Como Realizar uma Auditoria de Conteúdo: Um Guia Passo a Passo

Definição e Importância

De acordo com o Ahrefs, 53% dos resultados de busca são orgânicos, enfatizando o valor das listagens não pagas para visibilidade e tráfego. Uma auditoria de conteúdo analisa o conteúdo de um site, incluindo seu desempenho e catalogação de todo o conteúdo disponível. Empresas que publicam online e têm um plano de marketing de conteúdo obterão o máximo proveito de seu conteúdo através de uma análise SWOT detalhada. Auditorias de conteúdo podem melhorar o conteúdo existente e ajudar a identificar conteúdo de baixa qualidade no site.

Tipos de Auditorias de Conteúdo

Tudo no conteúdo precisa ser revisado como parte da auditoria. Pode ser um post de blog em seu site, uma página de categoria e até mesmo uma publicação em mídia social.

1. Especializada Auditoria: É realizada usando um pequeno conjunto de critérios de avaliação, que podem incluir precisão, estrutura ou análises. Esses fatores são ponderados contra o objetivo principal. Por exemplo, auditorias especializadas são usadas sempre que você precisa melhorar rapidamente uma parte específica do seu site, como a facilidade de uso.
2. Auditoria Completa: É realizada quando toda a gama de critérios e métricas de auditoria é aplicada a cada parte dos seus requisitos. Isso é muito útil quando você não sabe por onde começar e seu site é pequeno.
3. Auditoria por Amostragem: Este método fornece uma compreensão aleatória da qualidade do seu conteúdo. É usado quando você deseja avaliar uma grande quantidade de conteúdo rapidamente, como um site grande.
4. Auditoria Contínua: Uma auditoria contínua inclui relatórios em intervalos regulares. É usada quando você adiciona conteúdo com frequência ao seu site e precisa garantir que ele seja verificado. Os responsáveis pela auditoria são automaticamente notificados quando o conteúdo precisa ser revisado.

Benefícios de Auditorias de Conteúdo Regulares

O objetivo de uma auditoria de conteúdo é identificar lacunas no seu conteúdo. Isso ajuda você a ajustar sua estratégia de conteúdo com base no que encontrar e na auditoria do seu site. Esta avaliação de conteúdo do site facilita a base para identificar o que é eficaz e o que prejudica seu site.

1. Melhor SEO: Ferramentas de auditoria de conteúdo ajudam a catalogar as tags, imagens e contagens de palavras de cada site. O Semrush diz que o tráfego é uma métrica-chave de desempenho de marketing de conteúdo para 66% das empresas que usam IA.
2. Visibilidade Aprimorada: Identificar pelo que ranquear é crucial para aumentar suas classificações nos motores de busca. Classificações sólidas de busca orgânica são alcançadas apenas quando existe um plano bem definido que utiliza palavras-chave com precisão.
3. Conteúdo Melhor: Seu site receberá tráfego recorrente com base no conteúdo e na qualidade das informações que você fornece. Revisar o conteúdo permitirá determinar qual tipo é atraente para o público e para os bots dos motores de busca.
4. Taxas de Conversão Maximizadas: Planejamento estratégico eficaz, análise e uma auditoria podem aumentar o ROI. Seus retornos de desempenho são diretamente afetados pela eficácia do seu conteúdo.

Quando Realizar uma Auditoria de Conteúdo

Para conduzir uma auditoria de conteúdo abrangente, comece esclarecendo seus objetivos. Em seguida, determine seus ativos de conteúdo e o que você deseja mudar. Por fim, decida sobre o escopo da estratégia de auditoria e quais métricas você analisará de perto. Use uma abordagem orientada para ação e acompanhe seu progresso durante toda a auditoria. Uma auditoria de conteúdo deve ser realizada de duas a quatro vezes por ano.

Passo 1: Definindo Objetivos e Escopo da Auditoria

Um escopo de auditoria específico visa vários riscos e problemas em uma organização. A avaliação específica de risco concentra-se em uma área com altas chances de exposição ao risco. Essa abordagem também garante que a auditoria de risco seja abrangente e eficaz. É sempre mais gerenciável e menos dispendioso corrigir um problema quando o risco é identificado precocemente. Escopos de auditoria concentrados ajudam a revelar problemas muito mais cedo no processo.

Passo 2: Criando Inventário de Conteúdo

Durante um inventário de conteúdo, uma pessoa revisa as páginas do site e anota cada peça de conteúdo publicada. Algumas equipes acompanham URLs ativos, títulos de páginas, datas de publicação, etc. Isso ajuda a identificar as páginas existentes em seu site e permite identificar lacunas para criação e publicação de novo conteúdo. Algumas equipes realizam esse inventário com mais detalhes, relatando ativos de mídia, links internos, categorias, tags, etc. Concentre-se nos dados mais relevantes para atingir seus objetivos.

Passo 3: Coletando Dados de Desempenho

Após identificar a estrutura e os objetivos do seu site, você pode coletar dados para ajudar a identificar lacunas de desenvolvimento. Lembre-se de considerar o tráfego orgânico, visualizações de página e duração da sessão como métricas-chave. Além disso, CTR e classificações de pesquisa devem ser usados para avaliar a visibilidade do conteúdo. Links de entrada também são importantes; ao analisá-los, você pode avaliar a credibilidade das fontes. Essas percepções ajudarão você a refinar sua estratégia de conteúdo.

Passo 4: Conduzindo Análise de Conteúdo

Conteúdos mais antigos devem ser revisados e atualizados para melhorar o potencial de classificação. Todo conteúdo deve ser relevante para o tema e alinhado com os objetivos e padrões de alta qualidade da sua marca. Seguindo esses passos, você pode realizar uma auditoria de conteúdo, implementando todas as ferramentas e estratégias. Seu plano será refinado, e a potência do seu conteúdo será maximizada.

Passo 5: Identificando Lacunas de Conteúdo

Uma auditoria de conteúdo permite reconhecer lacunas em seu material atual. Ao preencher essas lacunas com novo conteúdo, você pode garantir que seu site cubra todos os tópicos relevantes para seu público-alvo. Isso permite que você esteja na vanguarda e satisfaça as necessidades do seu público ao longo do tempo. Entender qual conteúdo tem melhor desempenho também dará insights sobre quais temas são mais importantes para seu público, permitindo estruturar sua estratégia de conteúdo futura em torno deles.

Passo 6: Tomando Decisões Baseadas em Ações

Uma auditoria de conteúdo garante alinhamento com objetivos de negócios e estratégias de marketing. Ela apoia vendas, conscientização da marca e atualizações de informações. A auditoria constante garante que o conteúdo cumpra seu propósito, o que é crucial para maximizar o ROI do marketing de conteúdo.

1. Eskritor

Você pode usar o Eskritor AI Writer para criar, otimizar e editar qualquer texto em peças bem escritas. De propostas de negócios a posts de blog, ele gera tudo em segundos sem comprometer a qualidade. A IA lida com todos os processos com total integridade para que você possa economizar tempo na redação, edição e formatação.

O Eskritor também possui tecnologia antiplágio que garante resultados únicos personalizados para você. O Eskritor fornece a precisão necessária por meio de simples perguntas de acompanhamento que maximizam a otimização e o refinamento de conteúdo para suas demandas de escrita. Você pode alcançar as alterações necessárias mantendo sua voz de escrita intacta.

Principais Recursos

• Multilíngue: O Eskritor pode escrever conteúdo em mais de 40 idiomas. Criar, editar, aprimorar ou traduzir seu conteúdo para qualquer idioma é fácil com o Eskritor.
• Perguntas de Acompanhamento Personalizadas: O Eskritor interage com você através de perguntas de acompanhamento simples e direcionadas para refinar e otimizar seu conteúdo.
• Escritores de IA Especializados: De acordo com o HubSpot, 49% dos profissionais de email marketing acreditam que a GenAI os ajuda a personalizar melhor as campanhas. O Eskritor pode escrever avaliações de lançamento de produtos, comunicados à imprensa, textos para Google Ads, títulos com IA e muito mais.

2. Grammarly

Com mais de um milhão de usuários, o Grammarly se tornou uma ferramenta líder para melhorar qualquer trabalho, e por um bom motivo. O Grammarly avalia textos quanto à correção, clareza, engajamento e entrega, fornecendo sugestões de melhoria. Você edita o trabalho de acordo com seu guia de estilo no Grammarly. No entanto, pode depender demais de sugestões automatizadas, às vezes alterando o tom ou a intenção da escrita original.

3. Hemingway

Profissionais de marketing de conteúdo frequentemente utilizam o Hemingway App junto com o Grammarly para ajudá-los no marketing de conteúdo. Ele permite editar e reformular conteúdo para aumentar a concisão e clareza. O aplicativo Hemingway melhora significativamente a clareza do texto, permitindo que o escritor se concentre em áreas que podem precisar de correção, destacando-as com códigos de cores. Por outro lado, pode ser muito rígido, muitas vezes simplificando demais frases complexas e reduzindo nuances estilísticas na escrita.

4. CoSchedule Headline Studio

O CoSchedule Headline Studio analisa títulos específicos. Esta ferramenta utiliza medidas precisas estabelecidas durante pesquisas sobre quais características atraem mais atenção. Fique tranquilo, ele faz todo o trabalho para determinar a pontuação, que é de 0 a 100. No entanto, concentra-se apenas em títulos, limitando sua utilidade para otimização geral de conteúdo e análise aprofundada de SEO.

5. Copyscape

O Copyscape é direto e acessível em relação às ferramentas de conteúdo e é necessário em qualquer conjunto de ferramentas. O Copyscape não deixa espaço para autoplágio ou plágio de outros através de métodos de detecção manual e alertas automáticos do Copysentry. No entanto, você precisa de um plano pago para detecção abrangente de plágio e funcionalidades avançadas.

Cronograma Regular de Auditoria

Auditorias regulares são um passo prático para manter a qualidade do conteúdo e a relevância a longo prazo. É essencial lembrar que uma auditoria de conteúdo ajuda a melhorar a presença digital de uma marca ao longo do tempo. Uma auditoria de uma hora pelo menos uma vez por ano, idealmente durante uma reformulação, é um bom ponto de partida.

Métodos de Documentação

Com o objetivo e o escopo da auditoria definidos, as ferramentas recomendadas para documentar suas descobertas podem variar. Por exemplo, uma planilha é uma boa ferramenta para catalogar o conteúdo que fará parte da auditoria. Cada item de conteúdo pode ser catalogado com informações adicionais, como sua relevância ou importância.

Colaboração em Equipe

O objetivo final de um criador de conteúdo é revisar e atualizar o conteúdo. Sua principal motivação gira em torno do conteúdo que corresponde aos padrões da marca e atrai o público. As verificações de SEO exigem que especialistas em SEO estejam envolvidos ao realizar a auditoria de conteúdo. Participantes ou especialistas no assunto são igualmente importantes, pois garantem precisão, particularmente em áreas técnicas ou específicas.

Medidas de Controle de Qualidade

O gerenciamento de reputação e o controle de qualidade do conteúdo melhoram significativamente a presença digital da organização. Ao garantir que o conteúdo esteja livre de erros, desenvolvido de forma envolvente e relevante, a experiência do usuário aumenta a satisfação, o tempo gasto no site e as taxas de conversão.