Merkevarebygging er mer enn å skalere salg og drift. Det er også en langsiktig kampanje for å gjøre merkevaren din til en hjørnestein i din nisje gjennom utmerket service og en gjenkjennelig merkevarestemme.
Apple er et vellykket eksempel på merkevarestemme, kjent for kreativitet, minimalisme og eleganse. Selv ikke-Apple fans forstår Apple produkter og merkevarebygging. Denne merkevarestemmen gir kundene næring til å bli merkevareambassadører og øke kundens levetidsverdi (CLV).
Det er imidlertid en betydelig utfordring å opprettholde en konsistent merkevarestemme på tvers av blogger, sosiale medier og annet innhold. Men hva om det fantes en måte å strømlinjeforme denne prosessen og sikre konsistens i merkevarens stemme over hele linja? Slik kan AI verktøy hjelpe.
Forstå grunnleggende om innholdsmarkedsføringsstrategi
Før vi snakker om AI, la oss først forstå det grunnleggende om innholdsmarkedsføring og dets nøkkelkomponenter.
Hva er en innholdsmarkedsføringsstrategi?
En innholdsmarkedsføringsstrategi er en plan for å lage og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold. Vanligvis for å tiltrekke seg og beholde et klart definert publikum og deretter påvirke dem til å handle.
Kort sagt, det er bedriftens sterkeste våpen for å multiplisere kundene dine og øke salget gjennom innhold.
Nøkkelkomponenter for vellykket innholdsmarkedsføring
For å oppnå dette må en markedsføringsplan for digitalt innhold dekke flere viktige baser. Her er kjernekomponentene i vellykkede eksempler på innholdsmarkedsføring:
- Målgruppedefinisjon: En grundig oversikt over din ideelle kunde gjennom en kjøperpersona .
- Innholdsmål: Merkevarebevissthet, drive trafikk til nettstedet ditt eller generere potensielle kunder?
- Innholdskalender: Sikrer konsekvent, jevn publisering av verdifullt innhold til publikum.
- Innholdsformater: blogginnlegg, videoer, infografikk, podcaster og sosiale medier.
- Distribusjonskanaler: Identifiser plattformene der målgruppen din tilbringer tiden sin. Skreddersy distribusjonsstrategien din for b2b-innhold deretter.
- Ytelsesmåling: Spor nøkkelberegninger som nettstedtrafikk, engasjement og leadgenerering for å vurdere effektiviteten til innholdet ditt.
- Merkevarestemme: Dette er personligheten til innholdet ditt og er det mest avgjørende elementet for å bygge langsiktige relasjoner.
Selv om alle disse elementene er avgjørende, er merkevarestemmen din avgjørende for en vellykket, langsiktig innholdsmarkedsføringskampanje.
Hvorfor merkevarestemme er viktig i innholdsstrategi
Markedsføring handler om innflytelse. God markedsføring påvirker folks hjerner mot en beslutning, vanligvis et kjøp. Denne påvirkningen kan være bevisst, som en tidsbegrenset rabatt eller et tilbud. Den kraftigste innflytelsen er imidlertid underbevisst overtalelse, som virkningen av farger, design og, avgjørende, en merkevarestemme.
Disse elementene omgår det logiske sinnet og kobler seg til følelser, og skaper en følelse av fortrolighet og tillit.
Det er et langsiktig spill. Måneder og år senere, når en potensiell kunde endelig lander på nettstedet ditt, vil det føles kjent for dem. Denne kjennskapen vil gjøre dem mer sannsynlig å konvertere til kunder.
Bygg rammeverket for innholdsstrategi
En innholdsstrategi er en prognose på høyt nivå for hvordan innholdet ditt vil se ut, føles og fungere. Derfor er et solid rammeverk helt avgjørende for å sette opp den prognosen for suksess.
Sette klare mål for innholdsmarkedsføring
Det SMART rammeverket står for Spesifikk, Målbar, Oppnåelig, Relevant og Tidsbestemt. I følge en vitenskapelig studie hjelper dette rammeverket deg med å sette mål som er lettere å følge.
Et vagt mål som "øke merkevarebevisstheten" kan være ditt nåværende mål. Men det SMART rammeverket vil omformulere dette til "Øk nettstedstrafikken fra organisk søk med 20 % i løpet av neste kvartal ved å lage og markedsføre to blogginnlegg av høy kvalitet per uke rettet mot søkeord relatert til kjerneproduktfunksjoner."
Denne spesifisiteten gir mulighet for nøyaktig fremdriftssporing, identifisering av vellykkede taktikker og strategisk innholdsplanlegging. Enda viktigere, det lar alle i teamet vite nøyaktig hvordan "økt merkevarebevissthet" ser ut.
Definere målgruppen din
Gode strategier er spesifikke, så definer målgruppen din spesifikt gjennom personas. En kjøperpersona er en semi-fiktiv representasjon av din ideelle kunde. Den er basert på markedsundersøkelser og data om dine eksisterende kunder. En persona dykker ned i deres psykografi, motivasjoner, mål og smertepunkter, noe som gjør publikum mer håndgripelig og relaterbart.
For eksempel, i stedet for "småbedriftseiere", er personaen din en 35 år gammel markedssjef. Navnet hennes er «Marketing Mary», og hun jobber i en SaaS oppstart som sliter med leadgenerering og innholdsskaping.
Innholdsrevisjon og gapanalyse
En innholdsrevisjon kategoriserer og identifiserer systematisk hull i ditt nåværende innholdsbibliotek. Hvilke emner er allerede godt dekket? Hvor er manglene? Dette forhindrer også redundans og sikrer at hvert innhold tjener et distinkt formål.
Du kan bruke et enkelt regneark for å effektivt spore og revidere innholdet ditt. For å hjelpe deg med å vurdere verdien av en innholdsidé, spør deg selv om det vil hjelpe virksomheten din å forfølge den. Vurder både de kortsiktige og langsiktige konsekvensene.
Ressursvurdering og planlegging
Ressursvurdering og planlegging er grunnfjellet for vellykket innholdsmarkedsføring ROI . Det er her strategi oversettes til handlingstrinn for hele teamet.
Her er to overordnede tips for effektiv ressursvurdering og planlegging:
- Prioriter hensynsløst: Fokuser på de 20 % av aktivitetene som vil generere 80 % av resultatene. Prioriter hensynsløst disse initiativene med stor innvirkning og alloker ressursene dine deretter.
- Bygg fleksibilitet: Gjennomgå ressursallokeringen regelmessig, spor ytelse og juster etter behov.
Du trenger ikke å følge merkevareinnholdsstrategien din strengt. Men hvis du avviker fra det, sørg for å spore og logge eventuelle endringer. Data er din venn, og sporing av dem vil hjelpe deg med å utvikle bedre innholdsstrategier i fremtiden.
Utvikle merkevarens unike stemme
Å utvikle en merkevarestemme er mer komplisert enn å velge noen få beskrivende ord. Og hvis du tar feil, vil du bruke tid og penger på å lage innhold som enten roter til merkevareidentiteten din eller aktivt skader den. Hele denne delen er dedikert til å hjelpe deg med å få dette avgjørende trinnet riktig.
Oppretting av retningslinjer for merkevarestemme
En merkevarestemme er en kombinasjon av merkevarens unike egenskaper. Er du en premium-tjeneste? Autoritativ? Leken? Eksklusiv? Hva er posisjonen til det merket i markedet?
Når du har en ide om merkevarens stemme, kan du lage disse retningslinjene:
- Lag en språkpalett: Dette er ord og uttrykk dine ansatte bør bruke ofte. Ta med spesifikke eksempler, for eksempel «La oss utforske dette sammen» i stedet for «Du må gjøre dette».
- Lag en "Ikke si"-liste: Dette klargjør hvilket språk som er forbudt. Eksempler er. «Vi bruker ikke nedlatende eller altfor teknisk språk.» eller «Vi bruker ikke slang eller altfor tilfeldig språk som kan feiltolkes.»
Identifiser merkevarens unike egenskaper ved å finne lignende selskaper i forskjellige bransjer. Er du Ryobi kameraer? Dette betyr at målgruppen din er hobbyister som trenger pålitelig utstyr. Derfor bør merkevarestemmen din være pålitelig, men rimelig.
Opprette Brand Voice-dokumentasjon
Et taledokument for merkevaren er veiledningen for alle som lager innhold for merkevaren din. Det inkluderer vanligvis:
- Innledning: Forklar dokumentets formål og hvem som skal bruke det.
- Merkevareverdier/misjon: Koble stemmen til kjerneprinsippene i merkevaren din.
- Merkevarepersonlighet: Definer nøkkelegenskapene til merkevaren din i 3 til 5 adjektiver. F.eks. vennlig, profesjonell, nyskapende, som om det var en person.
- Målgruppe: Dine ideelle kunder i form av 3 til 5 personas.
- Tone of Voice: Forklar hvordan merkevarens stemme tilpasser seg ulike situasjoner. Denne delen inneholder ofte et spekter eller eksempler på hvordan stemmen endres avhengig av konteksten. F.eks. formell vs. uformell, seriøs vs. munter.
- Språkpalett og ikke si liste: Legg til mange eksempler på merkevarens stemme i forskjellig innhold. Som netttekst, sosiale medier, blogginnlegg, nyhetsbrev, videoer osv.
- Oppdateringer/versjonskontroll: Spor endringer i dokumentet over tid
Beste praksis for innholdsmarkedsføring for merkevarekonsistens
Nå som du forstår viktigheten av merkevarestemme. Disse beste fremgangsmåtene for innholdsmarkedsføring viser deg hvordan du implementerer dem på tvers av alle kanalene dine.
Konsekvent måling av innholdsytelse
Bruk verktøy for sosial lytting og innholdsmarkedsføring for å overvåke merkevareomtaler og følelser. Reagerer folk positivt på merkevarens stemme? Bruk disse dataene til å avgrense retningslinjene for merkevarens stemme og gjøre dem enda mer virkningsfulle.
Spor innholdets ytelse ved hjelp av viktige KPI-er som trafikk på nettstedet, engasjement (likes, delinger, kommentarer) og konverteringsfrekvenser. Analyse av disse beregningene viser deg hvilket innhold som resonerer med publikum, og avslører hvilke deler av merkevarestemmen din som er effektive og hvilke som trenger foredling.
Selv om det er viktig å holde merkevarens stemme konsistent, bør du ikke blindt holde deg til den hvis den ikke fungerer. Det er ikke uvanlig at selskaper bruker år på å finne den rette stemmen som passer deres merkevare. Det viktige er å dokumentere endringene dine kontinuerlig og justere stemmen sakte.
Prosesser for kvalitetskontroll
Tradisjonelt sørget selskaper for konsistens i merkevarens stemme ved å tildele en "merkevarestemmemester" til å gjennomgå alt innhold før publisering. Men hva om hver forfatter umiddelbart kunne lage innhold i merkevarestemmen din uten behov for opplæring? Det ville være kostnadseffektivt, enklere å skalere og mer effektivt.
Det er derfor AI verktøy revolusjonerer kvalitetskontrollprosessen. Faktisk ser vi allerede generative AI som implementeres av 72 prosent av virksomhetene på tvers av alle bransjer.
Et AI verktøy analyserer konsekvent alt innhold mot retningslinjene for merkevarens stemme, i motsetning til en menneskelig anmelder. Det sikrer at selv når forskjellige teammedlemmer (eller eksterne frilansere) lager innhold, er resultatet alltid på merkevaren.
Slik implementerer du dette i virksomheten din og skriver med en konsistent merkevarestemme.
Effektivisere innholdsstrategien din med Eskritor
Eskritor er et AI -drevet skriveverktøy designet for å hjelpe bedrifter med å lage innhold av høy kvalitet raskt og enkelt i stor skala.
Hvordan Eskritor forbedrer merkevarens stemmekonsistens
Eskritors evne til å forbedre merkevarens stemmekonsistens stammer fra dens avanserte forståelse av kontekst. Eskritor bruker Natural Language Processing (NLP ) for å bryte ned teksten i individuelle'tokens'. Maskinlæringsalgoritmer analyserer deretter relasjonene mellom disse tokenene. Dette lar Eskritor forstå de subtile nyansene i språket, inkludert tone, stil og intensjon.
Disse nøkkelteknologiene gjør det mulig for Eskritor å evaluere innhold mot retningslinjene for merkevarens stemme med enestående nøyaktighet og konsistens. Den kan identifisere og gjenskape mønstre i merkevarens stemme, og garantere konsistens på tvers av alle utganger.
Nøkkelfunksjoner for implementering av innholdsstrategi
I stedet for å slite med å etterligne merkevarens stemme fra starten, kan forfattere fokusere på å skrive innhold naturlig. De kan til og med bruke Eskritors AI til å gjøre utkastene sine til skriftlige stykker av høy kvalitet. Denne arbeidsflyten frigjør forfattere fra å konstant overvåke skrivingen deres og lar dem konsentrere seg om kvaliteten på innholdet i stedet.
Når utkastet er fullført, kan forfattere bruke en tilpasset ledetekst med retningslinjene for merkevarestemme, og Eskritor kan revidere eller korrekturlese hele dokumentet samtidig. Dette siste trinnet garanterer at alt innhold har den samme konsistente merkevarestemmen.
Konklusjon
Å bygge en merkevare for langsiktig suksess er mer enn salg. Det handler også om å etablere en distinkt identitet i din nisje. Alle i bransjen, også ikke-kunder, bør kjenne igjen merkevaren din og hva den står for.
Hvis du vil unngå 90 prosent av utfordringene med å publisere innhold med en konsistent merkevarestemme, må du prøve Eskritor . Forfattere kan fokusere på å lage innhold av høy kvalitet raskt og enkelt med Eskritor . Den AI håndterer foredlingen, og sikrer perfekt tilpasning til retningslinjene for merkevarens stemme.
Prøv Eskritor i dag og opplev forskjellen.
Dubai, De forente arabiske emirater