Mikä on copywriting? Aloittelijan opas vakuuttavaan kirjoittamiseen

Copywriting urana vaatii luovuutta, tarinankerrontataitoja ja analyyttisiä taitoja. Ennen ensimmäisen kopion kirjoittamista on tärkeää ymmärtää, mikä on copywriting. Copywriting vaatii monia taitoja, ja jokaisella taidolla on logiikka sen takana.

Tässä blogissa opit, mitä vakuuttava kirjoittaminen on ja kuinka luoda kiinnostavaa sisältöä. Tutustu joihinkin SEO copywritingin perusteisiin lisätäksesi liikennettä verkkosivustollasi. Samalla kun opit, että houkuttelevan mainostekstin luominen on välttämätöntä, tutustu AI työkalujen käytön etuihin copywritingissa. Löydä parhaat kirjoitusavustajat copywritingiin, kuten Eskritor.

Copywritingin ymmärtäminen

Jokaisen kopion takana on copywriter, joka vakuuttaa sinut tietämään tuotteesta tai palvelusta. Löydät copywritingia painettuna, verkossa, televisiossa tai radiossa.

Mikä on copywriting?

Copywriting tarkoittaa houkuttelevan kopion luomista, joka markkinoi tuotetta tai palvelua kohdeyleisölle. Copywritingin tavoitteena on saada lukijat ryhtymään haluttuihin toimiin. Tämä sisältää tuotteen ostamisen, ruoan tilaamisen tai palvelun ostamisen.

Copywriting eroaa sisällön kirjoittamisesta. Vaikka sisällön kirjoittaminen on tietosuuntautunutta, copywriting on vakuuttavaa. Se motivoi ihmisiä ryhtymään tiettyyn toimintaan. Joitakin esimerkkejä copywritingista ovat hajuvesimainos sanomalehdessä tai alennus, joka kehottaa sinua ostamaan jotain.

Tehokkaan copywritingin tärkeimmät ominaisuudet

Tehokas copywriting perustuu pääasiassa "neljään C: hen". Nämä ovat; selkeä, ytimekäs, vakuuttava ja uskottava. Jos noudatat tätä kaavaa, olet oikealla tiellä saadaksesi tehokkaita tuloksia.

Selvä

Oikea määrä ajatuksia on tärkeintä kopiota kirjoitettaessa. Sinun on ilmoitettava selvästi, mitä myyt, jotta kuluttaja ymmärtää. Sinulla on oltava syvällinen tietämys tuotteesta tämän selkeyden saavuttamiseksi. Viestin tulee olla luettavissa, joten käytä yksinkertaisia sanoja ja lyhyitä lauseita.

Tiivis

Tiivis kopio tarkoittaa, että saat viestisi muutamalla sanalla ohittamatta mitään tärkeää ominaisuutta. Voit kirjoittaa tuotteesta yhdellä lyhyellä lauseella tämän saavuttamiseksi. Luo seuraavaksi sanavedos, jotta et jätä pois olennaisia ominaisuuksia. Seuraavaksi poista redundanssi ja rönsyily. Kirjoita lopuksi ominaisuudet kopiointityylillä ja lisää ne yksi kerrallaan lyhyeen lauseeseen.

Pakottava

Pakottaminen tarkoittaa sitä, että kuluttajalle kerrotaan, mitä tuote tai palvelu sisältää. Vakuuttava viesti tekee mistä tahansa kopiosta merkityksellisen yleisölle. Sen sijaan, että keskittyisit ominaisuuksiin enemmän, sinun tulisi käsitellä kipupisteitä. On olemassa PAS-kaava, joka tarkoittaa kipua, sekoita ja ratkaise. Tämän avulla voit saada pääajatuksen kipupisteistä, niiden analysoinnista ja niiden ratkaisemisesta.

Uskottava

Uskottavalta vaikuttaminen on välttämätöntä jonkin myymiseksi. Tuotteen uskottavuus tulee sen mainoksesta ja brändäyksestä. Brändäys lisää luottamusta, ja mainokset tarjoavat palveluita, etuja ja paljon muuta. Esimerkiksi alennusten ja ilmaisten kokeilujaksojen mainitseminen on osa mainostekstiä.

