कि गैर-Apple प्रशंसक भी Apple के उत्पादों और ब्रांडिंग को समझते हैं। यह ब्रांड आवाज ग्राहकों को ब्रांड एंबेसडर बनने और अपने ग्राहक आजीवन मूल्य (सीएलवी) को बढ़ाने के लिए पोषित करती है।

हालांकि, ब्लॉग, सोशल मीडिया और अन्य सामग्री में एक सुसंगत ब्रांड आवाज बनाए रखना एक महत्वपूर्ण चुनौती है। लेकिन क्या होगा अगर इस प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने और बोर्ड भर में ब्रांड आवाज की स्थिरता सुनिश्चित करने का कोई तरीका था? इस तरह AI उपकरण मदद कर सकते हैं।

सामग्री विपणन रणनीति बुनियादी बातों को समझना

AI बारे में बात करने से पहले, आइए पहले सामग्री विपणन के मूल सिद्धांतों और इसके प्रमुख घटकों को समझें।

एक सामग्री विपणन रणनीति क्या है?

एक सामग्री विपणन रणनीति मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने की एक योजना है। आमतौर पर, स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए और फिर उन्हें कार्रवाई करने के लिए प्रभावित करने के लिए।

संक्षेप में, यह आपके ग्राहकों को गुणा करने और सामग्री के माध्यम से बिक्री बढ़ाने के लिए आपके व्यवसाय का सबसे मजबूत हथियार है।

सफल सामग्री विपणन के प्रमुख घटक

इसे प्राप्त करने के लिए, एक डिजिटल सामग्री विपणन योजना को कई प्रमुख आधारों को कवर करने की आवश्यकता होती है। सफल सामग्री विपणन उदाहरणों के मुख्य घटक यहां दिए गए हैं:

• लक्षित दर्शक परिभाषा: एक खरीदार व्यक्तित्व के माध्यम से अपने आदर्श ग्राहक का गहन अवलोकन।
• सामग्री लक्ष्य: ब्रांड जागरूकता, अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाना, या लीड उत्पन्न करना?
• सामग्री कैलेंडर: आपके दर्शकों के लिए मूल्यवान सामग्री का सुसंगत, स्थिर प्रकाशन सुनिश्चित करता है।
• सामग्री प्रारूप: ब्लॉग पोस्ट, वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, पॉडकास्ट और सोशल मीडिया।
• वितरण चैनल: उन प्लेटफार्मों की पहचान करें जहां आपके लक्षित दर्शक अपना समय बिताते हैं। तदनुसार अपनी वितरण b2b सामग्री रणनीति तैयार करें।
• प्रदर्शन माप: अपनी सामग्री की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए वेबसाइट ट्रैफ़िक, जुड़ाव और लीड जनरेशन जैसे प्रमुख मीट्रिक ट्रैक करें।
• ब्रांड वॉयस: यह आपकी सामग्री का व्यक्तित्व है और दीर्घकालिक संबंध बनाने के लिए सबसे महत्वपूर्ण तत्व है।

जबकि ये सभी तत्व आवश्यक हैं, आपकी ब्रांड आवाज एक सफल, दीर्घकालिक सामग्री विपणन अभियान के लिए महत्वपूर्ण है।

सामग्री रणनीति में ब्रांड वॉयस मैटर्स क्यों

विपणन प्रभाव के बारे में है। अच्छी मार्केटिंग लोगों के दिमाग को एक निर्णय की ओर प्रभावित करती है, आमतौर पर एक खरीद। यह प्रभाव सचेत हो सकता है, जैसे सीमित समय की छूट या प्रस्ताव। हालांकि, सबसे शक्तिशाली प्रभाव अवचेतन अनुनय है, जैसे रंगों, डिजाइन और, महत्वपूर्ण रूप से, एक ब्रांड आवाज का प्रभाव।

ये तत्व तार्किक दिमाग को बायपास करते हैं और भावनाओं से जुड़ते हैं, जिससे परिचितता और विश्वास की भावना पैदा होती है।

