Sisältömarkkinointiopas: Rakenna ja tehosta brändisi ääntä

Brändin rakentaminen on muutakin kuin myynnin ja toiminnan skaalaamista. Se on myös pitkäaikainen kampanja, jonka tarkoituksena on tehdä brändistäsi oman markkinaraon kulmakivi erinomaisen palvelun ja tunnistettavan brändin äänen avulla.

Apple on onnistunut esimerkki brändin äänistä, joka tunnetaan luovuudestaan, minimalismistaan ja eleganssistaan. Jopa ei-Apple fanit ymmärtävät Apple tuotteet ja brändäyksen. Tämä brändin ääni kasvattaa asiakkaita tulemaan brändilähettiläiksi ja kasvattamaan asiakkaan elinkaariarvoa (CLV).

Brändin yhtenäisen äänen ylläpitäminen blogeissa, sosiaalisessa mediassa ja muussa sisällössä on kuitenkin merkittävä haaste. Mutta entä jos olisi olemassa tapa virtaviivaistaa tätä prosessia ja varmistaa brändin äänen johdonmukaisuus kautta linjan? Näin AI työkalut voivat auttaa.

Sisältömarkkinointistrategian perusteiden ymmärtäminen

Ennen kuin puhumme AI, ymmärretään ensin sisältömarkkinoinnin perusteet ja sen keskeiset osat.

Mikä on sisältömarkkinointistrategia?

Sisältömarkkinointistrategia on suunnitelma arvokkaan, merkityksellisen ja johdonmukaisen sisällön luomiseksi ja jakamiseksi. Yleensä houkutellaan ja pidetään selkeästi määritelty yleisö ja sitten vaikutetaan heihin ryhtymään toimiin.

Lyhyesti sanottuna se on yrityksesi vahvin ase asiakkaiden moninkertaistamiseen ja myynnin lisäämiseen sisällön avulla.

Onnistuneen sisältömarkkinoinnin avaintekijät

Tämän saavuttamiseksi digitaalisen sisältömarkkinointisuunnitelman on katettava useita keskeisiä perusteita. Tässä ovat onnistuneen sisältömarkkinoinnin esimerkkien keskeiset osatekijät:

• Kohdeyleisön määritelmä: Perusteellinen yleiskatsaus ihanteellisesta asiakkaastasi ostajapersoonan kautta.
• Sisältötavoitteet: Brändin tunnettuus, liikenteen ohjaaminen verkkosivustollesi tai liidien luominen?
• Sisältökalenteri: Varmistaa arvokkaan sisällön johdonmukaisen ja tasaisen julkaisemisen yleisöllesi.
• Sisältömuodot: blogikirjoitukset, videot, infografiikat, podcastit ja sosiaalinen media.
• Jakelukanavat: Tunnista alustat, joilla kohdeyleisösi viettää aikaansa. Räätälöi jakelusi b2b-sisältöstrategia sen mukaisesti.
• Suorituskyvyn mittaus: Seuraa keskeisiä mittareita, kuten verkkosivuston liikennettä, sitoutumista ja liidien luomista, jotta voit arvioida sisältösi tehokkuutta.
• Brändin ääni: Tämä on sisältösi persoonallisuus ja tärkein tekijä pitkäaikaisten suhteiden rakentamisessa.

Vaikka kaikki nämä elementit ovat välttämättömiä, brändisi ääni on ratkaisevan tärkeä onnistuneen ja pitkäaikaisen sisältömarkkinointikampanjan kannalta.

Miksi brändin äänellä on merkitystä sisältöstrategiassa

Markkinoinnissa on kyse vaikuttamisesta. Hyvä markkinointi vaikuttaa ihmisten aivoihin kohti päätöstä, yleensä ostoa. Tämä vaikutus voi olla tietoista, kuten rajoitetun ajan alennus tai tarjous. Voimakkain vaikutus on kuitenkin alitajuinen suostuttelu, kuten värien, muotoilun ja mikä tärkeintä, brändin äänen vaikutus.

Nämä elementit ohittavat loogisen mielen ja yhdistyvät tunteisiin luoden tuttuuden ja luottamuksen tunteen.

Se on pitkän aikavälin peli. Kuukausien ja vuosien kuluttua, kun potentiaalinen asiakas vihdoin saapuu verkkosivustollesi, se tuntuu hänelle tutulta. Tämä tuttuus tekee heistä todennäköisemmin asiakkaita.

Sisältöstrategiakehyksen rakentaminen

Sisältöstrategia on korkean tason ennuste siitä, miltä sisältösi näyttää, tuntuu ja toimii. Siksi vankka kehys on ehdottoman välttämätön menestysennusteen laatimisessa.

Selkeiden sisältömarkkinoinnin tavoitteiden asettaminen

SMART kehys on lyhenne sanoista Specific, Measurable, Achievable, Relevant ja Time-bound. Tieteellisen tutkimuksen mukaan tämä kehys auttaa sinua asettamaan tavoitteita, joita on helpompi seurata.

Epämääräinen tavoite, kuten "brändin tunnettuuden lisääminen", voi olla nykyinen tavoitteesi. Mutta SMART kehys muotoilisi tämän uudelleen muotoon "Lisää orgaanisen haun verkkosivuston liikennettä 20 % seuraavan vuosineljänneksen aikana luomalla ja mainostamalla kaksi laadukasta blogikirjoitusta viikossa, jotka kohdistuvat tuotteen ydinominaisuuksiin liittyviin avainsanoihin."

Tämä erityispiirre mahdollistaa tarkan edistymisen seurannan, onnistuneiden taktiikoiden tunnistamisen ja strategisen sisällön suunnittelun. Vielä tärkeämpää on, että sen avulla kaikki tiimin jäsenet tietävät tarkalleen, miltä "lisääntynyt bränditietoisuus" näyttää.

Kohdeyleisön määrittely

Hyvät strategiat ovat erityisiä, joten määrittele kohdeyleisösi erityisesti persoonien kautta. Ostajapersoona on puolifiktiivinen esitys ihanteellisesta asiakkaastasi. Se perustuu markkinatutkimukseen ja tietoihin nykyisistä asiakkaistasi. Persoona sukeltaa psykografisiin tietoihinsa, motiiveihinsa, tavoitteisiinsa ja kipupisteisiinsä, mikä tekee yleisöstäsi konkreettisemman ja samaistuttavamman.

Esimerkiksi "pienyritysten omistajien" sijaan persoonasi on 35-vuotias markkinointipäällikkö. Hänen nimensä on "Marketing Mary", ja hän työskentelee SaaS startup-yrityksessä, joka kamppailee liidien luomisen ja sisällön luomisen kanssa.

Sisällön tarkastus ja puuteanalyysi

Sisällöntarkastus luokittelee ja tunnistaa järjestelmällisesti nykyisen sisältökirjastosi puutteet. Mitkä aiheet ovat jo hyvin käsiteltyjä? Missä ovat puutteet? Tämä estää myös redundanssin ja varmistaa, että jokaisella sisällöllä on oma tarkoitus.

Voit käyttää yksinkertaista laskentataulukkoa sisällön tehokkaaseen seurantaan ja tarkastamiseen. Jotta voit arvioida sisältöidean arvoa, kysy itseltäsi, auttaako sen toteuttaminen yritystäsi. Harkitse sekä lyhyen että pitkän aikavälin vaikutuksia.

Resurssien arviointi ja suunnittelu

Resurssien arviointi ja suunnittelu ovat onnistuneen sisältömarkkinoinnin ROI perusta. Siinä strategia muunnetaan koko tiimin toimintavaiheiksi.

Tässä on kaksi korkean tason vinkkiä tehokkaaseen resurssien arviointiin ja suunnitteluun:

1. Priorisoi häikäilemättä: Keskity niihin 20 prosenttiin toiminnoista, jotka tuottavat 80 prosenttia tuloksista. Priorisoi häikäilemättömästi nämä vaikuttavat hankkeet ja jaa resurssisi sen mukaisesti.
2. Rakenna joustavuutta: Tarkista resurssien allokointi säännöllisesti, seuraa suorituskykyä ja säädä tarvittaessa.

Sinun ei tarvitse noudattaa brändisi sisältöstrategiaa tiukasti. Mutta jos poikkeat siitä, muista seurata ja kirjata kaikki muutokset. Data on ystäväsi, ja sen seuraaminen auttaa sinua kehittämään parempia sisältöstrategioita tulevaisuudessa.

