Copywriting ako kariéra si vyžaduje kreativitu, rozprávačské schopnosti a analytické schopnosti. Pred napísaním prvej kópie je dôležité pochopiť, čo je copywriting. Copywriting si vyžaduje veľa zručností a každá zručnosť má za sebou logiku.
V tomto blogu sa dozviete, čo je presvedčivé písanie a ako vytvárať pútavý obsah. Preskúmajte niektoré základy SEO copywritingu, aby ste zvýšili návštevnosť svojich webových stránok. Aj keď sa naučíte, že vytváranie presvedčivých reklamných textov je nevyhnutné, naučte sa výhody používania AI nástrojov na copywriting. Objavte najlepších asistentov písania pre copywriting, ako sú napríklad Eskritor.
Pochopenie copywritingu
Copywriter stojí za každou kópiou, ktorá vás presvedčí, aby ste vedeli o produkte alebo službe. Copywriting nájdete v tlači, na internete, v televízii alebo v rádiu.
Čo je copywriting?
Copywriting znamená vytvorenie presvedčivej kópie, ktorá predáva produkt alebo službu cieľovému publiku. Copywriting má za cieľ presvedčiť čitateľov, aby podnikli požadované kroky. To zahŕňa nákup produktu, objednávanie jedla alebo nákup služby.
Copywriting sa líši od písania obsahu. Zatiaľ čo písanie obsahu je orientované na informácie, copywriting je presvedčivý. Motivuje ľudí k konkrétnej akcii. Niektoré príklady copywritingu zahŕňajú reklamu na parfum v novinách alebo zľavu, ktorá vás vyzve na kúpu.
Kľúčové charakteristiky efektívneho copywritingu
Efektívny copywriting je založený hlavne na "štyroch C". Toto sú; jasné, stručné, presvedčivé a dôveryhodné. Ak budete postupovať podľa tohto vzorca, ste na správnej ceste k dosiahnutiu efektívnych výsledkov.
Jasný
Pri písaní kópie je najdôležitejšie správne množstvo myšlienok. Mali by ste jasne uviesť, čo predávate, aby spotrebiteľ pochopil. Aby ste dosiahli túto úroveň prehľadnosti, musíte mať hlboké znalosti o produkte. Správa by mala byť čitateľná, preto používajte jednoduché slová a krátke vety.
Stručný
Stručná kópia znamená, že svoju správu dostanete niekoľkými slovami bez toho, aby ste vynechali akúkoľvek dôležitú funkciu. Aby ste to dosiahli, môžete o produkte napísať jednou krátkou vetou. Potom vytvorte výpis slova, aby ste sa vyhli vynechaniu základných funkcií. Ďalej odstráňte nadbytočnosť a táraniny. Nakoniec napíšte funkcie štýlom kopírovania a pridajte ich jeden po druhom do krátkej vety.
Presvedčivé
Presvedčiť znamená povedať spotrebiteľovi, čo je v produkte alebo službe. Presvedčivé posolstvo robí akúkoľvek kópiu relevantnou pre publikum. Namiesto toho, aby ste sa viac sústredili na funkcie, mali by ste sa zaoberať bolestivými bodmi. Existuje vzorec PAS, ktorý je skratka pre bolesť, agitáciu a riešenie. Pomocou toho môžete získať hlavnú predstavu o bolestivých bodoch, ako ich analyzovať a ako ich riešiť.
Vierohodný
Vyzerať dôveryhodne je nevyhnutné na predaj niečoho. Dôveryhodnosť produktu pochádza z jeho reklamy a značky. Budovanie značky buduje dôveru a reklamy ponúkajú služby, výhody a ďalšie možnosti. Súčasťou textu reklamy je napríklad zmienka o zľavách a bezplatných skúšobných verziách.
Základy presvedčivého písania
Presvedčivé písanie má za cieľ umožniť čitateľovi/používateľovi súhlasiť s vaším názorom. Musíte uviesť logické zdôvodnenie, podporné dôkazy a argumenty. Tu sú niektoré zo základných prvkov presvedčivého písania, ktoré môžete implementovať od začiatku do konca:
- Pochopenie vášho publika: Spoznajte svoje publikum analýzou demografických údajov, bolestivých bodov, cieľov, záujmov a online správania, aby ste mohli efektívne vytvárať obsah.
