Copywriting như một nghề nghiệp đòi hỏi sự sáng tạo, kỹ năng kể chuyện và kỹ năng phân tích. Trước khi viết bản sao đầu tiên của bạn, điều quan trọng là phải hiểu copywriting là gì. Copywriting đòi hỏi nhiều kỹ năng và mọi kỹ năng đều có logic đằng sau nó.
Trong blog này, bạn sẽ tìm hiểu văn bản thuyết phục là gì và cách tạo nội dung hấp dẫn. Khám phá một số kiến thức cơ bản về viết quảng cáo SEO để tăng lưu lượng truy cập trên trang web của bạn. Mặc dù bạn biết rằng việc tạo ra bản sao quảng cáo hấp dẫn là điều cần thiết, nhưng hãy tìm hiểu những lợi ích của việc sử dụng các công cụ AI để viết quảng cáo. Khám phá các trợ lý viết tốt nhất để viết quảng cáo, chẳng hạn như Eskritor.
Hiểu về Copywriting
Một copywriter đứng đằng sau mọi bản sao thuyết phục bạn biết về một sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn có thể tìm thấy copywriting trên bản in, trực tuyến, truyền hình hoặc đài phát thanh.
Copywriting là gì?
Copywriting có nghĩa là tạo ra bản sao hấp dẫn tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ cho đối tượng mục tiêu. Copywriting nhằm mục đích thuyết phục người đọc thực hiện các hành động mong muốn. Điều này bao gồm mua một sản phẩm, đặt đồ ăn hoặc mua một dịch vụ.
Copywriting khác với viết nội dung. Trong khi viết nội dung theo định hướng thông tin, thì copywriting có sức thuyết phục. Nó thúc đẩy mọi người thực hiện một hành động cụ thể. Một số ví dụ về viết quảng cáo bao gồm quảng cáo nước hoa trên báo hoặc giảm giá nhắc bạn mua thứ gì đó.
Các đặc điểm chính của Copywriting hiệu quả
Copywriting hiệu quả chủ yếu dựa trên "Bốn chữ C". Đó là; rõ ràng, ngắn gọn, hấp dẫn và đáng tin cậy. Nếu bạn làm theo công thức này, bạn đang đi đúng hướng để có được kết quả hiệu quả.
Trong
Lượng suy nghĩ phù hợp quan trọng nhất khi viết một bản sao. Bạn nên nêu rõ những gì bạn đang bán để người tiêu dùng hiểu. Bạn phải có kiến thức sâu sắc về sản phẩm để đạt được mức độ rõ ràng này. Thông điệp phải dễ đọc, vì vậy hãy sử dụng các từ đơn giản và câu ngắn.
Ngắn gọn
Một bản sao ngắn gọn có nghĩa là nhận được thông điệp của bạn trong một vài từ mà không bỏ qua bất kỳ tính năng quan trọng nào. Bạn có thể viết về sản phẩm trong một câu ngắn để đạt được điều này. Tiếp theo, tạo một kết xuất từ để tránh bỏ qua các tính năng cần thiết. Tiếp theo, loại bỏ sự dư thừa và lan man. Cuối cùng, viết các tính năng theo kiểu sao chép và thêm từng tính năng vào một câu ngắn.
Hấp dẫn
Hấp dẫn có nghĩa là cho người tiêu dùng biết những gì có trong sản phẩm hoặc dịch vụ. Một thông điệp thuyết phục làm cho bất kỳ bản sao nào có liên quan đến khán giả. Thay vì tập trung vào các tính năng nhiều hơn, bạn nên giải quyết các điểm khó khăn. Có một công thức PAS, viết tắt của Pain, Agitate và Solve. Sử dụng điều này, bạn có thể có được ý tưởng chính về các điểm đau, cách phân tích chúng và cách giải quyết chúng.
Đáng tin cậy
Tỏ ra đáng tin cậy là điều cần thiết để bán một cái gì đó. Độ tin cậy của sản phẩm đến từ quảng cáo và thương hiệu của nó. Xây dựng thương hiệu xây dựng lòng tin và quảng cáo cung cấp dịch vụ, lợi ích và hơn thế nữa. Ví dụ: đề cập đến giảm giá và dùng thử miễn phí là một phần của bản sao quảng cáo.
Những điều cơ bản về viết thuyết phục
Viết thuyết phục nhằm mục đích để người đọc/người dùng đồng ý với quan điểm của bạn. Bạn cần đưa ra lý luận logic, bằng chứng hỗ trợ và lập luận. Dưới đây là một số yếu tố cần thiết của văn bản thuyết phục mà bạn có thể thực hiện từ đầu đến cuối:
- Hiểu đối tượng của bạn: Biết đối tượng của bạn bằng cách phân tích nhân khẩu học, điểm đau, mục tiêu, sở thích và hành vi trực tuyến để tạo nội dung một cách hiệu quả.
- Tạo một thông điệp rõ ràng: Truyền đạt ý chính của bạn, đặc biệt là trong phần mở đầu, để tránh nhầm lẫn và thu hút người đọc bằng ngôn ngữ phù hợp.
- Sử dụng lời kêu gọi cảm xúc và logic: Ethos (tính cách), logo (logic) và pathos (cảm xúc) cho phép bạn xây dựng uy tín và kết nối với người đọc về mặt cảm xúc.
Hiểu khán giả của bạn
Đối tượng bao gồm những người sẽ tương tác với nội dung của bạn. Để biết đối tượng của mình, bạn phải xem xét nhân khẩu học, điểm đau, mục tiêu, sở thích và hành vi trực tuyến. Nhân khẩu học bao gồm tuổi, giới tính, trình độ học vấn và vị trí. Sở thích có thể bao gồm sở thích và đam mê.
Điểm đau đề cập đến những thách thức hoặc vấn đề mà một sản phẩm/dịch vụ cụ thể có thể giải quyết. Mục tiêu đề cập đến nguyện vọng của khán giả và cách bạn có thể giúp họ đạt được chúng. Để hiểu hành vi trực tuyến của họ, hãy tìm hiểu xem họ dành thời gian trực tuyến ở đâu và họ sử dụng nền tảng nào.
Tạo một thông điệp rõ ràng
Một thông điệp rõ ràng truyền đạt một cách cởi mở ý tưởng trung tâm của một bài viết. Trong một bản sao thuyết phục, thông điệp của bạn là quan điểm mà bạn đang cố gắng thuyết phục người đọc. Tốt nhất là đưa nó vào phần giới thiệu hoặc mở đầu bản sao của bạn để tránh nhầm lẫn.
Bạn sẽ gặp khó khăn trong việc thuyết phục người đọc nếu họ không biết bạn đang thảo luận về điều gì. Chọn các từ và cụm từ phù hợp là rất quan trọng trong việc viết thuyết phục. Đó là một cách để xây dựng mối quan hệ cá nhân với người đọc.
Sử dụng lời kêu gọi cảm xúc và logic
Có nhiều cách để thuyết phục mọi người thông qua viết lách, bao gồm đặc tính, logo và bệnh hoạn. Từ năm 367 đến năm 322 trước Công nguyên, Aristotle lần đầu tiên giới thiệu phương thức này trong chuyên luận Hùng biện của mình. Nó đã trở thành cốt lõi của bài phát biểu thuyết phục hiện đại.
Ethos có nghĩa là tính cách, và nó đề cập đến cách tác giả trình bày. Ở đây, tác giả phải thể hiện kỹ năng, đức hạnh và thiện chí của mình đối với người đọc để thể hiện bản thân dưới ánh sáng tốt nhất.
Logos có nghĩa là logic và đề cập đến việc sử dụng các lập luận logic và dữ liệu bằng chứng. Một copywriter giỏi sao lưu quan điểm của họ bằng số liệu thống kê và sự thật. Logo cũng có nghĩa là cấu trúc lập luận của bạn theo cách tốt nhất có thể.
Pathos có nghĩa là đau khổ và liên quan đến sự hấp dẫn cảm xúc của một tác giả. Con người có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên cảm xúc, vì vậy một copywriter giỏi là như vậy. Bạn có thể chia sẻ kinh nghiệm cá nhân để thông cảm với người đọc và thúc giục họ xem xét cảm xúc của mình.
Các loại copywriting và ứng dụng của chúng
Mỗi loại copywriting phục vụ một mục đích cụ thể. Một số có thể là để bán một sản phẩm, trong khi những người khác có thể tạo ra tác động. Một số loại copywriting bao gồm tiếp thị, bán hàng và SEO. Dưới đây là thông tin chi tiết về cả ba loại:
- Tiếp thị và sao chép quảng cáo: Nội dung quảng cáo khuyến khích hành động bằng lời kêu gọi hành động, sử dụng sự hấp dẫn cảm xúc và tiêu đề mạnh mẽ.
- Viết quảng cáo SEO: Bằng cách kết hợp các kỹ thuật SEO với bài viết chất lượng, bạn có thể tạo nội dung xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm.
- Bản sao bán hàng: Bản sao bán hàng thuyết phục người tiêu dùng hành động, tập trung vào lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ để thúc đẩy sự quan tâm và chuyển đổi.
Tiếp thị và sao chép quảng cáo
Nội dung quảng cáo nhắc người đọc thực hiện hành động bằng lời kêu gọi hành động (CTA). Nó sử dụng các tiêu đề mạnh mẽ thu hút cảm xúc của người tiêu dùng, bao gồm ham muốn, sợ hãi và tò mò. Nội dung quảng cáo thu hút đối tượng logic và cảm xúc, đồng thời giải quyết các thắc mắc của người tiêu dùng.