यह एक दीर्घकालिक खेल है। महीनों और वर्षों के बाद, जब कोई संभावित ग्राहक अंततः आपकी वेबसाइट पर आता है, तो यह उनसे परिचित महसूस करेगा। यह परिचितता उन्हें ग्राहकों में बदलने के लिए पसंद करेगी।

अपनी सामग्री रणनीति की रूपरेखा बनाना

एक सामग्री रणनीति एक उच्च-स्तरीय पूर्वानुमान है कि आपकी सामग्री कैसी दिखेगी, महसूस करेगी और प्रदर्शन करेगी। यही कारण है कि सफलता के लिए उस पूर्वानुमान को स्थापित करने में एक ठोस ढांचा बिल्कुल आवश्यक है।

स्पष्ट सामग्री विपणन लक्ष्य निर्धारित करना

SMART फ्रेमवर्क का मतलब विशिष्ट, मापने योग्य, प्राप्त करने योग्य, प्रासंगिक और समयबद्ध है। एक वैज्ञानिक अध्ययन के अनुसार, यह ढांचा आपको उन लक्ष्यों को निर्धारित करने में मदद करता है जिनका पालन करना आसान है।

"ब्रांड जागरूकता बढ़ाएँ" जैसा अस्पष्ट उद्देश्य आपका वर्तमान लक्ष्य हो सकता है. लेकिन SMART फ्रेमवर्क इसे "मुख्य उत्पाद सुविधाओं से संबंधित कीवर्ड को लक्षित करने वाले प्रति सप्ताह दो उच्च-गुणवत्ता वाले ब्लॉग पोस्ट बनाकर और बढ़ावा देकर अगली तिमाही के भीतर जैविक खोज से वेबसाइट ट्रैफ़िक को 20% तक बढ़ाने" के रूप में बदल देगा।

यह विशिष्टता सटीक प्रगति ट्रैकिंग, सफल रणनीति की पहचान और रणनीतिक सामग्री योजना की अनुमति देती है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह टीम में सभी को यह जानने की अनुमति देता है कि "बढ़ी हुई ब्रांड जागरूकता" कैसी दिखती है।

अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करना

महान रणनीतियाँ विशिष्ट हैं, इसलिए विशेष रूप से अपने लक्षित दर्शकों को व्यक्तित्व के माध्यम से परिभाषित करें। एक खरीदार व्यक्तित्व आपके आदर्श ग्राहक का एक अर्ध-काल्पनिक प्रतिनिधित्व है। यह बाजार अनुसंधान और आपके मौजूदा ग्राहकों के बारे में डेटा पर आधारित है। एक व्यक्तित्व अपने मनोविज्ञान, प्रेरणाओं, लक्ष्यों और दर्द बिंदुओं में गोता लगाता है, जिससे आपके दर्शकों को अधिक मूर्त और भरोसेमंद बना दिया जाता है।

उदाहरण के लिए, "छोटे व्यवसाय के मालिकों" के बजाय, आपका व्यक्तित्व 35 वर्षीय विपणन प्रबंधक है। उसका नाम "मार्केटिंग मैरी" है, और वह एक SaaS स्टार्टअप में काम करती है जो लीड जनरेशन और कंटेंट क्रिएशन के साथ संघर्ष करती है।

सामग्री लेखा परीक्षा और गैप विश्लेषण

एक सामग्री ऑडिट व्यवस्थित रूप से आपकी वर्तमान सामग्री लाइब्रेरी में अंतराल को वर्गीकृत और पहचानता है। कौन से विषय पहले से ही अच्छी तरह से कवर किए गए हैं? कमियां कहां हैं? यह अतिरेक को भी रोकता है और यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक सामग्री एक अलग उद्देश्य को पूरा करती है।

आप अपनी सामग्री को प्रभावी ढंग से ट्रैक और ऑडिट करने के लिए एक साधारण स्प्रेडशीट का उपयोग कर सकते हैं। किसी सामग्री विचार के मूल्य का आकलन करने में आपकी सहायता के लिए, अपने आप से पूछें कि क्या इसका पीछा करने से आपके व्यवसाय को मदद मिलेगी। अल्पकालिक और दीर्घकालिक दोनों प्रभावों पर विचार करें।

