Guide til indholdsmarkedsføring: Opbyg og boost dit brands stemme

Brandopbygning er mere end at skalere salg og drift. Det er også en langsigtet kampagne for at gøre dit brand til en hjørnesten i din niche gennem fremragende service og en genkendelig brandstemme.

Apple er et vellykket eksempel på brandstemme, kendt for kreativitet, minimalisme og elegance. Selv ikke-Apple fans forstår Apple's produkter og branding. Denne brandstemme nærer kunderne til at blive brandambassadører og øge deres kunders livstidsværdi (CLV).

Det er dog en væsentlig udfordring at opretholde en ensartet brandstemme på tværs af blogs, sociale medier og andet indhold. Men hvad nu hvis der var en måde at strømline denne proces på og sikre brandets stemmekonsistens over hele linjen? Sådan kan AI værktøjer hjælpe.

Forståelse af grundlæggende principper for indholdsmarkedsføringsstrategi

Før vi taler om AI, lad os først forstå det grundlæggende i content marketing og dets nøglekomponenter.

Hvad er en Content Marketing Strategi?

En content marketing-strategi er en plan for at skabe og distribuere værdifuldt, relevant og konsistent indhold. Normalt for at tiltrække og fastholde et klart defineret publikum og derefter påvirke dem til at handle.

Kort sagt er det din virksomheds stærkeste våben til at mangedoble dine kunder og øge salget gennem indhold.

Nøglekomponenter i vellykket indholdsmarkedsføring

For at opnå dette skal en digital content marketingplan dække flere nøglebaser. Her er kernekomponenterne i succesfulde eksempler på indholdsmarkedsføring:

• Målgruppedefinition: Et grundigt overblik over din ideelle kunde gennem en køberpersona .
• Indholdsmål: Brand awareness, drive trafik til dit websted eller generere leads?
• Indholdskalender: Sikrer konsistent, stabil udgivelse af værdifuldt indhold til dit publikum.
• Indholdsformater: blogindlæg, videoer, infografik, podcasts og sociale medier.
• Distributionskanaler: Identificer de platforme, hvor din målgruppe bruger deres tid. Skræddersy din distribution b2b-indholdsstrategi i overensstemmelse hermed.
• Præstationsmåling: Spor nøglemålinger som webstedstrafik, engagement og leadgenerering for at vurdere effektiviteten af dit indhold.
• Brand Voice: Dette er personligheden af dit indhold og er det mest afgørende element for at opbygge langsigtede relationer.

Selv om alle disse elementer er vigtige, er din brandstemme afgørende for en vellykket, langsigtet content marketing-kampagne.

Hvorfor Brand Voice er vigtig i indholdsstrategi

Marketing handler om indflydelse. God markedsføring påvirker folks hjerner mod en beslutning, normalt et køb. Denne påvirkning kan være bevidst, som en tidsbegrænset rabat eller et tilbud. Den mest kraftfulde indflydelse er dog underbevidst overtalelse, som virkningen af farver, design og, afgørende, en brandstemme.

Disse elementer omgår det logiske sind og forbinder sig med følelser, hvilket skaber en følelse af fortrolighed og tillid.

Det er et langsigtet spil. Måneder og år senere, når en potentiel kunde endelig lander på dit websted, vil det føles velkendt for dem. Denne fortrolighed vil gøre dem mere tilbøjelige til at konvertere til kunder.

Opbygning af din ramme for indholdsstrategi

En indholdsstrategi er en prognose på højt niveau for, hvordan dit indhold vil se ud, føles og fungere. Derfor er en solid ramme helt afgørende for at sætte denne prognose for succes.

Fastsættelse af klare mål for indholdsmarkedsføring

Den SMART ramme står for Specifik, Målbar, Opnåelig, Relevant og Tidsbestemt. Ifølge en videnskabelig undersøgelse hjælper denne ramme dig med at sætte mål, der er lettere at følge.

Et vagt mål som "øge brandbevidstheden" kan være dit nuværende mål. Men den SMART ramme ville omformulere dette til "Øg webstedstrafikken fra organisk søgning med 20 % inden for det næste kvartal ved at oprette og promovere to blogindlæg af høj kvalitet om ugen rettet mod søgeord relateret til kerneproduktfunktioner."

Denne specificitet giver mulighed for nøjagtig sporing af fremskridt, identifikation af vellykkede taktikker og strategisk indholdsplanlægning. Endnu vigtigere er det, at det giver alle i teamet mulighed for at vide præcis, hvordan "øget brandbevidsthed" ser ud.

Definition af din målgruppe

Gode strategier er specifikke, så definer specifikt din målgruppe gennem personas. En køberpersona er en semi-fiktiv repræsentation af din ideelle kunde. Den er baseret på markedsundersøgelser og data om dine eksisterende kunder. En persona dykker ned i deres psykografi, motivationer, mål og smertepunkter, hvilket gør dit publikum mere håndgribeligt og relaterbart.

For eksempel, i stedet for "små virksomhedsejere", er din persona en 35-årig marketingchef. Hendes navn er "Marketing Mary", og hun arbejder i en SaaS startup, der kæmper med leadgenerering og indholdsskabelse.

Indholdsrevision og gap-analyse

En indholdsrevision kategoriserer og identificerer systematisk huller i dit aktuelle indholdsbibliotek. Hvilke emner er allerede godt dækket? Hvor er manglerne? Dette forhindrer også redundans og sikrer, at hvert indhold tjener et særskilt formål.

Du kan bruge et simpelt regneark til effektivt at spore og revidere dit indhold. For at hjælpe dig med at vurdere værdien af en indholdsidé kan du spørge dig selv, om det vil hjælpe din virksomhed at forfølge den. Overvej både de kortsigtede og langsigtede virkninger.

Ressourcevurdering og planlægning

Ressourcevurdering og planlægning er grundlaget for vellykket content marketing ROI . Det er her, strategi omsættes til handlingstrin for hele teamet.

Her er to overordnede tips til effektiv ressourcevurdering og planlægning:

1. Prioriter hensynsløst: Fokuser på de 20 % af aktiviteterne, der vil generere 80 % af resultaterne. Prioriter skånselsløst disse initiativer med stor effekt og alloker dine ressourcer i overensstemmelse hermed.
2. Opbyg fleksibilitet: Gennemgå regelmæssigt din ressourceallokering, spor ydeevne, og juster efter behov.

Du behøver ikke at følge din brandindholdsstrategi nøje. Men hvis du afviger fra det, skal du sørge for at spore og logge eventuelle ændringer. Data er din ven, og sporing af dem vil hjælpe dig med at udvikle bedre indholdsstrategier i fremtiden.

Udvikling af dit brands unikke stemme

At udvikle en brandstemme er mere kompliceret end at vælge nogle få beskrivende ord. Og hvis du tager fejl, vil du bruge tid og penge på at skabe indhold, der enten forplumrer din brandidentitet eller aktivt skader den. Hele dette afsnit er dedikeret til at hjælpe dig med at få dette afgørende skridt rigtigt.

Oprettelse af retningslinjer for brandstemme

En brandstemme er en kombination af brandets unikke træk. Er du en premium-tjeneste? Autoritativ? Legende? Eksklusiv? Hvad er det mærkes position på markedet?

Når du har en idé om dit brands stemme, skal du oprette disse retningslinjer:

1. Opret en sprogpalet: Det er ord og sætninger, som dine medarbejdere ofte bør bruge. Medtag specifikke eksempler, f.eks. "Lad os undersøge det sammen" i stedet for "Du skal gøre det her".
2. Udarbejd en "Sig ikke"-liste: Dette tydeliggør, hvilket sprog der er forbudt. Eksempler er. "Vi bruger ikke nedladende eller overdrevent teknisk sprog." eller "Vi bruger ikke slang eller overdrevent afslappet sprog, der kan misfortolkes."

Identificer dit brands unikke træk ved at finde lignende virksomheder i forskellige brancher. Er du Ryobi kameraer? Det betyder, at din målgruppe er hobbyfolk, der har brug for pålideligt udstyr. Derfor bør din brandstemme være pålidelig, men overkommelig.

Oprettelse af Brand Voice-dokumentation

Et brandstemmedokument er vejledningen til alle, der skaber indhold til dit brand. Det omfatter typisk:

1. Indledning: Forklar dokumentets formål, og hvem der skal bruge det.
2. Brandværdier/mission: Forbind stemmen med kerneprincipperne i dit brand.
3. Brandpersonlighed: Definer dit brands nøglekarakteristika i 3 til 5 adjektiver. F.eks. venlig, professionel, innovativ, som om det var en person.
4. Målgruppe: Dine ideelle kunder i form af 3 til 5 personas.
5. Tone of Voice: Forklar, hvordan brandets stemme tilpasser sig forskellige situationer. Dette afsnit indeholder ofte et spektrum eller eksempler på, hvordan stemmen ændrer sig afhængigt af konteksten. F.eks. formel vs. uformel, seriøs vs. munter.
6. Sprogpalet og Don't Say-liste: Tilføj masser af eksempler på brandets stemme i forskelligt indhold. Som webtekst, sociale medier, blogindlæg, nyhedsbreve, videoer osv.
7. Opdateringer/versionskontrol: Spor ændringer i dokumentet over tid

Bedste praksis for indholdsmarkedsføring for brandkonsistens

Nu hvor du forstår vigtigheden af brandstemme. Disse bedste fremgangsmåder for indholdsmarkedsføring viser dig, hvordan du implementerer dem på tværs af alle dine kanaler.

