Guide för innehållsmarknadsföring: Bygg och förstärk ditt varumärkes röst

Varumärkesbyggande är mer än att skala upp försäljning och verksamhet. Det är också en långsiktig kampanj för att göra ditt varumärke till en hörnsten i din nisch genom utmärkt service och en igenkännbar varumärkesröst.

Apple är ett exempel på en framgångsrik varumärkesröst som är känd för kreativitet, minimalism och elegans. Även icke-Apple fans förstår Apple s produkter och varumärke. Denna varumärkesröst hjälper kunderna att bli varumärkesambassadörer och öka deras kundlivstidsvärde (CLV).

Att upprätthålla en konsekvent varumärkesröst i bloggar, sociala medier och annat innehåll är dock en stor utmaning. Men tänk om det fanns ett sätt att effektivisera den här processen och säkerställa att varumärkets röst är konsekvent över hela linjen? Så här kan AI verktyg hjälpa dig.

Förstå grunderna i strategi för innehållsmarknadsföring

Innan vi pratar om AI ska vi först förstå grunderna för innehållsmarknadsföring och dess nyckelkomponenter.

Vad är en strategi för innehållsmarknadsföring?

En strategi för innehållsmarknadsföring är en plan för att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll. Vanligtvis för att attrahera och behålla en tydligt definierad publik och sedan påverka dem att vidta åtgärder.

Kort sagt är det ditt företags starkaste vapen för att multiplicera dina kunder och öka försäljningen genom innehåll.

Nyckelkomponenter för framgångsrik innehållsmarknadsföring

För att uppnå detta måste en plan för marknadsföring av digitalt innehåll täcka flera viktiga grunder. Här är de viktigaste komponenterna i framgångsrika exempel på innehållsmarknadsföring:

• Definition av målgrupp: En grundlig översikt över din ideala kund genom en buyer persona .
• Innehållsmål: Varumärkeskännedom, driva trafik till din webbplats eller generera leads?
• Innehållskalender: Säkerställer konsekvent, stadig publicering av värdefullt innehåll till din publik.
• Innehållsformat: blogginlägg, videor, infografik, podcasts och sociala medier.
• Distributionskanaler: Identifiera de plattformar där din målgrupp tillbringar sin tid. Skräddarsy din strategi för b2b-innehåll för distribution i enlighet med detta.
• Prestandamätning: Spåra nyckeltal som webbplatstrafik, engagemang och generering av potentiella kunder för att bedöma hur effektivt ditt innehåll är.
• Varumärkesröst: Detta är personligheten i ditt innehåll och är det mest avgörande elementet för att bygga långsiktiga relationer.

Även om alla dessa element är viktiga, är din varumärkesröst avgörande för en framgångsrik, långsiktig innehållsmarknadsföringskampanj.

Varför varumärkesröst är viktig i innehållsstrategin

Marknadsföring handlar om inflytande. Bra marknadsföring påverkar människors hjärnor mot ett beslut, vanligtvis ett köp. Denna påverkan kan vara medveten, som en tidsbegränsad rabatt eller ett erbjudande. Det mest kraftfulla inflytandet är dock undermedveten övertalning, som effekten av färger, design och, avgörande, en varumärkesröst.

Dessa element kringgår det logiska sinnet och ansluter till känslor, vilket skapar en känsla av förtrogenhet och förtroende.

Det är ett långsiktigt spel. Månader och år senare, när en potentiell kund äntligen landar på din webbplats, kommer den att kännas bekant för dem. Denna förtrogenhet gör dem mer benägna att konvertera till kunder.

Bygg upp ditt ramverk för innehållsstrategi

En innehållsstrategi är en prognos på hög nivå för hur ditt innehåll kommer att se ut, kännas och prestera. Det är därför det är absolut nödvändigt med ett gediget ramverk för att sätta upp en prognos för framgång.

Sätta upp tydliga mål för innehållsmarknadsföring

Det SMART ramverket står för Specifikt, Mätbart, Genomförbart, Relevant och Tidsbundet. Enligt en vetenskaplig studie hjälper detta ramverk dig att sätta upp mål som är lättare att följa.

Ett vagt mål som "öka varumärkeskännedomen" kan vara ditt nuvarande mål. Men det SMART ramverket skulle omformulera detta till "Öka webbplatstrafiken från organisk sökning med 20 % inom nästa kvartal genom att skapa och marknadsföra två blogginlägg av hög kvalitet per vecka med inriktning på sökord relaterade till kärnproduktfunktioner."

Denna specificitet möjliggör noggrann framstegsspårning, identifiering av framgångsrika taktiker och strategisk innehållsplanering. Ännu viktigare är att det gör det möjligt för alla i teamet att veta exakt hur "ökad varumärkeskännedom" ser ut.

Definiera din målgrupp

Bra strategier är specifika, så definiera specifikt din målgrupp genom personas. En buyer persona är en semi-fiktiv representation av din ideala kund. Den är baserad på marknadsundersökningar och data om dina befintliga kunder. En persona dyker ner i deras psykografi, motivationer, mål och smärtpunkter, vilket gör din publik mer konkret och relaterbar.

Till exempel, istället för "småföretagare" är din persona en 35-årig marknadschef. Hennes namn är "Marketing Mary" och hon arbetar på en SaaS startup som kämpar med att generera leads och skapa innehåll.

Innehållsgranskning och gapanalys

En innehållsrevision kategoriserar och identifierar systematiskt luckor i ditt nuvarande innehållsbibliotek. Vilka ämnen är redan väl täckta? Var finns bristerna? Detta förhindrar också redundans och säkerställer att varje innehåll har ett distinkt syfte.

Du kan använda ett enkelt kalkylblad för att effektivt spåra och granska ditt innehåll. För att hjälpa dig att bedöma värdet av en innehållsidé kan du fråga dig själv om det kommer att hjälpa ditt företag att följa den. Tänk på både de kortsiktiga och långsiktiga effekterna.

Resursbedömning och planering

Resursbedömning och planering är grunden för framgångsrik innehållsmarknadsföring ROI . Det är där strategin översätts till åtgärder för hela teamet.

Här är två tips på hög nivå för effektiv resursbedömning och planering:

1. Prioritera hänsynslöst: Fokusera på de 20 % av aktiviteterna som kommer att generera 80 % av resultaten. Prioritera hänsynslöst dessa initiativ med hög effekt och fördela dina resurser därefter.
2. Skapa flexibilitet: Se regelbundet över din resursfördelning, spåra prestanda och justera vid behov.

Du behöver inte följa din varumärkesinnehållsstrategi strikt. Men om du avviker från det, se till att spåra och logga eventuella ändringar. Data är din vän, och att spåra den hjälper dig att utveckla bättre innehållsstrategier i framtiden.

Utveckla ditt varumärkes unika röst

Att utveckla en varumärkesröst är mer komplicerat än att välja några beskrivande ord. Och om du gör fel kommer du att spendera tid och pengar på att skapa innehåll som antingen förvirrar din varumärkesidentitet eller aktivt skadar den. Hela det här avsnittet är dedikerat till att hjälpa dig att få detta avgörande steg rätt.

Skapande av riktlinjer för varumärkesröst

En varumärkesröst är en kombination av varumärkets unika egenskaper. Är du en premiumtjänst? Auktoritativ? Lekfull? Exklusiv? Vilken position har det varumärket på marknaden?

När du har en uppfattning om ditt varumärkes röst kan du skapa dessa riktlinjer:

1. Skapa en språkpalett: Det här är ord och fraser som dina anställda ofta bör använda. Inkludera specifika exempel, som "Låt oss utforska det här tillsammans" i stället för "Du måste göra det här".
2. Utveckla en "Säg inte"-lista: Detta klargör vilket språk som är förbjudet. Exempel på detta är. "Vi använder inte ett nedlåtande eller överdrivet tekniskt språk." eller "Vi använder inte slang eller ett alltför avslappnat språk som kan misstolkas."

Identifiera ditt varumärkes unika egenskaper genom att hitta liknande företag i olika branscher. Är du Ryobi av kameror? Det betyder att din målgrupp är hobbyister som behöver pålitlig utrustning. Därför bör din varumärkesröst vara pålitlig men prisvärd.

Skapa dokumentation för varumärkesröst

Ett röstdokument för varumärket är en guidebok för alla som skapar innehåll för ditt varumärke. Det inkluderar vanligtvis:

1. Inledning: Förklara dokumentets syfte och vem som ska använda det.
2. Varumärkesvärderingar/uppdrag: Koppla rösten till de grundläggande principerna för ditt varumärke.
3. Varumärkespersonlighet: Definiera de viktigaste egenskaperna hos ditt varumärke i 3 till 5 adjektiv. T.ex. vänlig, professionell, innovativ, som om det vore en person.
4. Målgrupp: Dina ideala kunder i form av 3 till 5 personas.
5. Tonfall: Förklara hur varumärkets röst anpassar sig till olika situationer. Det här avsnittet innehåller ofta ett spektrum eller exempel på hur rösten ändras beroende på sammanhanget. T.ex. formell vs. informell, seriös vs. lättsam.
6. Språkpalett och Don't Say List: Lägg till massor av exempel på varumärkets röst i olika innehåll. Som webbtexter, sociala medier, blogginlägg, nyhetsbrev, videor etc.
7. Uppdateringar/versionskontroll: Spåra ändringar i dokumentet över tid

Bästa praxis för innehållsmarknadsföring för varumärkeskonsekvens

Nu när du förstår vikten av varumärkesröst. Dessa bästa metoder för innehållsmarknadsföring visar hur du implementerar dem i alla dina kanaler.

Mäta innehållets prestanda på ett konsekvent sätt

Använd verktyg för socialt lyssnande och innehållsmarknadsföring för att övervaka varumärkesomnämnanden och känslor. Reagerar människor positivt på ditt varumärkes röst? Använd dessa data för att förfina dina riktlinjer för varumärkesröst och göra dem ännu mer effektfulla.

Spåra ditt innehålls prestanda med hjälp av viktiga KPI:er som webbplatstrafik, engagemang (gilla-markeringar, delningar, kommentarer) och konverteringsfrekvenser. Genom att analysera dessa mätvärden kan du se vilket innehåll som tilltalar din publik, vilka delar av din varumärkesröst som är effektiva och vilka som behöver förfinas.

Även om det är viktigt att hålla din varumärkesröst konsekvent, bör du inte blint hålla fast vid den om den inte fungerar. Det är inte ovanligt att företag tar flera år på sig att hitta rätt röst som passar deras varumärke. Det viktiga är att kontinuerligt dokumentera dina förändringar och justera din röst långsamt.

Processer för kvalitetskontroll

Traditionellt sett har företag säkerställt konsekvent varumärkesröst genom att tilldela en "varumärkesröstmästare" för att granska allt innehåll innan det publiceras. Men tänk om varje skribent omedelbart kunde skapa innehåll med ditt varumärkes röst utan att det krävs någon utbildning? Det skulle vara kostnadseffektivt, lättare att skala och mer effektivt.

Det är därför AI verktyg revolutionerar kvalitetskontrollprocessen. Faktum är att vi redan ser att generativ AI implementeras av 72 procent av företagen i alla branscher.

Ett AI verktyg analyserar konsekvent allt innehåll mot dina riktlinjer för varumärkesröst, till skillnad från en mänsklig granskare. Det säkerställer att även när olika teammedlemmar (eller externa frilansare) skapar innehåll, är resultatet alltid i linje med varumärket.

Så här implementerar du detta i ditt företag och skriver med en konsekvent varumärkesröst.

Effektivisera din innehållsstrategi med Eskritor

Eskritor är ett AI skrivverktyg som är utformat för att hjälpa företag att snabbt och enkelt skapa högkvalitativt innehåll i stor skala.

Hur Eskritor förbättrar varumärkets röstkonsistens

Eskritors förmåga att förbättra varumärkets röstkonsistens härrör från dess avancerade förståelse för sammanhanget. Eskritor använder Natural Language Processing (NLP ) för att dela upp texten i enskilda "tokens". Maskininlärningsalgoritmer analyserar sedan relationerna mellan dessa token. På så sätt kan Eskritor förstå språkets subtila nyanser, inklusive ton, stil och avsikt.

Dessa nyckeltekniker gör det möjligt för Eskritor att utvärdera innehåll mot ditt varumärkes röstriktlinjer med oöverträffad noggrannhet och konsekvens. Den kan identifiera och replikera mönster i din varumärkesröst, vilket garanterar konsekvens i alla utdata.

Nyckelfunktioner för implementering av innehållsstrategi

Istället för att kämpa för att efterlikna varumärkets röst från början kan skribenter fokusera på att skriva innehåll på ett naturligt sätt. De kan till och med använda Eskritors AI för att konkretisera sina utkast till skriftliga stycken av hög kvalitet. Detta arbetsflöde befriar skribenter från att ständigt övervaka sitt skrivande och gör det möjligt för dem att koncentrera sig på kvaliteten på sitt innehåll istället.

När utkastet är klart kan skribenterna använda en anpassad uppmaning med riktlinjerna för varumärkesröst, och Eskritor kan revidera eller korrekturläsa hela dokumentet på en gång. Detta sista steg garanterar att varje innehåll har samma konsekventa varumärkesröst.

Slutsats

Att bygga ett varumärke för långsiktig framgång är mer än försäljning. Det handlar också om att etablera en tydlig identitet inom din nisch. Alla i branschen, även icke-kunder, ska känna igen ditt varumärke och vad det står för.

Om du vill undvika 90 procent av utmaningarna med att publicera innehåll med en konsekvent varumärkesröst måste du prova Eskritor . Skribenter kan fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll snabbt och enkelt med Eskritor . Den AI hanterar förfiningen, vilket säkerställer perfekt anpassning till ditt varumärkes röstriktlinjer.

Prova Eskritor idag och upplev skillnaden.