संसाधन मूल्यांकन और योजना

संसाधन मूल्यांकन और योजना सफल सामग्री विपणन ROI का आधार हैं। यह वह जगह है जहां रणनीति को पूरी टीम के लिए कार्रवाई के चरणों में अनुवादित किया जाता है।

प्रभावी संसाधन मूल्यांकन और योजना के लिए यहां दो उच्च-स्तरीय युक्तियां दी गई हैं:

1. बेरहमी से प्राथमिकता दें: 20% गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करें जो 80% परिणाम उत्पन्न करेंगे। इन उच्च प्रभाव वाली पहलों को बेरहमी से प्राथमिकता दें और तदनुसार अपने संसाधनों को आवंटित करें।
2. लचीलापन बनाएं: नियमित रूप से अपने संसाधन आवंटन की समीक्षा करें, प्रदर्शन को ट्रैक करें और आवश्यकतानुसार समायोजित करें।

आपको अपनी ब्रांड सामग्री रणनीति का सख्ती से पालन करने की आवश्यकता नहीं है। लेकिन, यदि आप इससे विचलित होते हैं, तो किसी भी परिवर्तन को ट्रैक और लॉग इन करना सुनिश्चित करें। डेटा आपका मित्र है, और इसे ट्रैक करने से आपको भविष्य में बेहतर सामग्री रणनीति विकसित करने में मदद मिलेगी।

अपने ब्रांड की अनूठी आवाज विकसित करना

कुछ वर्णनात्मक शब्दों को चुनने की तुलना में एक ब्रांड आवाज विकसित करना अधिक जटिल है। और अगर आपको यह गलत लगता है, तो आप ऐसी सामग्री बनाने में समय और पैसा खर्च करेंगे जो या तो आपकी ब्रांड पहचान को गड़बड़ कर देती है या सक्रिय रूप से इसे नुकसान पहुंचाती है। यह पूरा खंड आपको इस महत्वपूर्ण कदम को सही करने में मदद करने के लिए समर्पित है।

ब्रांड वॉयस दिशानिर्देश निर्माण

एक ब्रांड आवाज ब्रांड के अद्वितीय लक्षणों का एक संयोजन है। क्या आप एक प्रीमियम सेवा हैं? प्रामाणिक? खेलवाड़ी? निवारक? बाजार में उस ब्रांड की स्थिति क्या है?

एक बार जब आप अपनी ब्रांड आवाज का अंदाजा लगा लें, तो ये दिशानिर्देश बनाएं:

1. एक भाषा पैलेट बनाएं: ये ऐसे शब्द और वाक्यांश हैं जिनका आपके कर्मचारियों को अक्सर उपयोग करना चाहिए। विशिष्ट उदाहरण शामिल करें, जैसे'आपको यह करना चाहिए' के बजाय'आइए इसे एक साथ एक्सप्लोर करें'।
2. "मत कहो" सूची विकसित करें: यह स्पष्ट करता है कि कौन सी भाषा ऑफ-लिमिट है। उदाहरण हैं। "हम कृपालु या अत्यधिक तकनीकी भाषा का उपयोग नहीं करते हैं" या "हम कठबोली या अत्यधिक आकस्मिक भाषा का उपयोग नहीं करते हैं जिसका गलत अर्थ निकाला जा सकता है।

विभिन्न उद्योगों में समान कंपनियों को ढूंढकर अपने ब्रांड के अद्वितीय लक्षणों को पहचानें। क्या आप कैमरों के Ryobi हैं? इसका मतलब है कि आपके लक्षित दर्शक शौक़ीन हैं जिन्हें विश्वसनीय उपकरणों की आवश्यकता होती है। इसलिए, आपकी ब्रांड आवाज विश्वसनीय लेकिन सस्ती होनी चाहिए।

ब्रांड वॉयस डॉक्यूमेंटेशन बनाना

एक ब्रांड वॉयस दस्तावेज़ आपके ब्रांड के लिए सामग्री बनाने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए गाइडबुक है। इसमें आमतौर पर शामिल हैं:

1. परिचय: दस्तावेज़ का उद्देश्य समझाएं और इसका उपयोग किसे करना चाहिए।
2. ब्रांड वैल्यू/मिशन: आवाज को अपने ब्रांड के मूल सिद्धांतों से कनेक्ट करें।
3. ब्रांड व्यक्तित्व: अपने ब्रांड की प्रमुख विशेषताओं को 3 से 5 विशेषणों में परिभाषित करें। जैसे, दोस्ताना, पेशेवर, अभिनव, जैसे कि यह एक व्यक्ति था।
4. लक्षित दर्शक: 3 से 5 व्यक्तियों के रूप में आपके आदर्श ग्राहक।
5. स्वर का स्वर: समझाएं कि ब्रांड की आवाज विभिन्न स्थितियों के अनुकूल कैसे होती है। इस खंड में अक्सर एक स्पेक्ट्रम या उदाहरण शामिल होते हैं कि संदर्भ के आधार पर आवाज कैसे बदलती है। जैसे, औपचारिक बनाम अनौपचारिक, गंभीर बनाम हल्का।
6. भाषा पैलेट और मत कहो सूची: विभिन्न सामग्री में ब्रांड आवाज के बहुत सारे उदाहरण जोड़ें। जैसे वेब कॉपी, सोशल मीडिया, ब्लॉग पोस्ट, न्यूज़लेटर, वीडियो आदि।
7. अद्यतन/संस्करण नियंत्रण: समय के साथ दस्तावेज़ में परिवर्तनों को ट्रैक करें

ब्रांड संगतता के लिए सामग्री विपणन सर्वोत्तम अभ्यास

अब जब आप ब्रांड वॉयस के महत्व को समझ गए हैं। ये सामग्री विपणन सर्वोत्तम प्रथाएं आपको दिखाएंगी कि उन्हें अपने सभी चैनलों में कैसे लागू किया जाए।

सामग्री के प्रदर्शन को लगातार मापना

ब्रांड उल्लेखों और भावना की निगरानी के लिए सामाजिक श्रवण और सामग्री विपणन उपकरण का उपयोग करें। क्या लोग आपकी ब्रांड आवाज़ पर सकारात्मक प्रतिक्रिया दे रहे हैं? अपने ब्रांड ध्वनि दिशानिर्देशों को परिशोधित करने और उन्हें और भी अधिक प्रभावशाली बनाने के लिए इस डेटा का उपयोग करें।

वेबसाइट ट्रैफ़िक, सहभागिता (पसंद, साझाकरण, टिप्पणियाँ) और रूपांतरण दरों जैसे प्रमुख KPI का उपयोग करके अपनी सामग्री के प्रदर्शन को ट्रैक करें. इन मीट्रिक का विश्लेषण करने से आपको पता चलता है कि आपके दर्शकों के साथ कौन सी सामग्री प्रतिध्वनित होती है, जिससे पता चलता है कि आपके ब्रांड की आवाज़ के कौन से हिस्से प्रभावी हैं और जिन्हें परिशोधन की आवश्यकता है।

जबकि अपने ब्रांड की आवाज को सुसंगत रखना आवश्यक है, अगर यह काम नहीं कर रहा है तो आपको इसके साथ आँख बंद करके नहीं रहना चाहिए। कंपनियों के लिए अपने ब्रांड के अनुकूल सही आवाज खोजने में वर्षों लगना असामान्य नहीं है। महत्वपूर्ण बात यह है कि अपने परिवर्तनों को लगातार दस्तावेज करें और अपनी आवाज को धीरे-धीरे समायोजित करें।

गुणवत्ता नियंत्रण प्रक्रियाएं

परंपरागत रूप से, कंपनियों ने प्रकाशन से पहले सभी सामग्री की समीक्षा करने के लिए'ब्रांड वॉयस चैंपियन' को असाइन करके ब्रांड आवाज स्थिरता सुनिश्चित की। लेकिन क्या होगा अगर हर लेखक तुरंत आपके ब्रांड की आवाज में बिना किसी प्रशिक्षण के सामग्री बना सके? यह लागत प्रभावी, पैमाने पर आसान और अधिक कुशल होगा।

यही कारण है कि AI उपकरण गुणवत्ता नियंत्रण प्रक्रिया में क्रांति ला रहे हैं। वास्तव में, हम पहले से ही सभी उद्योगों में 72 प्रतिशत व्यवसायों द्वारा जनरेटिव AI को लागू होते हुए देख रहे हैं।

