Copywriting jako kariéra vyžaduje kreativitu, vypravěčské schopnosti a analytické schopnosti. Před napsáním první kopie je důležité pochopit, co je copywriting. Copywriting vyžaduje mnoho dovedností a každá dovednost má svou logiku.
V tomto blogu se dozvíte, co je to přesvědčivé psaní a jak vytvářet poutavý obsah. Prozkoumejte některé SEO základy copywritingu, abyste zvýšili návštěvnost svého webu. I když se naučíte, že vytváření působivých reklamních textů je zásadní, naučte se výhody používání AI nástrojů pro copywriting. Objevte nejlepší asistenty psaní pro copywriting, jako je Eskritor.
Porozumění copywritingu
Copywriter stojí za každou kopií, která vás přesvědčí, abyste věděli o produktu nebo službě. S copywritingem se můžete setkat v tisku, na internetu, v televizi nebo v rádiu.
Co je copywriting?
Copywriting znamená vytvoření přesvědčivé kopie, která propaguje produkt nebo službu cílovému publiku. Cílem copywritingu je přesvědčit čtenáře, aby podnikli požadované kroky. To zahrnuje nákup produktu, objednání jídla nebo nákup služby.
Copywriting se liší od psaní obsahu. Zatímco psaní obsahu je orientováno na informace, copywriting je přesvědčivý. Motivuje lidi ke konkrétní akci. Mezi příklady copywritingu patří reklama na parfém v novinách nebo sleva, která vás přiměje k nákupu.
Klíčové charakteristiky efektivního copywritingu
Efektivní copywriting je založen především na "čtyřech C". Jsou to; Jasné, stručné, přesvědčivé a důvěryhodné. Pokud se budete řídit tímto vzorcem, jste na správné cestě k dosažení efektivních výsledků.
Jasný
Při psaní kopie záleží na správném množství přemýšlení. Měli byste jasně uvést, co prodáváte, aby to spotřebitel pochopil. Abyste dosáhli této úrovně srozumitelnosti, musíte mít hluboké znalosti o produktu. Sdělení by mělo být čitelné, proto používejte jednoduchá slova a krátké věty.
Stručný
Stručná kopie znamená, že vaše zpráva je sepsána několika slovy, aniž byste vynechali jakoukoli důležitou funkci. O produktu můžete napsat jednu krátkou větu, abyste toho dosáhli. Dále vytvořte výpis slov, abyste se vyhnuli vynechání základních funkcí. Dále odstraňte nadbytečnost a nesouvislosti. Nakonec si funkce zapište ve stylu kopírování a přidejte je jeden po druhém do krátké věty.
Závažný
Přesvědčivý znamená sdělit spotřebiteli, co je součástí produktu nebo služby. Díky přesvědčivému sdělení je každá kopie relevantní pro publikum. Místo toho, abyste se více soustředili na funkce, měli byste se zaměřit na bolestivé body. Existuje vzorec PAS, což je zkratka pro Pain, Agitate a Solve. Pomocí toho můžete získat hlavní představu o bolestivých bodech, jak je analyzovat a jak je řešit.
Věrohodný
Vypadat důvěryhodně je pro prodej něčeho zásadní. Důvěryhodnost produktu vychází z jeho reklamy a značky. Branding buduje důvěru a reklamy nabízejí služby, výhody a další. Součástí textu reklamy je například zmínka o slevách a bezplatných zkušebních verzích.
Základy přesvědčivého psaní
Přesvědčivé psaní si klade za cíl umožnit čtenáři/uživateli souhlasit s vaším názorem. Musíte poskytnout logické zdůvodnění, podpůrné důkazy a argumenty. Zde jsou některé ze základních zásad přesvědčivého psaní, které můžete implementovat od začátku do konce:
- Porozumění vašemu publiku: Poznejte své publikum analýzou demografických údajů, bolestivých bodů, cílů, zájmů a online chování, abyste mohli efektivně vytvářet obsah.
- Vytvoření jasného poselství: Sdělte svou hlavní myšlenku, zejména v úvodu, abyste se vyhnuli zmatkům a zaujali čtenáře správným jazykem.
- Použití emocionálních a logických apelů: Étos (postava), logos (logika) a patos (emoce) vám umožní vybudovat důvěryhodnost a emocionálně se spojit se čtenáři.
Porozumění publiku
Publikum se skládá z lidí, kteří budou interagovat s vaším obsahem. Abyste poznali své publikum, musíte vzít v úvahu demografické údaje, bolestivé body, cíle, zájmy a chování na internetu. Demografické údaje zahrnují věk, pohlaví, úroveň vzdělání a lokalitu. Mezi zájmy mohou patřit koníčky a vášně.
Bolestivé body se týkají výzev nebo problémů, které může konkrétní produkt/služba vyřešit. Cíle se týkají aspirací publika a toho, jak jim můžete pomoci jich dosáhnout. Abyste porozuměli jejich chování na internetu, zjistěte, kde tráví čas online a jaké platformy používají.
