La construction d’une marque ne se limite pas à l’expansion des ventes et des opérations. Il s’agit également d’une campagne à long terme visant à faire de votre marque une pierre angulaire de votre créneau grâce à un excellent service et à une voix de marque reconnaissable.
Apple'est un exemple de voix de marque réussie, connue pour sa créativité, son minimalisme et son élégance. Même les non-fans deApple comprennent les produits et l’image de marque de Apple . Cette voix de marque incite les clients à devenir des ambassadeurs de la marque et à augmenter leur valeur vie client (CLV).
Cependant, maintenir une voix de marque cohérente sur les blogs, les médias sociaux et d’autres contenus est un défi de taille. Et s’il existait un moyen de rationaliser ce processus et d’assurer la cohérence de la voix de la marque à tous les niveaux ? C’est ainsi que AI outils peuvent vous aider.
Comprendre les principes fondamentaux de la stratégie de marketing de contenu
Avant de parler de AI, comprenons d’abord les fondamentaux du marketing de contenu et ses composantes clés.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?
Une stratégie de marketing de contenu est un plan de création et de distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent. Habituellement, il s’agit d’attirer et de fidéliser un public clairement défini, puis de l’influencer pour qu’il passe à l’action.
En bref, c’est l’arme la plus puissante de votre entreprise pour multiplier vos clients et augmenter vos ventes grâce au contenu.
Éléments clés d’un marketing de contenu réussi
Pour y parvenir, un plan de marketing de contenu numérique doit couvrir plusieurs bases clés. Voici les principaux éléments d’un marketing de contenu réussi, exemples :
- Définition du public cible : Un aperçu complet de votre client idéal grâce à un buyer persona .
- Objectifs de contenu : Notoriété de la marque, générer du trafic vers votre site Web ou générer des prospects ?
- Calendrier de contenu : Assure la publication cohérente et régulière de contenu de valeur pour votre public.
- Formats de contenu : articles de blog, vidéos, infographies, podcasts et médias sociaux.
- Canaux de distribution : Identifiez les plateformes sur lesquelles votre public cible passe son temps. Adaptez votre stratégie de contenu b2b de distribution en conséquence.
- Mesure des performances : suivez les indicateurs clés tels que le trafic sur le site Web, l’engagement et la génération de prospects pour évaluer l’efficacité de votre contenu.
- Voix de la marque : Il s’agit de la personnalité de votre contenu et c’est l’élément le plus crucial pour construire des relations à long terme.
Bien que tous ces éléments soient essentiels, la voix de votre marque est essentielle à la réussite d’une campagne de marketing de contenu à long terme.
Pourquoi la voix de la marque est importante dans la stratégie de contenu
Le marketing, c’est une question d’influence. Un bon marketing influence le cerveau des gens vers une décision, généralement un achat. Cette influence peut être consciente, comme une remise à durée limitée ou une offre. Cependant, l’influence la plus puissante est la persuasion inconsciente, comme l’impact des couleurs, du design et, surtout, de la voix de la marque.
Ces éléments contournent l’esprit logique et se connectent aux émotions, créant un sentiment de familiarité et de confiance.
C’est un jeu à long terme. Dans des mois et des années plus tard, lorsqu’un client potentiel atterrira enfin sur votre site Web, il lui semblera familier. Cette familiarité les rendra plus susceptibles de se convertir en clients.
Construire votre cadre de stratégie de contenu
Une stratégie de contenu est une prévision de haut niveau de l’apparence, de la convivialité et des performances de votre contenu. C’est pourquoi un cadre solide est absolument essentiel pour établir cette prévision de succès.
Fixer des objectifs clairs en matière de marketing de contenu
Le cadre SMART signifie Spécifique, Mesurable, Réalisable, Pertinent et Limité dans le temps. Selon une étude scientifique, ce cadre vous aide à vous fixer des objectifs plus faciles à suivre.
Un objectif vague comme « augmenter la notoriété de la marque » pourrait être votre objectif actuel. Mais le cadre SMART reformulerait cela comme suit : « Augmenter le trafic du site Web à partir de la recherche organique de 20 % au cours du prochain trimestre en créant et en promouvant deux articles de blog de haute qualité par semaine ciblant des mots-clés liés aux principales caractéristiques du produit ».
Cette spécificité permet un suivi précis de l’avancement, l’identification des tactiques réussies et la planification stratégique du contenu. Plus important encore, cela permet à tous les membres de l’équipe de savoir exactement à quoi ressemble une « notoriété accrue de la marque ».