Vakuuttavan kirjoittamisen perusteet

Vakuuttavan kirjoittamisen tarkoituksena on saada lukija/käyttäjä yhtymään näkemykseesi. Sinun on annettava looginen päättely, tukevat todisteet ja argumentit. Tässä on joitain vakuuttavan kirjoittamisen olennaisia asioita, jotka voit toteuttaa alusta loppuun:

1. Kohderyhmän ymmärtäminen: Tunne yleisösi analysoimalla demografisia tietoja, kipupisteitä, tavoitteita, kiinnostuksen kohteita ja verkkokäyttäytymistä, jotta voit luoda sisältöä tehokkaasti.
2. Selkeän viestin laatiminen: Kerro pääideasi, erityisesti alussa, sekaannusten välttämiseksi ja lukijan sitouttamiseksi oikealla kielellä.
3. Emotionaalisten ja loogisten vetoomusten käyttäminen: Ethos (hahmo), logot (logiikka) ja patos (tunne) antavat sinun rakentaa uskottavuutta ja olla yhteydessä lukijoihin emotionaalisesti.

Kohderyhmän ymmärtäminen

Yleisö koostuu ihmisistä, jotka sitoutuvat sisältöösi. Jos haluat tuntea yleisösi, sinun on otettava huomioon väestötiedot, kipupisteet, tavoitteet, kiinnostuksen kohteet ja verkkokäyttäytyminen. Demografisia tietoja ovat ikä, sukupuoli, koulutustaso ja sijainti. Kiinnostuksen kohteita voivat olla harrastukset ja intohimot.

Kipupisteillä tarkoitetaan haasteita tai ongelmia, joita tietty tuote/palvelu voi ratkaista. Tavoitteet viittaavat yleisön toiveisiin ja siihen, miten voit auttaa heitä saavuttamaan ne. Ymmärtääksesi heidän verkkokäyttäytymistään, selvitä, missä he viettävät aikaansa verkossa ja mitä alustoja he käyttävät.

Selkeän viestin laatiminen

Selkeä viesti välittää avoimesti kirjoituksen keskeisen ajatuksen. Vakuuttavassa kopiossa viestisi on näkökulma, josta yrität vakuuttaa lukijan. On parasta sisällyttää se kopion esittelyyn tai avaamiseen sekaannusten välttämiseksi.

Sinun on vaikea vakuuttaa lukijaa, jos he eivät tiedä, mistä keskustelet. Oikeiden sanojen ja lauseiden valitseminen on ratkaisevan tärkeää vakuuttavassa kirjoittamisessa. Se on tapa rakentaa henkilökohtainen suhde lukijaan.

Emotionaalisten ja loogisten vetoomusten käyttäminen

On monia tapoja suostutella ihmisiä kirjoittamalla, mukaan lukien eetos, logos ja patos. Vuosina 367–322 eaa Aristoteles esitteli tämän tilan ensimmäisen kerran tutkielmassaan Retoriikka. Siitä on tullut modernin vakuuttavan puheen ydin.

Ethos tarkoittaa luonnetta, ja se viittaa siihen, miten kirjoittaja esittää. Tässä kirjoittajan on osoitettava taitonsa, hyveensä ja hyvä tahtonsa lukijaa kohtaan esittääkseen itsensä parhaassa valossa.

Logos tarkoittaa logiikkaa ja viittaa loogisten argumenttien ja todistusaineiston käyttöön. Hyvä copywriter tukee näkökulmaansa tilastoilla ja tosiasioilla. Logos tarkoittaa myös argumenttisi jäsentämistä parhaalla mahdollisella tavalla.

Pathos tarkoittaa kärsimystä ja sisältää vetoomuksen tekijän tunteisiin. Ihmisillä on taipumus tehdä päätöksiä tunteiden perusteella, joten hyvä copywriter on. Voit jakaa henkilökohtaisen kokemuksen myötätuntoa lukijaa kohtaan ja kehottaa heitä harkitsemaan tunteitaan.

Copywriting-tyypit ja niiden sovellukset

Jokaisella copywriting-tyypillä on tietty tarkoitus. Jotkut voivat olla tuotteen myyminen, kun taas toiset voivat olla vaikutuksen luominen. Joitakin copywriting-tyyppejä ovat markkinointi, myynti ja SEO. Tässä on yksityiskohtainen käsitys kaikista kolmesta tyypistä:

1. Markkinointi ja mainosteksti: Mainosteksti kannustaa toimintaan toimintakehotuksella käyttämällä emotionaalisia vetoomuksia ja voimakkaita otsikoita.
2. SEO-copywriting: Yhdistämällä SEO tekniikoita laadukkaaseen kirjoittamiseen voit luoda sisältöä, joka sijoittuu hyvin hakukoneissa.
3. Myyntikopio: Myyntikopio saa kuluttajat ryhtymään toimiin ja keskittymään tuotteen tai palvelun etuihin kiinnostuksen ja tulosten lisäämiseksi.

Markkinointi ja mainosteksti

Mainoksen teksti kehottaa lukijaa ryhtymään toimiin toimintakehotuksella. Se käyttää voimakkaita otsikoita, jotka vetoavat kuluttajien tunteisiin, mukaan lukien halu, pelko ja uteliaisuus. Mainosteksti vetoaa loogiseen ja emotionaaliseen yleisöön ja vastaa kuluttajien kyselyihin.

Mainoskopioita on monenlaisia, kuten Google Search -mainoskopiot, näyttömainoskopiot ja sosiaalinen media. Google Hakumainostekstit voivat olla kilpailuhenkisiä, tavoitteellisia, luotettavia ja keskustelevia. Näytä mainosteksti, mukaan lukien riimittely ja kerskailumainoskopiot.

SEO-copywriting

Voit onnistuneesti yhdistää SEO perusteet ja hyvät copywriting-tekniikat Tällä tavalla voit luoda arvokasta sisältöä, joka sijoittuu korkealle hakukoneissa. Ennen kuin aloitat kirjoittamisen, sinulla on oltava luettelo osuvista avainsanoista, joihin kohdistat.

Useimmat ihmiset etsivät blogiviestejä, videoita, tuotesivuja, luokkasivuja ja työkaluja, kun he etsivät jotain Google. Voit käyttää SEO copywriting-työkaluja, kuten Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyjne., Luodaksesi sisältöä tehokkaammin.

Myynnin kopio

Myyntikopio vakuuttaa kuluttajat ryhtymään erityistoimiin. Voit käyttää sitä vakuuttamaan lukijat ostamaan tuotteen tai palvelun. Myyntikopio on osa informatiivista mediaa, kuten sähköposteja, esitteitä ja verkkosivuja. Jos myyt tuotetta myyntikeskeisillä copywriting-tekniikoilla, sinun tulisi priorisoida sen edut enemmän kuin sen ominaisuudet. Myyntikopio on koukku, jonka tarkoituksena on lisätä kiinnostusta ja toimintaa.

Vinkkejä kiinnostavan tekstin kirjoittamiseen

Kopio alkaa otsikolla ja päättyy toimintakehotukseen (CTA). Brändäyskokemus sitouttaa lukijan alusta loppuun. Vaikka mainoskopiot ovat ytimekkäitä, niiden tekeminen houkutteleviksi muutamalla sanalla on vaikeaa. Tässä muutamia vinkkejä tehokkaan markkinointitekstin kirjoittamiseen:

Vahvojen otsikoiden voima

Tarvitset hyvän otsikon, koska sinun pitäisi olla tietoinen siitä, miten esität ideasi kopiossa. Otsikon tulisi olla selkeä ja vakuuttava, herättää uteliaisuutta ja saada heidät haluamaan tietää lisää.

Voit käyttää erityyppisiä otsikoita. Esimerkiksi kysymyksen otsikoissa kannattaa esittää kysymyksiä, joihin tiedät yleisösi haluavan vastauksen. Seuraa "miten"-otsikoissa mitä tahansa toimintaa tai oivallusta, jonka haluat lukijoidesi ottavan pois.

Suosittelutyyliset otsikot luottavat asiakkaiden tarjouksiin myydäkseen puolestasi. Näiden otsikoiden avulla potentiaaliset asiakkaat näkevät heti tuotteesi edut. Samoin on olemassa muita tyyppejä, kuten luettelot, suora/epäsuora, nimen pudotus ja paljon muuta.

Tarinankerronnan käyttäminen Copyssa

Tutkimukset osoittavat, että kopion lisääminen tarinankerrontaan voi parantaa tulosprosenttiasi jopa 30% . Tarinoidesi on oltava johdonmukaisia, ja brändillä voi olla useita tarinoita. Näiden tarinoiden on liityttävä yleisöösi, luotava auktoriteetti ja rakennettava henkilökohtaisia yhteyksiä.

75% asiakkaista on sitä mieltä, että brändien tulisi hyödyntää tarinankerrontaa markkinoinnissaan. Sen sijaan, että käyttäisit epämääräisiä sanoja ja abstrakteja käsitteitä, ole tarkka. Yksi hyvä tapa tehdä tämä on käyttää kaikkia tai joitakin aisteja. Selitä esimerkiksi tilanne, joka järkytti sinua sen sijaan, että käyttäisit termejä kuten surullinen tai järkyttynyt.

Kuinka AI Eskritor kaltaiset työkalut auttavat copywritingissa

Eskritor on AItoimiva kirjoitusavustaja ja räätälöity blogin kirjoittaja. Eskritor on tarkoitettu yritysten omistajille, markkinoijille ja freelancereille. Tämä AI tekstigeneraattori voi parantaa hakusijoituksiasi. Se luo sisältöoptimoituja blogeja kohdeavainsanoillesi.

1. Kirjoitusprosessin virtaviivaistaminen : AI Eskritor kaltaiset työkalut yksinkertaistavat copywritingia luomalla ääriviivoja, tekemällä yhteenvetoja artikkeleista ja paljon muuta.
2. SEO ja avainsanojen integroinnin parantaminen: Eskritor optimoi viestit hakukoneille, säästää aikaa, käyttää sisältöä uudelleen ja mahdollistaa toistuvan julkaisemisen.
3. Luovuuden ja tehokkuuden lisääminen: 50+ muokattavalla mallilla ja edistyneillä AI algoritmeilla Eskritor tukee erilaisia kirjoitustarpeita.

Kirjoitusprosessin virtaviivaistaminen

Aiheesta riippuen copywriting voi vaatia laajaa tutkimusta ja kirjoittamista. Prosessi on tyypillisesti yksitoikkoinen ja aikaa vievä. Tässä AItoimivat kirjoitustyökalut voivat vaikuttaa.

Statista: n tekemän tutkimuksen mukaan 51.5% puolalaisten yritysten työntekijöistä uskoi, että AI voivat korvata copywriterit. Joten voit yhdistää inhimillisen näkemyksen AI sisältötyökaluihin, kuten Eskritor , lisätäksesi luovuuttasi.

Työkalu voi luoda jäsennyksiä, tehdä yhteenvetoja artikkeleista ja antaa kirjoitusvinkkejä muutamassa minuutissa. AI tarjoaa myös SEO ohjeita ja rakentaa vahvan perustan SEO parhaille käytännöille. Se sisältää avainsanatutkimuksen apua, metagenerointia ja linkitysehdotuksia.

SEO ja avainsanojen integroinnin parantaminen

Eskritor tarjoaa innovatiivisen sisällön rikastajan, jonka avulla voit optimoida viestisi hakukoneille. Eskritor auttaa säästämään aikaa, ja voit julkaista 4-6 sisältöä viikossa. Tämä pitää lukijasi sitoutuneina, ja voit työskennellä enemmän tutkimuksen ja luovuuden parissa.

Copywriterina voit luoda AIluotuja luonnoksia nopeasti. Tämä varmistaa, että sinä ja asiakkaasi olette samalla sivulla, säästävät aikaa ja jättävät hyvän vaikutelman, mikä lisää asiakkaiden säilyttämisastetta.

Voit myös käyttää Eskritor blogiesi uudelleenkäyttöön sosiaalisen median viesteiksi ja sähköpostikampanjoiksi markkinointia varten. Jos olet pienyrityksen omistaja, se säästää sisällöntuottajien palkkaamisessa luomalla korkealaatuisia blogeja murto-osalla kustannuksista.

Luovuuden ja tehokkuuden lisääminen

Eskritor on 50+ mallia, jotka on suunniteltu erilaisille markkinarakoille ja tyyleille. Freelance-kirjoittajana voit käyttää Eskritor mukautuaksesi erilaisiin asiakkaiden tarpeisiin. Se tarjoaa laajan valikoiman muokattavia blogimalleja ja sävyjä. Eskritor auttaa artikkelien luomisessa, sisällön muokkaamisessa, uudelleenkirjoittamisessa ja monissa muissa palveluissa.

Se käyttää kehittyneitä AI algoritmeja tarkan ja johdonmukaisen sisällön tuottamiseen. Olitpa luomassa tuoretta sisältöä tai käyttämässä sitä korkealaatuisiin uudelleenkirjoituksiin, Eskritor tekee kaiken. Se jäljittelee ihmisten kirjoitusmalleja ja antaa sinun helposti muokata ja tarkentaa asiakirjojasi. Voit tehdä tarkkoja säätöjä varmistaaksesi, että kirjoituksesi on virheetön.

Johtopäätös

Tähän mennessä sinun on täytynyt saada laaja käsitys siitä, mitä copywriting on. AI työkalujen avulla voit tehostaa työnkulkuasi. Vaikka copywritingiin on olemassa lukuisia AI työkaluja, Eskritor erottuu luotettavuudestaan ja tarkkuudestaan.

Olitpa freelancer tai yrityksen omistaja, Eskritor on kaikille. Se voi räätälöidä sisältösi malleilla ja kirjoitustyyleillä. Eskritor käyttää luonnollisen kielen käsittelyä (NLP) ja koneoppimisalgoritmeja sisällön tuottamiseen eri aiheista.