एक AI उपकरण मानव समीक्षक के विपरीत, आपके ब्रांड वॉयस दिशानिर्देशों के खिलाफ सभी सामग्री का लगातार विश्लेषण करता है। यह सुनिश्चित करता है कि जब टीम के विभिन्न सदस्य (या बाहरी फ्रीलांसर) सामग्री बनाते हैं, तब भी परिणाम हमेशा ऑन-ब्रांड होता है।

यहां बताया गया है कि इसे अपने व्यवसाय में कैसे लागू किया जाए और एक सुसंगत ब्रांड आवाज के साथ लिखें।

Eskritor के साथ अपनी सामग्री रणनीति को सुव्यवस्थित करना

Eskritor एक AI -संचालित लेखन उपकरण है जिसे व्यवसायों को बड़े पैमाने पर जल्दी और आसानी से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

Eskritor ब्रांड की आवाज़ की निरंतरता को कैसे बढ़ाता है

ब्रांड आवाज की स्थिरता को बढ़ाने की एस्क्रिटर की क्षमता संदर्भ की अपनी उन्नत समझ से उपजी है। Eskritor पाठ को अलग-अलग'टोकन' में तोड़ने के लिए Natural Language Processing (NLP ) का उपयोग करता है। मशीन लर्निंग एल्गोरिदम तब इन टोकन के बीच संबंधों का विश्लेषण करते हैं। इससे Eskritor स्वर, शैली और इरादे सहित भाषा की सूक्ष्म बारीकियों को समझने में मदद मिलती है।

ये प्रमुख प्रौद्योगिकियां Eskritor अभूतपूर्व सटीकता और स्थिरता के साथ आपके ब्रांड वॉयस दिशानिर्देशों के खिलाफ सामग्री का मूल्यांकन करने की अनुमति देती हैं। यह आपके ब्रांड की आवाज में पैटर्न की पहचान और प्रतिकृति कर सकता है, सभी आउटपुट में स्थिरता की गारंटी देता है।

सामग्री रणनीति कार्यान्वयन के लिए मुख्य विशेषताएं

शुरू से ही ब्रांड की आवाज का अनुकरण करने के लिए संघर्ष करने के बजाय, लेखक स्वाभाविक रूप से सामग्री लिखने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। वे अपने ड्राफ्ट को उच्च गुणवत्ता वाले लिखित टुकड़ों में मांस देने के लिए एस्क्रिटर के AI का भी उपयोग कर सकते हैं। यह वर्कफ़्लो लेखकों को उनके लेखन की लगातार निगरानी करने से मुक्त करता है और उन्हें इसके बजाय अपनी सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है।

एक बार मसौदा पूरा हो जाने के बाद, लेखक ब्रांड वॉयस दिशानिर्देशों के साथ एक कस्टम प्रॉम्प्ट का उपयोग कर सकते हैं, और Eskritor एक ही बार में पूरे दस्तावेज़ को संशोधित या प्रूफरीड कर सकते हैं। यह अंतिम चरण गारंटी देता है कि प्रत्येक सामग्री में समान ब्रांड आवाज है।

समाप्ति

दीर्घकालिक सफलता के लिए एक ब्रांड का निर्माण बिक्री से अधिक है। यह आपके आला में एक अलग पहचान स्थापित करने के बारे में भी है। उद्योग में हर कोई, यहां तक कि गैर-ग्राहकों को भी आपके ब्रांड को पहचानना चाहिए और इसका क्या अर्थ है।

यदि आप एक सुसंगत ब्रांड आवाज के साथ सामग्री प्रकाशित करने में 90 प्रतिशत चुनौतियों से बचना चाहते हैं, तो आपको Eskritor प्रयास करने की आवश्यकता है। लेखक Eskritor के साथ जल्दी और आसानी से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। AI शोधन को संभालता है, आपके ब्रांड आवाज दिशानिर्देशों के साथ सही संरेखण सुनिश्चित करता है।

आज Eskritor कोशिश करें और अंतर का अनुभव करें।