Konsekvent måling af indholdets ydeevne

Brug værktøjer til social lytning og indholdsmarkedsføring til at overvåge brandomtaler og følelser. Reagerer folk positivt på dit brands stemme? Brug disse data til at finjustere dine retningslinjer for brandstemme og gøre dem endnu mere virkningsfulde.

Spor dit indholds ydeevne ved hjælp af vigtige KPI'er som f.eks. webstedstrafik, engagement (likes, delinger, kommentarer) og konverteringsrater. Analyse af disse målinger viser dig, hvilket indhold der vækker genklang hos dit publikum, og afslører, hvilke dele af dit brands stemme der er effektive, og hvilke der skal forfines.

Selvom det er vigtigt at holde dit brands stemme konsekvent, bør du ikke blindt holde fast i den, hvis den ikke virker. Det er ikke ualmindeligt, at virksomheder tager år, før de finder den rigtige stemme, der passer til deres brand. Det vigtige er at dokumentere dine ændringer løbende og justere din stemme langsomt.

Processer for kvalitetskontrol

Traditionelt sikrede virksomheder konsistens i brandstemmen ved at udpege en "brand voice champion" til at gennemgå alt indhold før offentliggørelse. Men hvad nu hvis alle forfattere øjeblikkeligt kunne skabe indhold i dit brands stemme uden behov for træning? Det ville være omkostningseffektivt, lettere at skalere og mere effektivt.

Derfor revolutionerer AI værktøjer kvalitetskontrolprocessen. Faktisk ser vi allerede generative AI blive implementeret af 72 procent af virksomhederne på tværs af alle brancher.

Et AI værktøj analyserer konsekvent alt indhold i forhold til dine retningslinjer for brandstemme, i modsætning til en menneskelig anmelder. Det sikrer, at selv når forskellige teammedlemmer (eller eksterne freelancere) skaber indhold, er resultatet altid on-brand.

Sådan implementerer du dette i din virksomhed og skriver med en konsekvent brandstemme.

Strømlining af din indholdsstrategi med Eskritor

Eskritor er et AI -drevet skriveværktøj, der er designet til at hjælpe virksomheder med at skabe indhold af høj kvalitet hurtigt og nemt i stor skala.

Hvordan Eskritor forbedrer konsistensen i brandstemmen

Eskritors evne til at forbedre brandets stemmekonsistens stammer fra dens avancerede forståelse af kontekst. Eskritor bruger Natural Language Processing (NLP ) til at opdele teksten i individuelle'tokens'. Maskinlæringsalgoritmer analyserer derefter relationerne mellem disse tokens. Dette giver Eskritor mulighed for at forstå de subtile nuancer i sproget, herunder tone, stil og hensigt.

Disse nøgleteknologier giver Eskritor mulighed for at evaluere indhold i forhold til dine retningslinjer for brandstemme med hidtil uset nøjagtighed og konsistens. Det kan identificere og replikere mønstre i dit brands stemme, hvilket garanterer konsistens på tværs af alle output.

Nøglefunktioner til implementering af indholdsstrategi

I stedet for at kæmpe for at efterligne brandets stemme fra starten, kan forfattere fokusere på at skrive indhold naturligt. De kan endda bruge Eskritors AI til at omdanne deres udkast til skriftlige stykker af høj kvalitet. Denne arbejdsgang frigør forfattere fra konstant at overvåge deres skrivning og giver dem mulighed for at koncentrere sig om kvaliteten af deres indhold i stedet.

Når udkastet er færdigt, kan forfattere bruge en brugerdefineret prompt med retningslinjerne for brandstemme, og Eskritor kan revidere eller korrekturlæse hele dokumentet på én gang. Dette sidste trin garanterer, at alt indhold har den samme konsistente brandstemme.

Konklusion

At opbygge et brand til langsigtet succes er mere end salg. Det handler også om at etablere en tydelig identitet i din niche. Alle i branchen, selv ikke-kunder, bør genkende dit brand, og hvad det står for.

Hvis du vil undgå 90 procent af udfordringerne ved at udgive indhold med en konsekvent brandstemme, skal du prøve Eskritor . Forfattere kan fokusere på at skabe indhold af høj kvalitet hurtigt og nemt med Eskritor . AI håndterer forfiningen og sikrer perfekt tilpasning til dit brands retningslinjer for stemme.

Prøv Eskritor i dag og oplev forskellen.