Vytvoření jasného sdělení
Jasné sdělení otevřeně sděluje ústřední myšlenku díla. V přesvědčivé kopii je vaše sdělení úhlem pohledu, o kterém se snažíte čtenáře přesvědčit. Nejlepší je zahrnout jej do úvodu nebo otevření vaší kopie, aby nedošlo k záměně.
Budete mít potíže přesvědčit čtenáře, pokud nebude vědět, o čem mluvíte. Výběr správných slov a frází je při přesvědčivém psaní zásadní. Je to způsob, jak si vybudovat osobní vztah se čtenářem.
Používání emocionálních a logických apelů
Existuje mnoho způsobů, jak přesvědčit lidi prostřednictvím psaní, včetně étosu, loga a patosu. V letech 367 až 322 př. n. l. Aristoteles poprvé představil tento způsob ve svém pojednání Rétorika. Stala se jádrem moderní přesvědčovací řeči.
Ethos znamená charakter a odkazuje na to, jak autor prezentuje. Zde musí autor prokázat své dovednosti, ctnosti a dobrou vůli vůči čtenáři, aby se představil v tom nejlepším světle.
Logos znamená logiku a odkazuje na použití logických argumentů a důkazních dat. Dobrý copywriter podloží svůj pohled statistikami a fakty. Logos také znamená strukturovat svůj argument tím nejlepším možným způsobem.
Patos znamená utrpení a zahrnuje apelování na emoce autora. Lidé mají tendenci rozhodovat se na základě emocí, takže dobrý copywriter je. Můžete se podělit o osobní zkušenost, abyste se čtenářem soucítili a vyzvali ho, aby se zamyslel nad svými pocity.
Typy copywritingu a jejich využití
Každý typ copywritingu slouží ke specifickému účelu. Některé mohou být k prodeji produktu, zatímco jiné mohou mít za cíl vytvořit dopad. Některé druhy copywritingu zahrnují marketing, prodej a SEO. Zde je podrobný přehled o všech třech typech:
- Marketing a text reklamy: Text reklamy vybízí k akci pomocí výzvy k akci, pomocí emocionálních apelů a silných titulků.
- SEO copywriting: Spojením SEO technik s kvalitním psaním můžete vytvořit obsah, který se dobře umístí ve vyhledávačích.
- Prodejní kopie: Prodejní kopie přesvědčuje spotřebitele k akci a zaměřuje se na výhody produktu nebo služby, aby zvýšila zájem a konverze.
Marketing a text reklamy
Text reklamy vyzve čtenáře k akci pomocí výzvy k akci (CTA). Používá silné titulky, které apelují na emoce spotřebitelů, včetně touhy, strachu a zvědavosti. Text reklamy oslovuje logické a emocionální publikum a řeší dotazy spotřebitelů.
Existuje mnoho typů kopií reklam, například kopie reklam ve službě Google Search, kopie grafických reklam a sociální média. Google Kopie reklam ve vyhledávání mohou být konkurenceschopné, cílené, autoritativní a konverzační. Zobrazovat text reklamy, včetně rýmovaných a chlubících se kopií reklamy.
SEO Copywriting
Můžete úspěšně kombinovat SEO základy a dobré techniky copywritingu Tímto způsobem můžete vytvářet hodnotný obsah, který se ve vyhledávačích umisťuje vysoko. Než začnete psát, musíte mít seznam relevantních klíčových slov, na která se chcete zaměřit.
Většina lidí hledá příspěvky na blogu, videa, stránky produktů, stránky kategorií a nástroje, když něco hledají na Google. K efektivnějšímu vytváření obsahu můžete použít SEO nástroje pro copywriting, jako jsou Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyatd.
Prodejní kopie
Prodejní kopie přesvědčuje spotřebitele k provedení konkrétních akcí. Můžete jej použít k přesvědčení čtenářů ke koupi produktu nebo služby. Prodejní kopie je součástí informačních médií, jako jsou e-maily, brožury a webové stránky. Pokud prodáváte produkt pomocí technik copywritingu zaměřených na prodej, měli byste upřednostnit jeho výhody více než jeho funkce. Prodejní kopie je háček, který má vzbudit zájem a akci.
Tipy pro psaní poutavých textů
Kopie začíná nadpisem a končí výzvou k akci (CTA). Od začátku do konce zaujme čtenáře zážitek z budování značky. Kopie reklam jsou sice stručné, ale udělat je přesvědčivé několika slovy je obtížné. Zde je několik tipů pro psaní efektivní marketingové kopie:
Síla silných titulků
Potřebujete skvělý titulek, protože byste měli dávat pozor na to, jak prezentujete své myšlenky v kopii. Titulek by měl být jasný a přesvědčivý, měl by v nich vzbudit zvědavost a přimět je, aby se dozvěděli více.
Můžete použít různé typy nadpisů. Například v nadpisech s otázkou byste se měli ptát na otázky, o kterých víte, že na ně vaše publikum chce znát odpověď. V nadpisech "Jak na to" pokračujte jakoukoli akcí nebo postřehem, který chcete, aby si čtenáři odnesli.
