La rédaction en tant que carrière exige de la créativité, des compétences en narration et des compétences analytiques. Avant de rédiger votre premier texte, il est crucial de comprendre ce qu’est le copywriting. Le copywriting nécessite de nombreuses compétences, et chaque compétence a une logique derrière elle.
Dans ce blog, vous apprendrez ce qu’est l’écriture persuasive et comment créer un contenu attrayant. Explorez quelques bases SEO de la rédaction pour augmenter le trafic sur votre site Web. Pendant que vous apprenez qu’il est essentiel de rédiger un texte publicitaire convaincant, découvrez les avantages de l’utilisation de AI outils pour la rédaction. Découvrez les meilleurs assistants de rédaction pour la rédaction, tels que Eskritor.
Comprendre le copywriting
Un rédacteur est à l’origine de chaque copie qui vous persuade de connaître un produit ou un service. Vous pouvez trouver du copywriting dans la presse écrite, en ligne, à la télévision ou à la radio.
Qu’est-ce que le copywriting ?
Le copywriting consiste à créer un texte convaincant qui commercialise un produit ou un service auprès d’un public cible. Le copywriting vise à persuader les lecteurs de prendre les mesures souhaitées. Cela inclut l’achat d’un produit, la commande de nourriture ou l’achat d’un service.
Le copywriting est différent de la rédaction de contenu. Alors que la rédaction de contenu est axée sur l’information, la rédaction est persuasive. Il motive les gens à entreprendre une action spécifique. Parmi les exemples de copywriting, citons une publicité pour un parfum dans un journal ou une remise qui vous incite à acheter quelque chose.
Caractéristiques clés d’un copywriting efficace
Une rédaction efficace repose principalement sur les « quatre C ». Ce sont ; Clair, concis, convaincant et crédible. Si vous suivez cette formule, vous êtes sur la bonne voie pour obtenir des résultats efficaces.
Clair
La bonne quantité de réflexion est ce qui compte le plus lors de la rédaction d’une copie. Vous devez clairement indiquer ce que vous vendez pour que le consommateur le comprenne. Vous devez avoir une connaissance approfondie du produit pour atteindre ce niveau de clarté. Le message doit être lisible, alors utilisez des mots simples et des phrases courtes.
Concis
Une copie concise signifie faire passer votre message en quelques mots sans sauter une caractéristique importante. Pour y parvenir, vous pouvez écrire sur le produit en une courte phrase. Ensuite, créez un vidage de mots pour éviter d’omettre des fonctionnalités essentielles. Ensuite, éliminez la redondance et les divagations. Enfin, écrivez les caractéristiques dans un style de copie et ajoutez-les une par une à une courte phrase.
Impérieux
Convaincant signifie dire au consommateur ce qu’il y a dans le produit ou le service. Un message persuasif rend n’importe quel texte pertinent pour le public. Au lieu de vous concentrer davantage sur les fonctionnalités, vous devriez vous attaquer aux points faibles. Il existe une formule PAS, qui signifie Pain, Agitate, and Solve. En utilisant cela, vous pouvez obtenir l’idée principale des points faibles, comment les analyser et comment les résoudre.
Crédible
Paraître crédible est essentiel pour vendre quelque chose. La crédibilité du produit provient de sa publicité et de son image de marque. L’image de marque renforce la confiance et les annonces offrent des services, des avantages, etc. Par exemple, la mention de remises et d’essais gratuits fait partie du texte de l’annonce.
Les bases de l’écriture persuasive
L’écriture persuasive vise à permettre au lecteur/utilisateur d’être d’accord avec votre point de vue. Vous devez fournir un raisonnement logique, des preuves à l’appui et des arguments. Voici quelques-uns des éléments essentiels de l’écriture persuasive que vous pouvez mettre en œuvre du début à la fin :
- Comprendre votre public : Connaissez votre public en analysant les données démographiques, les points faibles, les objectifs, les intérêts et le comportement en ligne pour créer du contenu efficacement.
- Rédiger un message clair : Communiquez votre idée principale, en particulier dans l’introduction, pour éviter toute confusion et engager le lecteur avec le bon langage.
- Utiliser des appels émotionnels et logiques : L’ethos (caractère), le logos (logique) et le pathos (émotion) vous permettent de renforcer votre crédibilité et de vous connecter émotionnellement avec les lecteurs.
Comprendre votre public
L’audience est composée de personnes qui interagiront avec votre contenu. Pour connaître votre public, vous devez tenir compte des données démographiques, des points faibles, des objectifs, des intérêts et du comportement en ligne. Les données démographiques comprennent l’âge, le sexe, le niveau d’éducation et l’emplacement. Les intérêts peuvent inclure des passe-temps et des passions.
Les points faibles font référence aux défis ou aux problèmes qu’un produit/service particulier peut résoudre. Les objectifs font référence aux aspirations du public et à la manière dont vous pouvez l’aider à les atteindre. Pour comprendre leur comportement en ligne, découvrez où ils passent leur temps en ligne et quelles plateformes ils utilisent.
Rédiger un message clair
Un message clair communique ouvertement l’idée centrale d’un écrit. Dans une copie persuasive, votre message est le point de vue dont vous essayez de convaincre le lecteur. Il est préférable de l’inclure dans l’introduction ou l’ouverture de votre copie pour éviter toute confusion.
Vous aurez du mal à convaincre le lecteur s’il ne sait pas de quoi vous parlez. Choisir les bons mots et les bonnes phrases est crucial dans l’écriture persuasive. C’est un moyen de construire une relation personnelle avec le lecteur.
Utiliser des appels émotionnels et logiques
Il existe de nombreuses façons de persuader les gens par l’écriture, notamment l’ethos, le logos et le pathos. De 367 à 322 av. J.-C., Aristote a introduit pour la première fois ce mode dans son traité de Rhétorique. Il est devenu le cœur du discours persuasif moderne.
Ethos signifie caractère, et il fait référence à la façon dont l’auteur présente. Ici, l’auteur doit démontrer ses compétences, sa vertu et sa bonne volonté envers le lecteur pour se présenter sous son meilleur jour.
Logos signifie logique et fait référence à l’utilisation d’arguments logiques et de données probantes. Un bon rédacteur étaye son point de vue par des statistiques et des faits. Le logos signifie également structurer votre argument de la meilleure façon possible.
Pathos signifie souffrance et implique l’appel à l’émotion d’un auteur. Les humains ont tendance à prendre des décisions basées sur leurs émotions, donc un bon rédacteur l’est. Vous pouvez partager une expérience personnelle pour sympathiser avec le lecteur et l’inciter à réfléchir à ses sentiments.
Types de rédaction et leurs applications
Chaque type de rédaction a un objectif spécifique. Certains peuvent être destinés à vendre un produit, tandis que d’autres peuvent être destinés à créer un impact. Certains types de rédaction comprennent le marketing, les ventes et SEO. Voici un aperçu détaillé des trois types :
- Marketing et texte publicitaire : Le texte publicitaire encourage l’action avec un appel à l’action, en utilisant des appels émotionnels et des titres puissants.
- Rédaction SEO : En combinant SEO techniques avec une rédaction de qualité, vous pouvez créer un contenu bien classé sur les moteurs de recherche.
- Copie de vente : Le texte de vente persuade les consommateurs d’agir, en se concentrant sur les avantages d’un produit ou d’un service pour susciter l’intérêt et les conversions.
Marketing et texte publicitaire
Le texte de l’annonce incite le lecteur à passer à l’action au moyen d’un appel à l’action (CTA). Il utilise des titres puissants qui font appel aux émotions des consommateurs, notamment le désir, la peur et la curiosité. Le texte publicitaire s’adresse à un public logique et émotionnel et répond aux questions des consommateurs.
Il existe de nombreux types de copies d’annonces, telles que les copies d’annonces Google du Réseau de Recherche, les copies d’annonces display et les médias sociaux. Google Les textes d’annonces du Réseau de Recherche peuvent être compétitifs, axés sur les objectifs, faisant autorité et conversationnels. Affichez un texte publicitaire, y compris des textes publicitaires rimés et vantards.
Rédaction SEO
Vous pouvez combiner avec succès les principes fondamentaux de SEO et de bonnes techniques de rédaction De cette façon, vous pouvez créer un contenu de valeur qui se classe en tête des moteurs de recherche. Avant de commencer à écrire, vous devez avoir une liste de mots-clés pertinents à cibler.
La plupart des gens recherchent des articles de blog, des vidéos, des pages de produits, des pages de catégories et des outils lorsqu’ils recherchent quelque chose sur Google. Vous pouvez utiliser SEO outils de rédaction tels que Ahrefs, Google Search Console Grammarly, etc., pour créer du contenu plus efficacement.
Copie de vente
Le texte de vente persuade les consommateurs de prendre des mesures spécifiques. Vous pouvez l’utiliser pour convaincre les lecteurs d’acheter un produit ou un service. Le texte de vente fait partie des médias informatifs tels que les e-mails, les brochures et les pages Web. Si vous vendez un produit en utilisant des techniques de rédaction axées sur la vente, vous devez privilégier ses avantages plutôt que ses fonctionnalités. Une copie de vente est une accroche destinée à susciter l’intérêt et l’action.
Conseils pour rédiger un texte attrayant
Une copie commence par un titre et se termine par un appel à l’action (CTA). Du début à la fin, une expérience de marque engage le lecteur. Bien que les textes publicitaires soient concis, il est difficile de les rendre convaincants avec peu de mots. Voici quelques conseils pour rédiger un texte marketing efficace :
Le pouvoir des gros titres
Vous avez besoin d’un bon titre parce que vous devez être conscient de la façon dont vous présentez vos idées dans une copie. Un titre doit être clair et convaincant, piquer la curiosité et lui donner envie d’en savoir plus.
Vous pouvez utiliser différents types de titres. Par exemple, dans les titres avec une question, vous devez poser des questions auxquelles vous savez que votre public veut la réponse. Dans les titres « Comment faire », faites un suivi avec l’action ou l’idée que vous voulez que vos lecteurs emportent.
Les titres de style témoignage s’appuient sur des citations de clients pour faire la vente à votre place. Grâce à ces titres, les clients potentiels peuvent immédiatement voir les avantages de votre produit. De même, d’autres types existent, tels que les listicles, directs/indirects, name drop, etc.
Utilisation de la narration dans le texte
Les recherches montrent que l’intégration de la narration dans votre texte peut augmenter vos taux de conversion jusqu’à 30 %. Vos histoires doivent être cohérentes, et une marque peut avoir plusieurs histoires. Ces histoires doivent se rapporter à votre public, établir une autorité et établir des liens personnels.
75 % des clients pensent que les marques devraient utiliser le storytelling dans leur marketing. Au lieu d’utiliser des mots vagues et des concepts abstraits, soyez précis. Une bonne façon de le faire est d’utiliser tous les sens ou certains d’entre eux. Par exemple, expliquez le scénario qui vous a bouleversé au lieu d’utiliser des termes comme triste ou contrarié.
Comment AI des outils comme Eskritor aident à la rédaction
Eskritor est un assistant d’écriture alimenté par AIet un rédacteur de blog sur mesure. Eskritor s’adresse aux propriétaires d’entreprise, aux spécialistes du marketing et aux indépendants. Ce AI générateur de texte peut améliorer votre classement dans les recherches. Il crée des blogs optimisés pour le contenu de vos mots-clés cibles.
- Rationalisation du processus de rédaction : AIoutils comme Eskritor simplifient la rédaction en générant des plans, en résumant des articles, etc.
- Amélioration de l’intégration des SEO et des mots-clés : Eskritor optimise les publications pour les moteurs de recherche, fait gagner du temps, réutilise le contenu et permet une publication fréquente.
- Stimuler la créativité et l’efficacité : Avec + de 50 modèles personnalisables et des algorithmes de AI avancés, Eskritor prend en charge divers besoins d’écriture.
Rationalisation du processus de rédaction
Selon votre sujet, la rédaction peut nécessiter des recherches et une rédaction approfondies. Le processus est généralement monotone et prend du temps. C’est là que les outils d’écriture alimentés par AIpeuvent faire la différence.
Selon une enquête de Statista, 51,5 % des employés des entreprises polonaises pensent que AI peuvent remplacer les rédacteurs. Ainsi, vous pouvez combiner la perspicacité humaine avec des outils de contenu AI comme Eskritor pour stimuler votre créativité.
L’outil peut générer des plans, résumer des articles et donner des conseils d’écriture en quelques minutes. AI fournit également des conseils SEO et établit une base solide de SEO meilleures pratiques. Il comprend une aide à la recherche de mots-clés, une méta-génération et des suggestions de liens.
Améliorer l’intégration des SEO et des mots-clés
Eskritor propose un enrichisseur de contenu innovant qui vous permet d’optimiser vos publications pour les moteurs de recherche. Eskritor vous permet de gagner du temps et vous pouvez publier 4 à 6 éléments de contenu par semaine. Cela gardera vos lecteurs engagés, et vous pourrez travailler davantage sur la recherche et la créativité.
En tant que rédacteur, vous pouvez créer rapidement des brouillons générés par AI. Cela garantit que vous et votre client êtes sur la même longueur d’onde, fait gagner du temps et laisse une bonne impression, augmentant ainsi le taux de fidélisation des clients.
Vous pouvez également utiliser Eskritor pour transformer vos blogs en publications sur les réseaux sociaux et en campagnes d’e-mail à des fins de marketing. Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous économiserez sur l’embauche de rédacteurs de contenu en générant des blogs de haute qualité à une fraction du coût.
Stimuler la créativité et l’efficacité
Eskritor dispose de 50+ modèles conçus pour diverses niches et styles. En tant que rédacteur indépendant, vous pouvez utiliser Eskritor pour vous adapter aux différents besoins des clients. Il offre une large gamme de modèles et de tons de blog personnalisables. Eskritor aide à la génération d’articles, à l’édition de contenu, à la réécriture et à de nombreux autres services.
Il utilise des algorithmes de AI avancés pour générer un contenu précis et cohérent. Que vous génériez du contenu frais ou que vous l’utilisiez pour des réécritures de haute qualité, Eskritor fait tout. Il imite les modèles d’écriture humaine et vous permet de modifier et d’affiner facilement vos documents. Vous pouvez effectuer des ajustements précis pour vous assurer que votre écriture est exempte d’erreurs.
Conclusion
À partir de maintenant, vous devez avoir acquis une connaissance approfondie de ce qu’est le copywriting. À l’aide de AI outils, vous pouvez améliorer l’efficacité de votre flux de travail. Bien qu’il existe de nombreux outils AI pour la rédaction, Eskritor se distingue par sa fiabilité et sa précision.
Que vous soyez indépendant ou chef d’entreprise, Eskritor est pour tous. Il peut personnaliser votre contenu avec des modèles et des styles d’écriture. Eskritor utilise le traitement du langage naturel (NLP) et des algorithmes d’apprentissage automatique pour générer du contenu sur divers sujets.
Dubaï, Émirats arabes unis