Có nhiều loại bản sao quảng cáo, chẳng hạn như bản sao quảng cáo Google Tìm kiếm, bản sao quảng cáo hiển thị hình ảnh và phương tiện truyền thông xã hội. Google Nội dung quảng cáo Tìm kiếm có thể mang tính cạnh tranh, định hướng mục tiêu, có thẩm quyền và có tính trò chuyện. Hiển thị nội dung quảng cáo, bao gồm cả bản sao quảng cáo có vần điệu và khoe khoang.
SEO Copywriting
Bạn có thể kết hợp thành công các nguyên tắc cơ bản SEO và kỹ thuật viết quảng cáo tốt Bằng cách này, bạn có thể tạo nội dung có giá trị xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Trước khi bắt đầu viết, bạn phải có danh sách các từ khóa có liên quan để nhắm mục tiêu.
Hầu hết mọi người tìm kiếm các bài đăng trên blog, video, trang sản phẩm, trang danh mục và công cụ khi họ tìm kiếm thứ gì đó trên Google. Bạn có thể sử dụng SEO công cụ viết quảng cáo như Ahrefs, Google Search Console, Grammarly, v.v., để tạo nội dung hiệu quả hơn.
Bản sao bán hàng
Bản sao bán hàng thuyết phục người tiêu dùng thực hiện các hành động cụ thể. Bạn có thể sử dụng nó để thuyết phục người đọc mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Bản sao bán hàng là một phần của phương tiện thông tin như email, tài liệu quảng cáo và trang web. Nếu bạn bán một sản phẩm bằng các kỹ thuật viết quảng cáo tập trung vào bán hàng, bạn nên ưu tiên lợi ích của nó hơn là các tính năng của nó. Bản sao bán hàng là một móc nối nhằm thúc đẩy sự quan tâm và hành động.
Mẹo để viết bản sao hấp dẫn
Một bản sao bắt đầu bằng tiêu đề và kết thúc bằng lời kêu gọi hành động (CTA). Từ đầu đến cuối, trải nghiệm xây dựng thương hiệu thu hút người đọc. Mặc dù các bản sao quảng cáo ngắn gọn, nhưng việc làm cho chúng hấp dẫn với một vài từ là điều khó khăn. Dưới đây là một số mẹo để viết bản sao tiếp thị hiệu quả:
Sức mạnh của các tiêu đề mạnh mẽ
Bạn cần một tiêu đề tuyệt vời vì bạn nên lưu ý đến cách bạn trình bày ý tưởng của mình trong một bản sao. Một tiêu đề phải rõ ràng và hấp dẫn, khơi dậy sự tò mò và khiến họ muốn biết thêm.
Bạn có thể sử dụng các loại dòng tiêu đề khác nhau. Ví dụ: trong dòng tiêu đề có câu hỏi, bạn nên đặt câu hỏi mà bạn biết khán giả muốn có câu trả lời. Trong các tiêu đề "Cách thực hiện", hãy theo dõi bất kỳ hành động hoặc thông tin chi tiết nào bạn muốn độc giả của mình thực hiện.
Tiêu đề theo phong cách chứng thực dựa vào báo giá của khách hàng để bán hàng cho bạn. Với những tiêu đề này, khách hàng tiềm năng có thể thấy ngay lợi ích của sản phẩm của bạn. Tương tự, các loại khác tồn tại, chẳng hạn như danh sách, trực tiếp / gián tiếp, bỏ tên, v.v.
Sử dụng kể chuyện trong bản sao
Nghiên cứu cho thấy rằng việc truyền bản sao của bạn với cách kể chuyện có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn lên đến 30%. Câu chuyện của bạn phải nhất quán và một thương hiệu có thể có nhiều câu chuyện. Những câu chuyện này phải liên quan đến khán giả của bạn, thiết lập thẩm quyền và xây dựng các kết nối cá nhân.
75% khách hàng tin rằng các thương hiệu nên sử dụng cách kể chuyện trong tiếp thị của họ. Thay vì sử dụng những từ ngữ mơ hồ và các khái niệm trừu tượng, hãy cụ thể. Một cách tốt để làm điều này là sử dụng tất cả hoặc một số giác quan. Ví dụ, giải thích tình huống khiến bạn buồn thay vì sử dụng các thuật ngữ như buồn hoặc buồn.
