Copywriting jako kariera wymaga kreatywności, umiejętności opowiadania historii i umiejętności analitycznych. Zanim napiszesz swój pierwszy egzemplarz, ważne jest, aby zrozumieć, czym jest copywriting. Copywriting wymaga wielu umiejętności, a każda umiejętność ma swoją logikę.
Na tym blogu dowiesz się, czym jest pisanie perswazyjne i jak tworzyć angażujące treści. Poznaj podstawy copywritingu SEO , aby zwiększyć ruch na swojej stronie. Nauczysz się, że tworzenie atrakcyjnych tekstów reklam jest niezbędne, ale poznaj korzyści płynące z używania AI narzędzi do copywritingu. Odkryj najlepszych asystentów pisania do copywritingu, takich jak Eskritor.
Zrozumieć copywriting
Copywriter stoi za każdym tekstem, który przekonuje Cię do zapoznania się z produktem lub usługą. Copywriting można znaleźć w prasie, Internecie, telewizji czy radiu.
Czym jest copywriting?
Copywriting oznacza tworzenie atrakcyjnej kopii, która sprzedaje produkt lub usługę grupie docelowej. Copywriting ma na celu nakłonienie czytelników do podjęcia pożądanych działań. Obejmuje to kupowanie produktu, zamawianie jedzenia lub kupowanie usługi.
Copywriting różni się od pisania treści. Podczas gdy pisanie treści jest zorientowane na informacje, copywriting jest perswazyjny. Motywuje ludzi do podjęcia konkretnego działania. Niektóre przykłady copywritingu to reklama perfum w gazecie lub zniżka, która zachęca do zakupu.
Kluczowe cechy skutecznego copywritingu
Skuteczny copywriting opiera się w dużej mierze na "czterech C". To są; jasne, zwięzłe, przekonujące i wiarygodne. Jeśli zastosujesz się do tej formuły, jesteś na dobrej drodze, aby uzyskać skuteczne wyniki.
Jasny
Odpowiednia ilość myśli ma największe znaczenie podczas pisania kopii. Powinieneś jasno określić, co sprzedajesz, aby konsument mógł to zrozumieć. Aby osiągnąć ten poziom jasności, musisz mieć głęboką wiedzę na temat produktu. Przekaz powinien być czytelny, dlatego używaj prostych słów i krótkich zdań.
Zwięzły
Zwięzła kopia oznacza przekazanie wiadomości w kilku słowach, nie pomijając żadnej ważnej funkcji. Aby to osiągnąć, możesz napisać o produkcie w jednym krótkim zdaniu. Następnie utwórz zrzut słów, aby uniknąć pominięcia podstawowych funkcji. Następnie wyeliminuj nadmiarowość i błądzenie. Na koniec napisz cechy w stylu kopiowania i dodawaj je pojedynczo do krótkiego zdania.
Przekonujące
Przekonujące oznacza mówienie konsumentowi, co znajduje się w produkcie lub usłudze. Perswazyjny przekaz sprawia, że każdy tekst jest istotny dla odbiorców. Zamiast bardziej skupiać się na funkcjach, powinieneś zająć się punktami bólu. Istnieje formuła PAS, która oznacza ból, pobudzenie i rozwiązanie. Korzystając z tego, możesz uzyskać główną ideę punktów bólu, jak je analizować i jak je rozwiązać.
Wiarygodny
Sprawianie wrażenia wiarygodnego jest niezbędne, aby coś sprzedać. Wiarygodność produktu wynika z jego reklamy i brandingu. Budowanie marki buduje zaufanie, a reklamy oferują usługi, korzyści i nie tylko. Na przykład wzmianka o zniżkach i bezpłatnych okresach próbnych jest częścią tekstu reklamy.
Podstawy pisania perswazyjnego
Pisanie perswazyjne ma na celu umożliwienie czytelnikowi/użytkownikowi zaakceptowania Twojego punktu widzenia. Musisz podać logiczne rozumowanie, dowody na poparcie i argumenty. Oto kilka podstawowych zasad pisania perswazyjnego, które możesz wdrożyć od początku do końca:
- Zrozumienie odbiorców: Poznaj swoich odbiorców, analizując dane demograficzne, punkty bólu, cele, zainteresowania i zachowania online, aby skutecznie tworzyć treści.
- Tworzenie jasnego przekazu: Przedstaw swoją główną ideę, zwłaszcza we wstępie, aby uniknąć zamieszania i zaangażować czytelnika odpowiednim językiem.
- Używając emocjonalnych i logicznych odwołań: Ethos (postać), logos (logika) i patos (emocje) pozwalają budować wiarygodność i łączyć się emocjonalnie z czytelnikami.
Zrozumienie odbiorców
Publiczność składa się z osób, które zaangażują się w Twoje treści. Aby poznać swoich odbiorców, musisz wziąć pod uwagę dane demograficzne, punkty bólu, cele, zainteresowania i zachowania online. Dane demograficzne obejmują wiek, płeć, poziom wykształcenia i lokalizację. Zainteresowania mogą obejmować hobby i pasje.
Punkty bólu odnoszą się do wyzwań lub problemów, które dany produkt/usługa może rozwiązać. Cele odnoszą się do aspiracji odbiorców i tego, jak możesz pomóc im je osiągnąć. Aby zrozumieć ich zachowanie w Internecie, dowiedz się, gdzie spędzają czas w sieci i z jakich platform korzystają.
Tworzenie jasnego przekazu
Jasny przekaz otwarcie komunikuje główną ideę tekstu. W perswazyjnym tekście Twoja wiadomość jest punktem widzenia, do którego próbujesz przekonać czytelnika. Najlepiej jest zamieścić go we wstępie lub otwarciu swojej kopii, aby uniknąć nieporozumień.
Będziesz miał trudności z przekonaniem czytelnika, jeśli nie będzie wiedział, o czym mówisz. Wybór odpowiednich słów i fraz ma kluczowe znaczenie w perswazyjnym pisaniu. Jest to sposób na zbudowanie osobistej relacji z czytelnikiem.
Używanie emocjonalnych i logicznych odwołań
Istnieje wiele sposobów przekonywania ludzi poprzez pisanie, w tym etos, logos i patos. Od 367 do 322 roku p.n.e. Arystoteles po raz pierwszy wprowadził ten tryb w swoim traktacie Retoryka. Stała się ona rdzeniem nowoczesnej mowy perswazyjnej.
Etos oznacza charakter i odnosi się do tego, jak autor się prezentuje. Tutaj autor musi wykazać się swoimi umiejętnościami, cnotą i dobrą wolą wobec czytelnika, aby przedstawić się w jak najlepszym świetle.
Logos oznacza logikę i odnosi się do używania logicznych argumentów i danych dowodowych. Dobry copywriter podpiera swoją perspektywę statystykami i faktami. Logos oznacza również skonstruowanie argumentacji w najlepszy możliwy sposób.
Patos oznacza cierpienie i wiąże się z odwołaniem się do emocji autora. Ludzie mają tendencję do podejmowania decyzji w oparciu o emocje, więc dobry copywriter jest. Możesz podzielić się osobistym doświadczeniem, aby współczuć czytelnikowi i nakłonić go do rozważenia swoich uczuć.
Rodzaje copywritingu i ich zastosowania
Każdy rodzaj copywritingu służy określonemu celowi. Niektóre mogą mieć na celu sprzedaż produktu, podczas gdy inne mogą mieć na celu wywarcie wpływu. Niektóre rodzaje copywritingu obejmują marketing, sprzedaż i SEO. Oto szczegółowe informacje na temat wszystkich trzech typów:
- Marketing i tekst reklamowy: Tekst reklamy zachęca do działania za pomocą wezwania do działania, wykorzystując emocjonalne apele i mocne nagłówki.
- SEO Copywriting: Łącząc techniki SEO z wysokiej jakości pisaniem, możesz tworzyć treści, które dobrze plasują się w wyszukiwarkach.
- Kopia sprzedażowa: Tekst sprzedażowy przekonuje konsumentów do podjęcia działania, koncentrując się na korzyściach płynących z produktu lub usługi, aby zwiększyć zainteresowanie i konwersje.
Tekst marketingowy i reklamowy
Tekst reklamy zachęca czytelnika do podjęcia działania za pomocą wezwania do działania (CTA). Wykorzystuje mocne nagłówki, które odwołują się do emocji konsumentów, w tym pożądania, strachu i ciekawości. Tekst reklamy przemawia do logicznej i emocjonalnej grupy odbiorców oraz odpowiada na pytania konsumentów.
Istnieje wiele rodzajów kopii reklam, takich jak Google teksty reklam w wyszukiwarce, teksty reklam displayowych i media społecznościowe. Google Teksty reklam w wyszukiwarce mogą być konkurencyjne, zorientowane na cel, wiarygodne i konwersacyjne. Tekst reklamy displayowej, w tym rymowane i przechwalające się teksty reklam.
SEO Copywriting
Możesz z powodzeniem połączyć SEO podstawami i dobrymi technikami copywritingu W ten sposób możesz tworzyć wartościowe treści, które zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Zanim zaczniesz pisać, musisz mieć listę odpowiednich słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy.
Większość ludzi szuka postów na blogu, filmów, stron produktów, stron kategorii i narzędzi, gdy szukają czegoś na Google. Możesz użyć SEO narzędzi do copywritingu, takich jak Ahrefs, Google Search Console, Grammarlyitp., aby wydajniej tworzyć treści.
Kopia sprzedażowa
Tekst sprzedażowy przekonuje konsumentów do podjęcia konkretnych działań. Możesz go użyć, aby przekonać czytelników do zakupu produktu lub usługi. Tekst sprzedażowy jest częścią mediów informacyjnych, takich jak e-maile, broszury i strony internetowe. Jeśli sprzedajesz produkt za pomocą technik copywritingu skoncentrowanych na sprzedaży, powinieneś bardziej traktować jego korzyści niż jego funkcje. Kopia sprzedażowa to haczyk, który ma na celu wzbudzenie zainteresowania i działania.
Wskazówki dotyczące pisania angażujących tekstów
Tekst zaczyna się od nagłówka, a kończy wezwaniem do działania (CTA). Od początku do końca doświadczenie brandingowe angażuje czytelnika. Chociaż teksty reklam są zwięzłe, uczynienie ich atrakcyjnymi za pomocą kilku słów jest trudne. Oto kilka wskazówek, jak napisać skuteczny tekst marketingowy:
Siła mocnych nagłówków
Potrzebujesz świetnego nagłówka, ponieważ powinieneś zwracać uwagę na to, jak prezentujesz swoje pomysły w tekście. Nagłówek powinien być jasny i przekonujący, wzbudzać ciekawość i sprawiać, że chcą wiedzieć więcej.
Możesz używać różnych typów nagłówków. Na przykład w nagłówkach z pytaniem powinieneś zadawać pytania, o których wiesz, że Twoi odbiorcy chcą poznać odpowiedź. W nagłówkach "Jak to zrobić" poinformuj o wszelkich działaniach lub spostrzeżeniach, które chcesz, aby czytelnicy wynieśli.
Nagłówki w stylu referencji opierają się na cytatach klientów, aby sprzedawać za Ciebie. Dzięki tym nagłówkom potencjalni klienci mogą od razu dostrzec korzyści płynące z Twojego produktu. Podobnie istnieją inne typy, takie jak listy, bezpośrednie/pośrednie, upuszczenie nazwy i inne.
Korzystanie z opowiadania historii w tekście
Badania pokazują, że nasycenie tekstu opowiadaniem historii może zwiększyć współczynniki konwersji nawet o 30%. Twoje historie muszą być spójne, a marka może mieć wiele historii. Te historie muszą odnosić się do odbiorców, ustanawiać autorytet i budować osobiste relacje.
75% klientów uważa, że marki powinny wykorzystywać storytelling w swoim marketingu. Zamiast używać niejasnych słów i abstrakcyjnych pojęć, bądź konkretny. Jednym z dobrych sposobów, aby to zrobić, jest użycie wszystkich lub niektórych zmysłów. Na przykład wyjaśnij scenariusz, który Cię zdenerwował, zamiast używać terminów takich jak smutek lub zdenerwowanie.
Jak AI narzędzia takie jak Eskritor pomagają w copywritingu
Eskritor to AIwspomagany asystent pisania i dostosowany do potrzeb autor blogów. Eskritor jest dla właścicieli firm, marketerów i freelancerów. Ten generator tekstu AI może poprawić Twoje rankingi wyszukiwania. Tworzy blogi zoptymalizowane pod kątem treści dla docelowych słów kluczowych.