Titulky ve stylu posudků spoléhají na nabídky zákazníků, které za vás prodávají. Díky těmto nadpisům mohou potenciální zákazníci okamžitě vidět výhody vašeho produktu. Podobně existují i další typy, jako jsou listicles, direct/indirect, name drop a další.
Použití vyprávění příběhu v kopii
Výzkum ukazuje, že naplnění vaší kopie vyprávěním příběhů může zvýšit míru konverze až o 30 %. Vaše příběhy musí být konzistentní a značka může mít více příběhů. Tyto příběhy se musí vztahovat k vašemu publiku, budovat autoritu a budovat osobní vazby.
75 % zákazníků se domnívá, že by značky měly ve svém marketingu využívat storytelling. Místo používání vágních slov a abstraktních pojmů buďte konkrétní. Jedním z dobrých způsobů, jak toho dosáhnout, je používat všechny nebo některé smysly. Vysvětlete například situaci, která vás naštvala, místo toho, abyste používali výrazy jako smutný nebo naštvaný.
Jak AI nástroje jako Eskritor pomoc s copywritingem
Eskritor je asistent psaní s AIa na míru šitý autor blogů. Eskritor je pro majitele firem, obchodníky a živnostníky. Tento generátor AI textu může zvýšit vaše pozice ve vyhledávání. Vytváří obsahově optimalizované blogy pro vaše cílová klíčová slova.
- Zefektivnění procesu psaní: AI poháněné nástroje, jako je Eskritor zjednodušují copywriting generováním obrysů, shrnutím článků a dalšími.
- Vylepšení integrace SEO a klíčových slov: Eskritor optimalizuje příspěvky pro vyhledávače, šetří čas, mění účel obsahu a umožňuje časté publikování.
- Zvýšení kreativity a efektivity: S 50+ přizpůsobitelnými šablonami a pokročilými algoritmy AI podporuje Eskritor různé potřeby psaní.
Zefektivnění procesu psaní
V závislosti na vašem tématu může copywriting vyžadovat rozsáhlý výzkum a psaní. Tento proces je typicky monotónní a časově náročný. To je místo, kde mohou AInástroje pro psaní znamenat rozdíl.
Podle průzkumu společnosti Statista, 51,5 % zaměstnanců polských společností věřilo, že AI mohou nahradit copywritery. Můžete tedy kombinovat lidský vhled s AI obsahovými nástroji, jako je Eskritor , a zvýšit tak svou kreativitu.
Nástroj dokáže generovat obrysy, shrnovat články a poskytovat tipy pro psaní během několika minut. AI také poskytuje SEO poradenství a buduje pevný základ SEO osvědčených postupů. Zahrnuje pomoc při výzkumu klíčových slov, metagenerování a návrhy odkazů.
Zlepšení integrace SEO a klíčových slov
Eskritor nabízí inovativní obohacovač obsahu, který vám umožní optimalizovat vaše příspěvky pro vyhledávače. Eskritor vám pomůže ušetřit čas a týdně můžete publikovat 4–6 částí obsahu. Díky tomu budou vaši čtenáři v kontaktu a vy budete moci více pracovat na výzkumu a kreativitě.
Jako copywriter můžete rychle vytvářet AIgenerované koncepty. Tím zajistíte, že vy a váš klient budete na stejné vlně, ušetříte čas a zanecháte dobrý dojem, čímž se zvýší míra udržení klientů.
Můžete také použít Eskritor k přetvoření svých blogů na příspěvky na sociálních sítích a e-mailové kampaně pro marketing. Pokud jste majitelem malé firmy, ušetříte za najímání autorů obsahu tím, že budete vytvářet vysoce kvalitní blogy za zlomek nákladů.
Zvýšení kreativity a efektivity
Eskritor má 50+ šablon navržených pro různé výklenky a styly. Jako spisovatel na volné noze můžete Eskritor využít k přizpůsobení se různým potřebám klientů. Nabízí širokou škálu přizpůsobitelných šablon a tónů blogu. Eskritor pomáhá s tvorbou článků, úpravou obsahu, přepisováním a mnoha dalšími službami.
Využívá pokročilé AI algoritmy ke generování přesného a koherentního obsahu. Ať už vytváříte nový obsah nebo jej používáte k vysoce kvalitním přepisům, Eskritor zvládne vše. Napodobuje lidské vzory psaní a umožňuje snadno upravovat a vylepšovat dokumenty. Můžete provádět přesné úpravy, abyste zajistili, že vaše psaní bude bez chyb.
Závěr
Od této chvíle jste museli získat rozsáhlý přehled o tom, co je copywriting. S pomocí AI nástrojů můžete zvýšit efektivitu svého pracovního postupu. I když pro copywriting existuje mnoho AI nástrojů, Eskritor vyniká svou spolehlivostí a přesností.
Ať už jste na volné noze nebo majitelem firmy, Eskritor je pro všechny. Dokáže přizpůsobit váš obsah pomocí šablon a stylů psaní. Eskritor využívá zpracování přirozeného jazyka (NLP) a algoritmy strojového učení ke generování obsahu na různá témata.
Dubaj, Spojené arabské emiráty