Các công cụ AI như Eskritor giúp viết quảng cáo như thế nào
Eskritor là một trợ lý viết được hỗ trợ bởi AIvà người viết blog phù hợp. Eskritor dành cho chủ doanh nghiệp, nhà tiếp thị và dịch giả tự do. Trình tạo văn bản AI này có thể tăng thứ hạng tìm kiếm của bạn. Nó tạo các blog được tối ưu hóa nội dung cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
- Hợp lý hóa quy trình viết : Các công cụ hỗ trợ AInhư Eskritor đơn giản hóa việc viết quảng cáo bằng cách tạo dàn ý, tóm tắt bài viết, v.v.
- Tăng cường tích hợp SEO và từ khóa: Eskritor tối ưu hóa các bài đăng cho các công cụ tìm kiếm, tiết kiệm thời gian, sử dụng lại nội dung và cho phép xuất bản thường xuyên.
- Tăng cường sự sáng tạo và hiệu quả: Với 50+ mẫu có thể tùy chỉnh và thuật toán AI nâng cao, Eskritor hỗ trợ nhu cầu viết đa dạng.
Hợp lý hóa quy trình viết
Tùy thuộc vào chủ đề của bạn, copywriting có thể yêu cầu nghiên cứu và viết sâu rộng. Quá trình này thường đơn điệu và tốn thời gian. Đây là nơi các công cụ viết được hỗ trợ bởi AIcó thể tạo ra sự khác biệt.
Theo một cuộc khảo sát của Statista, 51,5% nhân viên tại các công ty Ba Lan tin rằng AI có thể thay thế copywriter. Vì vậy, bạn có thể kết hợp thông tin chi tiết của con người với các công cụ nội dung AI như Eskritor để tăng khả năng sáng tạo của mình.
Công cụ này có thể tạo dàn ý, tóm tắt bài báo và đưa ra các mẹo viết trong vòng vài phút. AI cũng cung cấp hướng dẫn SEO và xây dựng nền tảng vững chắc về các phương pháp hay nhất SEO . Nó bao gồm hỗ trợ nghiên cứu từ khóa, tạo meta và đề xuất liên kết.
Tăng cường tích hợp SEO và từ khóa
Eskritor cung cấp một công cụ làm phong phú nội dung sáng tạo cho phép bạn tối ưu hóa các bài đăng của mình cho các công cụ tìm kiếm. Eskritor giúp bạn tiết kiệm thời gian và bạn có thể xuất bản 4-6 phần nội dung hàng tuần. Điều này sẽ thu hút độc giả của bạn và bạn có thể làm việc nhiều hơn về nghiên cứu và sáng tạo.
Là một copywriter, bạn có thể tạo các bản nháp do AItạo một cách nhanh chóng. Điều này đảm bảo rằng bạn và khách hàng của bạn ở trên cùng một trang, tiết kiệm thời gian và để lại ấn tượng tốt, tăng tỷ lệ giữ chân khách hàng.
Bạn cũng có thể sử dụng Eskritor để tái sử dụng blog của mình thành các bài đăng trên mạng xã hội và chiến dịch email để tiếp thị. Nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ, nó sẽ tiết kiệm được việc thuê người viết nội dung bằng cách tạo các blog chất lượng cao với một phần nhỏ chi phí.
Tăng cường khả năng sáng tạo và hiệu quả
Eskritor có 50+ mẫu được thiết kế cho các ngách và phong cách khác nhau. Là một nhà văn tự do, bạn có thể sử dụng Eskritor để thích ứng với các nhu cầu khác nhau của khách hàng. Nó cung cấp một loạt các mẫu và tông màu blog có thể tùy chỉnh. Eskritor giúp tạo bài viết, chỉnh sửa nội dung, viết lại và nhiều dịch vụ khác.
Nó sử dụng các thuật toán AI tiên tiến để tạo nội dung chính xác và mạch lạc. Cho dù bạn đang tạo nội dung mới hay sử dụng nó để viết lại chất lượng cao, Eskritor đều làm được tất cả. Nó bắt chước các mẫu chữ viết của con người và cho phép bạn dễ dàng sửa đổi và tinh chỉnh tài liệu của mình. Bạn có thể thực hiện các điều chỉnh chính xác để đảm bảo bài viết của mình không có lỗi.
Kết thúc
Tính đến thời điểm hiện tại, bạn chắc hẳn đã có được cái nhìn sâu rộng về copywriting là gì. Với sự trợ giúp của các công cụ AI , bạn có thể tăng hiệu quả trong quy trình làm việc của mình. Mặc dù có rất nhiều công cụ AI để viết quảng cáo, nhưng Eskritor nổi bật về độ tin cậy và độ chính xác của nó.
Cho dù bạn là một freelancer hay chủ doanh nghiệp, Eskritor là dành cho tất cả. Nó có thể điều chỉnh nội dung của bạn với các mẫu và phong cách viết. Eskritor sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) và thuật toán học máy để tạo nội dung về các chủ đề khác nhau.
Dubai, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất