Comment réaliser un audit de contenu : Guide étape par étape
Générez le meilleur contenu avec AI en quelques secondes
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Avoir uniquement une collecte de données n'est pas suffisant pour effectuer un audit de contenu. Bien que la qualité du contenu soit l'un des facteurs déterminants de l'audit de contenu, il existe une approche holistique pour le réaliser. Par exemple, vous pourriez avoir besoin de faire une analyse du contenu du site web dans un inventaire de contenu.
Dans ce guide, vous approfondirez la façon de réaliser un audit de contenu. Comprenez ce dont vous pourriez avoir besoin pour effectuer un audit, comme un modèle d'audit de contenu. Vous pouvez conserver une liste de contrôle d'audit de contenu pour rassembler tous les outils d'analyse et d'évaluation de la qualité du contenu.
Comprendre les audits de contenu
Un audit de contenu est un inventaire méthodique de tout le contenu disponible sur un site particulier. Il permet de vérifier et d'évaluer la finalité du contenu existant pour une croissance optimale. Après avoir collecté tout le contenu, on peut examiner les lacunes qui nécessitent une attention et formuler un plan d'action.
Définition et importance
Selon Ahrefs, 53% des résultats de recherche sont organiques, soulignant la valeur des référencements non payants pour la visibilité et le trafic. Un audit de contenu examine le contenu d'un site web, y compris sa performance, et catalogue tout le contenu disponible. Les entreprises qui publient en ligne et disposent d'un plan de marketing de contenu tireront le meilleur parti de leur contenu grâce à une analyse SWOT détaillée. Les audits de contenu peuvent améliorer le contenu existant et aider à identifier le contenu médiocre sur le site web.
Types d'audits de contenu
Tout dans le contenu doit être examiné dans le cadre de l'audit. Il peut s'agir d'un article de blog sur votre site web, d'une page de catégorie, et même d'une publication sur les réseaux sociaux.
- Audit spécialisé: Celui-ci est réalisé à l'aide d'un petit ensemble de critères d'évaluation, qui peuvent inclure la précision, la structure ou les analyses. Ces facteurs sont pondérés par rapport à l'objectif principal. Par exemple, les audits spécialisés sont utilisés lorsque vous devez rapidement améliorer une partie spécifique de votre site web, comme la convivialité.
- Audit complet: Celui-ci est effectué lorsque toute la gamme de critères et de métriques d'audit est appliquée à chaque élément de vos exigences. C'est très utile lorsque vous ne savez pas par quoi commencer et que votre site est petit.
- Audit par échantillonnage: Cette méthode vous donne une compréhension aléatoire de la qualité de votre contenu. Elle est utilisée lorsque vous souhaitez évaluer rapidement une grande quantité de contenu, comme un site web volumineux.
- Audit continu: Un audit continu comprend des rapports à intervalles réguliers. Il est utilisé lorsque vous ajoutez fréquemment du contenu à votre site web et que vous devez vous assurer qu'il est vérifié. Les responsables de l'audit sont automatiquement informés lorsque le contenu doit être révisé.
Avantages des audits de contenu réguliers
L'objectif d'un audit de contenu est d'identifier les lacunes dans votre contenu. Cela vous aide à ajuster votre stratégie de contenu en fonction de ce que vous trouvez et de l'audit de votre site. Cette évaluation du contenu du site web facilite l'identification de ce qui est efficace et de ce qui nuit à votre site web.
- Meilleur référencement: Les outils d'audit de contenu aident à cataloguer les balises, les images et le nombre de mots de chaque site. Semrush indique que le trafic est une métrique de performance clé du marketing de contenu pour 66% des entreprises utilisant l'IA.
- Visibilité améliorée: Identifier pour quoi se positionner est crucial pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Des classements solides dans les recherches organiques ne sont obtenus que lorsqu'un plan bien défini est en place et utilise les mots-clés avec précision.
- Meilleur contenu: Votre site web recevra du trafic récurrent en fonction du contenu et de la qualité des informations que vous fournissez. L'examen du contenu vous permettra de déterminer quel type plaît à l'audience et aux robots des moteurs de recherche.
- Taux de conversion maximisés: Une planification stratégique efficace, une analyse et un audit peuvent augmenter les ROI. Vos retours sur performance sont directement affectés par l'efficacité de votre contenu.
Quand effectuer un audit de contenu
Pour mener un audit de contenu complet, commencez par clarifier vos objectifs. Ensuite, déterminez vos actifs de contenu et ce que vous souhaitez modifier. Enfin, décidez de la portée de la stratégie d'audit et des métriques que vous analyserez attentivement. Utilisez une approche orientée vers l'action et suivez votre progression tout au long de l'audit. Un audit de contenu devrait être effectué deux à quatre fois par an.
Guide étape par étape du processus d'audit de contenu
Organiser votre contenu de manière concise vous permettra d'évaluer votre site web de façon beaucoup plus holistique. Les lacunes seront évidentes et pourront être corrigées pour améliorer le référencement et l'engagement. Selon Demand Sage, avec 68% des expériences en ligne commençant par un moteur de recherche, le SEO est la clé de la visibilité en ligne.
Étape 1 : Définir les objectifs et la portée de l'audit
Une portée d'audit spécifique cible plusieurs risques et problèmes dans une organisation. L'évaluation spécifique des risques se concentre sur une zone à forte probabilité d'exposition aux risques. Cette approche garantit également que l'audit des risques est couvert et efficace. Il est toujours plus gérable et moins coûteux de résoudre un problème lorsque le risque est identifié tôt. Des portées d'audit concentrées aident à révéler les problèmes beaucoup plus tôt dans le processus.
Étape 2 : Créer un inventaire de contenu
Lors d'un inventaire de contenu, une personne examine les pages du site web et note chaque élément de contenu publié. Certaines équipes suivent les URL actives, les titres de pages, les dates de publication, etc. Cela aide à identifier les pages existantes sur votre site web et vous permet d'identifier les lacunes pour la création et la publication de nouveau contenu. Certaines équipes réalisent cet inventaire plus en détail, en rapportant sur les actifs médias, les liens internes, les catégories, les tags, etc. Concentrez-vous sur les données les plus pertinentes pour atteindre vos objectifs.
Étape 3 : Recueillir des données de performance
Après avoir identifié la structure et les objectifs de votre site, vous pouvez collecter des données pour aider à identifier les lacunes de développement. N'oubliez pas de considérer le trafic organique, les pages vues et la durée de session comme des métriques clés. De plus, le CTR et les classements de recherche doivent être utilisés pour évaluer la visibilité du contenu. Les liens entrants sont également importants ; en les analysant, vous pouvez évaluer la crédibilité des sources. Ces insights vous aideront à affiner votre stratégie de contenu.
Étape 4 : Réaliser une analyse de contenu
Le contenu plus ancien devrait être révisé et mis à jour pour améliorer le potentiel de classement. Tout le contenu doit être pertinent par rapport au sujet et aligné avec les objectifs et les normes de haute qualité de votre marque. En suivant ces étapes, vous pouvez effectuer un audit de contenu, en mettant en œuvre tous les outils et stratégies. Votre plan sera affiné, et l'efficacité de votre contenu sera maximisée.
Étape 5 : Identifier les lacunes de contenu
Un audit de contenu vous permet de reconnaître les lacunes dans votre matériel actuel. En comblant ces lacunes avec du nouveau contenu, vous pouvez vous assurer que votre site couvre tous les sujets pertinents pour votre public cible. Cela vous permet d'être à l'avant-garde et de satisfaire les besoins de votre audience au fil du temps. Comprendre quel contenu performe le mieux vous donnera également un aperçu des thèmes qui comptent le plus pour votre public, vous permettant de structurer votre future stratégie de contenu autour d'eux.
Étape 6 : Prendre des décisions basées sur l'action
Un audit de contenu assure l'alignement avec les objectifs commerciaux et les stratégies marketing. Il soutient les ventes, la notoriété de la marque et les mises à jour d'informations. Un audit constant garantit que le contenu remplit son objectif, ce qui est crucial pour maximiser le ROI du marketing de contenu.
Aperçu des outils d'audit de contenu
Google Analytics est un outil efficace pour auditer les sites web. Il peut recueillir de vastes informations sur votre site. De nombreux autres modèles d'audit de contenu de site web utilisent Google Analytics. Un autre outil qui vous aidera est le spider SEO Screaming Frog. Il explore les sous-dossiers et les sites web entiers pour compiler des données SEO importantes pour chaque page web.
SEMrush est un outil payant qui vous aide à recueillir ces informations plus rapidement. Avec SEMrush Content Analyzer, l'audit de votre contenu pour un compte entier ou un sous-domaine individuel est plus facile.
Outils d'évaluation de la qualité du contenu
Comme pour toute évaluation de qualité où la faisabilité est mesurée, cela garantit que le contenu présenté est compréhensible. Cela signale également les problèmes de lisibilité, les erreurs grammaticales et les lacunes en matière de référencement pour améliorer l'efficacité.
- Eskritor: Outil d'écriture alimenté par l'IA qui crée, optimise et affine le contenu en plusieurs langues.
- Grammarly: Améliore la grammaire, la clarté et l'engagement mais peut modifier le ton original.
- Hemingway: Améliore la lisibilité en simplifiant les phrases complexes mais peut être trop rigide.
- CoSchedule Headline Studio: Analyse et évalue les titres mais manque d'optimisation complète du contenu.
- Copyscape: Détecte efficacement le plagiat mais nécessite un forfait payant pour les fonctionnalités avancées.
1. Eskritor
Vous pouvez utiliser Eskritor AI Writer pour créer, optimiser et éditer n'importe quel texte en pièces bien écrites. Des propositions commerciales aux articles de blog, il génère tout en quelques secondes sans compromettre la qualité. L'IA gère tous les processus avec la plus grande intégrité pour vous faire gagner du temps sur la rédaction, l'édition et la mise en forme.
Eskritor dispose également d'une technologie anti-plagiat qui garantit des résultats uniques adaptés à vos besoins. Eskritor fournit la précision dont vous avez besoin grâce à des questions de suivi simples qui maximisent l'optimisation et l'affinage du contenu pour vos exigences rédactionnelles. Vous pouvez réaliser les modifications nécessaires tout en conservant votre voix d'écriture intacte.
Fonctionnalités clés
- Multilingue: Eskritor peut rédiger du contenu dans plus de 40 langues. Créer, éditer, améliorer ou traduire votre contenu dans n'importe quelle langue est facile avec Eskritor.
- Questions de suivi personnalisées: Eskritor vous engage avec des questions de suivi simples et ciblées pour affiner et optimiser votre contenu.
- Rédacteurs IA spécialisés: Selon HubSpot, 49% des spécialistes du marketing par e-mail estiment que l'IA générative les aide à mieux personnaliser leurs campagnes. Eskritor peut rédiger des évaluations de lancement de produits, des communiqués de presse, des copies pour Google Ads, des titres IA, et plus encore.
2. Grammarly
Avec plus d'un million d'utilisateurs, Grammarly est devenu un outil de premier plan pour améliorer tout type de travail, et pour de bonnes raisons. Grammarly évalue les textes pour leur exactitude, leur clarté, leur engagement et leur livraison tout en proposant des suggestions d'amélioration. Vous modifiez votre travail selon votre guide de style dans Grammarly. Cependant, il peut trop s'appuyer sur des suggestions automatisées, modifiant parfois le ton ou l'intention de l'écriture originale.
3. Hemingway
Les spécialistes du marketing de contenu utilisent souvent l'application Hemingway avec Grammarly pour les aider dans leur marketing de contenu. Elle permet d'éditer et de reformuler le contenu pour augmenter la concision et la clarté. L'application Hemingway améliore considérablement la clarté du texte, permettant à l'écrivain de se concentrer sur les zones qui peuvent nécessiter des corrections en les codant par couleur. En revanche, elle peut être trop rigide, simplifiant souvent à l'excès les phrases complexes et réduisant les nuances stylistiques dans l'écriture.
4. CoSchedule Headline Studio
CoSchedule Headline Studio analyse des titres spécifiques. Cet outil utilise des mesures précises établies lors de recherches sur les caractéristiques qui attirent le plus l'attention. Soyez assuré qu'il fait tout le travail pour déterminer le score, qui est sur 100. Cependant, il se concentre uniquement sur les titres, limitant son utilité pour l'optimisation globale du contenu et l'analyse approfondie du référencement.
5. Copyscape
Copyscape est simple et abordable en ce qui concerne les outils de contenu et est nécessaire dans toute boîte à outils. Copyscape ne laisse aucune place à l'auto-plagiat ou au plagiat d'autrui grâce à des méthodes de détection manuelle et des alertes automatiques Copysentry. Cependant, vous avez besoin d'un forfait payant pour une détection complète du plagiat et des fonctionnalités avancées.
Meilleures pratiques pour l'audit de contenu
Un audit de contenu devrait être effectué après toute restructuration de sites web. Cela permettra d'évaluer si le contenu mis à jour correspond à l'objectif du site web nouvellement conçu. De plus, les audits de contenu devraient être inclus comme fil conducteur pour les revues de performance de stratégie.
- Calendrier d'audit régulier: Effectuez des audits annuellement, idéalement lors d'une refonte, pour maintenir la qualité et la pertinence du contenu.
- Méthodes de documentation: Utilisez des tableurs pour cataloguer et des présentations pour visualiser les insights des audits de contenu.
- Collaboration d'équipe: Pour plus de précision et d'efficacité, impliquez les créateurs de contenu, les experts SEO et les spécialistes du sujet.
- Mesures de contrôle qualité: Assurez-vous que le contenu soit sans erreur, engageant et pertinent pour améliorer l'expérience utilisateur et les taux de conversion.
Calendrier d'audit régulier
Des audits réguliers constituent une étape pratique pour maintenir la qualité et la pertinence du contenu à long terme. Il est essentiel de se rappeler qu'un audit de contenu aide à améliorer l'empreinte numérique d'une marque au fil du temps. Un audit d'une heure au moins une fois par an, idéalement lors d'une refonte, est un bon point de départ.
Méthodes de documentation
Avec l'objectif et la portée de l'audit définis, les outils recommandés pour documenter vos résultats peuvent varier. Par exemple, un tableur est un bon outil pour cataloguer le contenu qui fera partie de l'audit. Chaque élément de contenu peut être catalogué avec des informations supplémentaires, comme sa pertinence ou son importance.
Collaboration d'équipe
L'objectif final d'un créateur de contenu est de réviser et de mettre à jour le contenu. Sa motivation principale tourne autour du contenu correspondant aux normes de la marque et attirant le public. Les vérifications SEO nécessitent l'implication d'experts SEO lors de l'audit de contenu. Les participants ou experts en la matière sont tout aussi importants car ils garantissent la précision, particulièrement dans les domaines techniques ou spécifiques.
Mesures de contrôle qualité
La gestion de la réputation et le contrôle de la qualité du contenu améliorent considérablement la présence numérique de l'organisation. En s'assurant que le contenu est sans erreur, développé de manière engageante et pertinente, l'expérience utilisateur augmente la satisfaction, le temps passé sur le site et les taux de conversion.
Conclusion
Chaque entreprise doit effectuer des audits de contenu fréquemment pour maintenir un site web performant. Les métriques de performance du contenu aident les entreprises à identifier les domaines à améliorer et à renforcer leurs processus d'audit de contenu SEO. Eskritor simplifie ce processus complexe et améliore l'évaluation de la qualité du contenu en éditant, optimisant et traduisant le contenu dans diverses langues.
Il assure une analyse parfaite des lacunes de contenu, augmentant l'engagement et la visibilité. Un audit de contenu bien construit peut favoriser la prise de décision commerciale et aider à maintenir des normes de qualité. En utilisant les outils appropriés comme Eskritor, ces entreprises peuvent résoudre les problèmes de référencement, améliorer le trafic, mettre à niveau la pertinence de leur contenu et améliorer leur position dans le monde numérique.
Foire aux questions
Les méthodes de documentation d'audit comprennent les tableurs, les présentations et les outils d'audit de contenu spécialisés pour suivre, analyser et visualiser les résultats.
Les outils d'audit SEO populaires pour suivre la performance du contenu et les classements de recherche incluent Google Analytics, SEMrush, Ahrefs et Screaming Frog.
Un rapport d'audit de contenu résume les métriques de performance du contenu, les lacunes, les insights SEO et les plans d'action pour optimiser le contenu du site web.
Un audit de contenu inclut les articles de blog, les pages d'atterrissage, les descriptions de produits, les vidéos, les images, les publications sur les réseaux sociaux et autres actifs numériques.
Dubaï, Émirats arabes unis