- Vytvorenie jasného posolstva: Komunikujte svoju hlavnú myšlienku, najmä v úvode, aby ste sa vyhli zmätku a zaujali čitateľa správnym jazykom.
- Používanie emocionálnych a logických apelov: Étos (postava), logá (logika) a pátos (emócie) vám umožňujú budovať dôveryhodnosť a emocionálne sa spojiť s čitateľmi.
Pochopenie publika
Publikum tvoria ľudia, ktorí sa budú zaoberať vaším obsahom. Ak chcete poznať svoje publikum, musíte zvážiť demografické údaje, bolestivé body, ciele, záujmy a správanie na internete. Demografické údaje zahŕňajú vek, pohlavie, úroveň vzdelania a lokalitu. Záujmy môžu zahŕňať záľuby a vášne.
Bolestivé body sa týkajú výziev alebo problémov, ktoré môže konkrétny produkt/služba vyriešiť. Ciele sa týkajú ašpirácií publika a toho, ako im môžete pomôcť ich dosiahnuť. Aby ste pochopili ich správanie na internete, zistite, kde trávia čas online a aké platformy používajú.
Vytváranie jasného posolstva
Jasné posolstvo otvorene komunikuje ústrednú myšlienku písania. V presvedčivej kópii je vaše posolstvo názorom, o ktorom sa snažíte čitateľa presvedčiť. Najlepšie je zahrnúť ho do úvodu alebo do úvodu kópie, aby ste predišli nejasnostiam.
Budete mať problém presvedčiť čitateľa, ak nevie, o čom diskutujete. Výber správnych slov a fráz je pri presvedčivom písaní kľúčový. Je to spôsob, ako si vybudovať osobný vzťah s čitateľom.
Používanie emocionálnych a logických apelov
Existuje mnoho spôsobov, ako presvedčiť ľudí prostredníctvom písania, vrátane étosu, loga a pátosu. V rokoch 367 až 322 pred n. l. Aristoteles prvýkrát zaviedol tento spôsob vo svojom traktáte Rétorika. Stala sa jadrom modernej presvedčivej reči.
Étos znamená charakter a vzťahuje sa na to, ako autor prezentuje. Tu musí autor preukázať svoje schopnosti, cnosť a dobrú vôľu voči čitateľovi, aby sa prezentoval v tom najlepšom svetle.
Logos znamená logiku a odkazuje na používanie logických argumentov a dôkazných údajov. Dobrý copywriter podporuje svoj pohľad štatistikami a faktami. Logos tiež znamená štruktúrovať svoj argument najlepším možným spôsobom.
Pátos znamená utrpenie a zahŕňa apel na emócie autora. Ľudia majú tendenciu rozhodovať sa na základe emócií, takže dobrý copywriter áno. Môžete sa podeliť o osobnú skúsenosť, aby ste súcitili s čitateľom a vyzvali ho, aby zvážil svoje pocity.
Druhy copywritingu a ich aplikácie
Každý typ copywritingu slúži na konkrétny účel. Niektoré môžu byť na predaj produktu, zatiaľ čo iné môžu byť na vytvorenie vplyvu. Niektoré druhy copywritingu zahŕňajú marketing, predaj a SEO. Tu je podrobný prehľad o všetkých troch typoch:
- Marketing a reklamný text: Reklamný text nabáda k akcii pomocou výzvy na akciu pomocou emocionálnych apelov a silných nadpisov.
- SEO copywriting: Spojením SEO techník s kvalitným písaním môžete vytvárať obsah, ktorý sa dobre umiestňuje vo vyhľadávačoch.
- Predajná kópia: Predajná kópia presviedča spotrebiteľov, aby konali, pričom sa zameriava na výhody produktu alebo služby na zvýšenie záujmu a konverzií.
Marketing a reklamný text
Reklamný text vyzve čitateľa, aby vykonal akciu pomocou výzvy na akciu (CTA). Používa silné titulky, ktoré apelujú na emócie spotrebiteľov vrátane túžby, strachu a zvedavosti. Reklamný text oslovuje logické a emocionálne publikum a reaguje na otázky spotrebiteľov.
Existuje mnoho typov kópií reklám, napríklad kópie reklám vo vyhľadávaní Google , texty obsahových reklám a sociálne médiá. Google Kópie reklamy vo vyhľadávaní môžu byť konkurencieschopné, zamerané na cieľ, autoritatívne a konverzačné. Obsahový text reklamy vrátane rýmovaných a vychvaľujúcich sa kópií reklám.
SEO Copywriting
Môžete úspešne spojiť SEO základy a dobré techniky copywritingu Týmto spôsobom môžete vytvárať hodnotný obsah, ktorý sa umiestňuje vysoko vo vyhľadávačoch. Predtým, ako začnete písať, musíte mať zoznam relevantných kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať.
Väčšina ľudí hľadá príspevky na blogu, videá, stránky produktov, stránky kategórií a nástroje, keď niečo hľadajú na Google. Na efektívnejšie vytváranie obsahu môžete použiť SEO copywriterské nástroje ako Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyatď.
Predajná kópia
Predajná kópia presviedča spotrebiteľov, aby podnikli konkrétne kroky. Môžete ho použiť na presvedčenie čitateľov, aby si kúpili produkt alebo službu. Predajná kópia je súčasťou informačných médií, ako sú e-maily, brožúry a webové stránky. Ak predávate produkt pomocou techník copywritingu zameraných na predaj, mali by ste uprednostniť jeho výhody viac ako jeho vlastnosti. Predajná kópia je háčik určený na zvýšenie záujmu a akcie.
Tipy na písanie pútavej kópie
Kópia sa začína nadpisom a končí výzvou na akciu. Od začiatku do konca čitateľa zaujme zážitok z budovania značky. Hoci sú reklamné kópie stručné, urobiť ich presvedčivými s niekoľkými slovami je ťažké. Tu je niekoľko tipov na písanie efektívnej marketingovej kópie:
Sila silných titulkov
Potrebujete skvelý nadpis, pretože by ste si mali dávať pozor na to, ako prezentujete svoje nápady v kópii. Nadpis by mal byť jasný a presvedčivý, vzbudzovať zvedavosť a prinútiť ich vedieť viac.
Môžete použiť rôzne typy nadpisov. Napríklad v nadpisoch s otázkou by ste mali klásť otázky, o ktorých viete, že vaše publikum chce odpoveď. V nadpisoch "Ako na to" pokračujte akýmikoľvek akciami alebo postrehmi, ktoré chcete, aby si čitatelia odniesli.
Nadpisy v štýle referencií sa spoliehajú na cenové ponuky zákazníkov, ktoré za vás urobia predaj. Vďaka týmto titulkom môžu potenciálni zákazníci okamžite vidieť výhody vášho produktu. Podobne existujú aj iné typy, ako napríklad zoznamy, priame/nepriame, vynechanie názvu a ďalšie.
Používanie rozprávania príbehov v kopírovaní
Výskumy ukazujú, že naplnenie vašej kópie rozprávaním príbehov môže zvýšiť mieru konverzie až o 30 %. Vaše príbehy musia byť konzistentné a značka môže mať viacero príbehov. Tieto príbehy sa musia týkať vášho publika, vytvárať autoritu a budovať osobné vzťahy.
75 % zákazníkov verí, že značky by mali vo svojom marketingu využívať storytelling. Namiesto používania vágnych slov a abstraktných pojmov buďte konkrétni. Jedným z dobrých spôsobov, ako to urobiť, je použiť všetky alebo niektoré zmysly. Vysvetlite napríklad scenár, ktorý vás rozrušil, namiesto toho, aby ste používali výrazy ako smutný alebo rozrušený.
Ako AI nástroje ako Eskritor pomáhajú s copywritingom
Eskritor je asistent písania poháňaný AIa autor blogov na mieru. Eskritor je určený pre majiteľov firiem, obchodníkov a nezávislých pracovníkov. Tento AI textový generátor môže zvýšiť vaše pozície vo vyhľadávaní. Vytvára blogy optimalizované pre obsah pre vaše cieľové kľúčové slová.
- Zefektívnenie procesu písania : AIpoháňané nástrojmi, ako Eskritor zjednodušujú copywriting generovaním osnov, sumarizáciou článkov a ďalšími.
- Vylepšenie integrácie SEO a kľúčových slov: Eskritor optimalizuje príspevky pre vyhľadávače, šetrí čas, mení účel obsahu a umožňuje časté publikovanie.
- Zvýšenie kreativity a efektivity: S 50+ prispôsobiteľnými šablónami a pokročilými algoritmami AI Eskritor podporuje rôzne potreby písania.
Zefektívnenie procesu písania
V závislosti od vašej témy môže copywriting vyžadovať rozsiahly výskum a písanie. Tento proces je zvyčajne monotónny a časovo náročný. Tu môžu mať AInástroje na písanie význam.
Podľa prieskumu Statista 51,5 % zamestnancov poľských spoločností verilo, že AI môže nahradiť copywriterov. Môžete teda skombinovať ľudský pohľad s AI obsahovými nástrojmi, ako je Eskritor , aby ste zvýšili svoju kreativitu.
Nástroj dokáže v priebehu niekoľkých minút generovať osnovy, sumarizovať články a poskytovať tipy na písanie. AI tiež poskytuje SEO usmernenia a buduje pevný základ SEO osvedčených postupov. Zahŕňa pomoc pri vyhľadávaní kľúčových slov, metagenerovanie a návrhy na prepojenie.
Zlepšenie integrácie SEO a kľúčových slov
Eskritor ponúka inovatívny nástroj na obohatenie obsahu, ktorý vám umožní optimalizovať vaše príspevky pre vyhľadávače. Eskritor vám pomôže ušetriť čas a môžete publikovať 4-6 častí obsahu týždenne. To udrží vašich čitateľov v kontakte a môžete viac pracovať na výskume a kreativite.
Ako copywriter môžete rýchlo vytvárať AIgenerované koncepty. To zaisťuje, že vy a váš klient ste na rovnakej vlne, šetrí čas a zanecháva dobrý dojem, čím sa zvyšuje miera udržania klientov.
Môžete tiež použiť Eskritor na zmenu účelu svojich blogov na príspevky na sociálnych sieťach a e-mailové kampane na marketing. Ak ste majiteľom malého podniku, ušetríte na najímaní autorov obsahu vytváraním vysokokvalitných blogov za zlomok nákladov.
Podpora kreativity a efektivity
Eskritor má 50+ šablón určených pre rôzne výklenky a štýly. Ako spisovateľ na voľnej nohe môžete použiť Eskritor na prispôsobenie sa rôznym potrebám klientov. Ponúka širokú škálu prispôsobiteľných šablón a tónov blogu. Eskritor pomáha pri generovaní článkov, úprave obsahu, prepisovaní a mnohých ďalších službách.
Využíva pokročilé AI algoritmy na generovanie presného a uceleného obsahu. Či už vytvárate nový obsah alebo ho používate na vysokokvalitné prepisy, Eskritor to všetko zvládne. Napodobňuje ľudské vzory písania a umožňuje vám jednoducho upravovať a spresňovať dokumenty. Môžete vykonať presné úpravy, aby ste zaistili, že vaše písanie bude bezchybné.
Záver
Odteraz ste museli získať rozsiahly prehľad o tom, čo je copywriting. Pomocou AI nástrojov môžete zvýšiť efektivitu svojho pracovného postupu. Aj keď existuje množstvo AI nástrojov na copywriting, Eskritor vyniká spoľahlivosťou a presnosťou.
Či už ste na voľnej nohe alebo majiteľ firmy, Eskritor je pre všetkých. Dokáže prispôsobiť váš obsah pomocou šablón a štýlov písania. Eskritor využíva spracovanie prirodzeného jazyka (NLP) a algoritmy strojového učenia na generovanie obsahu na rôzne témy.
Dubaj, Spojené arabské emiráty