Vodnik za trženje vsebin: Zgradite in okrepite glas svoje blagovne znamke

Gradnja blagovne znamke je več kot le povečanje prodaje in poslovanja. To je tudi dolgoročna kampanja, s katero bo vaša blagovna znamka postala temelj v vaši niši z odličnimi storitvami in prepoznavnim glasom blagovne znamke.

Apple je uspešen primer glasu blagovne znamke, znan po ustvarjalnosti, minimalizmu in eleganci. Tudi oboževalci, ki nisoApple, razumejo Apple izdelke in blagovno znamko. Ta glas blagovne znamke neguje stranke, da postanejo ambasadorji blagovne znamke in povečajo življenjsko vrednost strank (CLV).

Vendar pa je ohranjanje doslednega glasu blagovne znamke v blogih, družbenih medijih in drugih vsebinah velik izziv. Kaj pa, če bi obstajal način za racionalizacijo tega procesa in zagotovitev doslednosti glasu blagovne znamke na vseh področjih? Tako lahko pomagajo AI orodja.

Razumevanje osnov strategije vsebinskega trženja

Preden govorimo o AI, najprej razumejmo osnove vsebinskega marketinga in njegove ključne komponente.

Kaj je strategija vsebinskega trženja?

Strategija trženja vsebin je načrt za ustvarjanje in distribucijo dragocene, ustrezne in dosledne vsebine. Običajno pritegniti in obdržati jasno opredeljeno občinstvo in nato vplivati nanje, da ukrepajo.

Skratka, to je najmočnejše orožje vašega podjetja za množitev strank in povečanje prodaje z vsebino.

Ključne komponente uspešnega vsebinskega marketinga

Da bi to dosegli, mora načrt trženja digitalnih vsebin zajemati več ključnih podlag. Tu so ključne komponente uspešnih primerov vsebinskega trženja:

• Opredelitev ciljnega občinstva: Temeljit pregled vaše idealne stranke prek kupčeve persone .
• Cilji vsebine: Prepoznavnost blagovne znamke, povečanje prometa na vaše spletno mesto ali ustvarjanje potencialnih strank?
• Koledar vsebine: zagotavlja dosledno in stalno objavljanje dragocene vsebine za vaše občinstvo.
• Oblike vsebine: objave v spletnem dnevniku, videoposnetki, infografike, podcasti in družbeni mediji.
• Distribucijski kanali: Določite platforme, na katerih vaše ciljno občinstvo preživlja svoj čas. V skladu s tem prilagodite svojo distribucijsko strategijo b2b vsebine.
• Merjenje uspešnosti: Sledite ključnim meritvam, kot so promet na spletnem mestu, angažiranost in ustvarjanje potencialnih strank, da ocenite učinkovitost svoje vsebine.
• Glas blagovne znamke: To je osebnost vaše vsebine in je najpomembnejši element za izgradnjo dolgoročnih odnosov.

Čeprav so vsi ti elementi bistveni, je glas vaše blagovne znamke ključnega pomena za uspešno in dolgoročno kampanjo trženja vsebin.

Zakaj je glas blagovne znamke pomemben v vsebinski strategiji

Pri trženju gre za vpliv. Dobro trženje vpliva na možgane ljudi k odločitvi, običajno nakupu. Ta vpliv je lahko zavesten, kot je časovno omejen popust ali ponudba. Vendar pa je najmočnejši vpliv podzavestno prepričevanje, kot je vpliv barv, oblikovanja in, kar je ključnega pomena, glasu blagovne znamke.

Ti elementi obidejo logični um in se povežejo s čustvi, kar ustvarja občutek poznavanja in zaupanja.

To je dolgoročna igra. Mesece in leta kasneje, ko potencialna stranka končno pristane na vaši spletni strani, se jim bo zdela znana. Zaradi tega poznavanja bodo bolj verjetne, da se bodo spremenili v stranke.

Gradnja okvira strategije vsebine

Vsebinska strategija je napoved na visoki ravni, kako bo vaša vsebina izgledala, se počutila in delovala. Zato je trden okvir nujno potreben za vzpostavitev te napovedi uspeha.

Določanje jasnih ciljev vsebinskega trženja

Okvir SMART pomeni specifično, merljivo, dosegljivo, relevantno in časovno omejeno. Glede na znanstveno študijo, ta okvir vam pomaga določiti cilje, ki jih je lažje slediti.

Nejasen cilj, kot je »povečanje prepoznavnosti blagovne znamke«, je lahko vaš trenutni cilj. Toda okvir SMART bi to preoblikoval v "Povečajte promet na spletnem mestu iz organskega iskanja za 20% v naslednjem četrtletju z ustvarjanjem in promocijo dveh visokokakovostnih objav v spletnem dnevniku na teden, ki ciljajo na ključne besede, povezane z osnovnimi značilnostmi izdelka."

Ta posebnost omogoča natančno sledenje napredku, prepoznavanje uspešnih taktik in strateško načrtovanje vsebine. Še pomembneje je, da vsem v ekipi omogoča, da natančno vedo, kako izgleda "povečana prepoznavnost blagovne znamke".

Določanje ciljnega občinstva

Odlične strategije so specifične, zato natančno določite svoje ciljno občinstvo s pomočjo person. Oseba kupca je napol izmišljena predstavitev vaše idealne stranke. Temelji na tržnih raziskavah in podatkih o vaših obstoječih strankah. Osebnost se potopi v njihovo psihografijo, motivacijo, cilje in bolečine, zaradi česar je vaše občinstvo bolj oprijemljivo in povezano.

Na primer, namesto "lastnikov malih podjetij" je vaša osebnost 35-letni vodja trženja. Njeno ime je "Marketing Mary" in dela v SaaS zagonskem podjetju, ki se bori z ustvarjanjem potencialnih strank in ustvarjanjem vsebin.

Revizija vsebine in analiza vrzeli

Revizija vsebine sistematično kategorizira in prepozna vrzeli v trenutni knjižnici vsebin. Katere teme so že dobro zajete? Kje so pomanjkljivosti? To tudi preprečuje odvečnost in zagotavlja, da vsaka vsebina služi svojemu namenu.

Uporabite lahko preprosto preglednico za učinkovito sledenje in revizijo vsebine. Da bi vam pomagali oceniti vrednost ideje za vsebino, se vprašajte, ali bo njeno uresničevanje pomagalo vašemu podjetju. Razmislite o kratkoročnih in dolgoročnih učinkih.

Ocenjevanje in načrtovanje virov

Ocenjevanje in načrtovanje virov sta temelj uspešnega ROI vsebinskega trženja. Tu se strategija prevede v akcijske korake za celotno ekipo.

Tukaj sta dva nasveta na visoki ravni za učinkovito ocenjevanje in načrtovanje virov:

1. Neusmiljeno določite prednostne naloge: Osredotočite se na 20% dejavnosti, ki bodo ustvarile 80% rezultatov. Neusmiljeno dajte prednost tem pobudam z velikim učinkom in ustrezno razporedite svoje vire.
2. Prilagodljivost gradnje: redno pregledujte dodeljevanje virov, spremljajte učinkovitost delovanja in jih po potrebi prilagajajte.

Ni vam treba strogo slediti strategiji vsebine blagovne znamke. Če pa odstopate od njega, spremljajte in beležite vse spremembe. Podatki so vaš prijatelj in njihovo sledenje vam bo pomagalo razviti boljše vsebinske strategije v prihodnosti.

Razvijanje edinstvenega glasu vaše blagovne znamke

Razvijanje glasu blagovne znamke je bolj zapleteno kot izbira nekaj opisnih besed. In če se zmotite, boste porabili čas in denar za ustvarjanje vsebine, ki bodisi zmede identiteto vaše blagovne znamke ali jo aktivno škoduje. Celoten razdelek je namenjen temu, da vam pomaga narediti ta ključni korak.

Ustvarjanje smernic za glas blagovne znamke

Glas blagovne znamke je kombinacija edinstvenih lastnosti blagovne znamke. Ste vrhunska storitev? Avtoritativni? Igriv? Izključno? Kakšen je položaj te blagovne znamke na trgu?

Ko imate idejo o glasu svoje blagovne znamke, ustvarite te smernice:

1. Ustvarite jezikovno paleto: To so besede in besedne zveze, ki bi jih morali vaši zaposleni pogosto uporabljati. Vključite konkretne primere, na primer »Raziščimo to skupaj« namesto »To morate storiti«.
2. Razvijte seznam »Ne reci«: To pojasnjuje, kateri jezik je prepovedan. Primeri so. "Ne uporabljamo ponižujočega ali preveč tehničnega jezika." ali "Ne uporabljamo slenga ali preveč sproščenega jezika, ki bi ga lahko napačno razlagali."

Prepoznajte edinstvene lastnosti svoje blagovne znamke tako, da poiščete podobna podjetja v različnih panogah. Ste Ryobi kamer? To pomeni, da so vaša ciljna publika hobisti, ki potrebujejo zanesljivo opremo. Zato mora biti glas vaše blagovne znamke zanesljiv, vendar cenovno dostopen.

Ustvarjanje glasovne dokumentacije blagovne znamke

Glasovni dokument blagovne znamke je vodnik za vsakogar, ki ustvarja vsebino za vašo blagovno znamko. Običajno vključuje:

1. Uvod: Pojasnite namen dokumenta in kdo ga mora uporabiti.
2. Vrednote/poslanstvo blagovne znamke: Povežite glas s temeljnimi načeli vaše blagovne znamke.
3. Osebnost blagovne znamke: Določite ključne značilnosti svoje blagovne znamke v 3 do 5 pridevnikih. Npr. prijazen, profesionalen, inovativen, kot da bi bil oseba.
4. Ciljno občinstvo: Vaše idealne stranke v obliki 3 do 5 person.
5. Ton glasu: Pojasnite, kako se glas blagovne znamke prilagaja različnim situacijam. Ta razdelek pogosto vključuje spekter ali primere, kako se glas spreminja glede na kontekst. Npr. formalno proti neformalnemu, resnemu proti lahkotnemu.
6. Jezikovna paleta in seznam ne reci: Dodajte veliko primerov glasu blagovne znamke v različnih vsebinah. Kot so spletna kopija, družbeni mediji, objave v spletnem dnevniku, glasila, videoposnetki itd.
7. Posodobitve/nadzor različic: Sledenje spremembam dokumenta skozi čas

Najboljše prakse vsebinskega trženja za doslednost blagovne znamke

Zdaj, ko razumete pomen glasu blagovne znamke. Te najboljše prakse vsebinskega trženja vam bodo pokazale, kako jih izvajati v vseh svojih kanalih.

Dosledno merjenje uspešnosti vsebine

Uporabite orodja za poslušanje in trženje vsebin za spremljanje omemb blagovne znamke in razpoloženja. Ali se ljudje pozitivno odzivajo na glas vaše blagovne znamke? S temi podatki lahko izboljšate smernice za glas blagovne znamke in jih naredite še bolj učinkovite.

Spremljajte uspešnost vsebine s ključnimi KPI-ji, kot so promet na spletnem mestu, angažiranost (všečki, delnice, komentarji) in stopnje konverzije. Analiza teh meritev vam pokaže, katera vsebina odmeva pri vašem občinstvu, in razkrije, kateri deli glasu vaše blagovne znamke so učinkoviti in katere je treba izboljšati.

Čeprav je ohranjanje doslednega glasu vaše blagovne znamke bistvenega pomena, se ga ne smete slepo držati, če ne deluje. Ni nenavadno, da podjetja trajajo leta, preden najdejo pravi glas, ki ustreza njihovi blagovni znamki. Pomembno je, da nenehno dokumentirate svoje spremembe in počasi prilagajate svoj glas.

Postopki nadzora kakovosti

Podjetja so tradicionalno zagotavljala doslednost glasu blagovne znamke tako, da so dodelila "prvaka glasu blagovne znamke", da pregleda vso vsebino pred objavo. Kaj pa, če bi lahko vsak pisatelj takoj ustvaril vsebino v glasu vaše blagovne znamke brez usposabljanja? To bi bilo stroškovno učinkovito, lažje za razširitev in učinkovitejše.

Zato AI orodja revolucionirajo proces nadzora kakovosti. Pravzaprav že vidimo, da generativne AI izvaja 72 odstotkov podjetij v vseh panogah.

Orodje za AI dosledno analizira vso vsebino glede na glasovne smernice vaše blagovne znamke, za razliko od človeškega pregledovalca. Zagotavlja, da tudi ko različni člani ekipe (ali zunanji samostojni delavci) ustvarjajo vsebino, je rezultat vedno v skladu z blagovno znamko.

Tukaj je opisano, kako to izvajati v svojem podjetju in pisati z doslednim glasom blagovne znamke.

Racionalizacija strategije vsebine z Eskritor

Eskritor je orodje za pisanje, ki ga poganja AI, zasnovano tako, da podjetjem pomaga hitro in enostavno ustvariti visokokakovostno vsebino v velikem obsegu.

Kako Eskritor izboljša doslednost glasu blagovne znamke

Eskritorjeva sposobnost, da izboljša doslednost glasu blagovne znamke, izhaja iz naprednega razumevanja konteksta. Eskritor uporablja Natural Language Processing (NLP ) za razčlenitev besedila na posamezne'žetone'. Algoritmi strojnega učenja nato analizirajo razmerja med temi žetoni. To Eskritor omogoča razumevanje subtilnih odtenkov jezika, vključno s tonom, slogom in namenom.

Te ključne tehnologije Eskritor omogočajo, da ocenijo vsebino glede na smernice za glas vaše blagovne znamke z izjemno natančnostjo in doslednostjo. Lahko prepozna in posnema vzorce v glasu vaše blagovne znamke, kar zagotavlja doslednost v vseh rezultatih.

Ključne značilnosti za izvajanje vsebinske strategije

Namesto da bi se od začetka trudili posnemati glas blagovne znamke, se lahko pisatelji osredotočijo na naravno pisanje vsebine. Lahko celo uporabijo Eskritorjeve AI, da svoje osnutke oblikujejo v visokokakovostne pisne dele. Ta potek dela pisce osvobaja nenehnega spremljanja njihovega pisanja in jim omogoča, da se namesto tega osredotočijo na kakovost svoje vsebine.

Ko je osnutek končan, lahko pisci uporabijo poziv po meri s smernicami za glas blagovne znamke, Eskritor pa lahko pregledajo ali lektorirajo celoten dokument hkrati. Ta zadnji korak zagotavlja, da ima vsaka vsebina enak dosleden glas blagovne znamke.

Sklep

Gradnja blagovne znamke za dolgoročni uspeh je več kot prodaja. Gre tudi za vzpostavitev posebne identitete v vaši niši. Vsi v panogi, tudi ne-stranke, bi morali prepoznati vašo blagovno znamko in to, za kaj se zavzema.

Če se želite izogniti 90 odstotkom izzivov pri objavljanju vsebine z doslednim glasom blagovne znamke, morate poskusiti Eskritor . Pisatelji se lahko osredotočijo na hitro in enostavno ustvarjanje visokokakovostne vsebine z Eskritor . AI se ukvarja s prefinjenostjo in zagotavlja popolno usklajenost z glasovnimi smernicami vaše blagovne znamke.

Poskusite Eskritor danes in izkusite razliko.