Brändisi ainutlaatuisen äänen kehittäminen

Brändin äänen kehittäminen on monimutkaisempaa kuin muutaman kuvaavan sanan valitseminen. Ja jos teet tämän väärin, käytät aikaa ja rahaa sellaisen sisällön luomiseen, joka joko sekoittaa brändi-identiteettisi tai vahingoittaa sitä aktiivisesti. Tämä koko osio on omistettu auttamaan sinua saamaan tämän tärkeän askeleen oikein.

Brand Voice -ohjeiden luominen

Brändin ääni on yhdistelmä brändin ainutlaatuisia piirteitä. Oletko premium-palvelu? Auktoritatiivinen? Leikkisä? Yksinomainen? Mikä on kyseisen tuotemerkin asema markkinoilla?

Kun sinulla on käsitys brändisi äänestä, luo nämä ohjeet:

1. Luo kielipaletti: Nämä ovat sanoja ja lauseita, joita työntekijöidesi tulisi käyttää usein. Sisällytä konkreettisia esimerkkejä, kuten "Tutkitaan tätä yhdessä" eikä "Sinun on tehtävä tämä".
2. Kehitä "Älä sano" -lista: Tämä selventää, mikä kieli on kiellettyä. Esimerkkejä ovat. "Emme käytä alentuvaa tai liian teknistä kieltä." tai "Emme käytä slangia tai liian rentoa kieltä, joka voitaisiin tulkita väärin."

Tunnista brändisi ainutlaatuiset piirteet etsimällä samanlaisia yrityksiä eri toimialoilta. Oletko kameroiden Ryobi ? Tämä tarkoittaa, että kohdeyleisösi on harrastajia, jotka tarvitsevat luotettavia laitteita. Siksi brändisi äänen tulee olla luotettava mutta edullinen.

Brand Voice -dokumentaation luominen

Brändin ääniasiakirja on opaskirja kaikille, jotka luovat sisältöä brändillesi. Se sisältää tyypillisesti:

1. Johdanto: Selitä asiakirjan tarkoitus ja kenen pitäisi käyttää sitä.
2. Brändin arvot/missio: Yhdistä ääni brändisi ydinperiaatteisiin.
3. Brändin persoonallisuus: Määrittele brändisi tärkeimmät ominaisuudet 3-5 adjektiivilla. Esimerkiksi ystävällinen, ammattimainen, innovatiivinen, ikään kuin se olisi ihminen.
4. Kohdeyleisö: Ihanneasiakkaasi 3-5 persoonan muodossa.
5. Tone of Voice: Selitä, miten brändin ääni mukautuu eri tilanteisiin. Tämä osio sisältää usein spektrin tai esimerkkejä siitä, kuinka ääni muuttuu kontekstista riippuen. Esimerkiksi virallinen vs. epävirallinen, vakava vs. kevytmielinen.
6. Kielipaletti ja Älä sano -lista: Lisää paljon esimerkkejä brändin äänestä eri sisällöissä. Kuten verkkokopiot, sosiaalinen media, blogikirjoitukset, uutiskirjeet, videot jne.
7. Päivitykset/versionhallinta: Seuraa dokumentin muutoksia ajan mittaan

Sisältömarkkinoinnin parhaat käytännöt brändin yhtenäisyyteen

Nyt kun ymmärrät brändin äänen tärkeyden. Nämä sisältömarkkinoinnin parhaat käytännöt näyttävät, miten voit ottaa ne käyttöön kaikissa kanavissasi.

Sisällön suorituskyvyn mittaaminen johdonmukaisesti

Käytä sosiaalisen kuuntelun ja sisältömarkkinoinnin työkaluja brändin mainintojen ja tunteiden seuraamiseen. Reagoivatko ihmiset myönteisesti brändisi ääneen? Käytä näitä tietoja tarkentaaksesi brändisi ääniohjeita ja tehdäksesi niistä entistäkin vaikuttavampia.

Seuraa sisältösi suorituskykyä käyttämällä keskeisiä KPI:itä, kuten verkkosivuston liikennettä, sitoutumista (tykkäykset, jaot, kommentit) ja konversioprosentteja. Näiden mittareiden analysointi näyttää, mikä sisältö resonoi yleisösi kanssa, ja paljastaa, mitkä brändisi äänen osat ovat tehokkaita ja mitkä kaipaavat jalostusta.

Vaikka brändisi äänen johdonmukaisuus on tärkeää, sinun ei pitäisi sokeasti pysyä siinä, jos se ei toimi. Ei ole harvinaista, että yrityksillä kestää vuosia ennen kuin ne löytävät oikean äänen, joka sopii heidän brändiinsä. Tärkeintä on dokumentoida muutokset jatkuvasti ja säätää ääntäsi hitaasti.

Laadunvalvontaprosessit

Perinteisesti yritykset varmistivat brändin äänen johdonmukaisuuden nimeämällä "brändin äänen mestarin" tarkistamaan kaiken sisällön ennen julkaisemista. Mutta entä jos jokainen kirjoittaja voisi välittömästi luoda sisältöä brändisi äänellä ilman koulutusta? Se olisi kustannustehokasta, helpommin skaalattavaa ja tehokkaampaa.

Siksi AI työkalut mullistavat laadunvalvontaprosessin. Itse asiassa 72 prosenttia yrityksistä kaikilla toimialoilla toteuttaa jo generatiivisia AI .

AI työkalu analysoi johdonmukaisesti kaiken sisällön brändisi ääniohjeiden mukaisesti, toisin kuin ihmistarkastaja. Se varmistaa, että vaikka eri tiimin jäsenet (tai ulkopuoliset freelancerit) luovat sisältöä, lopputulos on aina brändin mukainen.

Näin voit toteuttaa tämän yrityksessäsi ja kirjoittaa johdonmukaisella brändiäänellä.

Sisältöstrategian virtaviivaistaminen Eskritor avulla

Eskritor on AI -pohjainen kirjoitustyökalu, joka on suunniteltu auttamaan yrityksiä luomaan korkealaatuista sisältöä nopeasti ja helposti suuressa mittakaavassa.

Kuinka Eskritor parantaa brändin äänen johdonmukaisuutta

Eskritorin kyky parantaa brändin äänen johdonmukaisuutta johtuu sen edistyneestä kontekstin ymmärtämisestä. Eskritor käyttää Natural Language Processing (NLP ) jakaakseen tekstin yksittäisiksi "tokeneiksi". Koneoppimisalgoritmit analysoivat sitten näiden tokenien välisiä suhteita. Näin Eskritor ymmärtävät kielen hienovaraisia vivahteita, kuten sävyä, tyyliä ja tarkoitusta.

Näiden avainteknologioiden avulla Eskritor arvioida sisältöä brändisi ääniohjeiden mukaisesti ennennäkemättömällä tarkkuudella ja johdonmukaisuudella. Se voi tunnistaa ja toistaa malleja brändisi äänessä, mikä takaa johdonmukaisuuden kaikissa tuotoksissa.

Sisältöstrategian toteuttamisen tärkeimmät ominaisuudet

Sen sijaan, että kirjoittajat kamppailevat jäljitelläkseen brändin ääntä alusta alkaen, he voivat keskittyä sisällön kirjoittamiseen luonnollisesti. He voivat jopa käyttää Eskritorin AI konkretisoidakseen luonnoksensa korkealaatuisiksi kirjallisiksi kappaleiksi. Tämä työnkulku vapauttaa kirjoittajat jatkuvasta kirjoittamisen seurannasta ja antaa heille mahdollisuuden keskittyä sisältönsä laatuun.

Kun luonnos on valmis, kirjoittajat voivat käyttää mukautettua kehotetta brändin ääniohjeiden kanssa, ja Eskritor voivat tarkistaa tai oikolukea koko asiakirjan kerralla. Tämä viimeinen vaihe takaa, että jokaisella sisällöllä on sama johdonmukainen brändiääni.

Johtopäätös

Brändin rakentaminen pitkän aikavälin menestystä varten on muutakin kuin myyntiä. Kyse on myös erillisen identiteetin luomisesta omalle markkinaraolle. Kaikkien alan toimijoiden, myös ei-asiakkaiden, tulisi tunnistaa brändisi ja se, mitä se edustaa.

Jos haluat välttää 90 prosenttia haasteista julkaista sisältöä johdonmukaisella brändiäänellä, sinun on yritettävä Eskritor . Kirjoittajat voivat keskittyä laadukkaan sisällön luomiseen nopeasti ja helposti Eskritor avulla. AI hoitaa hienostelun ja varmistaa täydellisen yhdenmukaisuuden brändisi ääniohjeiden kanssa.

Kokeile Eskritor jo tänään ja koe ero.