Définir votre public cible
Les bonnes stratégies sont spécifiques, alors définissez spécifiquement votre public cible à travers des personas. Un buyer persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal. Il est basé sur des études de marché et des données sur vos clients existants. Un persona plonge dans ses données psychographiques, ses motivations, ses objectifs et ses points faibles, ce qui rend votre public plus tangible et plus accessible.
Par exemple, au lieu d’être « propriétaire d’une petite entreprise », votre persona est un responsable marketing de 35 ans. Elle s’appelle « Marketing Mary » et travaille dans une start-up SaaS qui a du mal à générer des prospects et à créer du contenu.
Audit de contenu et analyse des écarts
Un audit de contenu catégorise et identifie systématiquement les lacunes de votre bibliothèque de contenu actuelle. Quels sont les sujets déjà bien couverts ? Où sont les lacunes ? Cela permet également d’éviter la redondance et de s’assurer que chaque contenu a un objectif distinct.
Vous pouvez utiliser une simple feuille de calcul pour suivre et auditer efficacement votre contenu. Pour vous aider à évaluer la valeur d’une idée de contenu, demandez-vous si sa poursuite aidera votre entreprise. Tenez compte des impacts à court et à long terme.
Évaluation et planification des ressources
L’évaluation et la planification des ressources sont le fondement d’un marketing de contenu réussi ROI . C’est là que la stratégie se traduit en étapes d’action pour toute l’équipe.
Voici deux conseils de haut niveau pour une évaluation et une planification efficaces des ressources :
- Prioriser impitoyablement : Concentrez-vous sur les 20 % d’activités qui généreront 80 % des résultats. Priorisez impitoyablement ces initiatives à fort impact et allouez vos ressources en conséquence.
- Développez votre flexibilité : réexaminez régulièrement l’allocation de vos ressources, suivez les performances et ajustez-les si nécessaire.
Vous n’êtes pas obligé de suivre strictement votre stratégie de contenu de marque. Mais, si vous vous en écartez, assurez-vous de suivre et d’enregistrer toutes les modifications. Les données sont vos amies, et leur suivi vous aidera à développer de meilleures stratégies de contenu à l’avenir.
Développer la voix unique de votre marque
Développer une voix de marque est plus compliqué que de choisir quelques mots descriptifs. Et si vous vous trompez, vous passerez du temps et de l’argent à créer du contenu qui brouille votre identité de marque ou lui nuit activement. Toute cette section est dédiée à vous aider à bien franchir cette étape cruciale.
Création de directives de voix de marque
Une voix de marque est une combinaison de caractéristiques uniques de la marque. Êtes-vous un service premium ? Autoritaire? Enjoué? Exclusif? Quelle est la position de cette marque sur le marché ?
Une fois que vous avez une idée de la voix de votre marque, créez ces directives :
- Créez une palette linguistique : Il s’agit de mots et d’expressions que vos employés doivent utiliser fréquemment. Incluez des exemples spécifiques, comme « Explorons cela ensemble » au lieu de « Vous devez le faire ».
- Élaborez une liste « Don’t Say » : Cela clarifie quelle langue est interdite. En voici des exemples. « Nous n’utilisons pas de langage condescendant ou trop technique. » ou « Nous n’utilisons pas d’argot ou de langage trop décontracté qui pourrait être mal interprété. »
Identifiez les caractéristiques uniques de votre marque en trouvant des entreprises similaires dans différents secteurs. Vous êtes le Ryobi des appareils photo ? Cela signifie que votre public cible est constitué d’amateurs qui ont besoin d’un équipement fiable. Par conséquent, la voix de votre marque doit être fiable mais abordable.
Création de la documentation sur la voix de la marque
Un document de voix de marque est le guide pour tous ceux qui créent du contenu pour votre marque. Il comprend généralement :
- Introduction : Expliquez l’objectif du document et qui devrait l’utiliser.
- Valeurs de la marque/Mission : Associez la voix aux principes fondamentaux de votre marque.
- Personnalité de la marque : Définissez les caractéristiques clés de votre marque en 3 à 5 adjectifs. Par exemple, amical, professionnel, innovant, comme s’il s’agissait d’une personne.
- Public cible : Vos clients idéaux sous la forme de 3 à 5 personas.
- Ton de voix : Expliquez comment la voix de la marque s’adapte à différentes situations. Cette section comprend souvent un éventail ou des exemples de la façon dont la voix change en fonction du contexte. Par exemple, formel ou informel, sérieux ou léger.
- Palette linguistique et liste Don’t Say : Ajoutez de nombreux exemples de la voix de la marque dans différents contenus. Comme les textes Web, les médias sociaux, les articles de blog, les bulletins d’information, les vidéos, etc.
- Mises à jour/Contrôle de version : Suivez les modifications apportées au document au fil du temps
Meilleures pratiques de marketing de contenu pour la cohérence de la marque
Maintenant que vous comprenez l’importance de la voix de la marque. Ces bonnes pratiques en matière de marketing de contenu vous montreront comment les mettre en œuvre sur tous vos canaux.
Mesurer les performances du contenu de manière cohérente
Utilisez des outils d’écoute sociale et de marketing de contenu pour surveiller les mentions et le sentiment de la marque. Les gens réagissent-ils positivement à la voix de votre marque ? Utilisez ces données pour affiner les directives de votre marque en matière de voix et les rendre encore plus percutantes.
Suivez les performances de votre contenu à l’aide d’indicateurs clés de performance tels que le trafic sur le site Web, l’engagement (likes, partages, commentaires) et les taux de conversion. L’analyse de ces indicateurs vous montre quel contenu résonne avec votre public, révélant quelles parties de la voix de votre marque sont efficaces et lesquelles doivent être affinées.
Bien qu’il soit essentiel de maintenir la cohérence de la voix de votre marque, vous ne devez pas vous y tenir aveuglément si elle ne fonctionne pas. Il n’est pas rare que les entreprises mettent des années avant de trouver la bonne voix qui correspond à leur marque. L’important est de documenter vos modifications en permanence et d’ajuster votre voix lentement.
Processus de contrôle de la qualité
Traditionnellement, les entreprises assuraient la cohérence de la voix de la marque en désignant un « champion de la voix de la marque » pour examiner tout le contenu avant sa publication. Mais que se passerait-il si chaque rédacteur pouvait créer instantanément du contenu avec la voix de votre marque sans formation requise ? Ce serait rentable, plus facile à mettre à l’échelle et plus efficace.
C’est pourquoi AI outils révolutionnent le processus de contrôle qualité. En fait, nous constatons déjà la mise en œuvre de AI génératives par 72 % des entreprises de tous les secteurs.
Un outil AI analyse systématiquement tout le contenu par rapport aux directives de votre marque en matière de voix, contrairement à un examinateur humain. Cela garantit que même lorsque différents membres de l’équipe (ou des freelances externes) créent du contenu, le résultat est toujours conforme à la marque.
Voici comment mettre cela en œuvre dans votre entreprise et écrire avec une voix de marque cohérente.
Rationalisez votre stratégie de contenu avec Eskritor
Eskritor est un outil d’écriture alimenté par AI conçu pour aider les entreprises à créer rapidement et facilement du contenu de haute qualité à grande échelle.
Comment Eskritor améliore la cohérence de la voix de la marque
La capacité d’Eskritor à améliorer la cohérence de la voix de la marque découle de sa compréhension avancée du contexte. Eskritor utilise Natural Language Processing (NLP ) pour décomposer le texte en « jetons » individuels. Des algorithmes d’apprentissage automatique analysent ensuite les relations entre ces jetons. Cela Eskritor permet de comprendre les nuances subtiles du langage, y compris le ton, le style et l’intention.
Ces technologies clés Eskritor permettent d’évaluer le contenu par rapport aux directives de votre marque en matière de voix avec une précision et une cohérence sans précédent. Il peut identifier et reproduire des modèles dans la voix de votre marque, garantissant ainsi la cohérence de tous les produits.
Caractéristiques clés de la mise en œuvre d’une stratégie de contenu
Au lieu de lutter pour imiter la voix de la marque dès le départ, les rédacteurs peuvent se concentrer naturellement sur la rédaction de contenu. Ils peuvent même utiliser les AI d’Eskritor pour étoffer leurs brouillons en écrits de haute qualité. Ce flux de travail libère les rédacteurs de la surveillance constante de leur écriture et leur permet de se concentrer sur la qualité de leur contenu.
Une fois le brouillon terminé, les rédacteurs peuvent utiliser une invite personnalisée avec les directives de la voix de la marque, et Eskritor peuvent réviser ou relire l’intégralité du document en une seule fois. Cette dernière étape garantit que chaque contenu a la même voix de marque cohérente.
Conclusion
Construire une marque pour un succès à long terme, c’est plus que des ventes. Il s’agit également d’établir une identité distincte dans votre créneau. Tout le monde dans l’industrie, même les non-clients, devrait reconnaître votre marque et ce qu’elle représente.
Si vous voulez éviter 90 % des défis liés à la publication de contenu avec une voix de marque cohérente, vous devez essayer Eskritor . Les rédacteurs peuvent se concentrer sur la création de contenu de haute qualité rapidement et facilement grâce à Eskritor . Le AI gère le raffinement, assurant un alignement parfait avec les directives de la voix de votre marque.
Essayez- Eskritor aujourd’hui et faites l’expérience de la différence.
Dubaï, Émirats arabes unis