- Usprawnienie procesu pisania : AInarzędzia takie jak Eskritor upraszczają copywriting, generując konspekty, podsumowując artykuły i nie tylko.
- Poprawa integracji SEO i słów kluczowych: Eskritor optymalizuje posty pod kątem wyszukiwarek, oszczędza czas, ponownie wykorzystuje treści i umożliwia częste publikacje.
- Zwiększanie kreatywności i wydajności: Dzięki 50+ konfigurowalnym szablonom i zaawansowanym algorytmom AI , Eskritor obsługuje różnorodne potrzeby związane z pisaniem.
Usprawnienie procesu pisania
W zależności od tematu, copywriting może wymagać szeroko zakrojonych badań i pisania. Proces ten jest zazwyczaj monotonny i czasochłonny. W tym miejscu narzędzia do pisania oparte na AImogą mieć znaczenie.
Według badania przeprowadzonego przez Statista 51,5% pracowników polskich firm uważa, że AI może zastąpić copywriterów. Możesz więc połączyć ludzką wiedzę z AI narzędziami do tworzenia treści, takimi jak Eskritor , aby zwiększyć swoją kreatywność.
Narzędzie może generować konspekty, podsumowywać artykuły i udzielać wskazówek dotyczących pisania w ciągu kilku minut. AI zapewnia również SEO wskazówki i buduje solidne podstawy SEO najlepszych praktyk. Obejmuje pomoc w badaniu słów kluczowych, metagenerację i sugestie dotyczące linków.
Poprawa integracji SEO i słów kluczowych
Eskritor oferuje innowacyjny wzbogacacz treści, który pozwala zoptymalizować posty pod kątem wyszukiwarek. Eskritor pomaga zaoszczędzić czas i możesz publikować 4-6 treści tygodniowo. Dzięki temu Twoi czytelnicy będą zaangażowani, a Ty będziesz mógł więcej pracować nad badaniami i kreatywnością.
Jako copywriter możesz szybko tworzyć wersje robocze generowane przez AI. Dzięki temu Ty i Twój klient jesteście na tej samej stronie, oszczędzacie czas i pozostawiacie dobre wrażenie, zwiększając wskaźnik utrzymania klienta.
Możesz także użyć Eskritor do zmiany przeznaczenia swoich blogów na posty w mediach społecznościowych i kampanie e-mailowe na potrzeby marketingu. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, oszczędzasz na zatrudnianiu autorów treści, generując wysokiej jakości blogi za ułamek kosztów.
Zwiększenie kreatywności i wydajności
Eskritor ma 50+ szablonów zaprojektowanych dla różnych nisz i stylów. Jako niezależny pisarz możesz używać Eskritor , aby dostosować się do różnych potrzeb klientów. Oferuje szeroką gamę konfigurowalnych szablonów i odcieni blogów. Eskritor pomaga w generowaniu artykułów, edycji treści, przepisywaniu i wielu innych usługach.
Wykorzystuje zaawansowane algorytmy AI do generowania dokładnych i spójnych treści. Niezależnie od tego, czy generujesz świeże treści, czy używasz ich do przepisywania wysokiej jakości, Eskritor robi to wszystko. Naśladuje wzorce pisania ludzi i umożliwia łatwe modyfikowanie i udoskonalanie dokumentów. Możesz dokonać precyzyjnych korekt, aby upewnić się, że Twoje pisanie jest wolne od błędów.
Konkluzja
Do tej pory musiałeś zdobyć obszerny wgląd w to, czym jest copywriting. Za pomocą AI narzędzi możesz zwiększyć wydajność swojego przepływu pracy. Chociaż istnieje wiele AI narzędzi do copywritingu, Eskritor wyróżnia się niezawodnością i dokładnością.
Niezależnie od tego, czy jesteś freelancerem, czy właścicielem firmy, Eskritor jest dla wszystkich. Może dostosować Twoje treści za pomocą szablonów i stylów pisania. Eskritor wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego (NLP) i algorytmy uczenia maszynowego do generowania treści na różne tematy.
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie